CAPÍTULO I. ANTECEDENTES DE LAS TELEVISORAS...

INICIO Y EVOLUCIÓN DEL PERIODISMO SOCIAL A TRAVÉS DE LOS PROGRAMAS POR ESCRITO Y DIGALO COMO ES

L.C.C. Elsa María Dávila Valencia

6

CCAAPPÍÍTTUULLOO II.. AANNTTEECCEEDDEENNTTEESS DDEE LLAASS TTEELLEEVVIISSOORRAASS HHEERRMMOOSSIILLLLEENNSSEESS

FFRREENNTTEE AALL PPEERRIIOODDIISSMMOO SSOOCCIIAALL..

11..11 TTeelleemmaaxx

Excedente Económico en la Empresa

“Nace Canal 6 primera Televisora del Noroeste de la República dentro

del proyecto de Televisoras de Provincia incorporado a Tele sistema Mexicano.

La inauguración de dicha televisora fue el 19 de Mayo de 1959.”1 En ese

entonces canal 6 todavía estaba con su señal en período de pruebas; el 30 de

Mayo de ese mismo año se mandó la primer señal al espacio sonorense de un

programa en vivo, donde el periódico El Imparcial festejaba el 22 aniversario de

su fundación.

En los primeros años el negocio de la TV empezó a tener mucho auge

en Hermosillo, la publicidad tanto local como nacional era bastante amplia,

Canal 6 como televisión comercial que era, nació con un consejo administrativo

formado en su mayoría por los Hermanos Azcárraga: Aurora, Raúl, Julio,

Consuelo, Socorro, recayendo la Gerencia Principal de la empresa en Raúl

Azcárraga.

Otra de las personas importantes que vino a formar parte en la historia

del canal 6, es el Sr. Abelardo Casanova, quien fungió en esos años como

contador y Director del Departamento de Noticias, además de otras personas

que quedaron en la historia del Canal 6.

1 Lic. Germán Luis Pujol Flores, Obra no publicada, Productor de Telemax desde hace 7 años, Lic. En Ciencias de la Comunicación, Lic en

Español, Poeta y C.



7

"En esta década Canal 6 como empresa, con programación local y

producciones traídas del centro de la República, quien mediante convenios con

Tele Sistema Mexicano, sobre todo en la comercialización y ventas de

publicidad se obtenían buenas ganancias, tanto que la empresa empezó a

tener problemas de tipo financiero a causa de un Excedente Económico, fue tal

ese excedente que el consejo administrativo empezó a tener problemas por la

recaudación de tanto capital”2, se decía que los hermanos Azcárraga eran muy

ambiciosos y sospechaban que había malos manejos por parte del Gerente

General Raúl Azcárraga a quien nunca se le descubrieron dichos manejos.

“Raúl Azcárraga fue destituido por el consejo administrativo y su cargo lo

ocupo Luis Herrera, quien antes de pasar por la Gerencia General fungió como

Gerente de Ventas” 3, los problemas dentro del consejo siguieron cada vez más

fuerte, por lo que deciden cerrar la televisora regional para convertirse en

repetidora del Canal 2 de México en el año 1969.

Crisis de Programación Matutina

El Canal 6 fue exclusivamente repetidora de los programas XEW Canal

2, pasando a formar parte de la red nacional de Tele Sistema Mexicano que

años después por el desarrollo tecnológico y la utilización de satélites cambia

a su nombre a Televisa (Televisión Vía Satélite), en esta etapa Canal 6, pasó

por un fuerte estancamiento.

2 Ibíd.

3 Ibíd.



8

Antes de que se cerrara la producción local, los integrantes del consejo

administrativo estaban en la mejor disposición de continuar durante el

transcurso de la mañana con la programación y noticieros locales, pero la

decisión se tomó despidiendo al personal de la televisora y remunerándolo

conforme a la ley.*

Y la televisora fungió como repetidora de Televisa. Dentro de la

programación retransmitida* del centro de la República estaban los noticieros

de 24 horas, programas infantiles, una gran cantidad de telenovelas,

programas de diversión, en sí lo que es una Televisión Comercial.

Decadencia de la Televisora de Hermosillo

Esta etapa es el resurgimiento del Canal 6, como televisora local aunque

las transmisiones de la República seguirían en marcha, mientras que los

sobrinos de Azcárraga seguían siendo los dueños de la empresa.

Al iniciar de nueva cuenta con la producción local el año de 1978. En

ese inicio tuvieron que llamar a alguno de los hombres que hicieron televisión

en los primeros años del canal 6. “Volvieron las producciones locales, que al combinarse con la

programación enlatada que enviaban de México para su retransmisión se

componía la programación total de Canal 6”. 4 En esta etapa a diferencia de la

primera, no la supieron administrar y en pocos años se vino abajo, además que

los problemas de familia seguían en el consejo administrativo.

