Campaña publicitaria Rinso

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0 UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR. FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS. ESCUELA DE MERCADEO INTERNACIONAL. CAMPAÑA PUBLICITARIA: “VAMO HACELO CON RINSO” Catedra:

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Supuesto de una campaña publicitaria para Rinso detergente en polvo de la marca UNILEVER

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UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR.FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS.

ESCUELA DE MERCADEO INTERNACIONAL.

CAMPAÑA PUBLICITARIA: “VAMO HACELO CON RINSO”

Catedra:

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Introducción.

En el presente diseño de investigación se recopila la información estudiada y obtenida acerca de lo que es necesario que posea una campaña publicitaria, a lo cual como grupo de trabajo nos hemos encargado de darle vida a una campaña al detergente en polvo Rinso con su nueva fórmula: “perfume de flores”.

Rinso es una marca del detergente de lavado más comúnmente usado en Chile, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, y los Estados Unidos. A tal punto, que en muchos países se produjo la vulgarización del concepto, es decir que a todo detergente en polvo no importando su marca le dicen Rinso. La marca fue creada por Hudson's Soap la cual la vendió a Lever Brothers de Port Sunlight, Inglaterra, en 1908.

Rinso, una marca muy posicionada en la mente de los consumidores salvadoreños y hace un par de meses lanzó al mercado nacional sus nuevas fragancias con perfume de flores; actualmente solo contamos con tres de las cinco fragancias que conforman esta nueva colección, estas son: Rinso Fragancias mágicas de jazmín de medianoche y orquídeas; Rinso rosas y lilas; y Rinso hortensias y flores blancas.

Dentro de nuestra campaña publicitaria pretendemos como grupo lanzar las otras dos nuevas fragancias al mercado nacional, pero en conjunto con las fragancias ya conocidas por la población salvadoreña; estas nuevas fragancias son: Rinso lavanda y flores de cerezo; y Rinso flores del campo y limón.

Nuestra campaña publicitaria estará geográficamente posicionada en todo el territorio nacional, para lo cual utilizaremos medios de comunicaciones tales como: televisión, radio, vallas publicitarias, mupis y la red social Facebook.

Indice.

Objetivos...............................................................................................................................3

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Objetivo General......................................................................................................................3

Objetivos Específicos................................................................................................................3

Junta Directiva del equipo de trabajo....................................................................................4

Información general sobre la campaña publicitaria................................................................5

Objetivo de la campaña:...........................................................................................................5

Publico Meta:...........................................................................................................................5

Mensaje a utilizar:....................................................................................................................5

Nombre de la Campaña Publicitaria:........................................................................................5

Slogan de la Campaña:.............................................................................................................6

Presupuesto Asignado:..........................................................................................................6

Macroprogramación:................................................................................................................6

Alcance:....................................................................................................................................7

Equipo de promoción:..............................................................................................................7

Medición:.................................................................................................................................8

Cualidades de Rinso Detergente en Polvo..............................................................................8

Selección de Medios..............................................................................................................9

Jingle.....................................................................................................................................9

Presupuesto para Spot Televisivo........................................................................................10

Presupuesto para Cuña Radial.............................................................................................11

Proyecciones televisivas para el mes de Octubre...................................................................12

Proyecciones televisivas para el mes de Noviembre..............................................................13

Proyecciones televisivas para el mes de Diciembre...............................................................14

Proyecciones de otros Medios Publicitarios.........................................................................15

Expositor retroiluminado:......................................................................................................15

Mupis olorosos:......................................................................................................................15

Presupuesto para Vallas Publicitarias...................................................................................16

Diseño Publicitario para Vallas.............................................................................................17

Presupuesto para Mupis:.....................................................................................................22

Diseño Publicitario para Mupis:...........................................................................................22

Resumen del costo de la campaña publicitaria:....................................................................27

Conclusiones.......................................................................................................................28

Objetivos

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Objetivo General.Comprender y poner en práctica lo que se ha estudiado en la catedra de Gerencia de Mercadeo sobre el contenido y la importancia de una campaña publicitaria, y entender sobre la importancia de una buena campaña en los tres pilares básicos que son la información, la persuasión y el recuerdo.

