Campañas en la Red, por Pablo Matamoros

¿Por qué es necesaria una campaña online?

Social Media

Medios e influencia: Atocha /11m

Medios e influencia:

¿Aznar de rositas? ¿Lo llaman jornada de reflexión y Urdaci trabajando? Hoy 13M, a las 18h. Sede PP, C/Génova, 13. Sin partidos. Por la verdad. ¡Pásalo!”

Revolución pingüina

¿Pueden las Redes Sociales provocar revoluciones?

The Facebook page of the Save Darfur Coalition has 1,282,339 members, who have donated an average of nine cents apiece. The next biggest Darfur charity on Facebook has 22,073 members, who have donated an average of thirty-five cents.

Malcolm Gladwell

Campañas 2.0: de Howard Dean a Sebastián Piñera

Howard Dean

Barack Obama

David Cameron

Antanas Mockus

Sebastián Piñera

@NeoVladDracul

Objetivo: ganar una elección política

Elementos

Planificando la campaña

Herramientas

Sitio Web

* Flexible* Adaptable a las necesidades de la campaña* Responda a Estándares* No ser dogmá:cos* Usar CMS

Sitio Web

Redes Sociales

Fuente:

•Título del estudio: Encuesta de Opinión en Lima Metropolitana – Junio 2010

Comunidad

CRM - Email

Movil - SMS

Inversión Online

Identidad digital Sebastián Piñera

Un político visionario

Steve Jobs Bill Gates

Jack Dorsey

Un proyecto digital con historia

1º Comunidad Política en Chile(Octubre de 2007)

Almuerzo con Bloggers(Abril 2008)

Conversación de Sebastián Piñera en Twitter(Febrero 2009)

Liderar

Identidad y Autenticidad

Los costos de una comunicación autentica

Autenticidad

@sebastianbowen

Campaña Presidencial

1. Plantear una campaña coherente: Estrategias online y offline siempre alineadas.

2. Liderar la campaña en materia digital. Ser los primeros, marcando ciertos hitos a medida que avanza la campaña.

3. Diseñar una campaña que integrará todas las herramientas que ofrece la web 2.0 ( redes sociales, bases de datos, mailing, mensajería, etc).

4. Inaugurar en Chile una nueva forma de relacionarse con los ciudadanos: más cercana, horizontal, rápida, oportuna e interactiva .

Objetivo: Ganar una elección política

Objetivo: Ganar una elección política

5. Establecer nuevos canales de comunicación entre la prensa y el candidato y ser un canal propio.

6. Incentivar la movilización de los adherentes, transformándolos en voluntarios y activistas. 7. Poner la tecnología al servicio del mensaje, reforzando el compromiso del candidato.

8. Incorporar a los ciudadanos en la construcción del programa de Gobierno.

Campaña presidencial: Un candidato 360º

Estrategia digital campaña SP

Campaña negativa

¿Cómo lo hicimos?

Un dialogo permanente

¿Cómo lo hicimos?Campaña de apoderados de mesa

¿Cómo lo hicimos?

Programa de gobierno colaborativo

¿Cómo lo hicimos?

En resumen...

Comprender la campaña como un relato estratégico y creativo.

El éxito de la campaña digital radicó en el vínculo que generemos entre el candidato y la ciudadanía.

Así, la autenticidad del relato fue la clave.

Y la promesa de “lograr un cambio trabajando juntos”, la gran oportunidad.

Desafío

Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera

Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una conversación uno a uno… es una actitud

Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante

Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del mensaje y organización del voluntariado

Desafío

Ayuda: Tipo de liderazgo del candidato

Desafío

Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera

Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una conversación uno a uno… es una actitud

Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante

Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del mensaje y organización del voluntariado

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