* Debido a lo anterior, en el transcurso de la mañana no se utilizaba * Con la palabra retransmitida me refiero a que la programación era enviada de México, ya que esta televisora fungía como una televisora

repetidora. 4 Ibíd.



9

El fin de esta etapa que se puede calificar como de poco avance para la

televisión regional llegó el mes de Octubre de 1984, cuando el mismo Consejo

Administrativo decide vender el Canal al Gobierno del Estado, donde en ese

entonces estaba de Gobernador el Sr. Samuel Ocaña García.

De canal 6 a Telemax

“Con la venta de la Televisora al Gobierno del Estado pasa a formar

parte de las televisoras Regionales o de estado donde su principal objetivo es

reflejar la herencia cultural de la región; dejar de interesarse más por lo

comercial y pasar a ser el mediador entre el pueblo, las instituciones y el

gobierno”5

Canal 6 empezó con ese objetivo produciendo programas y noticieros

que incumben a la vida cotidiana regional.

Canal 6 ha tenido cambios paulatinos en su estructura remodelando sus

instalaciones al 100%, sobre todo, en la administración de Víctor Mendoza

Lambert, por lo que compete a su programación, la televisora a pesar de que

es del Estado seguía proyectando programas de otras cadenas de televisión,

en la retransmisión de esta clase de programas había noticieros, programas

musicales, deportivos, series y películas; es natural que esto sucediera sobre

todo por lo caro que costaría abarcar toda la programación estrictamente local.

En la administración gubernamental de Rodolfo Félix Valdez, Canal 6

cambió a Telemax como nombre oficial, esto fue por que a las diferentes

entidades de Sonora que llegaba la señal de Canal 6, lo sintonizaban en el

aparato receptor en diferentes canales y con la intención de que la televisión

estatal fuera más penetrante en la sociedad sonorense, en Octubre de 1990

cambia a Telemax.

5 Ibíd.



10

La agencia de publicidad Centro de Medios, de Hermosillo fue la

encargada del diseño y la razón social de Telemax, la cual son dos cerros que

denotan la región sonorense y el sol, esto como parte de la misma capital, al

tener la denominación de ciudad del sol.

Por lo que respecta a la razón social, ésta quedó como Telemax. Tu

Canal Con Sentido. En cuanto a la programación se refiere, Telemax sigue el

mismo procedimiento de hacer producciones con gente sonorense con

programas de la región, al igual que sigue manteniendo convenios con las

televisoras del extranjero, sobre todo con las cadenas hispanas de los Estados

Unidos, para la retransmisión de su programación. (Vid. Anexos Pág. I cuadro 1)



11

Directores Generales de Telemax

Elaboración propia *(Ca.) Actualizada hasta la 2da quincena de septiembre del 2003.

Directores Período de Gestión*

Gobernadores Período de Gestión *

Sr. Fortino León Almada (1984-1985) Samuel Ocaña (1979-1985)

Sr. Abelardo Rodríguez (1985-1991) Rodolfo Félix Valdez (1985-1991)

Lic. Víctor Mendoza L. (1991-1993) Manlio Fabio Beltrones (1991- 1997)

Lic. Daniel Anduaga (1993-1995) Manlio Fabio Beltrones

(1991- 1997)

Lic. Víctor Mendoza L. (1995) Manlio Fabio Beltrones (1991- 1997)

Alberto Gutiérrez

(1995-1996) Manlio Fabio Beltrones (1991- 1997)

Sr. Fortino León Almada (1996-1997) Manlio Fabio Beltrones (1991- 1997)

Ignacio Blancarte

(1997-2001) Armando López

Nogales

(1997-2003)

Jossie Robles (2001-2002) Armando López

Nogales

(1997-2003)

Sergio Romano

(2002-2003) Armando López

Nogales

(1997-2003)

Epifanio Salido Pavlovich (2003-) Eduardo Bours Castelo (2003-2009)



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La Televisora Regional más importante del Noroeste de México

Televisión Regional

Al referirnos a Televisión Regional, estamos hablando de aquella

televisión que se hace con orientación a un núcleo de población específico, el

cual tiene intereses netamente locales y desarrolla gran parte de sus esfuerzos

con cierta orientación de carácter nacional.

Por otro lado intenta conservar en la región a la que pertenecen los

rasgos característicos que la identifican, además de dar a conocer su historia,

su economía y otros rubros.

