Capitalizando el storytelling
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CAPITALIZANDO EL STORYTELLING @pacoviudes #ibmurcia
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Cientos de herramientas y redes sociales, blogs, plataformas y medios.. muchos medios, pero, ¿y el contenido?. ¿Estamos perdiendo un poco el norte?, yo creo que si. Es cierto que ya estamos creando mucho contenido estratégico orientado a ayudar a la audiencia, aportar valor. Pero ¿ese tipo de mensaje es suficiente?, es el contenido que: ENGANCHA EMOCIONA EDUCA ENTRETIENE El storytelling es la forma de llegar a las personas a través de historias, pero realmente ¿las emociones interesan a las empresas?, ¿Por qué las historias nos gustan tanto?, ¿que criterios debe de seguir la empresa? ¿Es suficiente con las emociones, y las transacciones? Puedes escuchar el audio de la ponencia aquí: http://www.pacoviudes.com/centrandonos-en-el-mensajero-descuidado-mensaje/
Transcript of Capitalizando el storytelling
CAPITALIZANDO EL STORYTELLING
@pacoviudes #ibmurcia
Todos quieren ir a la piscina
Sarah_Ackerman
Nadie quiere con tiburones
steve.garner32
¿Qué buscas. Visitantes o Lectores?
Experiencias positivas… david.nathan.cox
meeralee
Es la era de las personas y de las relaciones
Canales / Tecnología / Medios
Digital
Necesidades / Conexiones / Valores Humano
la verdad
¿cuál es el ingrediente principal de toda relación?
CREDIBILIDAD – CUIDADO - CONGRUENCIA
Ingredientes de “la verdad”
Lo que ofreces se corresponde con lo que prometes
CREDIBILIDAD
Escuchas y entiendes a tu audiencia
CUIDADO
CONGRUENCIA
Todos los aspectos de la compañía reflejan los valores que
compartimos
CONGRUENCIA
= BRANDING
CUIDADO CREDIBILIDAD
+ PERCEPCIÓN
Mapa para la sostenibilidad de la marca
TRANSACCIONES ALTA BAJA
VERD
AD
BA
JA
ALT
A
Fuente: Proximity BBDO
LIMITADA Relación
EMOCIONAL Relación
REACIA Relación
SOSTENIBLE Relación
Nuestra SOCIEDAD HIPER CONECTADA
HIPER FRAGMENTADA
Nos unimos por TRIBUS Visión y Valores compartidos
Los valores son compartidos a través de historias
4’es características del contenido ENGANCHAR EMOCIONAR
EDUCAR ENTRENER
BAJO ESFUERZO BAJO IMPACTO
El espectro del contenido
ESFUERZO DEL CONTENIDO ALTO BAJO
IMPA
CTO
PA
RA L
A M
ARC
A
BAJO
A
LTO
Fuente: Proximity BBDO
ALTO ESFUERZO ALTO IMPACTO
Gestor de contenidos marcas afines
branded content
Visibilidad marca
campañas de contenido
Conexión con la marca
desarrollo de contenido
Construcción marca
El espectro del contenido
ESFUERZO DEL CONTENIDO ALTO BAJO
IMPA
CTO
PA
RA L
A M
ARC
A
BAJO
A
LTO
Fuente: Proximity BBDO
#GravityDay
http://www.youtube.com/watch?v=5triW1_sKKc The World's Longest Apple Drop - #GravityDay - GE
“Centrándonos tanto en el mensajero. Hemos descuidado el conductor más obvio de la participación: EL MENSAJE” Jonah Berger. Contagioso
