Carpeta producción

BRIEF

AJINOMEN

1. CLIENTE

Ajinomen es un producto de la empresa japonesa Ajinomoto que tiene presencia en el

Perú desde el año 1968 y es líder mundial de la producción de aminoácidos.1

2. MARCO COMPETITIVO

El mercado competitivo esta compuesto por otras sopas instantáneas tales como Mizuo,

top Ramen y Cup Noole. Aji-no-men es el líder del mercado con un 67% de mercado, 15%

maruchan, Cup Nooble 8% y el 11% restante todas las demás.

3. DATOS DEL PÚBLICO OBJETIVO

El consumidor tiene un ingreso promedio de 1500 a 2000 soles mensuales. Dedica de entre

6 a 8 horas al trabajo y trata de aprovechar su tiempo. Dentro de sus hábitos en la cocina

destacan el ahorro de tiempo, pero se busca no sacrificar el sabor ni la calidad de los

alimentos a consumir. Resaltan el uso de alimentos precocidos y fáciles de preparar.

Estrategia de Comunicación

1. Público objetivo

Adultos jóvenes entre 25 a 35 años del sector socioeconómico C que estudian y trabajan

por lo cual toman muy en cuenta el tiempo. Así, valoran la practicidad y el bajo costo al

momento de comprar.

2. Objetivos

1 http://www.ajinomoto.com.pe/nuestra%20empresa.html

Mostrar a conocer los principales atributos de producto como lo son la practicidad

y su sabor.

Estrategia Creativa

1. Concepto central

Mejor conquístalo en 3 minutos con Ajinomen

Slogan

“Sopa ajinomen, tan rápida, tan rica”

2. SPOT

2.1. Tipo de comercial: trozo de vida, exageración, demostrativo.

2.2. Título: Conquista

2.3. Story line:

El spot nos muestra el esfuerzo de una chica en conquistar a su enamorado a través de

3 situaciones: La primera situación consta de un chico y una chica en un auto en

movimiento el cual se detiene porque se malogro. El chico trata de que arranque de

nuevo pero no lo consigue mientras que la chica se baja el carro. Sorpresivamente la

chica se pone a empujar el carro y hace que avance para poder ayudar al chico. En la

segunda situación se ve al mismo personaje masculino jugando un juego de video y en

cuanto la chica lo ve corre a ponerse un traje de porrista y va a animarlo cuando gana

el juego. Seguidamente se congela la imagen y se da pase al narrador quien dice

“mejor conquístalo en 3 minutos con Ajinomen” mientras se ven las imágenes de cómo

se prepara el producto y finalmente como el chico se enamora del chica cuando

prueba la sopa.

3. ANALISIS DEL SPOT

Taxonomía del spot publicitario

Clasificación de spot: Narrativos ficcionales

El spot sustenta mediante el personaje principal un slice of life (realista), diferentes

situaciones con un toque exagerado y de humor.

Estructura conceptual interna

La estructura interna responde a una relación “problema/solución”. En donde se plantea el

deseo de una chica por “conquistar” a un muchacho y probar diferentes formas demasiado

trabajosas, para finalmente darse cuenta que la forma más sencilla y con mejores

resultados es usar AJINOMEN.

Ritmo del spot

El spot tiene un ritmo ágil. Si existen cambios bruscos por parte de los actores y los

ambientes están llenos de movimiento y vida. En un segundo plano, el audio se propone

complementar y reforzar esa intranquilidad y movimiento.

Atmósfera del spot

La atmósfera del spot se ve representada por el escenario cargado, en movimiento, donde

los objetos participantes, el espacio y la iluminación juegan un papel importante. Una

pista cercana a un parque, una habitación donde los personajes actúan vivazmente y una

cocina son los espacios planteados.

La materia de los objetos contenidos en las imágenes

Los materiales que se usan en el spot: Un auto, una TV con un videojuego y todo el stuff de

una cocina son materiales comunes, conocidos y convencionales. Se presentan más ligados

a consumidores jóvenes y no tan conservadores.

El estado de los materiales

Los objetos no serán nuevos pero tampoco se mostrará un desgaste evidente en ellos. Se

busca mostrar que el espectador los perciba como elementos con un uso común.

La iluminación

La iluminación se realizará en exteriores y buscamos un ambiente debidamente iluminado

para darle más energía y vida a la escena. En la primera escena nos apoyaremos en la luz

natural usando menos iluminación artificial, mientras que en las tomas restantes

buscaremos un ambiente brillante con una iluminación adecuada.

El carácter diurno y nocturno de la escena

La escena será grabada de día en exteriores y en habitaciones reales de una casa.

La función que se cumple en el lugar

Las situaciones presentadas se llevan a cabo en lugares con mucho movimiento, tanto por

parte del background (cuando lo hacemos en exteriores) como cuando grabamos en

interiores (por las actuaciones de los actores). Son ambientes cotidianos que serán

ambientados para generar las situaciones requeridas.

El clima del lugar

Es primavera en un clima fresco/templado.