Los sistemas de gobierno han dividido a la televisión regional en dos. La

televisión regional permisionaria y concesionada. La primera como su nombre

lo indica tiene permiso oficial de transmitir programas, los cuales deben ser

meramente didácticos y culturales, este sistema de televisión no tiene permitido

comercializar en su programación y generalmente se desarrolla en canales de

televisión universitaria, instituciones gubernamentales y televisión experimental.

La televisión regional concesionada, es aquella que desarrolla la

iniciativa privada, cuyo objetivo es meramente empresarial, comercializándose

la mayoría de los tiempos de transmisión, excepto los que por derecho tiene el

gobierno. El otro tipo de televisión regional concesionada, es la que se

desarrolla gracias a los fondos públicos del estado, mejor conocida como

televisión estatal, pero sin dejar de lado la visión empresarial. En este sistema

de televisión si son comercializados los tiempos de transmisión.



13

Cobertura Actualmente la señal de Telemax llega al 98% de los lugares

sonorenses, tiene presencia en el sur de Arizona (Nogales, Tucson, Phoenix) y

33 ciudades de todo el país vía satélite (Azuayo Michoacán, Venustiano

Carranza Michoacán, Morelia Michoacán, Isla Mujeres Cancún, Playa del

carmen Cancún, Tijuana, Mexicali, Tecate, Ensenada, las principales ciudades

de Sinaloa) en canal sur de Miami entre otros lugares.

Telemax se encuentra en una etapa muy importante de crecimiento y en

un proceso de modernización, a fin de estar acorde a las necesidades de

comunicación que nuestra sociedad requiere.

Estructura organizacional de Telemax*

Televisora de Hermosillo, S. A. de C. V., Telemax ,,, como medio de

comunicación televisivo es considerada como una red formal que va en la

mayoría de los casos de manera descendente.

Los proyectos y decisiones directivas están formadas por varios

departamentos conformados en ocho gerencias, sin embargo, en el quehacer

televisivo, las gerencias marcan el rumbo de la imagen, sobre todo en los

departamentos de Producción y Noticias. Y así mismo la información que se

brinda a los televidentes, cuidando cada detalle, para así no afectar los

intereses de las personas que están en el poder.



14

Se puede decir que Telemax cuenta con una comunicación

descendente, pero los efectos en cada etapa suelen cambiarse o manejarse de

diferente manera para obtener un mejor resultado; es decir, dirección pasa la

información a la gerencia y la gerencia toma decisiones que pueden

modificarse, ya que la instrucción llega a la realización con el productor puede

variar en cuanto al método operativo.

En el caso de los medios de comunicación es convincente que el

intercambio comunicativo pasa a ser parte importante en el desarrollo de las

labores cotidianas, ya que el hombre por esencia es creativo. Al tener todos

creatividad aportan ideas, formas de trabajo y ejecuciones televisivas o de

programas, hablando de colaboradores, asistentes, camarógrafos, productores

y puestos directivos que enriquecen a la magia de hacer televisión.

Esta comunicación descendente de la empresa suele extenderse hasta

la misma comunidad, siendo partícipes cualquier persona, al comentar sobre

un hecho noticioso o de relevancia, es decir, el televidente, el trabajador, el

cliente comercial y hasta los mismos actores de determinada historia, tienen

una valiosa participación. Es a partir de las vivencias por ejemplo al ir a

investigar una denuncia la gente mas allegada al caso opinan del hecho y dan

su testimonio.

La estructura oficial de Telemax se desprende de la Dirección General,

ésta cuenta con ocho gerencias de las cuales dependen un gran número de

empleados; las cuales se describen a continuación:



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Gerencia de Evaluación y Seguimiento

Departamento que está coordinado con todas las gerencias en especial

con el área de administración. Se encarga de la evaluación administrativa de

la empresa y controla los pagos que se realizan a los distribuidores que

proporcionan el equipo técnico y material para el uso cotidiano de la

organización.

Gerencia de Administración y Finanzas

Departamento donde manejan nóminas, realizan los pagos de publicidad,

área que tiene la última palabra para saber como le va a ir económicamente a

la empresa durante ese tiempo. En este departamento laboran diferentes

personas, como un contador general que le sigue al jefe inmediato, y varias

personas especializadas en el medio de la administración.

Gerencia de Producción

Departamento al que llaman la columna vertebral de la empresa, ya que

la programación televisiva tiene un alto porcentaje de producción local y esta

área crea la mayor parte de la programación.

