CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO CREACION DE …

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

CREACION DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO

LA TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL

ECUADOR DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO

Proyecto de trabajo de graduación que se presenta como requisito para optar por el

título de Tecnólogo en Diseño Gráfico.

Autor: Elvis José Guerrero Pinargote

Tutor: Gissela Ruales

Quito, 10 de Noviembre de 2016

i

CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA

TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR

DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO

DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE

Declaro yo Elvis José Guerrero Pinargote que soy el autor del proyecto de tesis con

el tema de:”Creación de ilustraciones digitales para camisetas aplicando la técnica de

impresión sublimación de leyendas urbanas del Ecuador dirigido para jóvenes de la

ciudad de Quito”, dando autorización al Instituto Tecnológico Cordillera para que

hagan el uso pertinente del proyecto de tesis.

Elvis José Guerrero Pinargote

Nombre del autor

C.C.: 1723356752

ii




CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR

Yo, Elvis José Guerrero Pinargote portador de la cédula de ciudadanía signada

con el No. 1723356752 de conformidad con lo establecido en el artículo 46 de la Ley

de Propiedad Intelectual, que dice: “La cesión exclusiva de los derechos de autor

confiere al cesionario el derecho de explotación exclusiva de la obra, oponible frente

a terceros y frente al propio autor. También confiere al cesionario el derecho a

otorgar cesiones o licencias a terceros, y a celebrar cualquier otro acto o contrato

para la explotación de la obra, sin perjuicio de los derechos morales

correspondientes. En la cesión no exclusiva, el cesionario está autorizado a explotar

la obra en la forma establecida en el contrato”; en concordancia con lo establecido en

los artículos 4, 5 y 6 del cuerpo de leyes ya citado, manifiesto mi voluntad de realizar

la cesión exclusiva de los derechos de autor al Instituto Superior Tecnológico

Cordillera, en mi calidad de Autor del Trabajo de Titulación que he desarrollado para

la obtención de mi título profesional denominado: “Creación de ilustraciones

digitales para camisetas aplicando la técnica de impresión sublimación de leyendas

urbanas del ecuador dirigido para jóvenes de la ciudad de Quito.” facultando al

Instituto para ejercer los derechos cedidos en esta certificación y referidos en el

artículo trascrito.

FIRMA ______________________________

NOMBRE ______________________________

CEDULA ______________________________

iii




AGRADECIMIENTO

Estaré agradecido de por vida con mis padres ya que ellos me ayudaron a estar aquí

siendo un pilar muy fuerte en mi vida ya que toda decisión que he tomado ha sido

con el apoyo de ellos sin cuestionarme.

A mi familia que siempre estuvieron alentándome para poder culminar este proceso a

mi jefe ya que con el apoyo del él con las horas de permiso para la realización del

proyecto no habría podido lograrlo.

Sin dejar de mencionar a mí tutora Gissela Rúales ya que con sus conocimientos me

pudo guiar de la forma más correcta y perfeccionista para tener un proyecto fiable e

innovador

iv




DEDICATORIA

Dedico este proyecto a mis padres, a mi familia, y mis seres más queridos ya que sin

su apoyo no podría haber culminado ya que en el transcurso hubo muchas

dificultades que se presentaron y pudo interrumpir mi proceso de titulación por eso

este documento lo dedico a ellos ya que estuvieron cuando más los necesite ya sea

económicamente como moral teniendo un gran peso de influencia en el proyecto

realizado.

v




ÍNDICE GENERAL

DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE .............................................. i

CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR…………………..…..ii

AGRADECIMIENTO ............................................................................................... iii

DEDICATORIA ........................................................................................................ iiv

ÍNDICE GENERAL..................................................................................................... v

INDICE TABLAS…………………………………………………………………...xi

ÍNDICE DE FIGURAS ........................................................................................... xiiii

RESUMEN EJECUTIVO…………….………………………………………….…xv

ABSTRACT ........................................................................................................... xvivi

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………xvi

CAPÍTULO I ................................................................................................................ 1

1. Antecedentes ........................................................................................................ 1

1.01.Contexto ....................................................................................................... 1

1.02.Justificación.................................................................................................. 2

1.03. Definición del problema central (Matriz T) ................................................ 4

CAPÍTULO II .......................................................................................................... 5

2.Análisis de Involucrados ....................................................................................... 5

vi




2.01. Mapeo de los Involucrados ......................................................................... 5

2.02. Matriz de Análisis de Involucración ........................................................... 6

CAPÍTULO III ............................................................................................................. 7

3. Problemas y Objetivos ......................................................................................... 7

3.01. Árbol de Problemas..................................................................................... 7

3.02. Árbol de Objetivos ...................................................................................... 8

CAPÍTULO IV............................................................................................................. 9

4. Análisis de Alternativas ....................................................................................... 9

4.01. Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones ............... 9

4.01.01. Tamaño del Proyecto ......................................................................... 10

4.01.02. Localización del Proyecto .................................................................. 11

4.01.03. Análisis Ambiental............................................................................. 12

4.02. Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos ........................................ 13

4.03. Diagrama de Estrategias ............................................................................ 15

4.04. Construcción de la Matriz de Marco Lógico ............................................. 16

4.04.01. Revisión de los Criterios para Indicadores .......................................... 16

4.04.02. Selección de Indicadores ...................................................................... 19

4.04.03. Medios de Verificación ........................................................................ 22

4.04.04 Supuestos .............................................................................................. 25

4.04.05. Matriz de Marco Lógico ...................................................................... 28

vii




CAPÍTULO V………………………………………………………………………33

5. La propuesta ........................................................................................................... 32

5.01. Antecedentes de la herramienta y perfil de la propuesta............................... 32

5.01.01. Marco teórico ....................................................................................... 32

5.01.01.01. Identidad corporativa ................................................................... 32

5.01.01.02. Ilustración ..................................................................................... 33

5.01.01.03. Técnica ilustración informática .................................................... 33

5.01.01.04. Leyendas urbanas ........................................................................ 34

5.01.01.05. Tipografía ..................................................................................... 34

5.01.01.06. Color ............................................................................................. 34

5.01.01.07. Modelos de color .......................................................................... 35

5.01.01.08. Impresora...................................................................................... 35

5.01.01.09. Impresora Offset........................................................................... 36

5.01.01.10. Papel ............................................................................................. 36

5.01.01.11. Camiseta ....................................................................................... 37

5.01.01.12. Plancha de Sublimación ............................................................... 37

5.01.01.13. Sublimación ................................................................................. 38

5.01.01.14. Publicidad 360 .............................................................................. 38

5.02. Descripción de la herramienta ....................................................................... 39

5.02.01. Metodología (Materiales y métodos) ................................................... 39

viii




5.02.01.01. Adobe Illustrador ......................................................................... 39

5.02.01.02. Adobe Photoshop ......................................................................... 39

5.02.02. Resultados ......................................................................................... 40

5.02.02.01. Encuesta ....................................................................................... 40

5.02.02.01.01. Modelos de Encuesta .............................................................. 41

5.02.02.01.02. Tabulación de encuesta ........................................................... 42

5.03. Formulación del proceso de aplicación......................................................... 53

5.03.01. Identidad Corporativa .......................................................................... 53

5.03.01.01. Símbolo ........................................................................................ 53

5.03.01.02. Logotipo ....................................................................................... 54

5.03.01.03. Slogan .......................................................................................... 54

5.03.01.04. Marca ........................................................................................... 55

5.03.01.05. Construcción Gráfica De La Marca ............................................. 55

5.03.01.06. Zona de protección ....................................................................... 56

5.03.01.07. Reducción Mínima ....................................................................... 57

5.03.01.08. Utilización de la marca full color, positivo, negativo, escala de

gris...................................................................................................................... 57

