8/17/2019 Características de Los Textos Publicitarios 01

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  CARACTERÍSTICAS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS.-

1.-Empleo del lenguaje apelativo: Tanto los textos como las imágenesdeben estar dirigidos al receptor del mensaje como una invitación.

2-Simplicidad y brevedad: El mensaje publicitario debe ser fácil de

comprender por el común de las personas3.-Originalidad: Mientras más original sea el mensaje, mayor será laatracción que generará al público.

 4.-Capacidad de sugerencia: unto con presentar las ventajas de unproducto o servicio, el mensaje publicitario debe ser capa! de sugerir alreceptor determinados valores tales como "xito, salud juventud, alegr#a, amor,etc.

$tras%

El mensaje publicitario suele combinar diversas formas de comunicación, de este modo mezcla el

texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos, además de sonidos en el caso deque el canal utilizado lo permita.

Lógicamente, en los casos en que ste impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al

texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros, esto se da por ejemplo en la

publicidad que se transmite por la radio.

 !sí pues, el canal elegido "prensa, radio, televisión...# condiciona tanto la forma como el contenido

del mensaje publicitario.

 !lgunas características son$

· La originalidad: para atraer la atención del destinatario % convertirlo en receptor, para ello es

necesario poner en juego todo tipo de recursos gráficos % lingüísticos de los que se disponga.

La b&squeda de la originalidad 'ace del lenguaje publicitario el más innovador % más rico en

recursos. Esto se ve manifestado en las campa(as mediante la creación de nuevas formas de

transmitir el mensaje o en el vocabulario empleado, %a que en muc'as ocasiones se crean nuevos

neologismos, se admiten extranjerismos o se utilizan exageradamente los mecanismos de derivación

o composición lxica.

· La brevedad: %a que es necesario transmitir un mensaje al receptor de forma efectiva sin llegar a

cansarlo.

· La sugerencia: el mensaje publicitario nos será siempre transmitido de forma subjetiva %a que

su objetivo es convencernos de sus cualidades positivas para crear en nosotros la necesidad o el

deseo de adquirirlo. )ara ello se asocian al producto imágenes, palabras, sonidos...elegidos con el fin

de sugerir una serie de valores como la felicidad, la sensualidad, la juventud, la belleza, etc., que nos

muevan a conseguir dic'o artículo.

* +tilización de recursos lingüísticos más comunes en el lenguaje literario debido a la necesidad de

originalidad % de llegar al p&blico. !lgunos pueden ser$ las interrogaciones retóricas, las metáforas,

los dobles sentidos, uso de tecnicismos, coloquialismos...·El eslogan: frase publicitaria que define e identifica al producto, recordándonos todos los valores

que le vienen implícitos. u objetivo es reforzar el mensaje mediante un lema mu% sugerente, se

sit&a en un lugar destacado % se caracteriza por ser breve % conciso.

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