De esta gerencia se desprende un gran número de empleados,

empezando por la gerente, le siguen los productores, camarógrafos, el área de

mercadotecnia, la cual se encarga de realizar estudios de rating, el área de

continuidad y videoteca donde se realiza la programación diaria de la televisora

y material de archivo, asistentes de producción, becarios, colaboradores,

escenógrafos, personal de limpieza, staff de estudio donde se encuentran

camarógrafos de estudio, directores de cámara, encargada de gráficos,

operadores de audio y operadores de transmisión.

Otra área muy importante de este departamento es arte digital, donde se

manejan las imágenes digitales que pasan por computadora.



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Gerencia de noticias

Esta es un área de mucho valor y seriedad en la organización, donde se

encuentran un gran equipo de trabajo. Como son los jefes de información, los

camarógrafos y reporteros, también el jefe de redacción que esta encargado de

los editores y videoteca donde se archiva vídeo de imágenes que se pueden

ocupar en diferentes notas, jefe de corresponsales encargado de todas las

personas que laboran y quienes mandan información importante de los

distintos municipios del estado de Sonora.

Gerencia de publicidad

Departamento de comercialización sumamente importante para la

empresa, ya que ésta subsidiada por un 85% de la venta de su publicidad, de

aquí se desprende vendedores de programas televisivos.

Gerencia de relaciones públicas

Quien mantiene una buena organización, comunicación y un contacto

directo con el personal interno quien se acerca cuando tiene algún problema

personal, de enfermedad, gestiones civiles y hasta escolares. Área que

proyecta una buena imagen hacia el exterior y que tiene una importante

comunicación con los distintos medios impresos y radiofónicos para difundir la

programación y sobre todo la imagen de Telemax.

Gerencia de relaciones institucionales

Departamento encargado mantener una buena relación con las

instituciones que están ligadas con la empresa.



17

Gerencia técnica

Área que efectúa todos los movimientos del equipo tecnológico que

maneja la empresa, y se desprende el jefe de unidad móvil cuando los

programas se transmiten fuera de estudio generalmente en lugares al aire libre,

jefe de repetidoras quien revisa la imagen que se está transmitiendo a

diferentes partes del estado o fuera de él y el jefe de estudio cuando los

programas se transmiten de la misma empresa.*

* Esta información se baso del documento “Variables del Sistema de Comunicación Organizacional”, otorgada por el departamento de

Relaciones Públicas de la misma televisora.



18

Estructura organizacional de Telemax



19

11..22 CCaannaall 88 TTeelleevviissoorraa ddee llaa UUnniivveerrssiiddaadd ddee HHeerrmmoossiilllloo

Semblanza Histórica

En 1964 la Dirección General de Telecomunicaciones originalmente

otorga la frecuencia 17 de Ultra Alta Frecuencia (UHF) a solicitud de la

universidad de Sonora para operar un canal cultural, sin embargo, los

televisores caseros de aquel entonces no contemplan esa banda. Por tal

motivo Don Remigio Agraz Güereña, radioaficionado sonorense, cedió la

frecuencia de canal 8 que le había sido otorgada y que hasta la fecha usa esta

estación televisora.

El 4 de Diciembre de 1965, XHUS-TV Canal 8 inicia operaciones,

teniendo como sede dos salones de extremo izquierdo de la planta alta del

edificio principal de la Universidad de Sonora. Su horario de operaciones era

tan solo de dos horas, de 20:00 a 22:00 horas, de lunes a viernes; debido a que

el equipo de audio, estudio y cabinas eran las mismas en donde operaba XEUS

Radio Universidad.

El primer transmisor de televisión del canal fue diseñado en San Diego,

California por la empresa DWM, y ensamblado en Hermosillo por el Ingeniero

Manuel R. Canale, la antena se montó sobre la torre de radio diseñada por el

Ing. Víctor Martínez y alumnos de la escuela de Ingeniería de la UNISON, la

cual todavía se encuentra en funcionamiento.

Entre los eventos que se transmitieron destacan en noviembre de 1969,

los IV Juegos Universitarios, con la participación de 220 periodistas, teniendo

como sedes el Gimnasio del Estado, el Estadio Castro Servín, la Alberca y el

Gimnasio de la UUNISON, en ese entonces se contó con la colaboración y

equipo de XEWH-TV CANAL 6.



20

Es en 1973 que por problemas de tipo económico para su

mantenimiento y costo de producción la estación es cerrada y permanece

fuera del aire.

En 1977 se inician otras transmisiones para restablecer la señal y un año

más tarde se modifica el viejo transmisor DWM para que su señal de blanco y

negro sea a color, se adquiere equipo de video tape, sin embargo el transmisor

pierde potencia en la conversión dado que su vida útil ya pasó.