5.03.01.09. Utilización cromática de la marca sobre fondos de color y otros

colores ................................................................................................................ 58

5.03.01.10. Utilización cromática sobre las texturas ...................................... 59

5.03.01.11. Usos incorrectos ........................................................................... 59

ix




5.03.01.12. Colores corporativos .................................................................... 60

5.03.01.13. Colores presentes en la marca ...................................................... 60

5.03.01.14. Tipografía corporativa .................................................................. 61

5.03.01.15. Tipografía corporativa slogan ...................................................... 62

5.03.02. Estrategia de Posicionamiento de Marca ............................................. 62

5.03.02.01. Brief publicitario .......................................................................... 63

5.03.02.02. Problemas comunicacionales........................................................ 63

5.03.02.03. Objetivos publicitarios ................................................................. 63

5.03.02.04. Estrategia Creativa ....................................................................... 64

5.03.02.05. Reason Why? ............................................................................... 64

5.03.02.06. Eje de Campaña: Leyenda ............................................................ 65

5.03.02.07. Diseños de piezas graficas ........................................................... 66

5.03.02.08. AIDA ............................................................................................ 68

5.03.03. Idea del Producto.................................................................................. 68

5.03.03.01. La Leyenda del Padre Almeida .................................................... 68

5.03.03.02. La tunda (Esmeraldas).................................................................. 69

5.03.03.03. Etsa (Amazonia) ........................................................................... 69

5.03.03.04. Cantuña (Quito) ........................................................................... 70

5.03.03.05. El ermitaño de Riobamba (Chimborazo) ..................................... 70

5.03.04. Diseños .............................................................................................. 72

5.03.04.01. Realizar el diseño en adobe ilustrador ......................................... 72

x




5.03.04.02. Procedemos a pasar a Photoshop ................................................. 72

5.03.04.03. Una vez realizada ya todas las artes procederemos a imprimir ... 73

5.03.04.05. Imprimiremos en modo espejo en el papel plotter. ...................... 77

5.03.04.06. Realizar el proceso de planchado ................................................. 78

5.03.04.07. Remover el papel y dejar que se enfrié por 5 segundos la camiseta

teniendo como resultado lo esperado ................................................................. 78

5.03.04.08. El producto tendrá la marca que lo representa ............................. 79

5.03.04.09. La camiseta será puesto en el empaque correspondiente

culminando la producción del producto ............................................................. 79

CAPÍTULO VI........................................................................................................... 80

6. Aspectos Administrativos .................................................................................. 80

6.01. Recursos .................................................................................................... 80

6.02. Presupuesto ............................................................................................... 81

6.03. Cronograma............................................................................................... 83

CAPÍTULO VII ......................................................................................................... 85

7. Conclusiones y Recomendaciones ..................................................................... 85

7.01. Conclusiones ............................................................................................. 85

7.02. Recomendaciones ..................................................................................... 86

Bibliografía ................................................................................................................ 87

Anexos ....................................................................................................................... 92

xi




ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1: Análisis de las Fuerzas T ............................................................................... 4

Tabla 2: Análisis de Involucrados ................................................................................ 6

Tabla 3: Impacto de los Objetivos ............................................................................. 13

Tabla 4: Revisión de los Criterios para Indicadores .................................................. 16

Tabla 5: Selección de Indicadores.............................................................................. 19

Tabla 6: Medios de Verificación ................................................................................ 22

Tabla 7: Supuestos ..................................................................................................... 25

Tabla 8: Matriz de Marco Lógico .............................................................................. 28

xii




ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1: Mapeo de involucrados ................................................................................ 5

Figura 2: Árbol de Problemas ...................................................................................... 7

Figura 3: Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones ................ 9

Figura 4: Imagen google maps ................................................................................... 11

Figura 5: Diagrama de estrategias.............................................................................. 15

Figura 6: Gráfico de Pregunta sexualidad ................................................................. 42

Figura 7: Gráfico de Pregunta 1 ................................................................................ 43



Figura 10: Gráfico de Pregunta 4 .............................................................................. 46



Figura 13: Grafico de Pregunta 7 .............................................................................. 49


Figura 15: Grafico de Pregunta 9 .............................................................................. 51

Figura 16: Gráfico de Pregunta 10 ............................................................................ 52

Figura 17 Imagen identidad corporativa .................................................................. 53

Figura 18: Imagen logotipo ........................................................................................ 54

Figura 19: Imagen slogan........................................................................................... 54

Figura 20: Imagen marca ........................................................................................... 55

xiii




Figura 21: Imagen construcción de la marca ............................................................. 55

Figura 22: Imagen construcción de la marca 2 .......................................................... 56

Figura 23: Imagen zona de protección ....................................................................... 56

Figura 24: Imagen reducción mínima ........................................................................ 57

Figura 25: Imagen utilización la marca full color, positivo, negativo, escala de gris

.................................................................................................................................... 57

Figura 26: Imagen utilización cromática la marca sobre fondos de color y otros

colores ........................................................................................................................ 58

Figura 27: Imagen utilización cromática sobre las texturas ....................................... 59

Figura 28: Imagen usos incorrectos ........................................................................... 59

Figura 29: Imagen colores corporativos ..................................................................... 60

Figura 30: Imagen colores presentes en la marca ...................................................... 61

Figura 31: Imagen tipografía corporativa ................................................................. 61

Figura 32: Imagen colores corporativos slogan ......................................................... 62

Figura 33: Imagen Flyers .......................................................................................... 66

Figura 34: Imagen Facebook ..................................................................................... 66

Figura 35: Imagen Instagram .................................................................................... 67

Figura 36: Imagen Twitter ........................................................................................ 67

Figura 37: Imagen Promoción .................................................................................... 67

Figura 38: Imagen Diseño Illustrator ........................................................................ 72

Figura 39: Imagen Diseño Photoshop ....................................................................... 72

Figura 40: Imagen Diseño Padre Almeida ................................................................. 73

Figura 41: Imagen Diseño La Tunda ......................................................................... 74

Figura 42: Imagen Diseño Etsa .................................................................................. 75

xiv




Figura 43: Imagen Diseño Cantuña ........................................................................... 76

Figura 44: Imagen Diseño El ermitaño De Riobamba ............................................... 77

Figura 45: Imagen Impresión ..................................................................................... 77

Figura 46: Imagen Planchado .................................................................................... 78

Figura 47: Imagen Diseño Producto .......................................................................... 78

Figura 48: Imagen Diseño Marca .............................................................................. 79

xv




RESUMEN EJECUTIVO

El problema principal del proyecto es el desconocimiento de las leyendas urbanas

por parte de la población de Quito, teniendo una gran importancia ya que en el

transcurso de los años la población no tuvo ningún interés en conocerlas debido a

que ningún medio promovió este folclore popular siendo el sector cultural uno de

los más afectados ya que no genera ningún recurso.

