CAMPAÑAS PUBLICITARIAS (1)

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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PABLO CARRION M PRESENTACION 02

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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

PABLO CARRION M

PRESENTACION 02

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EL TRABAJO PUBLICITARIO

• La campaña publicitaria:

contenido continente

Que decir ?A quien decir ?

Elección de medios:Donde?Cuando?

Cuanto Tiempo?

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Plataformas psicológicas

• Racional• Emocional • Sensorial

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Proceso hacia la compra

Proceso persuasivoExposición:

El target es alcanzado por la publicidad

Comunicación:Conocimiento, interpretación, yRetención en nuestra mente,

sobre el contenido del mensaje.

Actitud favorable hacia la marca

Intención de compra

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objetivos

• De exposición: alcanzar al público objetivo (cobertura), un número de veces determinado (alcance)

• De comunicación:

- conocimiento: que recuerden el mensaje de la forma deseada.

- actitud: posicionar la marca en la mente del consumidor.

- intención: que el consumidor vea la marca como una opción de compra.

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La estrategia creativa

• Mensaje publicitario: representa el conjunto de ideas que el avisador desea que el consumidor reconozca.

decisión de contenido decisión de codificación

-Debe buscarse novedad, sorpresa para captar al consumidor meta.-Debe contribuir a los objetivos comunicacionales planteados por la marca.

- Debe haber un mensaje diferente.- Las decisiones de creatividad debe responder a la estrategia publicitaria.

- Siempre debe haber una buena idea.

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Creatividad publicitaria

Eje de comunicación

Concepto de comunicación

que decir ? Decisiones relativas al mensaje

Cómo decirlo?Los estilos y elementos de ejecución

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Estilos creativos

• Presentación real• Demostración del uso del producto• Comparación• Testimonial• Líder de opinión• Modelo• Problema – Solución• Trozos de la vida real• Animación digital y animada• Imagen de marca• Humor• Temor

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Pasos de la estrategia creativa

• Eje de la campaña• Concepto creativo (CCC)• Promesa Básica• Promesa Secundaria• Eslogan• Plataforma Sicológica• Información complementaria

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Eje de la campaña

• Corresponde a que quiero conseguir, de lo que no me debo olvidar, en lo que girará toda la propuesta.

Ejemplo: la promoción de “lleve 3 y pague 2”

La belleza de tu cabello, gracias a Pantene

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Concepto central creativo

• Corresponde a la gran idea, (Big idea), puede ser la frase con la cual iniciamos el aviso.

Ejemplo: “que rico es súper pollo”

En banco Falabella, te atendemos “mirándote a los ojos”

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Promesa básica y secundaria

• Corresponde a las otras ideas que forman parte de las ventajas del producto, como buen precio, cerca de tu casa, económica, envase ergonométrico, sabor mejorado, 2 tamaños, etc. De mayor a menor importancia.

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Eslogan

• Corresponde a una frase o palabra que retiene el concepto del producto, lo que representa el producto.

Ejemplo:

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Información complementaria

• Corresponde a la información que tiene que incluirse en los mensajes, pero no necesariamente es publicitaria:

Ejemplo: nuestras sucursales….., consulte a su medico….., informe sobre el limite de garantía estatal a los depósitos.