En Junio de 1979, después de un largo período de inactividad, XHUS-TV

reinició sus operaciones debido a un convenio oficial del Instituto Politécnico

Nacional y XHIPN Canal 11, en el que vía microondas se captaba su señal y se

retransmitía; aunque también existía una programación local hecha con

programas de TV-UNAM.

Fue en 1981 año de gran importancia ya que el 12 de Octubre se

inaugura la antena receptora de satélite para captar la señal del INTELSAT-6

en la que operaba canal 11.

Se adquiere en 1984 en un banco de edición de video tape que

simultáneamente se opera como master de transmisión, esto permite

coproducir algunos programas con CONACYT, SEP y ANUIES.

En 1992 se adquiere dos cámaras DSP para estudio, una computadora

Amiga 2000 y un banco de edición, lo que mantiene al aire la revista

informativa “Desde la Universidad” realizada a partir de 1989, y transmitida por

XEWH Telemax, Televisora del Gobierno del Estado.

En septiembre de 1993, siendo rector el MC Jorge Luis Ibarra Mendívil,

se inicia un período de mantenimiento correctivo y preventivo al rescatar equipo

y rehabilitarlo, ordenar los sistemas de videoteca y organizar las áreas de

transmisión y edición.



21

Durante 1994 todos los esfuerzos se enfocan a la adquisición de un

nuevo transmisor. Aunque se inician una serie de grabaciones y se adapta una

unidad móvil que permite registrar eventos de relevancia académica, cultural y

deportiva, logrando con ello reforzar el trabajo en equipo por parte del personal.

En Marzo de 1995 se instaló el nuevo transmisor, de 1 Kilowatt de

potencia, y se empieza un período de prueba en el que se detecta la necesidad

de realizar ajustes en ciertas áreas técnicas. Asimismo se diseña una nueva

programación generada desde nuestras instalaciones apoyadas de material de

archivo, programas propios y vía satélite, pero sin ser una repetidora como

había venido siendo desde algunos años. Lo que requirió crear una nueva

imagen corporativa al aire siendo así como renace Televisión Universitaria.

En Mayo de 1995 llega la primer Camcorder Supercam que posibilita el

registro de producción propia, acoplando máquina S-VHS al sistema ¾ Umatic,

así mismo se adquiere un sistema de enlace de señales en UHF para

transmisiones en vivo intercampus.

Televisión Universitaria ofrece una programación dirigida a estudiantes,

docentes y público en general, en la actualidad la programación de este canal

está paralizada y nada más se está transmitiendo: (Vid. Anexos Pág. II Cuadro 2)

La Universidad de Sonora tiene como una de sus funciones sustantivas, la

extensión y difusión de la cultura teniendo como principales objetivos los

siguientes;

Difundir permanentemente las funciones que la Universidad realiza.

Vincular a la Televisión con la sociedad sonorense a través de una

programación que transmita conocimiento e información.

Asumir la responsabilidad social como medio de difusión masivo en el

desarrollo de la pluralidad de pensamiento y la libertad de expresión.



22

Para dar cumplimiento a estos objetivos la Dirección de Comunicación de la

Universidad de Sonora cuenta con XHUS-TV Televisión Universitaria.

Televisión de la Universidad de Sonora dio inicio a sus transmisiones el

4 de diciembre de 1965, 25 años después de ser fundada el Alma Mater

Sonorense, su frecuencia XHUS-TV CANAL 8, su propósito es difundir

plenamente las funciones de docencia, investigación y extensión que la

universidad realiza.

XHUS-TV, opera bajo el régimen legal de permisionaria, establecida en

la ley federal de radio y televisión, esto significa que por su carácter cultural

solo tiene facultad para transmitir programas educativos a favor de la sociedad,

por lo que no puede ser vehículo de ideologías políticas, comerciales o con

fines de lucro.

La producción de programas de televisión implica un alto costo y una

gran cantidad de ellos se necesitan para cubrir sus barras programáticas, sin

embargo en sus inicios se establecieron convenios con estaciones similares,

instituciones educativas, embajadas y centros de producción de material como

TV-UNAM, CONACYT y SEP, para posibilitar que sus programas

pudieran ser transmitidos por este canal. Otros convenios se encuentran en

proceso de concretarse con U.T.E. (Unidad de Televisión Educativa) para

retransmitir la señal del EDUSAT.

Al celebrar su 30 aniversario, Televisión Universitaria llega a una nueva

etapa en busca de revalorar y reorientar los recursos con los que cuenta,

incrementar su contenido social y vincularse más con la vida académica y

cultural de la Universidad, la comunidad hermosillense, tal como lo establece el

plan de Desarrollo Institucional 1993-1997.



