Identidad de la marca

Empresa multinacional chilena, especializada en la industria alimenticia y

dueña de un gran liderazgo en el

mercado nacional e internacional.

Visión

Misión 

Ser la compañía de consumo masivo más respetada y valorada de Latinoamérica.

Crecer en promedio 3 puntos porcentuales por sobre el PIB, superando el 13,5% de EBIT sobre ventas.

Carozzi esta posicionada como la primera marca de pastas en chile, construyéndose esta a base de

la calidad y tradición de sus productos, siendo además el líder actual del mercado.

Mercado nacional

de las pastas

44%

33,5%

7,3%

15,2%

Carozzi y Tres Montes (Lucchetti) controlan el 77,4% del mercado.

La comercialización de pastas creció un 15% durante el último año.

El mercado nacional facturó 119.200 toneladas de pastas permitiendo ingresos estimados en US$216,7 millones..

FUENTE: Industria de pastas en Chile alcanza ingresos anuales por US$216,7M.

Comunicación

actual

Competencia

pastasexpress

Directa:Pastas Pronta Tres Montes

(Lucchetti – Talliani)

Indirecta:Pastas Sopa Maruchan

Pastas 3 Minutos

Producto:pasta

express

Giro Estratégico:

pasta express

1° Centrarse en un nuevo nicho de Mercado

(Padres).

2° Ofrecer calidad máxima y la tradición de siempre.

3° Responder a la ley de la perspectiva y de los opuestos.

Enfoque de producto

Hombre 2.0

Desarrollo creativo

“LA NUEVA FAMILIA”

“MENOS TIEMPO EN LA COCINA, MÁS EN LA MESA”.

“OPTIMIZA TU

TIEMPO EN LA

COCINA”

“MAS COSAS EN

MENOS TIEMPO”.

CONCEPTO

seductor, guapo, fotogénico,

carismático, ganador,

detallista, decidido, cocina,

bailarín, handyman,

deportista,

buen papá, gracioso.

seductor, guapo, fotogénico,

carismático, ganador,

detallista, decidido, cocina,

bailarín, handyman,

deportista,

buen papá, gracioso.

Acciones

Todo comienza desde dentro

Marketing

Interno

DesarrolloConcurso

1.Mkt directo a empleados+ Mensaje en bluetooth.

1.Mkt directo a empleados

+ Diario Mural Teaser.

1.Mkt directo a empleados

+ Diario Mural Concurso Interno

+ Mailing Corporativo

3. DESARROLLODEL CONCURSO.

3. CONCURSO

DE PAPASTAS.

Desarrollo del concurso, con los videos en plataforma interna de la empresa.

Los empleados votan y se elige el papásta de cada empresa.

Una promotora lo va a buscar una vez elegido, y lolleva a una sesión de FASHION EMERGENCY,

clases de baile y otros.

4. ALMUERZO DE PAPASTAS.

Almuerzo especial en todas las empresas CAROZZI, para presentar elnuevo giro de la marca, que enfatiza los 4 MINUTOS y el concepto delos PAPÁSTAS, mostrando el desarrollo del concurso interno hasta

ahora (video 4 min.)

Presentando al PAPÁSTA propio de la compañía.

Apoyando el Marketing interno…COMUNICACIÓN EXTERNA

1. COMUNIDAD PAPÁSTAS.Comunidad digital de los papástas:

Facebook, Twitter y Sitio web especiales para la campaña.

sitio

La karol lo hará e.e

2. Serie de virales3.1. Tipo misterioso, que se arregla mientras suena en su habitación “Sexy and i know it”. “Pronto, tendrás 4 minutos

para sorprenderte”.

3.2. Videos inter-relacionados de mamá e hijo del papásta opinando sobre lo “cambiado” que está su papá.

4. Gira de los papástas por todo chile

Presentación de los Papástas por las ciudades de mayor concentración en el país

Team papastas presentando “Sexy

And i know it”, mientras se cocina la pasta express y se cierra con la frase:

Todo esto puede pasar en 4 minutos.