El sector cultural ni cuenta con ningún apoyo ya sea por autoridades o medios de

comunicación que ayuden a promoverlas debido a que las culturas extranjeras tienen

mayor acogida por parte de la población generando más recursos a las autoridades o

medios de comunicación.

Por ese motivo se crea el proyecto de camisetas sublimadas con una gran variedad de

ilustraciones de leyendas urbanas que logre tomar interés por parte de la población

para el sector cultural del país.

Esperando tener como resultado la aceptación de la población en la adquisición de

las camisetas sublimadas logrando así el objetivo principal que es llevar a conocer

las leyendas urbanas a toda la población de Quito y contribuyendo al sector cultural.

Teniendo como implicado a toda la población de Quito para lograr transmitan estos

conocimientos a poblaciones futuras.

xvi




ABSTRACT

The main problem of the project is the ignorance of the urban legends by the

population of Quito, having a great importance since in the course of the years the

population had no interest in knowing them because no means promoted this popular

folklore being The cultural sector is one of the most affected since it does not

generate any resources.

The cultural sector does not have any support either by authorities or the media that

help to promote them because foreign cultures are more welcomed by the population

by generating more resources from the authorities or the media.

For this reason, the project of sublimated T-shirts with a great variety of illustrations

of urban legends is created that will take the interest of the population towards the

cultural sector of the country.

Hoping to result in the acceptance of the population in the acquisition of sublimated

T-shirts achieving the main objective is to bring to know the urban legends to all the

population of Quito and contributing to the cultural sector.

Having as implicated the entire population of Quito to achieve transmit this

knowledge to future populations.

xvii




INTRODUCCIÓN

El proyecto lo he realizo debido a que la población de Quito desconoce sobre las

leyendas urbanas del Ecuador debido a que se interesan por otras culturas extranjeras

siendo así muy difícil convencer a la población por un medio visual, la poca variedad

de leyendas urbanas complica la realización de las ilustraciones.

Por ese motivo se realizará las camisetas sublimadas con ilustraciones digitales de

las leyendas urbanas teniendo en cuenta las tendencias de la moda esperando lograr

que la información genere interés en la población a través de las redes sociales,

teniendo como límite comunicar a otras provincias del país.

El documento cuenta con los antecedentes del proyecto, justificación, la matriz T,

involucrados del proyecto teniendo su respectivo análisis, el árbol de problemas y el

de objetivos nos definen las causas, efectos, medios y fines que nos ayudaran a

realizar el proyecto, en el análisis de alternativas veremos las acciones que

tomaremos al respecto.

El tamaño de proyecto nos dará como resultado la cantidad de hacer muestras que

debemos realizar, la localización del proyecto es donde se va a realizar todo el

proceso de producción en otro punto tenemos el analices ambiental donde nos

referimos que impacto hará el proyecto

En la matriz de análisis de impacto de los objetivos calificaremos que impacto tiene

cada uno de ellos en el diagrama de estrategias ubicaremos todo lo de los árboles y

xviii




acciones para generar la construcción de la matriz del marco lógico, selección de

indicadores, medios de verificación y por último los supuestos en este último

veremos qué factores de riesgos comprometerían el proyecto, en la matriz de marco

lógico ubicaremos todas las tablas, en el capítulo V tenemos lo que es la propuesta

en si los antecedentes de las herramientas, descripción y formulación del proceso.

Por último, encontramos el Capítulo VI y VII que son los aspectos administrativos

como recursos humanos, tecnológicos, financieros y operativos y conclusiones de

proyecto y la recomendación del producto.

1



DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO

CAPÍTULO I

1. Antecedentes

1.01. Contexto

EL proyecto que se va a realizar trata sobre la creación de ilustraciones

digitales para camisetas aplicando la técnica de impresión sublimación de leyendas

urbanas del ecuador dirigido para jóvenes de la ciudad de Quito ya que pudimos

percibir el desconocimiento de las leyendas urbanas del Ecuador, específicamente

en la ciudad de Quito.

Las causas de la pérdida de conocimiento se debe a un sinfín de motivos que

conllevan a esta pérdida de cultura étnica teniendo en cuenta que ni el sector cultural

no es explotado en toda su totalidad, podemos encontrar responsables directos como

las autoridades, medios de comunicación y la misma población que no les interesa

sobre su identidad cultural ya que en estos tiempos las culturas extranjeras han sido

el motor en todas las industrias ya que generan altos recursos económicos siendo los

únicos dueños en el mercado y dejando sin ninguna oportunidad al producto

nacional.

Teniendo un gran efecto en el Ecuador ya que este país tiene mucha diversidad

cultural y no es aprovechada correctamente siendo los niños, jóvenes los más

afectados ya que no generan conocimiento de su cultura como las leyendas urbanas

ya que esta tiene un folclore popular muy influyente en la cultura Ecuatoriana

2




1.02. Justificación

Este proyecto se realizó para crear un medio visual como camisetas ya que

nace a la necesidad por la pérdida de conocimientos sobre el folclore popular en la

población teniendo como objetivo crear camisetas sublimadas sobre las leyendas

urbanas incrementando el interés de las personas con ilustraciones a tendencias de la

moda.

El desconocimiento de leyendas urbanas del Ecuador en la ciudad de Quito se

debe a que la mayoría de jóvenes se inclinan en culturas extranjeras que estén

teniendo un gran impacto en ese momento además de la pérdida de interculturalidad,

el sector cultural no cuenta con ningún apoyo de ideas innovadoras o canales

visuales donde permitan la disfunción de la cultura ecuatoriana perdiendo un gran

recurso económico ya que no se lo explota de una forma adecuada.

Por ese motivo se genera el proyecto de camisetas sublimadas con el objetivo

de informar sobre las leyendas urbanas con ilustraciones atractivas y complejas

brindando facilidad de comunicación y atracción al grupo objetivo aprovechándonos

de las redes sociales para dar a conocer las camisetas de las leyendas urbanas

teniendo un gran impacto en la población y generando interés sobre su identidad

étnica y llegar a concientizar a las autoridades para un mejor apoyo en el sector

cultural así promoviendo al producto ecuatoriano.

