CarmenElizabeth UTP RedaccionI 2014 Semana2

Ttulos Arial 40

REDACCIN Iwww.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ing. Carmen Elizabeth Vsquez Dextre

La Aventura de EscribirCONTENIDO

Estructura y Creacin del texto publicitario. Cmo Redactar Publicidad, Concepto, idea y recursos retricos. Conceptos y diferenciacin. Recursos retricos clsicos y su aplicacin con imgenes. Ejemplificacin con campaas y publicidades actuales. www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014OBJETIVOS

Identificar las principales figuras retricas de forma visual y textual.

Con la finalidad de utilizarlas posteriormente en la creacin de nuestras piezas grficas. www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014 Figuras literarias o retricas

Qu son las figuras literarias? En el lenguaje literario las palabras son un fin en s mismas, el autor selecciona el lenguaje para enriquecer la capacidad lxica de una lengua. Se entiende por "figura" en su acepcin ms amplia, cualquier tipo de recurso o manipulacin del lenguaje con fines retricos, antiguamente se aplicaba a la oratoria, pero al entrar sta en decadencia pas a la literatura y actualmente se aprecia con mayor nfasis en la publicidad. www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014 Figuras literarias o retricas

Dichas figuras tambin se encuentran en el lenguaje coloquial: metforas como: Estudia como un len, hiprboles como: Es ms pesado que una vaca en brazos, expresiones irnicas como: Pero qu simptico es este nio!, etc. www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014

Principales figuras literarias o retricas

AlegoraLa Alegora es una Figura Retrica que consiste en representar una idea figuradamente a travs de formas humanas, animales o seres inanimados:La fe es como intentar escalar una cuesta empinada y rocosa: slo un mero tropiezo podra hacerte caer rodando, pero la creencia y la perseverancia te vern en la cima (Alegora de la fe).Notas:La Alegora suele estar compuesta de una sucesin de Metforas.Alegora procede del griego "allegorein" (hablar figuradamente). www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014 Principales figuras literarias o retricas

Alegora de la Vida: Pobre barquilla ma almaentre peascos rota dificultadessin velas desvelada indefensay entre las olas sola peligros

Alegora de la Virtud:La nave del corazn, combatida por los vientos de las pasiones turbulentas, se estrella en las rocas del vicio; pero si es llevada por el suave soplo de la virtud, arribar segura al puerto de la inmortalidad. www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014 Principales figuras literarias o retricas

Alegora de la Pasin:Oh llama de amor viva,que tiernamente hieresde mi alma en el ms profundo centro!Pues ya no eres esquivaacaba ya si quieresrompe la tela de este dulce encuentro.

Alegora de la Cuaresma:De m, doa cuaresma, justicia de la mar, alguacil de las almas que se han de salvar, a ti canal goloso, que no te cuidas de hartarte, te desafo a ayunar.www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014 Principales figuras literarias o retricas

Ejercicio 1: Identifique frases que son AlegoraPor qu este inquieto abrasador deseo? Ao de nieves, ao de bienes Es tan corto el tiempoy tan largas las esperasque mientras en ti piensot por mi desesperas Tus cabellos de oro nuestras vidas son los ros que van a dar en la mar...All van los seoros..All los ros caudalesall los otros medianos www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014 Principales figuras literarias o retricas

Ejercicio 1: Identifique frases son AlegoraPor qu este inquieto abrasador deseo? Ao de nieves, ao de bienes Es tan corto el tiempoy tan largas las esperasque mientras en ti piensot por mi desesperas Tus cabellos de oro nuestras vidas son los ros que van a dar en la mar...All van los seoros..All los ros caudalesall los otros medianos www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014 Principales figuras literarias o retricas

Alegora

Combinando con Retrica Visualwww.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014