23

En esta nueva etapa se ha organizado su programación, el sistema de

trabajo con el personal, se han rehabilitado espacios físicos, y adquirido equipo

técnico básico para transmisión.

Metas

Las metas son fortalecer y elevar la calidad de la producción televisiva a

fin de convertirla en una auténtica expresión de las múltiples corrientes de

pensamiento de la Universidad, promover la difusión de la creatividad y las

expresiones artísticas, así como de los eventos deportivos y académicos de los

universitarios.

Al mismo tiempo se mantiene una rigurosa selección de material

audiovisual cuyos contenidos permitan brindar a instituciones de educación

media superior y superior, una Videoteca de apoyo a la docencia. De esta

manera asumimos la responsabilidad social como banco de información

videográfica y medio de difusión masivo en el desarrollo de la pluralidad de

pensamiento y en la libertad de expresión.

Cabe mencionar que XHUS-TV es una de las dos estaciones televisoras

universitarias de la República Mexicana además de estar adscrita a la red de

Televisión y video Universitario de la Asociación Nacional de Universidades e

Instituciones de Educación Superior (A.N.U.I.E.S.)

El compromiso es realizar con pocos recursos programas con la máxima

calidad posible.

Tengo que enfatizar que canal 8 ha transmitido desde entonces con equipo

y estudios propios, y mencionar que la Universidad de Sonora fue la primera

que contó con 2 medios de comunicación propios.



24

Jefes de Televisión del Canal 8 Universitario

Jefes De Televisión (1961-2002)

Período de

Gestión*

Rectores de la Universidad de Sonora

Período de

Gestión*

Ing. Manuel R. Canale

(1965-1969) Dr. Moisés Canale

Rodríguez

Lic. Roberto Reynoso Dávila

Dr. Federico Sotelo Ortiz

(1961-1967)

(1967-1968)

(1968-1972)

Arturo Merino Morales

(1969 -1983) Dr. Federico Sotelo Ortiz

Alfonso Castellanos Idiáquez

Manuel Rivera Zamudio

(1968-1972)

(1973-1982)

(1982-1987)

Arturo Valencia (1985-1986) Manuel Rivera Zamudio (1982-1987)

Lic. Fernando Fuentes (1987-1989) Manuel Balcazar Meza (1987- 1989)

Ramón Hernández (1991-1992) Matemático Marco Antonio

Valencia Arvizu

(1989-1993)

Lic. Giovanni Martínez (1992-1998) M.C. Jorge Luis Ibarra Mendívil

(1993-2001)

Lic. Víctor Gallegos

Rendón

(1999-2000) M.C. Jorge Luis Ibarra

Mendívil

(1993-2001)

Concepción Yañez (2000-2001) M.C. Jorge Luis Ibarra

Mendívil

(1993-2001)

Jesús Valenzuela

(2001-2002) M.C Pedro Ortega Romero (2001-2005)

María Elena Angulo

Saavedra

(2002-2002) M.C Pedro Ortega Romero (2001-2005)

Elaboración propia *(Ca.) Actualizada hasta la 2da quincena de septiembre del 2003.



25

11..33 CCaannaall 1122 TTeelleevviissaa HHeerrmmoossiilllloo

Historia

La empresa Canal 12 fue fundada en 1969 cuando el Sr. Guillermo

Salas se asoció con un grupo de empresarios de la Ciudad de México entre los

que se encontraban los señores Juan José Espejo y Luis M. Farías. Este

grupo manejaba una cadena de radio a nivel nacional, Grupo "Radio Mil", al

que pertenecían numerosas estaciones de radio.

Viendo el auge obtenido por la televisión en México y en el mundo,

decidieron incursionar en este medio pensando en formar una cadena de

estaciones de televisión en todo el noroeste del País. Canal 12 X.H.A.K. se

formó con la idea de mantenerla como estación piloto de este proyecto, para

después poco a poco ir extendiéndose por toda la república mexicana.

Sin embargo el proyecto no se pudo llevar a cabo porque la operación

de Canal 12 resultó muy costosa y faltaba equipo de trabajo, decidieron

entonces invertir más recursos para apoyar esta televisora en un último intento

antes de cerrarla.

La primera programación de Canal 12 tenía un horario de 15:00 a 23:00

horas y para transmitir la señal se utilizaba un proyector de 16 mm. y sólo

contaban con un transmisor que no alcanzaba a cubrir totalmente la ciudad de

Hermosillo. En esa época Hermosillo tenía alrededor de 40,000 TV. hogares.

La empresa inició con solo ocho empleados entre los que destacan los

nombres de: Ricardo Valencia, Francisco Márquez Arceo, Roderico Madrid

Durazo, José Luis Gutiérrez y Francisco Moreno Gil.



