Capitalicemos historias

CAPITALICEMOS HISTORIAS

@DonAndresMoran

INDUSTRIA

Social Media

Impacto

96% de la población web

Hechos Colombia

40% del tráfico de no computadores en Internet

La adopción de nuevas tecnologías en Colombia se está acelerando y los usuarios esperan más contenido de calidad.

Tablets

INDUSTRIA

En 2011 USD 15 MILLONES Inversión

La inversión MÁS GRANDE de América LaTna

Academia y capital privado Mercados fér4les

INDUSTRIA

El gobierno de Colombia creó el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones como parte de un esfuerzo por elevar el nivel compeTTvo en la región.

Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC)

Crearon también la división de Contenidos digitales haciendo de este un momento oportuno para el desarrollo de los medios digitales.

Datos clave en Colombia

INDUSTRIA

Tecnología de comunicación e información (Ministerio de TIC)

55% $USD 70 millones

Mercado digital en 2011

Creció

La amenaza más grande

54% de las compañías

LA AMENAZA

Falta gente calificada

EL CAMBIO DE LAS AUDIENCIAS

#CapitalicemosHistorias @DonAndresMoran

-  Existe desde 1997. -  Ayudó en la quiebra de Blockbuster. -  Por $14.000 se accede a contenido

ilimitado. -  Ya está en toda América y llegó a

Europa. -  Tiene más de 28 millones de usuarios.

LA VIDA COMO LA CONOCIAMOS HA

CAMBIADO

-  Primera serie en lanzar una temporada completa.

-  Primera gran serie en alejarse de cadenas y operadores de TV.

-  Primera serie diseñada con algoritmos.

“Because we have a direct relationship with consumers, we know what people like to watch and that helps us understand how big the interest is going to be for a given show. It gave us some confidence that we could find an audience for a show like ‘House of Cards.’ ”

-Jonathan Friedland, NETFLIX Chief Communications O!cer

¡¿Y dónde cabe mi comercial de 30 segundos?!

-Gerencia de mercadeo

Hablemos de otros medios: -  Revistas: tablets, e-books, internet. -  Periódicos -  Vallas: GPS, teléfonos. -  Eucoles -  Radio: streaming online, Grooveshark. Y conste que no estamos metiendo los medios netamente digitales.

El Click-Through Rate (CTR) de Facebook está alrededor del 0,14%. En El

Tiempo es como del 0.014%. Lo cierto es que cuando el CTR está por

encima de 0.7% es bueno, y cuando está por encima del 2% es una maravilla digital.

¡¿Entonces dónde carajos pongo mi avisito?! -Gerencia de mercadeo

hYp://www.youtube.com/watch?v=ou3UaqTqg2Q

La propuesta de valores presionaba (PUSH) porque buscaba la venta. La publicidad debe ser atrayente (PULL).

La tecnología nos hace más precisos.

COMUNICACION PERSONALIZADA


hYp://www.youtube.com/watch?v=6Cf7IL_eZ38

TODO OCURRE EN TIEMPO REAL


La gente puede negarse a comprar,

puede pedir modificaciones.

Estas respuestas se comparan con la

definición inicial de las necesidades. Se

decide qué mantener, eliminar o mejorar y el ciclo

permanece vivo.

LAS EMPRESAS DEBEN TOMAR DECISIONES MAS

DIFICILES MAS RAPIDO


El coolhunting es un proceso que nos ayuda a movernos más rápido pero no porque sea más velóz sino porque permite adelantar el trabajo

de planeación estratégica. Nadie predice nada.

EL BRANDING ES DIALOGO


hYp://ugc.gorillaspot.com/entries/52

LA GENTE CREA


Cuando la gente crea contenido se desata lo más valioso que una marca

puede tener: un diálogo vivo.

La compilación de información para una marca puede ayudarla a

responder más rápido o a hacer coolhunting.

Bill Johnston, el Director of Global Community de Dell, dice que los

consumidores que aportan a IdeasStorm son más propensos a

comprar más y a invertir más en sus productos que los que no participan.

Se dice que: -  El crowdsourcing produce

satisfacción de clientes. -  Amplifica el voz a voz.

RELACIONES PARA LA ETERNIDAD


Lifetime Value

LA GENTE BUSCA EL BIENESTAR SOCIAL Y

ECOLOGICO


El contenido es una manera de atraer a la

gente. Se cuentan historias.