SMIL O COMPARACIN

Figura retrica que consiste en relacionar dos trminos entre s para expresar de una manera explcita la semejanza o analoga que presentan las realidades designadas por ellos. Esa relacin se establece, generalmente, por medio de partculas o nexos comparativos: como, as, as como, tal, igual que, tan, semejante a, lo mismo que, etc. www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014SMIL O COMPARACIN

Ejemplos de Smil o Comparacin:Eres duro como el aceroLa calle estaba oscura como la boca del loboTus ojos son como dos esmeraldasHoy he dormido como un bebSus mejillas, rugosas como la corteza de una vieja encina (Po Baroja)El rbol es como una casa para los pjaros Es manso como un corderilloTus dientes blancos como perlasSus ojos azules como el cieloTus labios son rojos como rubes www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014SMIL O COMPARACIN

Ejemplos de Smil o Comparacin:Eres duro como el aceroLa calle estaba oscura como la boca del loboTus ojos son como dos esmeraldasHoy he dormido como un bebSus mejillas, rugosas como la corteza de una vieja encina (Po Baroja)El rbol es como una casa para los pjaros Es manso como un corderilloTus dientes blancos como perlasSus ojos azules como el cieloTus labios son rojos como rubes www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014SMIL O COMPARACIN

Ejercicio 1

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014a) "hay algunos que son como los olivos, que slo a palos dan fruto

b) "eres ms lento que una tortuga

c) "tena un olor cido"SMIL O COMPARACIN

Ejercicio 1

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014a) "hay algunos que son como los olivos, que slo a palos dan fruto

b) "eres ms lento que una tortuga

c) "tena un olor cido"SMIL O COMPARACIN

Ejercicio 2

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014"somos muertos en vida

"en abril aguas mil

"Busca, pues, el sosiego dulce y caro como en la oscura noche del Egeo busca el piloto el eminente Faro"SMIL O COMPARACIN

Ejercicio 2

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014"somos muertos en vida

"en abril aguas mil

"Busca, pues, el sosiego dulce y caro como en la oscura noche del Egeo busca el piloto el eminente Faro"SMIL O COMPARACIN

Ejercicio 3

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014"aquel pas fue su cuna y su sepulcro "cual gusano que va de s tejiendo su crcel y su eterna sepultura"dientes de marfil"SMIL O COMPARACIN

Ejercicio 3

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014"aquel pas fue su cuna y su sepulcro "cual gusano que va de s tejiendo su crcel y su eterna sepultura"dientes de marfil"SMIL O COMPARACIN

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PERSONIFICACIN O PROSOPOPEYA

La Personificacin (o Prosopopeya) es una Figura Retrica que consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas:La naturaleza es sabia la sabidura es una cualidad humana.En la lona gime el viento al viento se le atribuye una accin humana.

Notas:Es un recurso literario caracterstico de las Fbulas www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014PERSONIFICACIN O PROSOPOPEYA

Ejemplos de Prosopopeya:Las estrellas nos mirabanmientras la ciudad sonreaP. del Castillo El auto se quejaba adolorido por los aos.El tren tose asmticamente por la laderaEl rbol con sus manos, peinaba a su novia sauce. Los invisibles tomos del aireen derredor palpitan y se inflaman.Bcquer, Rimaswww.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014PERSONIFICACIN O PROSOPOPEYA

Ejercicio 1

a) "vierte la fuente un agua confiada

b) "en el mar hay una torreen la torre una ventanay en la ventana una nia

c) "hay algunos que son como los olivos,que solo a palos dan fruto"www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014PERSONIFICACIN O PROSOPOPEYA

Ejercicio 1

a) "vierte la fuente un agua confiada

b) "en el mar hay una torreen la torre una ventanay en la ventana una nia

c) "hay algunos que son como los olivos,que solo a palos dan fruto"www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014PERSONIFICACIN O PROSOPOPEYA

Ejercicio 2

"cuando tena hambre no tena comida... y ahora que tengo comida no tengo hambre

"empieza el llanto de la guitarra

"un silencio ensordecedor"

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Ejercicio 2





Ejercicio 2





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Retorica VisualPERSONIFICACIN O PROSOPOPEYA

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HIPRBOLE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014La Hiprbole es una Figura Retrica que consiste en una alteracin exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar. La Hiprbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad.

