Campañas Publicitarias

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INTRO A LAS CAMPAÑAS CLAUDIA VILLASECA FLORES PUBLICITARIAS Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca

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INTRO A LAS CAMPAÑAS

CLAUDIA VILLASECA FLORES PUBLICITARIAS

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CLAUDIA VILLASECA hola!

MG. MARKETING

MS. MARKETING

LIC. ARTE Y DISEÑO

ESAN - PERÚ

ESIC - ESPAÑA

USIL - PERÚ

estudios

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TWITTER: @villaseca

LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

TEMA

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¿CÓMO NOS COMUNICAMOS?

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SISTEMA

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PIEZAS SISTEMA

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COMU

NICA

CIÓN

emisor •  El que transmite algo a los demás.

receptor •  Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo Interpreta.

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COMU

NICA

CIÓN

mensaje •  Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo Interpreta.

canal •  Elemento físico que establece la conexión entre el emisor y el receptor. Ejemplo: TV, un teléfono, un libro.

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COMU

NICA

CIÓN

código •  Conjunto de signos sistematizados y reglas que elaboran el mensaje y permiten al receptor interpretarlo. El emisor y el receptor deben utilizar el mismo código. Ejemplo: la lengua (idioma), los signos, la expresión corporal.

contexto •  Relación que se establece entre las palabras de un mensaje y que nos aclaran y facilitan la comprensión de lo que se quiere expresar.

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DESDE EL

1PRINCIPIO

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CREATIVIDAD +

PERSUACIÓN +

OBJETIVOS

PUBLICIDAD

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¿CÓMO LOGRO SER UN BUEN

CREATIVO PUBLICITARIO?

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¿UNA IDEA?

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¿UNA IDEA?

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DEFIN

ICIÓ

N la publicidad Forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, sociología, la estadística, y el marketing, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.

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EL

2INSIGHT

¿ES ALGUNA PREGUNTA CAPCIOSA?

¿ES REVELAR LA MENTE DEL CONSUMIDOR?

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IN ADENTRO SIGHT

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VISIÓN

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EL CONCEPTO

3PUBLICITARIO

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¿CUÁL ES EL MENSAJE?

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¿QUÉ MARCA ES?

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¿QUÉ MARCA ES?

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El Concepto es lo que trae la marca, está en la esencia de su oferta o propuesta. Es el diferencial que quiere mostrar en el mercado Concepto Publicitario es la traducción de ese concepto, pero en algo “que llame la atención”. Aquí es donde las agencias de publicidad nos deslumbran con su ingenio.

concepto publicitario

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DEFIN

ICIÓ

N

MAMÁ LUCHETTI https://www.youtube.com/watch?v=RfdLxB63bcQ https://www.youtube.com/watch?v=58V1tJhHtBY AXE EXITE https://www.youtube.com/watch?v=Nc8MMYIZ44o COCA COLA LIGHT https://www.youtube.com/watch?v=X6ufT4Huhrs HALLAS https://www.youtube.com/watch?v=a44UIUqcn1k&feature=player_embedded CUY MÁGICO https://www.youtube.com/watch?v=lblO7kbD0wU

algunos videos

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EJEMP

LOS

EL COPY

4PUBLICITARIO

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COPYWRITER Profesional creativo de una agencia de

publicidad cuya especialidad es escribir textos publicitarios.

El término COPY proviene:

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COPY

¿qué es? •  Es la creación y desarrollo de un concepto de comunicación y sus textos, SIEMPRE enfocados hacia objetivos de comunicación.

•  Se trata de persuadir al lector u oyente a actuar. Puede ser para que compre un producto, solicite más información o para involucrarlo con un punto de vista. •  Saber redactar es útil y necesario en casi todas las áreas de negocios, no solamente en la publicidad.

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FUNC

IONE

S ¿qué función cumple •  Persuadir al receptor. •  Transmitir conceptos, personalidad de marca, valores, sensaciones o beneficiosde un producto o servicio.

el copy en el mensaje?

¿qué tipo de tono? •  Emocional •  Racional

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Para todos aquellos que usan los productos de nuestra competencia. Feliz día del Padre

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REDA

CCIÓ

N la redacción creativa •  Con profesionales capacitados que desarrollen habilidades orientadas hacia la creación conceptual. •  Con el compromiso de todos los redactores creativos por defender el copy, el titular, el guión, la comunicación verbal.

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LOS MEDIOS

5PUBLICITARIOS

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¿INTERNET? ¿FACEBOOK?

¿PANELES? ¿VALLAS?

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medios publicitarios Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

DEFIN

ICIÓ

N

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NO OLVIDAR TENER EN CUENTA EL TARGET QUE

VERÁ NUESTRA PUBLICIDAD

TENER EN CUENTA A QUE PLATAFORMA NOS DIRIGIREMOS :

¿TELEVISIÓN? ¿INTERNET? COMO SABEMOS SUS CARACTERÍSTICAS DE

CONSUMO SON DISTINTAS.

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EL

6BRIEF

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El brief es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es un documento escrito donde se debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.

el brief publicitaro DE

FINIC

IÓN

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• DISTINGUIRSE POR SU ORIGINALIDAD. • MANTENERSE POR SU FUNCIÓN. • PERPETUARSE MÁS ALLÁ DE SU USO.

LOS OBJETIVOS QUE PERSIGUE LA PUBLICIDAD SON:

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LA CAMPAÑA

8PUBLICITARIA

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Serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.

campaña publicitaria DE

FINIC

IÓN

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https://www.youtube.com/watch?v=jMLV7vaTFUM

EJEMPLOS DE ALGUNAS PIEZAS

PUBLICITARIAS Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca

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