Campaña publicitaria

16
CAMPAÑA PUBLICITARIA Integrantes: Frayzuli Moreno Zapata Flor Nory Conde González María Angélica Avilan Borja Nayive Villarraga Tole

description

Campaña publicitaria

Transcript of Campaña publicitaria

Page 1: Campaña publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Integrantes:

Frayzuli Moreno Zapata

Flor Nory Conde González

María Angélica Avilan Borja

Nayive Villarraga Tole

Page 2: Campaña publicitaria

Es un plan de publicidad amplio

Es una serie de anuncios diferentes,

pero relacionados que aparecen en diversos medios, durante un periodo especifico.

Esta diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema

crucial.

Se trata de un plan a corto plazo que, por lo

general, funciona durante un año o

menos.

Que es CAMPAÑA

PUBLICITARIA

Page 3: Campaña publicitaria

Pasos para realizar una Campaña Publicitaria

1. Determinaci

ón de los objetivos

2. Elaboración  del 'briefing'

3. Determinación del eje de la

campaña

4. Elaborar el mensaje

básico de la campaña

5. Plan de  medios

6. Presupuesto

7. Lanzamiento

y control

Page 4: Campaña publicitaria

Limitantes: las ocho M...

 El problema del Manejo¿ Quien controlará la campaña?

La publicidad se maneja por medio de agencias.Propios departamentos de mercado de las empresas.Es importante tener en cuenta la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables.

El problema monetario¿Cuanto deberá ser el gasto en

publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?

Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.

El problema del mercado¿A qué grupo estará dirigida la

publicidad?

Se  identificar claramente la población  objetivo, sus preferencias y características. La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercadeo la más importante.

Page 5: Campaña publicitaria

El problema del mensaje ¿Qué debe decir mi anuncio?

Cómo convencer a las personas de las bondades del producto y bajo qué condiciones.

El problema de medios¿Cuáles serán los canales de

comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje?

Publicidad directa, Internet, radio, prensa, dependerá del tipo de usuario que se busca.

El problema macro¿Cuanto debe durar el total de la

campaña?

Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

El problema micro¿En qué fechas y a qué horas deben

aparecer los anuncios?

Esta determinación depende del objeto de la campaña.

El problema de medición¿Cómo se medirá la efectividad de la

campaña publicitaria?

Se puede medir:Por aumento de ventasPor reconocimiento de marcaPor el número de persona a los que se les comunica el mensajePor el número de personas que solicite mayor información.

Limitantes: las ocho M...

Page 6: Campaña publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.

CARACTERISTICAS DE LA CAMPAÑA

Objetivos: Dar a conocer el producto Informar sobre las características de un producto Resaltar los principales beneficios o atributos del producto. Posicionar un lema publicitario. Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso del

producto o servicio. Vender la imagen de la empresa. Fidelizar clientes actuales. Consolidar la imagen de la marca.

Page 7: Campaña publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.

Tipos de publicidad a utilizar:

PUBLICIDAD INFORMATIVA: Informar sobre el producto. PUBLICIDAD PERSUASIVA: Incentivar al publico a comprar PUBLICIDAD DE REFUERZO: Reforzar la marca e imagen de la empresa.

Mercado objetivo:

PUBLICO EN GENERAL EMPERSAS DE HARDWARE

Medios Publicitarios:

TELEVISION RADIO INTERNET REVISTAS FOLLETOS EVENTOS

Page 8: Campaña publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.

Ventajas:

1. Status de marca

2. Porcentaje de la marca

3. Lealtad para con la marca

4. Margen de precio por categoría

5. Precio de la marca precio de la marca

6. Interés por la categoría de producto

7. Público e interés

8. Mensajes creativos

9. Competencia

Cronograma de Tiempo:

Recepción

Confirmado para el día: 29 de enero del 2012

Lugar : Restaurante La fiesta

Hora: 7:00 pm

Reservación Automática

Page 9: Campaña publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.

6 Meses 5 Meses 4 Meses

Daremos a conocer su producto por vía Internet, sobre todo en las llamadas “REDES SOCIALES” por que son las paginas mas visitadas.

* Google  * Facebook  * You Tube  * Windows Live  * Metroflog  * Yahoo  * Twitter

Daremos a conocer su producto en la radio

  * Noticieros

Daremos a conocer su producto en televisión

  * Noticieros televisa y tv azteca   (matutino y nocturno)  * Canales de paga   * CNN  * Discovery Channel  * Foro tv  * Universal  * National Geographic

Cronograma:

Page 10: Campaña publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.

3 Meses 2 Meses 1 Meses

Daremos a conocer su producto en revistas mas adquiridas

  * Novedades  * TU  * PORTI  * Tv y novelas  * Tv notas  * Emprendedores  * Max  * Men’s health

Daremos a conocer su producto en los periódicos de mayor preferencia

  * Tribuna  * La universal  * La jornada  * Impacto  * Milenio  * Día a día  * Imagen  * La i

Daremos a conocer su producto en espectaculares, en imprenta: folletos, tarjetas etc.

  * Mantas  * Lonas(Estas se colocaranCerca de tiendas de autoservicios)

Page 11: Campaña publicitaria

PUBLICIDAD CON ALTO GRADO DE CAFEINA

Page 12: Campaña publicitaria

PUBLICIDAD CON ALTO GRADO DE CAFEINA

Page 13: Campaña publicitaria

INSIGHTI

• INTERNATIONAL

N •NETWORK FOR

S •STRATEGIC

I •INITIATIVES IN

G •GLOBAL

H •HIV

T •TRIALS

Page 14: Campaña publicitaria

Insight

1. Es el “darse cuenta” o

tomar conciencia

2. Es conectar una vivencia, o forma de ser

con su significado u

origen.

3. Acto de entender la naturaleza

interior de las cosas.

4. Poseer un claro

entendimiento de una

situación compleja.

5. Rompe con la típica

publicidad discursiva y

sin sorpresa.

6. Hoy en día si su

publicidad carece de

Insight esta muerta.

7. Encargado de construir el

concepto creativo de

una campaña.

Page 15: Campaña publicitaria

PALABRAS QUE EXPLICAN INSIGHT

Page 16: Campaña publicitaria

EJEMPLO DE INSIGHT