Notas:Hiprbole procede del griego "" que significa exceso.La Axesis y la Tapnosis son dos tipos de Hiprbole en los que se exagera por exceso o por defecto respectivamente.HIPRBOLE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejemplos de Hiprbole:Eres ms lento que una tortuga!Llueve a cntarosTiene tanta hambre que es capaz de comerse una ballena. Tengo tanto sueo que podra quedarme dormido aqu de pieTe llamar un milln de veces Te mando infinitas gracias Te bajar las luna y las estrellas a tus piesHIPRBOLE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejercicios de Hiprbole 1:

"...se comi dos platos

"somos muertos en vida

"no hay ocano ms grande que su llanto"HIPRBOLE


"...se comi dos platos

"somos muertos en vida

"no hay ocano ms grande que su llanto"HIPRBOLE


"te parece poco?

"sus brazos eran tan largos que salan por la ventana

"sus cabellos son de oro"HIPRBOLE


"te parece poco?

"sus brazos eran tan largos que salan por la ventana

"sus cabellos son de oro"HIPRBOLE


HIPRBOLE


HIPRBOLE


HIPRBATON

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014El Hiprbaton es una Figura Retrica consistente en alterar el orden lgico de los trminos que constituyen una frase: Volvern las golondrinas en tu balcn sus nidos a colgar (Hiprbaton) Las golondrinas volvern a colgar sus nidos en tu balcn (Sin Hiprbaton).

Nota: El Hiprbaton fue una figura muy utilizada en la prosa latinizante del siglo XV y en la esttica del Barroco del Culteranismo.HIPRBATON - Ejemplos

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014De verdes sauces hay una espesura Hay una espesura de verdes sauces, Garcilaso de la VegaDel saln en el ngulo oscurode su duea tal vez olvidadasilenciosa y cubierta de polvovease el arpa, Gustavo Adolfo Becquer, Rimas VIICon tanta mansedumbre el cristalinoTajo en aquella parte caminabaque pudieran los ojos el caminodeterminar apenas que llevabaGarcilaso de la Vega, gloga IIIHIPRBATON

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejemplos de Hiprbaton en el Lenguaje Cotidiano:Si mal no recuerdo (Hiprbaton) Si no recuerdo mal (Sin Hiprbaton)A Dios gracias Gracias a DiosBien est Est bienHacer se puede Se puede hacerNi que decir tiene No se tiene que decirMiedo me da lo que va a hacer Me da miedo lo que va a hacerMal lo veo Lo veo malYo creo que tambin Yo tambin lo creoHIPRBATON

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejercicio 1

a) "esta maana, los nios del barrio alegremente en la plaza juegan

b) "dientes de marfil

c) "llegu, vi, venc"HIPRBATON


a) "esta maana, los nios del barrio alegremente en la plaza juegan

b) "dientes de marfil

c) "llegu, vi, venc"HIPRBATON


a) "escucho con los ojos

b) "te parece poco?

c) "mi casa a unos pasos queda"HIPRBATON


a) "escucho con los ojos

b) "te parece poco?

c) "mi casa a unos pasos queda"HIPRBATON


Retorica VisualMETFORA

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014La Metfora es una Figura Retrica que consiste en identificar un trmino real (R) con uno imaginario (I) entre los cuales existe una relacin de semejanza o analoga:Tus hermosos cabellos de oroEn este ejemplo tenemos un trmino real (cabellos) y otro imaginario (oro), entre los cuales existe una relacin de semejanza (cabellos rubios cuyo color se asemeja al dorado del oro).

