Materia: comunicacin social Profesora: Mara Cristina Fuentes Zurita Alumna: Barbara Guerrero RamirezControl de lectura Historia de las teoras de la comunicacin Capitulo 2. Los empirismos del nuevo mundo (Armand Mattelart. MichelMattelart)

Grupo: HH51Saln: E111

Los empirismos del nuevo mundo

En este primer apartado nos habla acerca de cmo la comunicacin en Estados Unidos comienza a ser una construccin de una ciencia social, en este caso en la escuela de Chicago, teniendo un enfoque microsociolgico, de los modos de comunicacin, esto para la resolucin de los grandes desequilibrios sociales. Despus nos menciona como en los aos cuarenta surge otra corriente llamada la Mass Communication Research, donde su esquema de anlisis funcional desva la investigacin hacia medias cuantitativas.

1. La escuela de Chicago y la economa humana La ciudad como

En esta primera parte los autores comienzan hablndonos acerca de cmo era concebida la sociedad en los primeros aos del siglo XX, tomando como referencia a la ciudad de Chicago; nos menciona de cmo Simmel reflexiona sobre la ciudad como un estado de nimo y que ve la base psicolgica de la personalidad urbana en la intensificacin del estmulo nervioso. De esta manera frente a la sociologa que trata de edificar grandes sistemas, de esta manera aporta conceptos como los de situaciones concretas, esto para forjar el anlisis de las actitudes y comportamientos. Por otra parte Park y E.B Burgess dan nombre al tema que investigan, la ecologa humana teniendo como base de este esquema las relaciones del organismo con el entorno y as aplicndolo a las comunidades humanas. De esta forma Park opone lo bitico a un segundo nivel, es decir una superestructura erigida sobre la subestructura bitica, y juega el papel de direccin y de control; el nivel social se encarga la comunicacin y el orden moral, donde su funcin es regular la competicin y permitir a los individuos unirse en sociedad. As la ecologa humana piensa todo cambio que afecte a una divisin del trabajo y las relaciones de la poblacin: estudia los procesos por los que una vez adquiridos, la balanza bitica y el equilibrio social se mantienen as, tan pronto como se ven perturbados.

Diversidad y homogeneidadEn este apartado se nos plantea la gran dicotoma entre la homogeneidad (las grandes estructuras), y el individuo, de esta manera Cooley empez estudiando la etnografa de las interacciones simblicas de los actores.Tambin nos menciona que el individuo es capaz de una experiencia singular, nica, que su historia vivida traduce y est sometido al mismo tiempo a las fuerzas de la nivelacin y la homogeneizacin de los comportamientos, as podemos decir que el individuo est sometido a las fuerzas de la homogeneidad, tiene sin embargo la capacidad de sustraerse a ella, as la comunicacin es al mismo tiempo la causa el remedio de la prdida de la comunidad social y de la democracia poltica.

2. La Mass Comunication Research Harold Lasswell y el impacto de la propaganda

En este siguiente apartado nos habla sobre los estudios realizados sobre el impacto de la propaganda; de esta manera Harold Lasswell menciona que los medios de difusin han aparecido como instrumentos indispensables para la gestin gubernamental de las opiniones, tanto de las poblaciones aliadas y la de sus enemigos. As para Lasswell propaganda y democracia van de la mano, de esta forma la divulgacin es el nico medio para promover la adhesin de las masas.Por otra parte nos comenta que la esta visin instrumental consagra una representacin de la superioridad de los medios de comunicacin considerados como instrumentos de circulacin de los smbolos eficaces. La sociologa funcionalista de los medios de comunicacinPodemos mencionar que Lassell, adopta un marco conceptual de la sociologa funcionalista al anlisis de los medios de comunicacin. As la observacin de los efectos de los medios de comunicacin en receptores, la evaluacin constante, con fines prcticos de los cambios que operan en los conocimientos, los comportamientos, las actitudes, las emociones, estn sometidas a la eficacia de una campaa. Esta preocupacin en relacin con los efectos nace de la estimacin social en los aos que precedieron a la Primera Guerra Mundial y sobre la influencia en nios y jvenes. De esta manera Lasswell nos habla de que el proceso de la comunicacin cumple tres funciones: 1) la vigilancia del entorno, revelando aquello que amenaza al sistema, 2) la puesta en relacin de los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno, 3) la transmisin de la herencia social. Pero el socilogo Rober K. Merton aade una cuarta funcin, que es el entretenimiento; as se concibe las funciones como consecuencias que contribuyen a la adaptacin de un sistema dado y las disfunciones como las molestias. De la misma forma sucede con la disfuncin narcotizadora de los medios de comunicacin, que genera apata poltica de grandes masas. Una discrepancia terica En este apartado nos menciona a Lazarsfeld el cual se distancia de la tradicin de compromiso social que la mayora de los pensadores de la escuela de Chicago encarnaran. De esta manera se perfila la idea de una ciencia de la sociedad no puede tener como objetivo la construccin de una sociedad mejor, ya que el sistema de la democracia realmente existe, representado por Estados Unidos; as aparecen otros polos universitarios y otras orientaciones tericas como Talcott Parsons. As poder reivindicar la ciencia social estructural-funcionalista capaz de superar las limitaciones propias de las ciencias sociales y captar fenmenos en su totalidad. Por otra parte Merton propone una serie de teoras de alcance medio, teoras intermedias entre las hiptesis menores que surgen da a da con el trabajo de la investigacin El doble flujo de la comunicacinEn este siguiente apartado podemos destacar el descubrimiento del flujo de la comunicacin. Lazarsfeld y Elihu Katz realizan una investigacin sobre el comportamiento de los consumidores donde descubren de nuevo la importancia del grupo primario, as les hace comprender el flujo de comunicacin como un proceso en dos etapas en que la funcin de los lderes de opinin resulta decisiva; as la teora de two-step flow pone en el primer escaln a las personas relativamente bien informadas por estas expuestas de manera directa a los medios de comunicacin, y en segundo lugar, las que frecuentan menos los medios de comunicacin y dependen de las otras para obtener la informacin. As aparecieron modelos que codificaban los escalones (conciencia, inters, evaluacin) que sirvieron para determinar los modos de comunicacin de masas. La decisin de grupo En este apartado los autores nos mencionan que Lewin estudia la decisin de grupo, el fenmeno del lder reacciones de cada miembro ante un mensaje comunicado por diferentes conductos. De esta forma se precisa la nocin de gatekeeper o controlador del flujo de informacin, funcin que asegura el lder de opinin informal. Por otra parte despus de la Segunda Guerra Mundial se realizan investigaciones sobre cmo mejorar la eficacia de la persuasin de masas, as llegando a cambiar la imagen del comunicador. De esta manera el buen persuasor es capaz de alterar el funcionamiento psicolgico del individuo y de inducirlo a realizar actos deseados por el dador del mensaje.

Una voz disidente En este ltimo apartado nos habla acerca del socilogo C.wright Mills y como realiza un gran aporte a sustituir la nocin neutral de entretenimiento el cual priva de cualquier especificidad histrica y originalidad cultural; incorpora el concepto de ocio, el cual no haga del individuo un robot alegre, satisfecho de su condicin a pesar de la coaccin de la que es objeto por parte de un aparato cultural cada vez ms centralizado.