Objetivos Específicos. Estudiar de qué manera la campaña publicitaria estimula la demanda del

detergente en polvo Rinso Perfume de flores. Comprender en la medida de lo posible la inversión necesaria para llevar a cabo

una buena campaña de publicidad para generar la empatía del consumidor hacia el producto que se ofrece.

Conocer nuestro grado de desenvolvimiento y cooperatividad como grupo de trabajo en la creación de este informe y en toda la campaña publicitaria.

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Junta Directiva del equipo de trabajo.

Licda. Alejandra Martínez,

CEO. Lic. Marvin Sermeño,

Gerente de Finanzas y Ventas.

Licda. Vanessa Guillen, Gerente de Publicidad y

Promoción.

Licda. Diana Cantor, Gerente de Relaciones

Publicas y Compras.

Lic. Noé Chávez, Gerente de Logistica y Distribución.

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Información general sobre la campaña publicitaria.Objetivo de la campaña:

Medir el grado de aceptación de las nuevas fórmulas y fragancias que ha lanzado Rinso

detergente en polvo con sus diferentes presentaciones en el mercado nacional.

Publico Meta:

El público meta elegido son:

Todas aquellas personas, en especial amas de casa que utilizan detergente en

polvo para la limpieza de la ropa de su familia.

Empresas del sector público y privado que necesitan utilizar detergentes en

polvo para la limpieza e higiene en áreas y en vestuario, tales como: Hospitales,

Centros Escolares, Restaurantes, Universidades, Hoteles, entre otros.

Mensaje a utilizar:

¡Rinso te deja la ropa limpia, olorosa y sin ninguna mancha todo el día!

Nombre de la Campaña Publicitaria:

Vamo hacelo con Rinso!!!!!

Campaña Publicitaria:

Vamo hacelo con

Rinso!!!

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Slogan de la Campaña:

Para la campaña publicitaria se mantendrán como estandartes los siguientes slogans:

Rinso; rico aroma y frescura en tu ropa todo el día.

¿Ropa limpia?, Rinso liberación de fragancias, perfume florar.

Si amas estar con tu ropa limpia y fresca todo el día, estamos seguros que

amaras a Rinso liberación de fragancias, perfume floral.

Presupuesto Asignado:

El método de presupuesto utilizado es el “Presupuesto por Asignación”; el gerente

financiero junto con el gerente general de la empresa asignaron una cantidad de

$150,000 mil dólares para:

Cuñas Radiales.

Spots Televisivos.

Vallas Publicitarias.

Mupis.

Macroprogramación:

La campaña durará cuatro meses (Octubre 2015 – Enero 2016) de los cuales tres de

ellos (Octubre a Diciembre de 2015) serán utilizados para el lanzamiento y desarrollo

de la campaña publicitaria; y el último mes será utilizado para tabular los resultados

obtenidos por dicha campaña.

Alcance:

Zona Geográfica: Republica de El Salvador, divididos en cuatro zonas de estudio:

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Zona Occidental:

Zona Central:

Zona Paracentral:

Zona Oriental:

Equipo de tabulación:

Fuerza de investigación: Se contará con personal para que realice la medición de la campaña de publicidad, estos equipos estarán conformados de la siguiente manera:

Cuatro Supervisores de Zona. Cada supervisor contará con un encargado de tabulación.

Se utilizará la encuesta “casa por casa” en zonas donde no haya alto riesgo delincuencial y se utilizaran estimaciones de muestra poblacional.

Medición:

La medición se llevará a cabo por medio de encuestas “casa por casa”; determinando una muestra poblacional según la cantidad de habitantes por zona del país.

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Cualidades de Rinso Detergente en Polvo.

Rinso tiene una fórmula que permite eliminar la

suciedad básica de la ropa de toda la familia y

además deja agradables y duraderas fragancias

de la naturaleza que hacen del lavado en una

experiencia inolvidable.

Rinso Hortensias y Flores Blancas: Sorpréndete con su deliciosa y fresca

fragancia.

Rinso Rosas y Lilas: Fragancia que dura todo el día

Rinso Lavanda y Flores de cerezo: Con un toque de suavidad deja tu ropa

perfumada durante todo el día.

