cards&comics

ÁLVARO MADRENA HERRERAALEJANDDRO RAMOS GARCÍA

Alejandro Ramos García Álvaro Madrena Herrera

ÍNDICE

RESUMEN / ABSTRACTPALABRAS CLAVE / KEYWORDBRIEFINGOBJETIVOS OBJETIVOS GENERALES OBJETIVOS ESPECÍFICOSHIPÓTESIS DE TRABAJOANTECEDENTESPRESUPUESTOCUERPO DE TRABAJOMETODOLOGÍACRONOLOGÍACONCLUSIONES

El siguiente manual trata del trabajo realizado a un comercio llamado “CARDS AND COMICS”, especializado en juegos de rol, figuras y comics principalmente de “MARVEL. El trabajo consta de un rediseño en la tar-jeta de visita de la tienda. En dicho diseño se han hecho modificaciones importantes, dándole una nueva imagen más actual y práctica.

This manual is the work done at a shop called “CARDS AND COMICS”, specialized at role plays, figurines, toys and comics mainly “MARVEL. The work consists of a redesign of the business card of the store. In this design have made significant changes, giving a new image current and practice.

- RESUMEN/ABSTRACT

- PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS

-Cards and Comics-Marvel-Vengadores-QR-Rediseño-Tarjeta.

-Cards and Comics-Marvel-Avengers-QR-Redesign-Card.

Para la realización de este trabajo partimos de unas condiciones ini-ciales propuestas por el dueño de la tienda, estas propuestas son las siguientes:

1. Mantener la tipografía “Blade Runner” de la marca de la tienda. 2. Mantener los personajes de su tarjeta anterior.3. Mantener la dirección y número de teléfono.4. Incorporar pagina de “facebook” y suprimir la de la web.

Propuestas del dueño:

1. Como fondo de la tarjeta, imagen del interior de la tienda, con un filtro de comics.2. Tonos verde intenso.3. Tipografía de color amarillo. 4. Personajes de comics

- BRIEFING

GENERALES

ESPECÍFICOS

- OBJETIVOS

Actualizar la tarjeta de visita, incorporando elementos novedosos y prácticos, estructurándola de manera comprensible y sencilla.Atraer nueva clientela, proporcionándole información y dejando que la forma de carnet personalizable de la tarjeta les llame la atención.Afianzar la clientela que ya tiene dándole cercanía y protagonismo, en una parte de la tarjeta dedicada a ellos.

Rediseñar una tarjeta dándole un nuevo aspecto totalmente novedoso con respecto al que tenía anteriormente. Se ha innovado en la utilidad y el doble uso de una tarjeta, que hace tanto de tarjeta visita con la in-formación necesaria para el público que desconozca la tienda, como de tarjeta carnet personalizada para el público directo con sus respectivos datos.Se ha querido plasmar el interés de este sector por los personajes de MARVEL “Los vengadores”, reflejándolo en el logotipo creado para ha-cer un grupo o sociedad con la clientela.Conseguir un nuevo diseño para la tienda que nazca de la idea de hacer publicidad al mismo tiempo que el cliente se siente miembro de unos ficticios Vengadores/Avengers de Sevilla y de la propia tienda.

- HIPÓTESIS DE TRABAJO

Para la realización de este trabajo, se ha partido de un briefing propues-to por el empresario, en el que se pedía como requisito mantener la ti-pografía de la marca. Además de ideas de sus planteamientos estéticos comentados: -el color verde intenso- veladura de una foto de su tienda-personajes de comics- partiendo de un presupuesto medio.A partir de aquí comenzamos a estudiar otras opciones posibles en el mercado de las cuales encontramos algunas que estaban acordes a su gusto. Tras recopilar información se pasó al proceso de bocetos, en los que se plasmó la mezcla de las ideas recopiladas. Se partió de la idea de cambio del formato anterior por uno más prác-tico ajustado al tamaño cartera, ya que la información se podía ajustar perfectamente. A partir de este paso se comenzó a componer y distri-buir la información necesaria como, la marca, la dirección, el número de teléfono y un QR enlazado con su página Facebook, para incorporar-lo a las nuevas tecnologías.Al tener en mente la idea de la A de Avenger ,se probó el modificar la letra A de la marca para que tuviera relación con este grupo, pero no encajaba con la tipografía de la tienda, por lo que dejamos la marca in-tacta para cumplir con acordado en el briefing.Tras probar alternativas con las composiciones de los datos, llegamos

Pruebas de color y composición.