Notas:La Metfora se distingue del Smil en que no emplea el nexo "como".Metfora procede del griego met (fuera o ms all) y pherein (trasladar).METFORA

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Tipos y Ejemplos de Metforas

Se exponen los diferentes tipos de Metforas y su estructura: Metfora Simple R es I. Se conoce tambin como Metfora Impura, Atributiva o Imagen.Tus dientes (R) son perlas (I)Tus ojos (R) son dos luceros (I)Tus labios (R) son rubes (I)Tipos y Ejemplos de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Metfora Aposicional R, ITus dientes (R), perlas (I) de tu bocaTus labios (R), ptalos perfumados (I)Tus ojos (R), negra noche (I)Su beso, suave brisa de verano Tipos y Ejemplos de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Metfora de Complemento Preposicional del NombreR de I Dientes (R) de perla (I), Cabello rubio (R) de oro (I)I de R Perlas (I) de dientes (R)Tipos y Ejemplos de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Metfora Pura I (R). El trmino real se omite.Las perlas (I) de tu boca. (El trmino real "dientes" se omite)El blanco algodn (I) que surca el cielo (trm. real nubes)El tambor de tu pecho (I) delata tus nervios (trm. real corazn)Tipos y Ejemplos de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Metfora Negativa Este tipo de Metfora es una de las aportaciones tcnicas del surrealismoNo I, R No es el infierno (I), es la calle (R) No R, I No es la calle (R), es el infierno (I)Tipos y Ejemplos de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Metfora Negativa Este tipo de Metfora es una de las aportaciones tcnicas del surrealismoNo I, R No es el infierno (I), es la calle (R) No R, I No es la calle (R), es el infierno (I)Tipos y Ejemplos de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Metfora Negativa Este tipo de Metfora es una de las aportaciones tcnicas del surrealismoNo I, R No es el infierno (I), es la calle (R) No R, I No es la calle (R), es el infierno (I)

Metfora Impresionista o Descriptiva R, I, I, I, ITus dientes (R), marfil (I), blancura (I), destellos de sol (I)...

Tipos y Ejemplos de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Metfora Negativa Este tipo de Metfora es una de las aportaciones tcnicas del surrealismoNo I, R No es el infierno (I), es la calle (R) No R, I No es la calle (R), es el infierno (I)

Metfora Impresionista o Descriptiva R, I, I, I, ITus dientes (R), marfil (I), blancura (I), destellos de sol (I)...

Tipos y Ejemplos de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Metfora Continuada o Superpuesta R es I1; I1 es I2; I2 es I3...Es una de las aportaciones tcnicas del surrealismo.Las mariposas pueblan tu boca. Los dientes (R) son perlas (I1); las perlas (I1)son ptalos de margarita (I2): los ptalos de margarita (I2)son alas de mariposa (I3).

Ejercicios de Metforas

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejercicio 1:

un silencio ensordecedor

empieza el llanto de la guitarra

el amor, herida mortal



un silencio ensordecedor

empieza el llanto de la guitarra

el amor, herida mortal



vierte la fuente un agua confiada

tus labios, ptalos perfumados

hay algunos que son como los olivos, que solo a palos dan fruto



vierte la fuente un agua confiada

tus labios, ptalos perfumados

hay algunos que son como los olivos, que solo a palos dan fruto

Metfora


Retorica VisualMetfora


ANTTESIS O CONTRASTE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014La Anttesis es una Figura Retrica que consiste en contraponer dos trminos que expresan ideas de significacin opuesta o contraria:Un pequeo paso para un hombre pero un gran paso para la humanidad.

