CAP 1 GPYP

GERENCIA DE PROMOCION Y PUBLICIDAD

Ninoska Fatima Ticona Enriquez

CAPITULO 1

INTRODUCCION

Alcanzar rentabilidad y crecimiento a CP, MP y LPQu esGERENTE?Para qu?

GERENCIAProceso que sigue una serie de pasos bien definidos, los cuales permiten un perfecto engranaje entre los recursos (fsicos y humanos), logrando consumar los objetivos planteados.

PROMOCINElemento o herramienta del marketing que tiene como objetivos especficos: informar, persuadir y recordar al pblico objetivo acerca de los productos que la empresa u organizacin les ofrece, pretendiendo de esa manera, influir en sus actitudes y comportamientos, para lo cual, incluye un conjunto de herramientas como la publicidad, promocin de ventas, relaciones pblicas, marketing directo y venta personal.

PUBLICIDADForma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Qu es un plan de Mercadotecnia?Para qu?Objetivos en el futuro

ELEMENTOS DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA

Sin Importar cual puede ser la mezcla promocional ms conveniente, el dinero disponible ser el factor que rija la eleccin.FONDOS DISPONIBLES

ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Combinacin distintiva de las 4 PsProducto, Plaza, Promocin, PrecioMEZCLA (MIX) DE MARKETING

OBJETIVOSintona fina con el clienteDar al cliente, exactamente, lo que est esperando recibir

2009 Pearson Educacin, Inc. Publicado como Prentice Hall

2010 Pearson Educacin, Inc., publicado como Prentice Hall

1* NIVELES DE ADMINISTRACIN



1* HABILIDADES NECESARIAS EN LOS DISTINTOS NIVELES GERENCIALES


El gerente debe: Manejar sus actividades Hacerse responsable por ellasRecibir autoridad sobre ellas (P. Drucker)

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