BRAND STORYTELLING

BRAND STORYTELLING

EL HUMANISMO PRODUCE CONFIANZA


Hay que darle voz a las marcas así como había que ponerle un corazón

a Pinocho.

Whooper Freak out

hYp://www.youtube.com/watch?v=_jyAsU37xs8

LA TECNOLOGIA TRANSMITE VALORES DE MARCA CON

PROFUNDIDAD


INDUSTRIA

Hábitos d

e consum

o digital 88%

70%

60% 52%

38% 26%

Mail y com

unicación

Motores de bú

sque

da

Música -‐ video

s

Social m

edia

Conten

ido

e-‐commerce

Hechos Colombia

CONTENIDOS

Infografía Comics Animación Redes Sociales Aplicaciones

Fotografía Blog Música Sitios web Podcast feed

Artículos Mailing Video E-magazines Webinars

Slideshow Prensa Audio E-books Video juegos

Teléfonos Tablets

Consolas de videojuegos

Neveras

LAS APPS ESTARÁN EN

TODAS PARTES

EL MINIMO ESFUERZO GANA


A DONDE VAN LOS MEDIOS


E-WASTE: OTRA CARA DEL ASUNTO


EL NUEVO ROL DE LOS CREATIVOS


TIPS PARA EL DIGITAL NOVATO


Las agencias de publicidad tradicionales tienen muchos puntos

débiles donde el emprendedor cabe.

La gente espera que hagas las cosas bien. Nadie tiene por qué darte

palmaditas en las espalda. Pero eso sí, si algo falla, todo es culpa tuya.

Imagínese todos los escenarios posibles. Sobre todo los malos.

*

¿Cómo convencer a alguien ajeno a la tecnología?

-  Pruebas piloto -  Iteración

-  Insistencia

*

UN CASO


Se desarrolló e implentó una estrategia integral de contenidos en diferentes fases la cuál incrementó en 30% las ventas de Kassani.

CASO DE ESTUDIO -‐ KASSANI DISEÑO

SiTo web

Libros

Redes sociales

Mailing

Publicación digital

Blog

Video

Estrategia de redes sociales y diseño e implementación de mailing


Planeación, diseño y desarrollo de siTo web y blog.


Diseño y desarrollo de publicación digital para iPad

CASO DE ESTUDIO -‐ KASSANI AULA 360

DOCUMENTAL – AULA360º -‐ KASSANI

Este video fue parte de una agresiva estrategia de posicionamiento y de relaciones públicas desarrollada para Kassani a propósito de su entrada en el mundo del amoblamiento educaTvo. Además de exhibirse en eventos y conferencias, de la pieza principal se crearon numerosos videos que servirán de virales.

A todo el mundo le gusta el conflicto porque es el punto inicial de una

buena historia.

Andrés Morán [email protected]

@DonAndresMoran

www.AndresMoran.com

GRACIAS

643 reproducciones, 12 días después del lanzamiento del video Colombia

Aerosmith Fest

Redes sociales– Concierto Aerosmith

2.767 Seguidores

145.063 Impresiones

3.845 usuarios acTvos mensuales

CASO DE ESTUDIO -‐ AEROSMITH

19 Noviembre -‐ 2011

@AerosmithCol fue trending topic entre los usuarios de twiYer de Bogotá (Oct 26).

La cuenta @AerosmithCol fue trending topic entre los usuarios de twiYer colombianos (Oct 26).

Redes sociales – Concierto Aerosmith


Video viral – Colombia Aerosmith Fest


hYps://www.youtube.com/watch?v=1LIZMssq7Ok

Redes sociales -‐ Concierto Miley Cyrus

Dos trending topics: BravoSeisGrupo and MileyCyrusCol

1.500 Seguidores

1.513 usuarios acTvos mensuales

118.506 Impresiones

408 par4cipantes registrados

CASO DE ESTUDIO -‐ MILEY CYRUS

El hashtag #Bravoseisgrupo fue trending topic entre los usuarios de twiYer en Bogotá (Mayo 19).

@MileyCyrusCol fue trending topic entre los usuarios de twiYer en Colombia (Mayo 19).

CASO DE ESTUDIO -‐ MILEY CYRUS

Asesoría digital y desarrollo de aplicación

Crecimiento del 100% en tres semanas

10.643 21.213

49.256 Invitaciones totales

Invitaciones aceptadas de los ganadores 184 180 109

1. 2. 3.

CASO DE ESTUDIO -‐ FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE BOGOTÁ

CASO DE ESTUDIO -‐ FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE BOGOTÁ

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