El objetivo del plan del Buen Vivir es el desarrollo del sistema económico,

solidario y social erradicando la pobreza del país promoviendo al empresario

pequeño por un método sustentable y equitativo y redistribución de la riqueza.

3




Teniendo como uno de los 12 objetivos el “Construir espacios de encuentro común

y fortalecer la identidad nacional, las identidades diversas, la plurinacional y la

interculturalidad”. (Desarrollo, 2013)

Relata (Desarrollo, 2013) que:

El proyecto aporta a este objetivo ya que interactúa con la interculturalidad y

la política cultural en todos los sectores garantizar una educación intercultural

para todas y todos los ciudadanos, en todos los niveles y modalidades, y con

pertinencia cultural para comunidades, pueblos y nacionalidades. (Desarrollo,

2013)

Encajando de una forma muy adecuada ya que el proyecto se generó para realzar el

conocimiento de las leyendas urbanas desde los niños hasta personas ya de tercera

edad con el fin de rescatar este folclore popular.

4




1.03. Definición del problema central (Matriz T)

I

I = Impacto

PC = Potencial de cambio.

Elaborado por: Elvis Guerrero P

Tabla 1: Análisis de las Fuerzas T

Análisis de las fuerzas T

Situación Empeorada Situación Actual Situación mejorada

Desinterés por parte de la

población en conocer las

Leyendas Urbanas del

Ecuador.

Escasa información

innovadora acerca de las

Leyendas Urbanas para los

jóvenes de la Ciudad de

Quito.

Implementación de

ilustraciones a través de

sublimación generando

conocimiento sobre Las

Leyendas Urbanas

Fuerza impulsadora I PC I PC Fuerza bloqueadora

Ilustraciones creativas,

innovadoras en camisetas

siguiendo las tendencias de la

moda

3 5 4 2 Los jóvenes adquieren

camisetas dependiendo las

tendencias de la moda.

Renovar el interés de nuestra

cultura étnica

4 5 4 3 Aceptación y preferencia a la

cultura extranjera por parte de

la población

Creación de camisetas

sublimadas con un valor de costo

accesible al grupo objetivo

3 4 4 3 Competencia en el mercado

que realicen sublimados en

camisetas con menor costo de

venta

Hacer que nuestro producto

llegue a todas las clases Sociales

4 5 4 3 Desinterés por parte clases

sociales

5




CAPÍTULO II

2. Análisis de Involucrados

2.01. Mapeo de los Involucrados

Figura 1: Mapeo de involucrados


CLIENTES

PROVEEDORES

INVESTIGADOR

Creación de ilustraciones digitales para

aplicar la técnica de impresión sublimación de

leyendas urbanas del Ecuador, dirigidos para

los jóvenes de la ciudad de quito

6




2.02. Matriz de Análisis de Involucración


Tabla 2: Análisis de Involucrados

Actores

involucrados

Interés sobre

el problema

Problemas

Percibido Recursos

mandatos

capacidades

Interés

sombre el

proyecto

Conflicto

potencial

INVESTIGADOR

DAR A

CONOCER LAS

LEYENDAS URBANAS

ESCASA INFORMACIÖ

N DE LAS

LEYENDAS URBANAS

INFORMACION CULTURAL

ECONÓMICA

TECNOLÓGICA SOCIAL

INSENTIVO POTENCIAL

SOBRE LAS

LEYENDAS

PRODUCTO

NUEVO

PROVEEEDOR

RENTABILIDAD

DE GANANCIAS

SIN EXPERIENCIA

PARA

REALIZAR EL PRODUCTO

INFORMACIÓN

INNOVAR EN

LA INDUSTRIAL

TEXTIL

NOSE CUENTA

CON LOS RECURSOS

ECONOMICOS

CLIENTES

SASTIFACER

LAS

NECESIDADES

MALA

CALIDAD

DEL PRODUCTO

INFORMACIÓN

CONOCER

SOBRE LAS

LEYENDAS URBANAS

QUE NO LLEGE

EL MENSAJE

AL CONSUMIDOR

7




CAPÍTULO III

3. Problemas y Objetivos

3.01. Árbol de Problemas

Figura 2: Árbol de Problemas


Desconocimiento de las leyendas urbanas del

Ecuador, específicamente en la ciudad de Quito

Sector cultural no es

explotado en su

totalidad

Causas

Efectos

Problema

Ciudadanos no reciben

ninguna información de

las leyendas urbanas por

partes de las autoridades

Población busca otras

alternativas de

innovación

Población se interesa en

otras cosas más no en la

cultura ecuatoriana

Pérdida de identidad

cultural por la parte de

ciudadanos de Quito

Tasa económica muy

baja para el desarrollo

del producto en ecuador

Poco Interés de las

autoridades por

promover las leyendas

urbanas

Desinterés por parte de

la población en conocer

más acerca de las

leyendas urbanas

Medios de

comunicación no

promueven el producto

ecuatoriano ven más

fiable el extranjero

El sector cultural no

cuenta con ningún

apoyo para dar a la

cultura del país

Población no tiene gusto

sobre la cultura por la

poca variedad de

canales publicitarios

La cultura ecuatoriana

no tiene ninguna

oportunidad de competir

con la cultura extranjera

8




3.02. Árbol de Objetivos

Generar conocimiento sobre las leyendas urbanas en

el Ecuador a través de ilustraciones en camisetas

con la técnica de sublimación

Explotar el sector

cultural para generar

recursos que apoyen a

las leyendas urbanas

Complementos

Fines

Propósito

Informar a la población

de una forma adecuada

sobre las leyendas

urbanas

Innovar por medio de

camisetas sublimadas

Interés generado sobre

la cultura ecuatoriana

Realzar la identidad

cultural de los

ciudadanos de Quito

Aumentar tasas

económicas por medio

de los productos

ecuatorianos

Promover las leyendas

urbanas por parte de las

autoridades

Generar interés a la

población con medios

visuales

Implementar un medio

de comunicación basado

en el producto

ecuatoriano

Apoyar al sector

cultural para dar a

conocer las leyendas

urbanas

Comunicar por medio

de camisetas sublimadas


Incrementar la

popularidad de la

cultura ecuatoriana

Figuras 1: Árbol de Objetivos


9




CAPÍTULO IV

4. Análisis de Alternativas

4.01. Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones

Figura 3: Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones


Generar conocimiento sobre las leyendas urbanas en

el Ecuador a través de ilustraciones en camisetas con

la técnica de sublimación

ACCIONES

MEDIOS



autoridades

Apoyar al sector cultural

para dar a conocer las

leyendas urbanas



visuales

Comunicar por medio de




de comunicación basado

en el producto

ecuatoriano

Incrementar la

popularidad de la cultura

ecuatoriana

Promocionar las

ilutaciones por medio de

redes sociales con

información concisa

Realizar una estrategia

de posicionamiento de

marca por medio de

Redes sociales

(Facebook, Instagram,

Twitter) Medio Impreso:

Flyers

Crear las ilustraciones

sobre las leyendas

urbanas en camisetas

PROPÓSITO

10




4.01.01. Tamaño del Proyecto

El barrio “Cooperativa Jaime Roldos Aguilera” de la ciudad de Quito

Provincia Pichincha cuenta con una población de 25000 Habitantes.