26

El primer programa en vivo fue el noticiero conducido por Francisco

Moreno Gil y después de un año de iniciar operaciones Canal 12 presentó el

programa “Aficionados” con Francisco Rojo Gastélum, además de un

programa elaborado por la agrupación de Mujeres Profesionistas y de Negocios

llamado "Cosas de Mujeres", que se transmitía los domingos.

El primer gerente de Canal 12 fue Francisco Freaner Figueroa, quien

ocupó el puesto por espacio de dos años. Fue sustituido por Raúl Vale, quien

vino a Hermosillo a hacerse cargo de la administración de esta empresa.

Como consecuencia de estos cambios constantes, la falta de liquidez y

tomando en cuenta que para rentar programas se tenía que recurrir a

empresas independientes que ofrecían material poco atractivo y muy viejo, se

volvió a pensar en terminar la operación de Canal 12.

Buscando solución a los problemas en 1973 se contrató a una empresa

de Capacitación y Desarrollo de Personal que se encargó de buscar a tres

personas para que ocuparan las gerencias de los departamentos

administrativo, de ventas y de producción, quedando designados José Antonio

Woolfolk, Jesús Rubén Lucero Barrios y Francisco Moreno Gil

respectivamente, a quienes se les dio un plazo de seis meses para que

obtuvieran resultados positivos en su trabajo.

En 1973 inicia el despegue definitivo de la empresa Canal 12

convirtiéndose en un negocio redituable para sus dueños gracias a los avances

que se dieron en las áreas administrativas y de programación.

En el año de 1982 asumió la gerencia general el Lic. Jesús Rubén

Lucero Barrios quien hasta la fecha se desempeña en este puesto. Fue en ese

mismo año que Canal 12 pasa a formar parte del grupo Televisa, S.A. de C.V.

quien maneja desde entonces esta estación televisora.



27

Actualmente en Canal 12 laboran 115 personas, entre empleados de

planta, ejecutivos de ventas y empleados independientes.

Programación Local

Los programas de producción local, son susceptibles de ser

comercializados total o por secciones y dentro de las mismas pueden realizarse

menciones en vivo, presencia de marca, integración de producto.

En Televisa Hermosillo se ha diseñado cada uno de los programas con

el único fin de satisfacer los gustos de la audiencia. Se cuenta con noticieros,

espectáculos, infantiles, deportes, películas y telenovelas entre una gran

variedad de opciones. (Vid. Anexos Pág. III Cuadro 3)

Cobertura

La señal de canal 12 brinda servicio de televisión a la ciudad de

Hermosillo, capital del estado de Sonora. Su cobertura es superior a medio

millón de habitantes y alcanza a más de 140 mil TV hogares.

Presencia

XHAK-TV Canal 12, brinda servicio de televisión a la ciudad de

Hermosillo, capital del estado de Sonora, desde hace más de 30 años.

Televisa Hermosillo comercializa el canal 12 local y los canales 23 y 29,

repetidores del canal de las Estrellas y la cadena 5, el canal 2 de la cadena 9.

Además comercializa los canales 38 y 50 de la ciudad de Nogales, Sonora.

Ventas

Han diseñado diferentes planes de ventas que le permitirán crear la

mejor estrategia para su producto o servicio, los ejecutivos altamente

capacitados pueden asesorarle para que juntos puedan planear la opción que

más le beneficie.



28

11..44 HHiissttoorriiaa ddee TTVV AAzztteeccaa HHeerrmmoossiilllloo

TV Azteca Hermosillo es una de las 43 Televisoras Locales distribuidas

en toda la república Mexicana y El Salvador. Este plan de locales existe debido

a que el señor Ricardo Salinas Pliego Presidente de TV Azteca Nacional,

decidió descentralizar la televisión, esto quiere decir que se pretende que en

todo el país existan televisoras locales de TV Azteca.

Las primeras locales se ubicaron en Monterrey y Guadalajara logrando

todo un éxito, de ahí se empezaron a distribuir más locales, algunas se

encuentran operadas por TV Azteca México y otras a través de Socios

Operadores Regionales.

Cuando se abrió la etapa de la zona Noroeste, TV Azteca se encargó de

buscar al candidato ideal para dicha zona, encontrando el más propicio en el

Lic. Jorge Vidal Ahumada.

Para Julio de 1998, se firma el contrato de Sociedad Mercantil entre TV

Azteca S.A. de C.V. y TV Corporativo de Sonora, S. A. de C.V. (Que abarca

TV Azteca Hermosillo y TV Azteca Sonora Sur), representada por el Lic. Jorge

Vidal. Se hicieron todas las gestiones de la compra del equipo electrónico y de

oficina, como el inmueble de TV Azteca Hermosillo y TV Azteca Sonora Sur, el

3 de Septiembre de 1998, TV Azteca Hermosillo inicia labores transmitiendo su

primer spot.

