CAMPAÑA PUBLICITARIA AXE – FIN DEL MUNDOProceso de la campaña

Briefing

Axe forma parte de la cartera de UNILEVER. Esta es una empresa multinacional anglo-holandesa creada en 1930. Es propietaria de mas de 400 marcas.

Su identidad es una expresión de la vitalidad. Su logo esta diseñado a partir de una cantidad de símbolos que representan diferentes aspectos.

Su misión es agregarle vitalidad a la vida. Vitalidad es el corazón del negocio de Unilever. Los compromete a hacer crecer su negocio respetando parámetros de salud y nutrición.

Descripción Axe es la marca de desodorantes masculinos más

vendida en el mundo; se encuentra en mas de 50 países. Es una marca para hombres que quieren tener todo bajo control. Se desarrolla bajo el plano de la seducción.

Antecedentes

Nació en Francia en 1983, fue la primer marca masculina en utilizar el concepto “Perfumed body spray”, desodorante y colonia para todo el cuerpo. Manteniendo esta propuesta, ha innovado en productos.

Anualmente introduce una nueva fragancia en su línea de productos, en sintonía con las últimas tendencias internacionales.

Campaña Axe 2012 El enfoque de esta presentación va dirigido

hacia una de sus campañas mas famosas e innovadoras hasta la fecha. Se trata de su producto Axe 2012 o Fin del mundo. “El ultimo axe”.

La campaña tuvo diferentes lanzamientos en todo el mundo, pero en América se vio por primera vez en el mes de agosto del 2011.

Su principal target se enfoca a hombres de la edad entre los 16 y 36 años de edad. No importa el status social que se tenga, ya que como previamente se habló axe se maneja bajo el concepto de masculinidad y sensualidad.

Los medios en los que la campaña se completa fue por television, medios gráficos y una importante estrategia digital (sitio web y facebook).

Unilever encarga a dos agencias publicitarias el desarrollo de su campaña, la cual se divide en “El último axe” y “Apocalistrip” las dos bajo el concepto del fin del mundo profetizado por la civilización maya.

Park Pictures / Pionner Productions

Circus Marketing

Park Pictures y Pionner Productions, encargados principalmente para desarrollar la campaña en aspectos audiovisuales.

Circus Marketing se encargo de manejar todos los aspectos de desarrollo web. Encargada también de algunas producciones audiovisuales.

Ficha Técnica

Anunciante: Unilever Producto: Axe Bodyspray Tema: 2012 Medios: TV – Grafica – Radio – Sitio Web – Facebook Dires. Grales. Creativos: Analia Rios/Joaquin Cubria/ Ricardo

Armentano Director creativo: Juan Pablo Lufrano Director de arte: Juan Pablo Curioni Directora de planning: Marina Pen Junior planner: Guadalupe Urriticoechea Jefe de produccion por agencia: Roberto Carsillo Presupuesto: DESCONOCIDO

Cabe destacar que Axe 2012 es la fragancia de Unilever con más ventas en América Latina debido al impacto que la campaña tuvo sobre este mercado.