N= Tamaño de muestra Habitantes 25,000

K= Nivel Confianza Teniendo una confianza del 1,95%

p= Población éxito Teniendo un éxito del 0,50%

q= Población fracaso Teniendo un margen de error del 0,50%

N= Valor población

K2 x p x q x N

(E2

(N-1)) + K2

x p x q

1,952 x 0,50 x 0,50 x 25,000

0,0052 (25,000-1) + 1,65

2 x 0,50 x 0,50

276,6764 277

n=

n=

n= n=

n= 681

170156

11




Tenemos el resultado de la muestra que es de 276,6764que procederán

hacerse encuestas redondearemos la cifra en 277 para tener más credibilidad y

obtener mejores resultados teniendo su tabulación y análisis para establecer las

estrategias del mercado.

4.01.02. Localización del Proyecto

Análisis de Localización

La elaboración del producto se realizará en el sector de la Cooperativa Jaime

Roldos Aguilera de la ciudad de Quito, Provincia Pichincha con la dirección OE12

N85-114 / N85B.

Los contactos del servicio son los siguientes:

Hotmail: [email protected]

Facebook: Etnica

Teléfonos.: 2498053 / 0981505309

Figura 4: Imagen google maps

(Maps, 2016)

mailto:[email protected]

12




4.01.03. Análisis Ambiental

Para la realización del proyecto, ésta se enfoca a la protección del medio

Ambiente tiene que tomarse en cuenta como un factor más en el desarrollo de un

proyecto. El análisis ambiental ayuda a conocer las consecuencias ambientales del

proyecto en sus primeras etapas, para así poder tomar medidas que eliminen,

minimicen o compensen los impactos adversos en la modernización.

El proyecto causa un mínimo daño ambiental ya que en el proceso de

producción de la camiseta podría derramarse tinta o los desperdicios de materiales en

si son contaminantes, la forma de contrarrestar todo esto es estar organizados y tener

un plan de control de limpieza para cualquier incidente.

Estar prevenido ya que las tintas contienen metales tóxicos como el cromo, el

ftalatos (ésteres de ácido ftálico) que se usa en el PVC para estampar las camisetas

debemos proveer porque estamos dispuestos a riesgos ya que puede afectar el

desarrollo humano y los procesos reproductivos

Una manera de minimizar el daño al medio ambiente más allá de tener un

plan de limpieza es contribuir con la generación de las camisetas con tintas naturales

reciclar plásticos, cauchos todo lo posible para una minimización de impacto.

.

13




4.02. Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos

Tabla 3: Impacto de los Objetivos

Objetivos Impacto

sobre el

Propósito

Factibilidad

Técnica Factibilidad

Financiera Factibilidad

Social Factibilidad

Política Total Categoría

Generar

interés a la

población con

medios

visuales

5

4

4

5

4

22

Alto

Promover las

leyendas

urbanas por

parte de las

autoridades

4

4

4

5

4

21

Alto

Implementar

un medio de

comunicación

basado en el

producto

ecuatoriano

4

4

5

4

4

21

Alto

Comunicar

por medio de

camisetas

sublimadas

las leyendas

urbanas

5

5

4

4

4

22

Alto

Apoyar al

sector cultural

para dar a

conocer las

leyendas

urbanas

5

5

5

4

4

23

Alto

Incrementar

la

popularidad

de la cultura

ecuatoriana

4

4

4

5

5

22

Alto

ACCIONES

14




A

Alta= 21-25 Media= 16-20 Baja= 15-0


Crear las

ilustraciones

sobre las

leyendas

urbanas en

camiseta

5

5

5

4

4

23

Alto

Realizar una

estrategia de

posicionamie-

nto de marca

por medio de

Redes

sociales

(Facebook,

Instagram,

Twitter)

Medio

Impreso:

Flyers

5

5

5

4

4

23

Alto

Promocionar

las

ilustraciones

por medio de

redes sociales

con

información

concisa

5

5

5

4

4

23

Alto

15




4.03. Diagrama de Estrategias

Figura 5: Diagrama de estrategias


Informar a la

población de una

forma adecuada

sobre las leyendas

urbanas (F4).

Interés generado

sobre la cultura

ecuatoriana (F5).

Aumentar tasas

económicas por

medio de los

productos

ecuatorianos (F6).

Generar conocimiento sobre las leyendas urbanas

en el Ecuador a través de ilustraciones en

camisetas con la técnica de sublimación (P).


población con

medios visuales (C1).

Promover las

leyendas urbanas por

parte de las

autoridades (C2).

Implementar un

medio de

comunicación basado

en el producto

ecuatoriano (C3).

Comunicar por

medio de camisetas

sublimadas las

leyendas urbanas C4).

Apoyar al sector

cultural para dar a


urbanas (C5).

Incrementar la

popularidad de la

cultura ecuatoriana

(C6).

Crear las

ilustraciones sobre


en camisetas (A1).



marca por medio de Redes sociales


Twitter) Flyers (A2).

Promocionar las

ilutaciones por medio

de redes sociales con

información concisa (A3).

Fines

Propósito

Componentes

Acciones


camisetas sublimadas (F1).

Explotar el sector

cultural para genera r

recursos que apoyen

a las leyendas

urbanas (F2).


cultural de los

ciudadanos de quito (F3).

16




4.04. Construcción de la Matriz de Marco Lógico

4.04.01. Revisión de los Criterios para Indicadores

Tabla 4: Revisión de los Criterios para Indicadores

Nivel Resumen

Narrativo

Indicador META

Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo

Social

Fin

ali

da

des

Innovar por

medio de

camisetas

sublimadas

(F1).

Camisetas

innovadoras

del 90%

249

Mayor

creatividad

para innovar

en medios

visuales

3 meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Explotar el

sector cultural

para genera r

recursos que

apoyen a las

leyendas

urbanas (F2).

Recursos para

el apoyo al

sector cultural

un 80%

221

Sector

cultural con

mayores

recursos para

el desarrollo

del mismo

1 año

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Realzar la

identidad

cultural de los

ciudadanos de

Quito (F3).