El color de los elementos encuadrados

En la escena en exteriores los colores predominantes provendrán del color del auto y del

parque (pues se grabará en una calle que bordea a uno), en la segunda los elementos

predominan en colores tierra y en las ultimas escenas lo que predomina es el color azul y

turquesa.

Los sonidos y la música

Los efectos de cada elemento en el encuadre y la música son vitales.

Efectos: Auto, Calle (background), efectos de TV, videojuego (de fútbol), pasos, entre otro

dan vida y mayor realismo.

Audio: Músicalización.

El estado anímico de los personajes

El estado anímico de la protagonista (quien hace “lo que sea” para conquistar al

muchacho) es muy ágil y hasta alocado. Mientras que el muchacho tiene un carácter

dinámico pero también un poco pasivo frente a las acciones de la protagonista.

Los movimientos de cámara y composición del encuadre

La cámara realiza planos generales, primeros planos y tomas de apoyo en movimientos

rápido y cortes para reforzar la velocidad y ritmo con que se lleva la acción.

Tono del spot

El tono del spot es irónico y humorístico, tiene mucha relación con la atmósfera que se

desea proyectar. Todos los elementos apoyan el tono en todo momento logrando una

armonía y coherencia permanente.

Relación entre ritmo atmósfera y tono

Así pues vemos como el ritmo ágil y dinámico además del tono irónico y humorístico,

principalmente planteado por la actuación de la protagonista y los cortes de cámara se

conjuga con una atmósfera cargada de movimiento y dinamismo.

4. Guión técnico

IMAGEN SONIDO

Locución Música Efectos

Autopista EXT-DÍA Fade in

Plano

1

Plano medio y cámara fija: se ve la

mitad de un auto entrar al encuadre y

malograrse en el lugar.

Música de

acompaña

miento

Plano

2

Plano conjunto: toma frontal al auto. El

chico trata de arrancar el carro y no

puede. Con cara de impotencia Se

toca la cabeza.

La chica se baja rápidamente del carro

con cara de “yo se que hacer” (se va

del encuadre).

Plano

3

Plano conjunto y cámara fija: toma del

costado del carro (lado del chofer). Se

ve al chico que se rinde de intentar

que arranque y de repente el carro

avanza en el encuadre y vemos que la

chica esta haciendo el esfuerzo de

empujarlo.

Sala INT-DÍA

Plano

4

Plano conjunto y cámara fija: se ve al

chico (de frente) de sentado en un

mueble jugando un juego de video.

Entra en el encuadre la chica, mira lo

que hace el chico y vuelve a salir

rápidamente.

Plano

5

Primer Plano del rostro del chico: se ve

su concentración.

Aparece un titular que dice: ¡No es necesario que hagas tanto!

Plano

6

Plano conjunto del chico (de frente)

sentado de jugando. Vemos entrar al

encuadre a la chica con traje de

porrista y anima al chico pompones y

con un bombo y una corneta cada vez

que gana en el juego.

COCINA INTERIOR-TARDE

Plano

7

Plano busto: la chica de perfil abre la

alacena de la cocina.

Locutor:

Locutor: mejor

conquístalo en

tres minutos

con ajinomen

Plano

8

Primer plano de ajinomen dentro de la

alacena, la chica lo agarra y lo saca.

Plano

9

Plano busto: la chica de frente termina

de sacar el producto.

Plano

10

Plano medio de la chica preparando

ajinomen rápidamente.

Locutor:

deliciosa sopa

instantánea

con fideos.

Plano

11

Plano conjunto: la chica se acerca a la

mesa y le sirve un plato de ajinomen

al chico y este la ve enamorado.

Prepárala en

solo 3 minutos.

Plano

12

Plano medio del chico disfrutando la

sopa.

Plano

13

Desenfocado de la imagen y

presentación de la variedad de

productos.

Locutor: sopa

ajinomen tan

rápida tan rica.

Logo de Rubika

Desglose de producción

Scouting/Casting

Scouting:

Locación A: Calle

Alternativa 1: Alternativa 2:Alternativa 3:

Locación B: Sala

Alternativa 1: Alternativa 2: Alternativa 3:

Locación C: Cocina


Casting:

Personaje 1:


Personaje 2:

Alternativa 1 : Alternativa 2: Alternativa 3:

Casting Voz de Narradora

Alternativa 1: Alternativa 2:

Utilería

Escena 1:

Escena 2:

Objeto

Juego de

video

Opción 1 Opción 2 Opción 3

Objeto

Vestuario

de

porrista


Objeto

bombo


Escena 3:

Objeto

Batidora

de mano

Opción 1 y 2 Opción 3

Objeto

Ollas

Opción 1, 2 y 3

Escena 4:

Objeto

Platos

Opción 1,2 y 3

Diseño de planta

Escena 1 – Calle

Plano 1

Plano 2

Plano 3

Escena 2 – Sala

Plano 4

Plano 5

Plano 6

Plan de rodaje

DIA FECHA Y HORA

ESCENA D/N

INT/EXT

LOCACIÓN

ACTORES

EQUIPOS

10:30 – 11:30 a.m.

PLANO 1 D/E Calle

Chico y chica

CAMARA, MONITOR Y LUCES

PLANO 2 D/E Calle

Chico y chica

PLANO 3 D/E Calle

Chico y chica

2:15 – 3:15 p.m.