TV Azteca Hermosillo inicia con un equipo humano de 11 personas. Se

inicia con la primera etapa, comercialización de espacios televisivos en las

redes 7 y 13, correspondiendo a los canales locales 10 y 4 respectivamente.

Actualmente son ya 30 personas de base que integran TV Azteca

Hermosillo, ya se ha iniciado con la segunda etapa, la producción de

programas locales, como Hechos Sonora y Al filo de la verdad. (Vid. anexos Pág. IV

Cuadro 4)



29

TV Azteca cumple ocho años de experiencias, todas han dado la pauta

para superarse y poder cumplir cada vez mejor con las exigencias de calidad

que el público reclama. Han logrado posicionarse en un lugar privilegiado

dentro del gusto de la audiencia en cuanto a credibilidad y profesionalismo se

refiere.

Objetivos TV Azteca Hermosillo

Informar, formar y entender al público hermosillense.

Contar con producción local; contenido imagen y calidad humana.

Ser la televisora local número uno al nivel regional y nacional.

Lograr penetrar en las regiones de jóvenes para cosechar un tele auditorio

sólido en el futuro.

Brindar el mejor servicio y/o producto a los clientes.

Lograr una retroalimentación constante para no caer en una monotonía.

Misión de TV Azteca Hermosillo

La misión de TV Azteca Hermosillo es ser un foro abierto a las necesidades

de la población, contando siempre con los siguientes elementos básicos:

honestidad, veracidad, objetividad, ética profesional y sano entretenimiento,

dando como resultado un negocio exitoso en su balanza financiera.

Visión

Producir y distribuir los mejores contenidos de habla hispana del mundo,

logrando así entretener, formar e informar a la sociedad.

Entretener: Enriquecimiento del hombre a través del disfrute del tiempo libre.

Informar: Comunicar de manera veraz, objetiva y oportuna.

Formar: Educar en tres ámbitos fundamentales; la democracia, el desarrollo y

prosperidad económica y la convivencia social.



30

Clientes de TV Azteca Hermosillo

El mercado (Clientes) de TV Azteca Hermosillo, esta conformado por las

empresas o negocios de cualquier giro o tamaño, que se encuentren dentro de

la zona que abarca su cobertura o bien cualquier empresa nacional que así lo

determine.

Imagen de TV Azteca Hermosillo

El logotipo de T.V. Azteca Hermosillo es el mismo que maneja T.V. Azteca

Nacional, a diferencia de que se agrega en la parte inferior la palabra

Hermosillo con la misma tipografía. El dibujo representa a un águila de colores

vivos.

11..55 EEll ppeerriiooddiissmmoo ssoocciiaall eenn llaass tteelleevviissoorraass ddee HHeerrmmoossiilllloo El periodismo social es muy importante hoy en día para nuestra

sociedad, ya que la gente se da cuenta de todo lo que gira a nuestro alrededor

y así es como se pueden evitar muchas de las injusticias en nuestra ciudad,

porque existe mucha gente que no tiene la capacidad ni los recursos para

resolver estas injusticias y los medios de comunicación tienen la

responsabilidad social de informar acerca de las instancias a las cuales pueden

recurrir y por lo tanto canalizarlos a las mismas, para que cada vez sean

menos las personas afectadas por tales injusticias. Dentro de las 4 Televisoras que existen en nuestra localidad,

desafortunadamente en una de ellas ejercen el periodismo social que es

Telemax, precisamente con el programa Por Escrito y el programa Dígalo

como es. En canal 12 hasta ahora no ha existido un programa meramente de

periodismo social, esta televisora cuenta con noticias locales y programas de

entretenimiento, el resto del espacio televisivo son programas repetidos de

Televisa México, por lo tanto funge como una repetidora y a la vez como

televisora local.



31

En Televisión Azteca existe una programación local limitada que es de

carácter eminentemente noticioso, es una televisora relativamente nueva en

nuestra localidad y su otra programación viene directamente de México en

donde se encargan de distribuir la programación a todos los estados, lo cual

perfila un terreno fértil para producir periodismo social comprometido del cual

nuestra sociedad está ávida.

Canal 8 Universitario, es un canal cultural, y no tiene fines lucrativos, en

esta televisora no existe el periodismo social, ni existirá por lo antes

mencionado.

CAPÍTULO I. ANTECEDENTES DE LAS TELEVISORAS...

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