Bocetos sobre papel.

a la conclusión de que la que mejor se adaptaba era la centrada, de la cual salieron dos variantes, una en vertical a una cara y otra en horizon-tal a dos caras, ambas con variantes de colores en el fondo y la marca.Tras varias pruebas nos inclinamos por la horizontal a doble cara para meter mas información, entre la que se estuvo barajando la posibilidad de meter un mapa (recurso utilizado en competencia) pero que no lle-go a incorporarse, al llegar a otra solución más novedosa.Tras llegar a la idea de la tarjeta horizontal de la que ya casi se daba por finalizada, se revisó el estudio de la información recopilada y ob-servamos que en la tarjeta anterior tenia puesto un apartado para sus clientes, de aquí surgió la idea de hacer algo especial para ellos, así que tras darle vueltas se decidió crear una especie de tarjeta de la tienda a modo de colectivo. A partir de aquí se comenzó a crear un logotipo que representara a ese grupo, por lo que partimos de los gustos preferentes de la clientela, “Los Vengadores” de “Marvel”. Así que a la “A” de “Avengrs” se le sumó la esté-tica de la estrella, representando al capitán América, líder de ese grupo. Tras varios ajustes surgió un logotipo bastante dinámico, que dio paso a formar la cara dedicada al socio. Se estructuró situando a la izquierda la marca para equilibrar la parte derecha con los datos del cliente (foto, nombre y número de socio), que mientras no estuvieran lo ocuparía un QR en el lugar de la foto, para informar a algún posible cliente.Finalmente se estimaron algunos cambios en el color, decantándose por la tarjeta en blanco y negro para no recargarla demasiado y abara-tar el coste de la tirada. Además escogimos un tipo de papel satinado, de un grosor resistente como el de 300gr.

Creación de logotipo.

- ANTECEDENTES

- PRESUPUESTO

El antecedente directo es el de la misma tienda, compuesto a una cara, por la marca de la tienda , un apartado para el cliente, los datos de la tienda, un collage de personajes de comic y la dirección web.

DiseñoManualPrueba 25 unidad.Tirada 200 unidad.

100€100€

3´10€25€

Tarjeta de visita anterior.

- CUERPO DE TRABAJO

Tras el estudio de mercado al que nos hemos referido anteriormente, se llegó a la conclusión que lo más vendido en la tienda eran “Los Ven-gadores” además de estar en plena actualidad gracias a diversas adap-taciones al cine de sus personajes protagonistas. Como hemos dicho anteriormente, uno de los objetivos era que la tar-jeta actuara tanto de publicidad como de miembro de la tienda y unos Vengadores/Avengers ficticios. Este concepto ya aparece en los comics de los Vengadores /Avengers, en la que cada miembro tiene un carnet propio con foto y datos personales incluidos. Los clientes de la tienda (conocedores en menor o mayor medida de la historia del grupo) reco-nocerán el detalle y querrán de algún modo formar parte de esta cam-paña publicitaria.Tras esta primera idea se pasó a diseñar la tarjeta de visita, descartamos la opción de poner los personajes al no tener el permiso de MARVEL de usar sus logotipos o creaciones. Se creó un logo acorde a los tiempos que corren y que al mismo tiempo respete la trayectoria del grupo, que a lo largo de su historia ha ido evolucionando su cabecera conforme pasaban los años y se expandían a lo largo y ancho de EE.UU. La nueva “A” hace referencia a la más actual del grupo, además de recordar a la estrella que lleva en el pecho su líder el Capitán América.

Tipografía fílmica.

Tarjeta de miembro Vengador.

Evolución de la cabecera.

En la misma cara de la tarjeta incluimos el QR, actualizándola y conec-tándola con lasnuevas tecnologías, este recuadro más tarde sería susti-tuido por la foto del cliente y sus datos.En la otra cara hemos optado por dejar simplemente los datos de la tienda (dirección y nº de teléfono) además de su tipografía habitual (Blade Runner, requisito del briefing), también en blanco y negro.El resultado final de la composición de ambas caras llega tras muchos cambios de posición, color, tipografía, etc. que dejan de lado algunos de los gustos del cliente en favor de una más elegante y actual repre-sentación de su empresa.A la hora de imprimir hemos optado por un papel satinado de 300 gr, para que no produzca brillos y sea resistente al deterioro en las carteras.