Notas:Anttesis procede del griego "anti" (contra) y "tesis" (afirmacin, axioma).ANTTESIS O CONTRASTE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejemplos de Anttesis:Es tan corto el amory tan largo el olvidoPablo Neruda, "Veinte poemas de amor y una cancin desesperada"Cuando quiero llorar no lloro,y a veces, lloro sin querer.Rubn DaroMe esfuerzo por olvidartey sin querer te recuerdo Los hombres son de Marte y las mujeres de VenusEjercicio de ANTTESIS O CONTRASTE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejercicio 1a) "vierte la fuente un agua confiada

b) "con mayor fro vos, yo con ms fuego

c) "tus labios son ptalos perfumados"Ejercicio de ANTTESIS O CONTRASTE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejercicio 1a) "vierte la fuente un agua confiada

b) "con mayor fro vos, yo con ms fuego

c) "tus labios son ptalos perfumados"Ejercicio de ANTTESIS O CONTRASTE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejercicio 2a) "hay algunos que son como los olivos,que solo a palos dan fruto

b) "Cuando quiero llorar no lloro,y a veces, lloro sin querer

c) "por qu este inquieto abrasador deseo?"

Ejercicio de ANTTESIS O CONTRASTE

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Ejercicio 2a) "hay algunos que son como los olivos,que solo a palos dan fruto

b) "Cuando quiero llorar no lloro,y a veces, lloro sin querer

c) "por qu este inquieto abrasador deseo?"





REITERACIN O ANFORA

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014La Anfora es una Figura Retrica que consiste en la repeticin de palabras al comienzo de una frase o verso.

Notas:La Anfora procede del latn "anaphora" y sta del griego "" que significa referencia a lo anterior.Ejemplos de REITERACIN O ANFORA

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Oh noche que guiaste!oh noche amable ms que el alborada!oh noche que juntaste!San Juan de la Cruz

Salid fuera sin duelosalid sin duelo, lgrimas corriendoGarcilaso de la Vega, gloga ITemprano levant la muerte el vuelotemprano madrug la madrugadatemprano ests rondando por el sueloNo perdono a la muerte enamoradano perdono a la vida desatentano perdono a la tierra ni a la nadaMiguel Hernndez, Elega

Ejemplos de REITERACIN O ANFORA


a) "en el mar hay una torre,en la torre una ventanay en la ventana una nia"b) "cuando tena hambre no tena comiday ahora que tengo comida no tengo hambre"c) "todas visten un vestidotodas calzan un calzartodas comen a una mesatodas coman de un pan"Ejemplos de REITERACIN O ANFORA


a) "en el mar hay una torre,en la torre una ventanay en la ventana una nia"b) "cuando tena hambre no tena comiday ahora que tengo comida no tengo hambre"c) "todas visten un vestidotodas calzan un calzartodas comen a una mesatodas coman de un pan"Ejemplos de REITERACIN O ANFORA


a) "bsame con besos de tu boca

b) "el mar es azulel mar es inmensoel mar es azul

c) "del saln en el ngulo oscurode su duea tal vez olvidada..."



a) "bsame con besos de tu boca

b) "el mar es azulel mar es inmensoel mar es azul

c) "del saln en el ngulo oscurode su duea tal vez olvidada..."



Retorica VisualEjemplos de REITERACIN O ANFORA


www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014ELECCIN DEL DELEGADOEjercicio de Redaccin Creativa

www.carmenelizabeth.com - [email protected] 2014Tema: el telfono. Para realizar el ejercicio tienes que escribir una historia, de la longitud que mnimo 5 lneas, que:Incluya las palabras: dinero, prohibido y ciudad.Comience con la frase: El telfono comenz a sonar a la medianoche.

Muchas Gracias!

Carmen Elizabeth Vsquez DextreIngeniera de Sistemas-Diseadora Publicitariahttp://www.carmenelizabeth.com

Telfonos:Claro: 99347-5876RPM: #999958505E-mail:[email protected]:http://pe.linkedin.com/pub/carmen-elizabeth-vasquez-dextre/15/403/46bYou Tube:http://www.youtube.com/user/carmenelizabethvd

CarmenElizabeth UTP RedaccionI 2014 Semana2

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