PLANO 4 I/D Sala

Chico y chica

PLANO 5 I/D Sala

Chico

PLANO 6 I/D Sala

Chico y chica

3:45 – 4:45 p.m.

PLANO 10 I/D Cocina B

Chica


Chico y chica


Chico y chica

5:15 – 6:00 p.m.

PLANO 8 I/D Cocina A

Chica


Chica


Chica

Plan operativo

Hora Acción Responsables

9:00 – 9:30 a.m. Recojo y Prueba de EquiposDirección, cámara y

asistente

9:00 – 9:30 a.m. Llegada de Actores. Ensayos y Vestuario

Producción, arte y cuentas

9:30 – 9:40 a.m. Traslado de equipos a la movilidad todos

9: 40 a.m. Salida de la PUCP

9:40 – 9:50 a.m. Traslado a locación 1 - Calle

9:50 – 10:30 a.m.Llegada a locación 1 - Calle y

Calibración de Equipo

10:30 – 11:30 a.m. Grabación Escena 1 - Calle

11:30 – 12:00 p.m. Recojo de Equipos

12:00 p.m. Salida a locación 2 - Sala

12:00 – 1:00 p.m. Traslado a locación 2 - Sala

1:00 – 1:45 p.m. REFRIGERIO

1:45 – 2:15 p.m. Locación 2 - Sala. Iluminación y colocación de equipos

2:15 – 3:15 p.m. Grabación

3:15– 3:45 p.m. Traslado a locación 3 – cocina B. Iluminación y colocación de equipos


4:45 – 5:15 p.m. Locación 3 – Cocina A. Iluminación, colocación de equipos y utilería.


6:00 – 6:30 p.m. Recoger Equipo

6:30 – 7:00 p.m. Regreso a la PUCP

PERSONAL

01 Director

01 Director de Fotografía

01 Director de Arte

01 Asistente de dirección

01 Ejecutivo de cuentas

(9:00 am - 7:00 pm)

01 Maquillista

02 Luminitos

EQUIPO

01 Cámara Sony 360 con Trípode

01 Consola y Boom

01 Monitor

03 Maletas de Luces y Kit Arri

(9:00 am – 7:00 pm)

PERSONAL DE PRODUCCIÓN

01 Productor

(9:00 am – 7:00 pm)

Presupuestos

Cliente: AJINOMEN / SPOT: Conquista

Presupuesto para spot de 40" de duración

AREA COSTO EN $

Dirección:

Director x 1 5400

Asistente de dirección x 1 450

Actores principales (2) 800

Total 6650

Personal de producción:

Jefe de producción 2700

Asistente de producción 1350

Script 120

Casting de Actores 850

Total 5020

Cámara

Cámara HD 1800

Perdidas, reparaciones 500

Operador de cámara 230

Director de fotografía 2100

Asistente de cámara 600

Total 5230

Iluminación

Jefe de iluminación 2400

Asistente de iluminación 1200

Alquiler de luces y accesorios (específico)

Tachos de 150

Tachos de 300

Tachos de 650

Tachos de 1000 3000

Alquiler de generador 600

Total 7200

Material virgen y procesamiento

Cinta de sonido 300

Total 300

Sonido de rodaje

Director de sonido 1800

Microfonista 800

Equipos de sonido 250

Perdidas, reparaciones 500

Total 3350

Utilería

Total 90

Locación

Permisos 10

Alquiler 600

Total 610

Vestuario

Compras de vestuario 200

Costurera 200

Total 400

Maquillaje

Maquilladora(1) 350

Compras para maquillaje 200

Total 550

Transporte y hospedaje

Alquiler de camionetas 1500

Aluiler de ómnibus 1800

Gasolina y aceite 250

Partida para taxis y movilidades 90

Hospedaje para Crew -

Hospedaje para Actores -

Total 3640

Comida

Comidas y meriendas 300

Compras de servicios 200

Total 500

Edición

Editor y estudio de edición (55$ por hora x 30 horas) 1650

Asistente de edicion 200

Editor de sonido 200

Compras para edicion 360

Efecto de sonido 420

narrador (equipo y narrador) 500

Pro-tool edición de sonidos 180

Estudio mezcla final (80 por hora x 6 horas) 480

Total 3990

Música

Creación de pieza musical 600

Derechos musicales 150

Cintas de sonido 180

Total 930

Laboratorio post producción

Transfer a video Betacam (3copias) 300

Total 6100

Seguros

Actores y personal 780

Equipos 1000

Total 1780

Imprevistos

El 10% aproximado de todo el presupuesto 4834

Total jefes de área 14400

Total sin imprevistos 45340

Total con imprevistos 53154

Total más IGV 63 277

Desglose utilería

Utilería Precio Alquilado Comprado PrestadoFabricad

oAuto 80 x Sala x Cocina x Cuchillos x Bowl x Verduras 2 x Batidora x Ollas x Platos x Juego de video x Teléfono x Bombo x Pompones 5 xVariedades de ajinomen 4 x

TOTAL 91

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