Claus d’una campanya 2.0

Fins i tot les tant comentades eines tecnològiques utilitzades no són més que aplicacions molt populars a la xarxa i ja utilitzades abans en política als EEUU.

La campanya d’Obama no ha inventat res

El seu gran encert ha estat posar la tecnologia al servei del ciutadà, amb un missatge que no era només el candidat, sinó tota la campanya.

Eixos:

- el seu recolzament social

- El seu finançament

- la seva popularitat

Canvi en l’estratègia electoral substituint la tradicional selecció d’Estats claus, per una estratègia de reforçament de la estructura del partit en diferents estats com Texas, feus tradicionals dels Republicans.

Aquesta estratègia 50/50 va donar resultat i en aquells llocs on en es van poder tenir persones contractades pel partit els resultats es van incrementar en 6 punts per sobre de la mitjana demòcrata.

Aquesta plataforma nascuda en torn a la blogosfera, amb sites de referència com MyDD o Dailykoss, es va anar extenent per todo el país, articulant una organització formada per particulars.

Així es va anar construint una estructura partidista VS la estructura habitual en el partit Demòcrata, basada en grups socials com els partidaris de l’abortament, els sindicats, els advocats o els afroamericans...

La nova estructura buscava el contacte directe amb les persones, i va aconseguir grans resultats en eleccions determinades, amb l’ajuda de moviments afins als DEM’s com ara moveon.org.

Faltava, però, un pas més... faltava un exèrcit per arribar a tot arreu

Howard Dean, el pioner

A aquestes persones movilitzades políticament es va adreçar inicialment el missatge de Barack Obama, que va anar creixent i consolidant-se, articulat entorn a Mybarackobama.com, el correu electrònic i el sms.

Poc a poc, a través de l’atenció personal s’ha anat augmentant la base social, elevant el nivell de protagonisme dels ciutadans, la seva impressió de pertànyer a un mateix equip, a un moviment històric, a estar plenament involucrats en la campanya… a través de trucades telefòniques personalitzades, sms, emails, dels Influentials, del Porta-a-porta... aconseguint movilitzar el vot Demòcrata en unes proporcions sense precedents.

Fins a assolir l’exèrcit de professionales i voluntaris més impresionant, motivat i entrenat de la història de la política nordamericana i mundial.

Un exèrcit present als 50 Estats...

Barack Obama, el líder d’un exèrcit

Una altra clau important va ser la disciplina total en l’equip de campanya, era com un exèrcit ben organizat:

- Missatge clar i senzill, tant positiu com negatiu adient (Canvi i Més Bush)

- Fe absoluta en l’estratègia marcada, constant, segura, sense sorpreses.

- Movilització social generada

Crec que molts s’equivoquen si pensen que és la tecnologia, que per mi només són eines.

És fruit d’una filosofia diferent, de molta dedicació i atenció personalitzada. Això precisa de milers de persones dedicades a “l’atenció al client”, i un candidat en sintonia.

Grassroots campaign, la clau

% of Voters Reporting Direct Contact from Campaigns

State Obama McCain GapNV 50% 29% 21%CO 51% 34% 17%IN 37% 22% 15%VA 50% 38% 12%PA 50% 39% 11%IA 41% 30% 11%FL 29% 20% 9%NC 34% 26% 8%MO 44% 37% 7%OH 43% 36% 7%WI 42% 39% 3%WV 29% 31% -2%

2008

2004

* 15 setembre: Quebra lehman Brothers* 29 setembre: caiguda 777 Dow Jones més gran de la

història

Si al 1992 el secret electoral estava en un full de paper que James Carville va penjar en el HQ de Bill Clinton a Arkansas “és la economia, estúpid” ... Aquesta vegada el secret, sens dubte seria “És la xarxa, estúpid”.

it´s the network stupid!!!

Les regles han canviat...

Moltes gràcies !!!