Conocimiento

de la identidad

cultural en un

90%

249

Niños,

jóvenes

personas de

tercera edad

conocen su

identidad

cultural

1 año

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Informar a la

población de

una forma

adecuada sobre

las leyendas

urbanas (F4).

Información

adecuada de

leyendas

urbanas del

80%

221

Población

con un buen

conocimiento

sobre las

leyendas

urbanas

1 año

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Interés

generado sobre

la cultura

ecuatoriana

(F5).

Aceptación y

reconocimiento

de la cultura

ecuatoriana

95%

263

Cultura

ecuatoriana

apoyada al

desarrollo

gracias al

interés de la

población

9 meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

17




Aumentar tasas

económicas por

medio de los

productos

ecuatorianos

(F6).

Tasa

económica con

un alce de un

80%

221

Producto

nacional

estable en el

mercado

teniendo un

buen

incremento

en ventas

6 meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Pro

pó

sito

Generar

conocimiento

sobre las

leyendas

urbanas en el

Ecuador a

través de

ilustraciones en

camisetas con la

técnica de

sublimación (P).

Generar

nuevos

procesos de

comunicación

en un 100%

277

Medios de

comunicación

interesados

por apoyar el

sector

cultural

1año

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Co

mp

on

ente

s

Generar interés

a la población

con medios

visuales (C1).

Medios

visuales

generan interés

de un 80%

277

Alto interés

de la

población por

medios

visuales

1 año

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Promover las

leyendas

urbanas por

parte de las

autoridades

(C2).

Autoridades

promocionan

las leyendas

urbanas en un

100%

277

Alto apoyo

de las

autoridades

6meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Implementar un

medio de

comunicación

basado en el

producto

ecuatoriano

(C3).

Acogida del

producto como

medio visual

de un 90%

249

Alta

producción

de productos

nacionales

2meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Comunicar por

medio de

camisetas

sublimadas las

leyendas

urbanas (C4)

.

Camisetas

sublimadas

comunican un

100%

277

Camisetas de

leyendas

urbanas

generan un

alto interés

4

meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Apoyar al sector

cultural para dar

a conocer las

leyendas

urbanas (C5).

Apoyo hacia el

sector cultural

de un 90%

249

Alto apoyo

hacia el

sector

cultural

6

meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

18





Incrementar la

popularidad de

la cultura

ecuatoriana

(C6).

Popularidad de

la cultura

ecuatoriana de

un 100%

227

Mayor

aceptación de

población

hacia la

cultura

ecuatoriana

1año

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Act

ivid

ad

es

Crear las

ilustraciones

sobre las

leyendas

urbanas en

camisetas (A1).

Interés de la

camiseta de

leyendas

urbanas 100%

277

Camisetas

con una alta

aceptación en

el mercado

textil

8meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Realizar una

estrategia de

posicionamiento

de marca por

medio de

Redes sociales

(Facebook,

Instagram,

Twitter) Medio

Impreso: Flyers

(A2).

Impulsar

camisetas

sobre las

leyendas

urbanas a

través de redes

sociales 100%

277

Publicidad

360 da a

conocer sobre

las leyendas

urbanas

4 meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

Promocionar las

ilutaciones por

medio de redes

sociales con

información

concisa (A3).

Medios

sociales

comunicación

sobre las

leyendas

urbanas 100%

277

Promociones

convencen a

la población a

consumir el

producto

3 meses

Coop.

Jaime

Roldos

Quito

H /M

Medio/Alto

19




4.04.02. Selección de Indicadores

Nivel Resumen

Narrativo

Indicadores Clasificadores

de Indicadores Puntaje Selección

A B C D E

Fin

ali

da

des



(F1).

Camisetas

innovadoras del

90%

X

X

X

X

X

5

Alta

Explotar el sector

cultural para genera r

recursos que apoyen a


(F2).

Recursos para el

apoyo al sector

cultural un 80%

X

X

X

X

X

5

Alta


cultural de los

ciudadanos de Quito

(F3).

Conocimiento de

la identidad

cultural en un 90%

X

X

X

X

X

5

Alta

Informar a la población

de una forma adecuada

sobre las leyendas

urbanas (F4).

Información

adecuada de

leyendas urbanas

del 80%

X

X

X

X

X

5

Alta

Interés generado sobre

la cultura ecuatoriana

(F5).

Aceptación y

reconocimiento de

la cultura

ecuatoriana 95%

X

X

X

X

X

5

Alta

Aumentar tasas

económicas por medio

de los productos

ecuatorianos (F6).

Tasa económica

con un alce de un

80%

X

X

X

X

4

Alta

Pro

pó

sito

Generar conocimiento

sobre las leyendas

urbanas en el Ecuador

a través de ilustraciones

en camisetas con la

técnica de sublimación

(P).

Generar nuevos

procesos de

comunicación en

un 100%

X

X

X

X

X

5

Alta

Tabla 5: Selección de Indicadores

20




Co

mp

on

ente

s



visuales (C1).

Medios visuales

generan interés de

un 80%

X

X

X

X

X

5

Alta



autoridades (C2).

Autoridades

promocionas las

leyendas urbanas

en un 100%

X

X

X

X

X

5

Alta


de comunicación

basado en el producto

ecuatoriano (C3).

Acogida del

producto como

medio visual de un

90%

X

X

X

X

X

5

Alta

Comunicar por medio

de camisetas

sublimadas las

leyendas urbanas (C4).

Camisetas

sublimadas

comunican un

100%

X

X

X

X

X

5

Alta

Apoyar al sector

cultural para dar a


urbanas (C5).

Apoyo hacia el

sector cultural de

un 90%

X

X

X

X

X

5

Alta

Incrementar la

popularidad de la

cultura ecuatoriana

(C6).

Popularidad de la

cultura ecuatoriana

de un 100%

X

X

X

X

4

Alta

Act

ivid

ad

es

Crear las ilustraciones

sobre las leyendas

urbanas en camisetas

(A1).

Interés de la

camiseta de

leyendas urbanas

100%

X

X

X

X

X

5

Alta



marca por medio de

Redes sociales

Impulsar

camisetas sobre las

leyendas urbanas a

X

X

X

X

X

5

Alta

21





Twitter) Medio

Impreso: Flyers (A2).

través de redes

sociales 100%

Promocionar las

ilutaciones por medio

de redes sociales con

información concisa

(A3).

Medios sociales

comunicación

sobre las leyendas

urbanas 100%

X

X

X

X

X

5

Alta


En la clasificación de indicadores se marcó según la siguiente nomenclatura:

A = Es clara, B = Es existe información C = Es tangible

D = Es recolectar datos y E = Si es representativo.

Ponderación: 4 y 5 = alta, 2 y 3 = media 0 y 1 = baja

22




4.04.03. Medios de Verificación

Fin

ali

da

des

Innovar por

medio de

camisetas

sublimadas

(F1).

