campaña predial Tulum

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Campaña publicitaria para el pago del predial en Tulum Tulum, Quintana Roo Noviembre de 2009
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  • Campaa publicitaria para el

    pago

    del predial en Tulum

    Tulum, Quintana Roo

    Noviembre de 2009

  • Producto/Servicio: Pago del Impuesto Predial

    Problema/Oportunidad:

    El problema principal es la apata por parte de los contribuyentes al pago de cualquier tipo de impuesto.

    Para obtener una buena participacin ciudadana es necesario hacer buen manejo de los medios de comunicacin sobre los beneficios que obtiene la comunidad al efectuar el pago oportuno de sus obligaciones.

    Estrategia creativa

  • Producto/Servicio: Pago del Impuesto Predial

    1. HOMBRES Y MUJERES DE CUALQUIER EDAD QUE POSEAN ALGUNA PROPIEDAD EN EL MUNICIPIO DE TULUM

    1.1 MATRIMONIOS JOVENES DE HASTA 35 AOS

    1.2 ADULTOS MAYORES

    1.3 EXTRANJEROS CON PROPIEDADES EN TULUM

    Perfil pblicoobjetivo

    Estrategia creativa

    Segmentos:

  • permite a las autoridades cumplir con sus promesas

    provoca la sensacin de bienestar entre sus habitantes

    provoca el orgullo de pertenencia

    permite la inversin en obra pblica

    mejora el nivel de vida de la comunidad

    le da valor agregado a la vivienda

    genera inversin en otras reas

    El impuesto predial es uno de los principales abastecedores de recursos para obras publicas del ayuntamiento.

    Beneficios

    Emocionales

    Beneficios

    Tangibles

    Atributos

    Anlisis de atributos del Producto/Servicio y sus beneficios

    Estrategia creativa

    Producto/Servicio: Pago del Impuesto Predial

  • Nivel socioeconmico

    E - A/B+

    Necesidades

    Emocionales

    Necesidades

    Fsicas

    Segmentos

    Anlisis de las necesidades del contribuyente

    Cumplo con mis

    obligaciones

    No me sealan

    Mi familia esta segura

    Aseguro mi patrimonio

    No pago recargos

    Ahorro dinero

    Agua, transporte, seguridad, etc.

    Producto/Servicio: Pago del Impuesto Predial

    Estrategia creativa

  • Atributos del

    producto

    BeneficiosNecesidades

    del consumidor

    Relaciones entre beneficios del producto y necesidades del consumidor

    Producto/Servicio: Pago del Impuesto Predial

    Estrategia creativa

    provoca la sensacin de bienestar entre sus habitantes

    provoca el orgullo de pertenencia

    Asegurar su

    patrimonio

    Mejores servicios

    Ahorrar dinero

    permite la inversin en obra pblica

    mejora el nivel de vida de la comunidad

    le da valor agregado a la vivienda

    genera inversin en otras reas

  • Oportunidad de negocio:

    Obtener una buena participacin ciudadana en el pago puntual del predial.Crear la conciencia de que esta obligacin es en beneficio propio y de su comunidad.

    Consumidor meta: Perfil Demogrfico

    Hombres y mujeres propietarios de un predio en Tulum

    Retrato hablado: Perfil Psicogrfico

    Mauricio es un padre de familia. Posee una vivienda que esta pagando con el esfuerzo de su trabajo.l procura lo mejor para los suyos y suea con poder dejarles un patrimonio familiar.

    Estrategia creativa

  • Estrategia creativa

    No pago el impuesto predial porque no veo los beneficios en mi comunidad.

    Restricciones legales: Ninguno

    Conducta

    actual nuevo

    Se le darn los argumentos para crear conciencia de que con sus impuestos se generan obras pblicas

    CreenciaSe roban el dinero, no cumplen con sus promesas de campaa

    Las autoridades si trabajan en nuestro bienestar, se est haciendo lo que prometieron

    SoporteAntes pertenecamos a otro municipio, y estbamos ajenos a la inversin pblica

    Ya somos municipio y tenemos que ocuparnos de nuestro desarrollo.

  • Racional:Esta idea se fundamenta en la situacin, en la que se muestra claramente las ventajas de pagar el predial anticipadamente

    Argumentacin:Mostar los avances que en materia de inversin pblica que se han logrado

    Personaje:Tipo prctico, de corte familiar, que se identifique con la comunidad,

    Momento de accin:Con la familia, o argumentando las ventajas de pagar el predial.

    Producto/Servicio: Pago del Impuesto Predial

    Estrategia creativa

  • Temas:

    Si cumples primero, Ahorras dineroSignifica que al hacer el pago anticipado, adems de cumplir, obtienes unAhorro

    Juntos lo lograremosComparte la responsabilidad de las autoridades con la ciudadana

    Es por ti y por los tuyosOfrece un beneficio para el contribuyente y su familia

    Producto/Servicio: Pago del Impuesto Predial

    Estrategia creativa

  • Estrategia de comunicacin

    Estrategia RRPP Comunicados de prensa involuntarios a cerca de la importancia del pago del predial Comunicados semanales de los avances del pago del predial Tareas escolares sobre la necesidad de cumplir con las obligaciones (la idea es que los

    nios pidan a sus padres que cumplan con el pago) Descuentos por pago anticipado y los primeros tres meses del ao

    Estrategia de medios Carteleras en lugares estratgicos con los artes seleccionados Perifoneo con mensajes recordatorios del pago del predial Volantes en los lugares de mayor afluencia de personas Spots de radio recordatorios del pago del predial Calcomanas con la leyenda yo ya pague el Predial, solo faltas tu Material POP con la leyenda aqu estn mis impuestos

  • Estrategia creativa

    Layout para carteleras

  • Estrategia creativa

    Layout para carteleras

    De ser posible, contratar la imagen de alguna personalidad de la regin

  • Estrategia creativa

    Layout para carteleras

  • Estrategia creativa

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  • Estrategia creativa

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  • Estrategia creativa

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  • Estrategia creativa

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  • Estrategia creativa

    Layout para POP

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