16. Campañas de pague por clic en Google y Facebook. Conferencista : Luis Carlos Chaquea B. País: Colombia

Ciclo de Conferencias de formaciónNegocios en Internet para Pymes

PUBLICIDAD EN BUSCADORES

• Actividad relacionada con enlaces patrocinados, son aquellos que aparecen en el margen derecho de la página y en ocasiones en la parte superior de los resultados naturales, cuando el usuario realiza una búsqueda, coincide con alguno de los términos del listado de palabras clave relacionadas con el negocio del anunciante.

• El usuario hace clic en la mayoría de los casos solo cuando encuentra lo que le interesa y busca y el anunciante solo paga cuando este usuario es re direccionado al sitio web del anunciante. No paga por el simple hecho de ver el anuncio.

• Es el sitio web del anunciante el que convencerá o no al visitante de comprar el producto o servicio ofertado, por ello la conveniencia de tener un sitio web usable y que cumpla con la propuesta de valor que se promueve en el anuncio.

PPC

GOOGLE ADWORDS

YAHOO SEARCH MARKETING

BING PUBLICIDAD.

ALGUNOS TÉRMINOS BÁSICOS MUY IMPORTANTES

• ROI: Return Of Investment – Es decir que las campañas sean rentables.• CPC: Costo por clic: Es el que paga el anunciante, cuando el usuario ha visto y dado clic en el anuncio que le ha interesado.• CPC Máximo: Es el máximo costo por clic que el anunciante esta dispuesto a pagar por esa palabra o grupo de palabra claves.• CPC Efectivo: Es el precio final que se paga por cada clic recibido.• CPC Efectivo Promedio: Es el costo por clic ponderado promedio del total del listado de palabras clave.• CPA: Costo por acción: Es el costo que le supone al anunciante captar cada cliente.• CTR: Clic Through Rate: Es el porcentaje resultante de la división de los clics que han realizado los diferentes usuarios entre el número de impresiones que han sido servidas. CTR = Clics/Impresiones (expresado en porcentaje %• TC o CR: Tasa de conversión: Es el porcentaje de usuarios que finalmente compran o realizan una determinada acción en el web del anunciante. Se calcula dividiendo las acciones entre el número de clics generados.TC = Acciones/Clics(expresado en porcentaje%)

TIPS PARA UNA CAMPAÑA DE ÉXITO EN BUSCADORES.

• La redacción del anuncio: Costa de tres partes visibles, el título, el texto del anuncio, y la URL que re direcciona a la página del anunciante visible y la invisible.• La palabra clave: Hay que pensar la palabra clave relevante y especifico para el producto o servicio de acuerdo a lo que el usuario busca.• Estrategia de tráfico: Las redes le puede ayudar a estimar el tráfico con el uso de otras palabras clave , bien puede usted ayudarse de estas otras palabras o limitar el tráfico y clics a pocas palabras.• Presupuesto diario: Es el riesgo máximo que el anunciante esta dispuesto tomar y se puede variar en cualquier momento.• Programación de anuncios: Usted puede definir los días y horas que usted desea que su anuncio se muestre, así mismo la puja máxima durante determinada franja horaria

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Este no es el FIN , es el INICIO del éxito en sus empresas,

definiendo la estrategia de Marketing con medios digitales.

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