Camisetas

innovadoras del

90%

Primaria

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investigador

Explotar el

sector cultural

para genera r

recursos que

apoyen a las

leyendas

urbanas (F2).

Recursos para el

apoyo al sector

cultural un 80%

Primaria

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador

Realzar la

identidad

cultural de los

ciudadanos de

Quito (F3).

Conocimiento de

la identidad

cultural en un

90%

Primaria

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investigador

Informar a la

población de

una forma

adecuada

sobre las

leyendas

urbanas (F4).

Información

adecuada de

leyendas urbanas

del 80%

Primaria

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador

Interés

generado

sobre la

cultura

ecuatoriana

(F5).

Aceptación y

reconocimiento

de la cultura

ecuatoriana

95%

Primaria.

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador

Tabla 6: Medios de Verificación

Nivel

Resumen

Narrativo

Indicador

MEDIOS DE VERIFICACIÓN

Fuente de

Inf.

Método de

Rec.

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Resp.

23




Aumentar

tasas

económicas

por medio de

los productos

ecuatorianos

(F6).

Tasa económica

con un alce de

un 80%

Primaria.

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador P

rop

ósi

to

Generar

conocimiento

sobre las

leyendas

urbanas en el

Ecuador a

través de

ilustraciones

en camisetas

con la técnica

de

sublimación

(P).

Generar nuevos

procesos de

comunicación en

un 100%

Primaria

Encuesta.

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador

Co

mp

on

ente

s

Generar

interés a la

población con

medios

visuales

(C1).

Medios visuales

generan interés

de un 80%

Primaria

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador

Promover las

leyendas

urbanas por

parte de las

autoridades

(C2).

Autoridades

promocionas las

leyendas urbanas

en un 100%

Primaria.

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investigador

Implementar

un medio de

comunicación

basado en el

producto

ecuatoriano

(C3).

Acogida del

producto como

medio visual de

un 90%

Primaria.

Encuesta.

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador

Comunicar

por medio de

camisetas

sublimadas

las leyendas

urbanas (C4).

Camisetas

sublimadas

comunican un

100%

Primaria.

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador

24




Apoyar al

sector cultural

para dar a

conocer las

leyendas

urbanas (C5).

Apoyo hacia el

sector cultural de

un 90%

Primaria.

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investi

gador

Incrementar

la popularidad

de la cultura

ecuatoriana

(C6).

Popularidad de

la cultura

ecuatoriana de

un 100%

Primaria.

Encuesta

Cuantitativo

6 meses

Investigador

Act

ivid

ad

es

Crear las

ilustraciones

sobre las

leyendas

urbanas en

camisetas

(A1).

Interés de la

camiseta de

leyendas urbanas

100%

Primaria.

Investigación

Cualitativo

6 meses

Investi

gador

Realizar una

estrategia de

posicionamie

nto de marca

por medio de

Redes

sociales

(Facebook,

Instagram,

Twitter)

Medio

Impreso:

Flyers (A2).

Impulsar

camisetas sobre

las leyendas

urbanas a través

de redes sociales

100%

Primaria.

Investigación

Cualitativo

6 meses

Investi

gador

Promocionar

las ilutaciones

por medio de

redes sociales

con

información

concisa (A3).

Medios sociales

comunicación

sobre las

leyendas urbanas

100%

Primaria.

Investigación

Cualitativo

6 meses

Investi

gador


25




4.04.04 Supuestos

Nivel Resumen

Narrativo

Supuestos

FACTORES DE RIESGO

Financiero

Político Social Ambiental Legal

Fin

ali

dad

es

Innovar por medio

de camisetas

sublimadas (F1).

Camisetas

innovadoras del

90%

X

X

Explotar el sector

cultural para

genera r recursos

que apoyen a las

leyendas urbanas

(F2).

Recursos para el

apoyo al sector

cultural un 80%

X

X

Realzar la

identidad cultural

de los ciudadanos

de Quito (F3).

Conocimiento de

la identidad

cultural en un

90%

X

X

Informar a la

población de una

forma adecuada

sobre las leyendas

urbanas (F4).

Información

adecuada de

leyendas urbanas

del 80%

X

Generando interés

sobre la cultura

ecuatoriana (F5).

Aceptación y

reconocimiento de

la cultura

ecuatoriana 95%

X

Aumentar tasas

económicas por

medio de los

productos

ecuatorianos (F6).

Tasa económica

con un alce de un

80%

X

X

X

Tabla 7: Supuestos

26




Pro

pó

sito

Generar

conocimiento

sobre las leyendas

urbanas en el

Ecuador a través

de ilustraciones en

camisetas con la

técnica de

sublimación (P).

Generar nuevos

procesos de

comunicación en

un 100%

X

X

X

Co

mp

on

ente

s

Generar interés a

la población con

medios visuales

(C1).

Medios visuales

generan interés de

un 80%

X

X

Promover las

leyendas urbanas

por parte de las

autoridades (C2).

Autoridades

promocionas las

leyendas urbanas

en un 100%

X

Implementar un

medio de

comunicación

basado en el

producto

ecuatoriano (C3)

.

Acogida del

producto como

medio visual de

un 90%

X

X

X

Comunicar por

medio de

camisetas

sublimadas las

leyendas urbanas

(C4).

Camisetas

sublimadas

comunican un

100%

X

X

Apoyar al sector

cultural para dar a

conocer las

leyendas urbanas

(C5).

Apoyo al sector

cultural de un

90%

X

X

X

Incrementar la

popularidad de la

cultura

ecuatoriana (C6).

Popularidad de la

cultura

ecuatoriana de un

100%

X

X

X

27




Act

ivid

ad

es

Crear las

ilustraciones

sobre las

leyendas urbanas

en camisetas

(A1).

Interés de la

camiseta de

leyendas urbanas

100%

X

X

X

X

Realizar una

estrategia de

posicionamiento

de marca por

medio de Redes

sociales

(Facebook,

Instagram,

Twitter) Medio

Impreso: Flyers

(A2).

Impulsar

camisetas sobre

las leyendas

urbanas a través

de redes sociales

100%

X

X

X

X

Promocionar las

ilustraciones por

medio de redes

sociales con

información

concisa (A3).

Medios sociales

comunicación

sobre las leyendas

urbanas 100%

X

X

X

X


28




4.04.05. Matriz de Marco Lógico

NIVEL

RESUMEN

NARRATIVO

INDICADORES

MEDIOS DE

VERIFICACIÓN

SUPUESTOS

Fin

F1

Innovar por medio

de camisetas

sublimadas (F1).

Camisetas innovadoras

del 90%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Medios visuales sin

ninguna innovación

F2

Explotar el sector

cultural para

generar recursos

que apoyen a las

leyendas urbanas

(F2).

Recursos para el apoyo al

sector cultural un 80%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Sector cultural con otros

proyectos

F3

Realzar la

identidad cultural

de los ciudadanos

de Quito (F3).