Rinso Flores del campo y limón: La fresca combinación de fragancias, harán que

tu ropa mantenga su olor a limpio durante más tiempo.

Rinso Jazmín de MediaNoche y orquídeas: Fragancias mágicas que despertarán

tus sentidos.

El Detergente Rinso en sus tres presentaciones; 500g, 1000g y 1500g están

elaborado en los más altos estándares de calidad de la empresa Unilever

(Fabricante y distribuidora de Rinso En El Salvador), por lo cual a nuestros

clientes le aseguramos el máximo en limpieza, aroma, duración de las prendas

y economía cuando adquieren nuestros productos; como dice nuestro eslogan

de marca y de campaña para este 2015: “Si amas estar con tu ropa limpia y

fresca todo el día, estamos seguros que amaras a Rinso liberación de fragancias

con perfume de flores”.

Selección de Medios.a) En la categoría de Televisión, tenemos los canales comerciales con el

programa donde pondremos nuestro comercial de la siguiente forma:

Canal Dos: Viva la Mañana, Secretos de Cocina y Teledos (Emisión

Estelar) y en telenovelas de la 1:30pm hasta las 3:30pm y 6:00pm a

9:00 pm.

Canal Seis: Grandiosas.

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Canal Doce: Hola El Salvador y Milena tu Amiga.

b) En la categoría de Radio, tenemos los grupos radiales que mayor sintonía

tienen en la población nacional, estos son:

Grupo Radial Samix: La Chevere, Super Estrella y Soda Estereo.

Grupo Radio Estereo: Lasser Español, Lasser Ingles y Femenina.

Grupo Megavisión: Corazón y Fuego.

Jingle.

Para la elaboración del jingle publicitario se utilizó la canción Ginza de J Balvin:

Si necesitas buen olor, lave.

Sigue lavando mamy y no pares.

Lava ahora el pantalón, dale;

Porque con Rinso tienes todo, lave.

Si necesitas estar limpio, lave.

Buena frescura y suavidad, dale;

Nos gusta Rinso por su olor, lave.

Sigue lavando mamy y no pares.

“Rinso; rico aroma y frescura en tu ropa todo el día”.

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Presupuesto para Spot Televisivo.PRESUPUESTO TELEVISIVO DE OCTUBRE A DICIEMBRE DE 2015MES OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

TRIMESTRALDATOS FREC PRECIO MENSUAL FREC PRECIO MESUAL FREC PRECIO MENSUALCANAL DOSVIVA LA MAÑANA 8 $245 $1,960 8 $245 $1,960 8 $245 $1,960 $5,880TELEDOS (EMISION ESTELAR) 4 $1,000 $4,000 4 $1,000 $4,000 4 $1,000 $4,000 $12,000TELENOVELA 1:30 PM A 3:30 PM 8 $990 $7,920 9 $990 $8,910 8 $990 $7,920 $24,750TELENOVELA 6:OO PM 7:00PM Y 8:00 PM 9:00 PM 8 $990 $7,920 9 $990 $8,910 9 $990 $8,910 $25,740CANAL SEISGRANDIOSAS 9 $265 $2,385 9 $265 $2,385 8 $265 $2,120 $6,890CANAL DOCEHOLA EL SALVADOR 9 $242 $2,178 9 $242 $2,178 8 $242 $1,936 $6,292MILENA TU AMIGA 4 $378 $1,512 4 $378 $1,512 4 $378 $1,512 $4,536

TOTAL $27,875 $29,855 $28,358 $86,088

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Presupuesto para Cuña Radial.PRESUPUESTO DE RADIO MESES DE OCTUBRE A DICIEMBRE DE 2015

RADIO FRECUENCIA (FM)

REPETICIONES

HORARIO TARIFA DIARIA

PRECIO

CON IVA

TARIFA MENSU

AL

OBSERVACIONES

INVERSION

MENSUAL

DESCUENTO

TOTAL OCTUBRE

TOTAL NOVIEMB

RE

TOTAL DICIEMBR

E

GRUPO RADIAL SAMIX

5% POR COMPRAS

DE $1000 A $2000

LA CHEVERÉ 100.9 30 09:00 a.m.

