campPosicionamiento2009
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Lluís Codina (UPF)Jornada SEM/SEO
IDEC Barcelona, Septiembre 200
Campañas de posicionamiento
Fases
Septiembre 2009L. Codina Jornada SEM/SEO
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Análisis Sitio(s) web
La trilogía esencial: Objetivo del sitio + Público + Contenido(s)
Arquitectura de la información Estructura del sitio Sistema de navegación Sistemas de recuperación
Código fuente Código estándar Código libre de errores Buenas prácticas
Enlaces de entrada Cantidad Calidad
Competencia Diseño Implantación Seguimiento: evaluación y revisión periódica
Diseño
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Propuestas en: Contenido
Dominio (URL) y estructura de directorios Títulos de las páginas Planificación de la producción de materiales Enlaces de navegación interna y externa
Código fuente Marcado semántico Metadatos
Web 2.0
Implantación
Septiembre 2009L. Codina Jornada SEM/SEO
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Enlaces de entrada Sitios corporativos Sitios web de contenidos relacionados Acciones Web 2.0 Altas en motores y portales
Contenidos Actualizaciones Facilidades Web 2.0 para su difusión
Web 2.0
Septiembre 2009L. Codina Jornada SEM/SEO
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Principales cambios Google ya no es suficiente Otros sitios donde “hay que estar”
Blogosfera Medios sociales Foros Redes sociales Repositorios de documentos
Por lo tanto: El contenido no está en un solo sitio El ciclo de vida en la publicación digital incluye estrategias
2.0 ¡Viva el multimedia!
La imagen no es un obstáculo, sino todo lo contrario
Algunos malentendidos
Septiembre 2009L. Codina Jornada SEM/SEO
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El SEO es gratis Pero:
Crear contenidos de calidad de forma periódica requiere inversiones
Conseguir la primera posición para ciertos temas requiere grandes inversiones y un esfuerzo continuado
Diseñar e implantar políticas de la Web 2.0 no es gratisEl SEO es injusto
Síndrome: ¿porqué no puede el sitio estar en los primeros resultados sin tener que invertir?
Pero: nadie quiere motores de búsqueda que lleven a sitios sin contenidos interesantes
Lo importantes es “estar” en Google Ya no. Ahora manda la web social. El dato: los usuarios dedican el triple de tiempo a Facebook
que a Google
Web 2.0 y Web 3.0
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SEO
Septiembre 2009L. Codina Jornada SEM/SEO
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Diagramas y mapashttp://www.lluiscodina.com/diagramas.htm
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Prácticas Web 2.0
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Visitar los siguientes sitios: Mashable
Es al mismo tiempo una fuente de recursos y un ejemplo de buenas prácticas en Web 2.0
Docstoc Ejemplo representativo de repositorio de documentos
profesionales Slideshare
Repositorio de presentaciones