CAP 1 GPYP
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GERENCIA DE PROMOCION Y PUBLICIDAD
Ninoska Fatima Ticona Enriquez
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CAPITULO 1
INTRODUCCION
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Alcanzar rentabilidad y crecimiento a CP, MP y LPQu esGERENTE?Para qu?
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GERENCIAProceso que sigue una serie de pasos bien definidos, los cuales permiten un perfecto engranaje entre los recursos (fsicos y humanos), logrando consumar los objetivos planteados.
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PROMOCINElemento o herramienta del marketing que tiene como objetivos especficos: informar, persuadir y recordar al pblico objetivo acerca de los productos que la empresa u organizacin les ofrece, pretendiendo de esa manera, influir en sus actitudes y comportamientos, para lo cual, incluye un conjunto de herramientas como la publicidad, promocin de ventas, relaciones pblicas, marketing directo y venta personal.
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PUBLICIDADForma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
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Qu es un plan de Mercadotecnia?Para qu?Objetivos en el futuro
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ELEMENTOS DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA
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Sin Importar cual puede ser la mezcla promocional ms conveniente, el dinero disponible ser el factor que rija la eleccin.FONDOS DISPONIBLES
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ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
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Combinacin distintiva de las 4 PsProducto, Plaza, Promocin, PrecioMEZCLA (MIX) DE MARKETING
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OBJETIVOSintona fina con el clienteDar al cliente, exactamente, lo que est esperando recibir
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2009 Pearson Educacin, Inc. Publicado como Prentice Hall
2010 Pearson Educacin, Inc., publicado como Prentice Hall
1* NIVELES DE ADMINISTRACIN
2009 Pearson Educacin, Inc. Publicado como Prentice Hall
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2012 Pearson Educacin, Inc. Publicado como Prentice Hall
1* HABILIDADES NECESARIAS EN LOS DISTINTOS NIVELES GERENCIALES
2012 Pearson Educacin, Inc. Publicado como Prentice Hall
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El gerente debe: Manejar sus actividades Hacerse responsable por ellasRecibir autoridad sobre ellas (P. Drucker)
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