$20.00

2.60 $678.00 $1,220.4

0 $61.02 $1,159.38

$1,159.38

$1,159.38SÚPER ESTRELLA 94.1 30 01:00

p.m.$12.0

01.56 $406.8

0SODA ESTEREO 105.3 30 03:00

p.m.$4.00 0.52 $135.6

0GRUPO RADIO

ESTEREOLASER ESPAÑOL 90.1 30 09:00

a.m.$14.1

0$1.8

3$477.9

9 $1,433.97

$1,433.97

$1,433.97

$1,433.97LASER INGLES 92.9 30 01:00

p.m.$14.1

0$1.8

3$477.9

9FEMENINA 102.5 30 03:00

p.m.$14.1

0$1.8

3$477.9

9GRUPO

MEGAVISIÓN15% DE

DESCUENTO POR

COMPRA MENSUAL

$711.90 $106.79 $605.12 $605.12 $605.12CORAZÓN 97.3 30 04:00 p.m.

$9.00 $1.17

$305.10

FUEGO 107.7 30 07:00 p.m.

$12.00

$1.56

$406.80

PRESUPUESTO DE RADIO PARA LOS TRES MESES DE CAMPAÑA $3,198.47

$3,198.47

$3,198.47

TOTAL DEL PRESUPUESTO DE RADIO PARA LOS TRES MESES DE CAMPAÑA $9,595.40

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Proyecciones televisivas para el mes de Octubre.DIA J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V SFECHA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TELEVISIONCANALESCANAL DOSVIVA LA MAÑANA 1 1 1 1 1 1 1 1 1SECRETOS DE COSINA 1 1 1 1 1 1 1 1 1TELEDOS (EMISION ESTELAR) 1 1 1 1TELENOVELA 1:30 PM A 3:30 PM 1 1 1 1 1 1 1 1TELENOVELA 6:OO PM 7:00PM Y 8:00 PM 9:00 PM 1 1 1 1 1 1 1 1CANAL SEISGRANDIOSAS 1 1 1 1 1 1 1 1 1CANAL DOCEHOLA EL SALVADOR 1 1 1 1 1 1 1 1 1MILENA TU AMIGA 1 1 1 1

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Proyecciones televisivas para el mes de NoviembreDIA D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D LFECHA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30TELEVISIONCANALESCANAL DOSVIVA LA MAÑANA 1 1 1 1 1 1 1 1SECRETOS DE COSINA 1 1 1 1 1 1 1 1 1TELEDOS (EMISION ESTELAR) 1 1 1 1TELENOVELA 1:30 PM A 3:30 PM 1 1 1 1 1 1 1 1 1TELENOVELA 6:OO PM 7:00PM Y 8:00 PM 9:00 PM 1 1 1 1 1 1 1 1 1CANAL SEISGRANDIOSAS 1 1 1 1 1 1 1 1 1CANAL DOCEHOLA EL SALVADOR 1 1 1 1 1 1 1 1 1MILENA TU AMIGA 1 1 1 1

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Proyecciones televisivas para el mes de DiciembreDIA M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M JFECHA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TELEVISIONCANALESCANAL DOSVIVA LA MAÑANA 1 1 1 1 1 1 1 1SECRETOS DE COSINA 1 1 1 1 1 1 1 1TELEDOS (EMISION ESTELAR) 1 1 1 1 1TELENOVELA 1:30 PM A 3:30 PM 1 1 1 1 1 1 1 1TELENOVELA 6:OO PM 7:00PM Y 8:00 PM 9:00 PM 1 1 1 1 1 1 1 1 1CANAL SEISGRANDIOSAS 1 1 1 1 1 1 1 1CANAL DOCEHOLA EL SALVADOR 1 1 1 1 1 1 1 1MILENA TU AMIGA 1 1 1 1 1

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Proyecciones de otros Medios Publicitarios.Se contarán con vallas publicitarias y mupis; entre las vallas a utilizar serán las de tipo retroiluminado y mupis olorosos para que las personas que pasen cerca de estos últimos sientan las fragancias de las diferentes opciones que posee Rinso detergente en polvo, a continuación una breve descripción de cada uno de ellos.

Expositor retroiluminado: Se trata de un expositor que contiene iluminación interior. Los carteles se exponen

por una o dos caras. También es utilizado en formato de pared para anunciar

productos, servicios o acontecimientos culturales.

