Campaña Publicitaria Quick Deli
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8/3/2019 Campaa Publicitaria Quick Deli
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Campaa Publicitaria
FASE I BRIEF (INFORMACIN)
Cliente Alimentos de Guatemala S.A.Producto Quick DeliInformacin delproducto
Nueva y deliciosa leche chocolatada enpolvo, fortificada con calcio, hierro y ricaen vitaminas. Distribuida ensupermercados y tiendas.
FASE II ESTRATEGIAS DE CAMPAAContenido del mensaje
Dar a conocer el nuevo producto haciendo nfasis en la facilidad de
su preparacin, su delicioso sabor y sus componentes nutritivos.
Cmo debe decirse el menaje
Debe de enfocarse a un ambiente familiar (nios y padres de familia)
manifestando lo novedoso del producto.
Medios en que se colocara el mensaje
Televisin Nacional: por cobertura en el pas y por la facilidad de
transmitir el mensaje a travs de imgenes diseadas y animadas
para atraer la atencin de los nios y de los padres de familia
Se programar en franja infantil de 15:00 a 18:00 horas,
considerando que segn los estudios realizados, en este horario los
nios se dedican a ver televisin. As mismo en la franja de
telenovelas, con el fin de que las madres conozcan el producto
mientras disfrutan del descanso y tomen la decisin de comprarlo.
Radio: adems de su cobertura a diferencia de la televisin, tiene
mayor penetracin, contando con la ventaja que cuando los nios se
dirigen al colegio escucharan programas de radi y adems se cuenta
con un costo de inversin menor.
Los anuncios se programaran en la emisora Alfa Sper Estreo, en el
programa (XXXXXX) de 6:00 a 8:00 horas, por contar con un alto
porcentaje de radio escuchas
Prensa: para realizar el lanzamiento y promociones del producto
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FASE III: ACTIVIDAD CREATIVA
Para el anuncio de televisin se propone enfocarse a una familia,
tomando el desayudo, en un da normal. Los nios solicitan la leche y
se niegan a tomarla sin cocoa, la madre apurada se da cuenta que se
ha terminado la cocoa, cuando aparece Tino el personaje del
producto indicando todas la caractersticas del mismo. Se propone
terminar con el slogan Quick Delli. (Duracin 30 segundos)
Para el anuncio de radio, se propone un dialogo entre la madre y su
hijo, este ltimo negndose a beber leche tradicional, la madre da a
conocer el nuevo producto y lo incentiva a beberlo. Duracin 30
segundos)
Para los anuncios de prensa, se propone la colocacin de imgenes
llamativas con el mensaje correspondiente en colores y tamaos
llamativos.
FASE IV BOCETAJE Y REVISIN
Se someter a juicio de los participantes desde la primera hasta la
tercera fase, se evala el material hasta este punto, se puede dar
cambios u opiniones respecto a los bocetos.
FASE V PRESENTACIN
Se presentara el proyecto del producto Quick Deli a los ejecutivos de
la empresa Alimentos de Guatemala S.A. con la explicacin de los
fundamentos de la campaa para su respectiva aprobacin.
FASE VI EVACUACIN
Se presentara un pre-test, antes de lanzar la campaa publicitaria,
con el fin de lograr detectar algn detalle que hiciere falta para poder
corregirlo antes de lanzarse. Se presentara a un grupo de
consumidores que se tomarn como muestra y con quienes se
probara tambin el producto.
FASE VII PRODUCCIN FINAL
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Luego de la evaluacin, participarn los tcnicos y especialistas en la
elaboracin de los anuncios de radio, televisin y prensa, es decir el
equipo de creaciones.
FASE VIII COMPRA DE MEDIOS
A continuacin se especifica en qu medios se presentaran anuncios:
Televisin Canal 13 (franjainfantil)Pokmon De 15:00 a 15:30 horas dos
presentacionesEl chavo De 17:00 a 18:00 horas dos
presentacionesCanal 7Mujeres casos de lavida real
De 16:00 a 16:30 horas unapresentacin
Radio Emisora Alfa SperEstreoEl Estartazo De 6:00 a 8:00 horas cuatro
anuncios
Prensa Prensa Libre y Siglo XXIPaginas interiores Una anuncio por evento.
FASE IX CAMPAA AL AIRE
Se evaluar los errores de los medios y lo que podra haberse
mejorado (animacin, dilogos y efectos entre otros)
FASE X VERIFICACIN
Se realizarn estudios del impacto en las ventas de la compaa y del
posicionamiento de Quick Deli