Cara posterior para uso publicitario.

Cara posterior como tarjeta de mimbro.

Cara frontal.

- NEGATIVO DEL DISEÑO

- ACOTACIONES

- TIPOGRAFÍA

La tipografía corporativa adoptada en la tarjeta de visita es la misma que la de su anterior tarjeta, “Blade Runner”.

- METODOLOGÍA

Para la realización de este trabajo, se comenzó a trabajar a partir de un briefing propuesto por el empresario, en el que se pedía como requisi-to mantener la tipografía de la marca. Además de ideas de sus plantea-mientos estéticos comentados: el color verde intenso, veladura de una foto de su tienda y personajes de comics, partiendo de un presupues-to medio. A partir de aquí se estudiaron otras opciones posibles en el mercado de las que algunas estaban acordes a su gusto. Tras recopilar información se comenzó con el proceso de bocetos, en los que plasmar la mezcla de las ideas recopiladas. 1- Lo primero que vimos claro fue el cambio del formato anterior por uno más práctico ajustado al tamaño cartera, ya que la información se podía ajustar perfectamente. Se distribuyó la información necesaria como, la marca, la dirección, el número de teléfono y un QR enlazado con su página Facebook, para adaptarlo a las nuevas tecnologías.Al tener en mente la idea de la A de Avenger , intentamos modificar la letra A de la marca para que tuviera relación con este grupo, pero no encajaba con la tipografía de la tienda, por lo que dejamos la marca in-tacta para cumplir con acordado en el briefing.2- Tras probar alternativas con las composiciones de los datos, llegamos a la conclusión de que la que mejor se adaptaba era la centrada, de la cual salieron dos variantes, una en vertical a una cara y otra en horizon-tal a dos caras ambas con variantes de colores en el fondo y la marca.Tras varias pruebas nos inclinamos por la horizontal a doble cara para meter más información, entre la que se estuvo barajando la posibilidad

de meter un mapa (recurso utilizado en competencia) pero que no lle-go a incorporarse.3- Tras quedarnos en la idea de la tarjeta horizontal de la que ya estába-mos dando por finalizada, volvimos al estudio de la información recopi-lada y observamos que en la tarjeta anterior tenia puesto un apartado para sus clientes que no entendíamos bien la utilidad que tenia, pero de aquí surgió la idea de hacer algo especial para sus clientes , así que tras darle vueltas a la idea decidimos crear como una especie de tarjeta de la tienda a modo de colectivo.4- A partir de aquí comenzamos a crear un logotipo que representara a ese grupo, por lo que partimos de los gustos preferentes de la clientela “Los Vengadores” de “Marvel” así que nos pusimos a trabajar partiendo del logotipo de “Avengrs” una “A” a la que le sumamos la estética de la estrella representando al capitán América líder de ese grupo. Tras va-rios ajustes llegamos a un logotipo bastante dinámico, con el que co-menzamos a formar la cara dedicada al socio que la formamos situando a la izquierda la marca y dejando la derecha espacio para los datos del cliente (foto, nombre y número de socio), que mientras no estuvieran lo ocuparía un QR en el lugar de la foto, para informar a algún posible cliente.5- Finalmente se probo con algunos colores, quedándonos con la tarje-ta en blanco y negro para no recargarla demasiado y abaratar el coste de la tirada. Además escogimos un tipo de papel satinado, de un grosor resistente como el de 300gr

- CRONOLOGÍA

- CONCLUSIONES

El tiempo total transcurrido ha sido de tres semanas, se ha administra-do en sesiones de cinco horas por semana aproximadamente, dentro de estas sesiones se ha dedicado al menos una hora a reuniones para concretar ideas, variaciones y opciones.

Este trabajo ha aportado experiencia con relación al mundo laboral, respecto al trato directo con el cliente, y la experiencia en relación con imprentas para sacar el material de diseño impreso.Además sirve como inicio para afianzar relaciones con distintas empre-sas para un futuro ya sea con imprentas para acordar precios o en las mismas empresas para la que trabajamos en cuanto a posibles peticio-nes de trabajos posteriores.Se estima como mejora de cambio nuevas posibles estructuras cromá-ticas en la tarjeta , para captar la atención de más público.