Mupis olorosos: Incorporar aromas a las vallas publicitarias. Cada valla cuenta con un dispositivo

interno que emite la fragancia, vaporizándola en algunos modelos, solo si una célula

fotoeléctrica detecta que hay público presente. Esta técnica aumenta la memorización

de marca produciendo notables incrementos de ventas.

Nuestra estrategia de promoción, se ha colocado en el presupuesto las siguientes

alternativas:

Autopista sur, de ote. A pte., contiguo a pizza hut deliver; Valla en medida de 15 x 5 mts. Iluminada; disponible valor de arrendamiento mensual $1850 + iva.

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Entrada a Santa Ana, desvió a Metrocentro Santa Ana, frente al monumento de “Nuestra Señora de Santa Ana”, Valla de 9 x 6 mts. Sin liz, arrendamiento mensual $750.00 + IVA

Entrada a San Miguel, km. 134, carretera Panamericana, por taller Zuleta.Valla doble en medida de 9 x 3 mts. (ambas caras) Valor de arrendamiento mensual $ 275. + IVA; opcion 9 x 6 mts. $650 + IVA. disponible de inmediato.

Presupuesto para Vallas Publicitarias.PRESUPUESTO DE VALLAS PUBLICITARIAS MESES DE OCTUBRE A DICIEMBRE

LUGAR OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IVA TOTALAutopista sur, contiguo a pizza hut

delivery $1,850.00 $1,850.00 $1,850.00 $721.50 $6,271.50

Km. 3.5 Boulevard del Ejercito Nacional, frente a Ferretería EPA $1,850.00 $1,850.00 $1,850.00 $721.50 $6,271.50

Carretera Panamericana, frente a Canal 12

$1,850.00 $1,850.00 $1,850.00 $721.50 $6,271.50

Entrada a la cuidad de San Miguel, km. 134, por taller Zuleta.

$ 275.00 $275.00 $275.00 $107.25 $932.25

Entrada a la ciudad de Santa Ana, desvió hacia Metrocentro Santa Ana,

frente a monumento Ntra. Sra. De Santa Ana.

$ 750.00 $750.00 $750.00 $292.50 $2,542.50

TOTAL PRESUPUESTO VALLAS PUBLICITARIAS

$22,289.25

A continuación el arte de las vallas publicitarias que se pondrian en cada uno de los lugares ya establecidos:

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Diseño Publicitario para Vallas.

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Presupuesto para Mupis:

Diseño Publicitario para Mupis:

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Resumen del costo de la campaña publicitaria:Concepto Monto en USD$Presupuesto televisivo de Oct-Dic 2015 Mensual $86,088.00Presupuesto en radio de Oct-Dic 2015 $9,595.40Presupuesto en Vallas Publicitarias Oct-Dic 2015 $22,289.25Presupuesto Mupis de Oct-Dic 2015 $24,204.60Publicidad en Facebook 818 likes por día de Oct-Dic 2015

$1,350.00

Spots televisivos y cuñas radiales $ 3,000.00Total Campaña Publicitaria $143,527.25Eventualidades $3,472.76Total de Presupuesto asignado $150,000.00

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Conclusiones.

La situación actual de Rinso detergente en polvo en el mercado centroamericano es muy bueno, no así en el mercado sudamericano donde ha tenido que ceder su nombre y su puesto a otros detergentes, tales como Surf, Ariel, Ace, Fab, entre otros. Donde por cuestiones de marketing y de competencia tuvieron que ceder el trono donde habían estado por décadas.

En la actualidad el detergente en polvo Rinso es producido para mercados tan diferentes como el centroamericano, turco, asiatico y chileno, donde conserva su prestigio, tanta es la fama en nuestro pais que hoy en día a cualquier detergente en polvo se le dice Rinso; es decir, que es un producto muy colocado en la mente de los consumidores nacionales.

Rinso mantiene una calidad en su producto y conforme han pasado los años y las decadas han ido evolucionando al lado de la tecnología, mejorando su formula, diseño, presentación y fragancia.

Rinso, rico aroma y frescura en tu ropa todo el día!!!!!