¿Cómo viralizar? Líderes de opinión en redes sociales, blogs,

foros, etc.

1.Activación en POP.Promotoras y concurso de alfombra de baile en puntos de venta

con premios en Merchandising.

2. Concurso: mi papásta.

Dándole una segunda oportunidad a los papás y sus hijos, y retomando la acción en punto de venta, se propone un concurso digital donde los hijos suben videos de sus papás, de cómo optimizan su tiempo creativamente,

en los 4 minutos de preparación de la pasta express.Fecha: día del papá.

Premio: pasta por un año.

Dándole continuidad al concepto…MARKETING RELACIONAL

3. Brigada papástas.AYUDA EN HOGARES DE NIÑOS, una especie de voluntariado,

apadrinamiento de niños huérfanos.

Otras acciones de continuidadDENTRO DE LA EMPRESA:1° Escoger el “Papásta del mes”, en lugar del “Empleado del mes”.2° Organizar partidos entre empresas, para equipos de Papástas.

FUERA DE LA EMPRESA:1° 5.000 FANS Y 5.000 KILOS DE PASTAS A LOS NIÑOS DE ÁFRICA.2° Concursos “express” en redes sociales de la campaña.

CartaGantt

L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L MMI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J VActividad/Día 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

1.Marketing Interno X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X1.1 MK Directo + Bluetooth X X X x x x x x x x x x x

2. Concurso Interno x x x x x2.1 Casting Videos x x x x x x

2.2 Elección Papastas x2.3 Fashion Emergency x

2.4 Clases de Baile x X X X X X3. Almuerzo Papastas x4. Marketing Externo X

4.1 Lanzamiento Facebook, Twitter y Sitio Web x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X5. Virales X

5.1 Viral "misterioso" x x x x x5.2 Viral "Familia Extrañada" x x x x x

6. Video Musical x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x7. Gira por Chile x x x x x x x

8. Activación POP x x x x9. Concurso "Mi Papasta" x x x

10. Creación Brigada Papastas X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

Mayo Junio

L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J VActividad/Día 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

1.Marketing Interno X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X1.1 MK Directo + Bluetooth X X X x x x x x x x x x x

2. Concurso Interno x x x x x2.1 Casting Videos x x x x x x

2.2 Elección Papastas x2.3 Fashion Emergency x

2.4 Clases de Baile x X X X X X3. Almuerzo Papastas x4. Marketing Externo X

4.1 Lanzamiento Facebook, Twitter y Sitio Web x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X5. Virales X

5.1 Viral "misterioso" x x x x x5.2 Viral "Familia Extrañada" x x x x x

6. Video Musical x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x7. Gira por Chile x x x x x x x

8. Activación POP x x x x9. Concurso "Mi Papasta" x x x

10. Creación Brigada Papastas X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

DiciembreJunio

Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre

DesglocePresupue

sto

Acción Detalles Precio1.Bluetooth Desarrollo + Activación (INTICO) 60.000

2.Mail Directo Desarrollo + Envío 10.0003.Plataforma Interna Desarrollo 200.000

Valor x Promotora 30.000POP Jumbo y Sta.Isabel x 4 días x 12 2.400.000

Recoge a Papasta Elegido x 14 420.000Peluquería x 14 70.000

Ropa (vale $50.000) 700.000Valor x Clase 10.0006 Clases x 14 840.000Costo Fideos 0Indumentaria 0

8. Redes Sociales Community Manager 180.0009. Sitio Web Desarrollo + Sitio 80.000

10.Virales Equipo técnico 300.00011.Mural Impresión 98.000

Camión 0Alojamiento 2.100.000Indumentaria 0

Conductor 210.000Gasolina 500.000Peajes 500.000

Dance Machine 960.000Instalación 120.000

9.788.000

12. Gira

13. POP

4.Promotoras

5.Fashion Emergency

6. Clases de Baile

7. Almuerzo Papasta