Conocimiento de la

identidad cultural en un

90%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Identidad cultural sin

ninguna forma de

generar interés

F4

Informar a la

población de una

forma adecuada

sobre las leyendas

urbanas (F4).

Información adecuada de

leyendas urbanas del 80%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Poca información de

leyendas urbanas del

Ecuador

Tabla 8: Matriz de Marco Lógico

29




F5

Generando interés

sobre la cultura

ecuatoriana (F5).

Aceptación y

reconocimiento de la

cultura ecuatoriana 95%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Desinterés por partes de

la población por la

cultura ecuatoriana

F6

Aumentar tasas

económicas por

medio de los

productos

ecuatorianos (F6).

Tasa económica con un

alce de un 80%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Perdida de capital por

productos no aceptados

Propósito

Generar

conocimiento

sobre las leyendas

urbanas en el

Ecuador a través

de ilustraciones en

camisetas con la

técnica de

sublimación (P).

Generar nuevos procesos

de comunicación en un

100%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Desinterés del grupo

objetivo sobre las

leyendas urbanas

Componentes

C1

Generar interés a

la población con

medios visuales

(C1).

Medios visuales generan

interés de un 80%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Autoridades sin interés

de promover

C2

Promover las

leyendas urbanas

por parte de las

autoridades (C2).

Autoridades promocionas

las leyendas urbanas en

un 100%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Sector cultural sin

ninguna información de

leyendas urbanas

C3

Implementar un

medio de

comunicación

basado en el

producto

ecuatoriano (C3).

Acogida del producto

como medio visual de un

90%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Medios visuales no

aceptados por la

población

30




C4

Comunicar por

medio de

camisetas

sublimadas las

leyendas urbanas

(C4).

Camisetas sublimadas

comunican un 100%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Medio de comunicación

visual no atrae al grupo

objetivo

C5

Apoyar al sector

cultural para dar a

conocer las

leyendas urbanas

(C5).

Apoyar al sector cultural

de un 90%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Medio de comunicación

no llega a toda la

población

C6

Incrementar la

popularidad de la

cultura

ecuatoriana (C6).

Popularidad de la cultura

ecuatoriana de un 100%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Cultura

Ecuatoriana no provoca

interés

Acciones

A1

Crear las

ilustraciones

sobre las

leyendas urbanas

en camisetas

(A1).

Interés de la camiseta de

leyendas urbanas 100%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

No tener las

herramientas para crear

la campaña

A2

Realizar una

estrategia de

posicionamiento

de marca por

medio de Redes

sociales

(Facebook,

Instagram,

Twitter) Medio

Impreso: Flyers

(A2).

Impulsar camisetas sobre

las leyendas urbanas a

través de redes sociales

100%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Manejo del concepto,

confuso para el grupo

objetivo

31




A3

Promocionar las

ilustraciones por

medio de redes

sociales con

información

concisa (A3).

Medios sociales

comunicación sobre las

leyendas urbanas 100%

Primaria

Encuesta

Cuantitativa

6 meses

Redes Sociales no

tienen buenas

promociones que

generen interés


32




CAPÍTULO V

5. La propuesta

5.01. Antecedentes de la herramienta y perfil de la propuesta

El sector cultural no ha explotado el folclore popular como las leyendas

urbanas perdiendo una costumbre a través de los años por eso se crea un medio

visual como las camisetas sublimadas ya que esta prenda es la más usada al

momento de vestir por parte de la población muchas microempresas usan este medio

para generar recursos económicos utilizando las culturas extranjeras he ahí la

propuesta es generar interés a la población por parte de camisetas ilustradas de

leyendas urbanas para realzar el conocimiento de este folclore popular.

5.01.01. Marco teórico

5.01.01.01. Identidad corporativa

Afirma (Balmer, 2001) que:

La identidad corporativa es la suma de los elementos tangibles e intangibles que

distinguen a una organización, y está configurada por las acciones de los líderes, por

la tradición y el entorno de la empresa. Tiene un horizonte multidisciplinar y fusiona

la estrategia, estructura, comunicación y cultura de la empresa. Se manifiesta a

través de múltiples canales, como el comportamiento y la comunicación de los

trabajadores, las herramientas de comunicación comercial o el desempeño

organizacional. (Balmer, 2001)

La identidad corporativa es muy necesaria ya que es la que demuestra los valores,

objetivos, expectativas, beneficios, ventajas que quiere uno en el mercado

identificándose de las demás empresas ubicándose en la escala industrial ya sea

mayor o menor dependiendo de la cultura de la empresa.

33




5.01.01.02. Ilustración

Menciona (Kant, 1748) que:

La ilustración es la liberación del hombre de su culpable incapacidad. La

incapacidad significa la imposibilidad de servirse de su inteligencia sin la guía de

otro. Esta incapacidad es culpable porque su causa no reside en la falta de

inteligencia sino de decisión y valor par a servirse por sí mismo de ella sin la tutela

de otro. ¡Sapere aude! ¡Ten el valor de servirte de tu propia razón! : He aquí el lema

de la ilustración. (Kant, 1748)

Explotar toda la creatividad sin reprimirse y eso plasmarlo en cualquier superficie es

lo que toda las personas deberían realizar ya que podríamos lograr conseguir

cualquier meta que queramos alcanzar.

5.01.01.03. Técnica ilustración informática

La técnica de ilustración digital se la realiza mediante computador ya que en esta

podemos utilizar colores planos rediseñar por medios del escáner dibujos hechos por

uno mismo siendo más innovadores en un material

Teniendo un mayor impacto de visualización gracias a que podemos realizar

ilustraciones digitales con colores muy definidos ha tenido una buena aceptación en

el mercado ya que es aceptada por cualquier grupo objetivo por ese motivo la

mayoría de ilustradores redirigen su trabajo a ilustraciones digitales.

34




5.01.01.04. Leyendas urbanas

Argumenta (Plewaynar, 2009) que:

Las leyendas urbanas han existido siempre, desde que el hombre es hombre y ha

tenido imaginación para inventar cosas y sucesos las leyendas urbanas no son más

que las antiguas leyendas actualizadas a nuestra época, hace siglos, se hablaba de

dragones y seres fantásticos porque la mentalidad de aquella época daba lugar a que

se creyera en todo esos. (Plewaynar, 2009)

Las leyendas urbanas son un misterio que encanta a la población ya que éstas vienen

de generación en generación teniendo un concepto de magia fantasía siendo muy

interesante para quien lo escuche.

5.01.01.05. Tipografía

Declara (Plewaynar, 2009) que:

La palabra tipografía de origen griego tipos (golpe - huella), hace referencia a un

arte y una técnica que consiste en el manejo y la composición de tipos,

originalmente hechos de plomo, para comunicar un mensaje mediante un impreso,

con el paso del tiempo se ha desarrollado el diseño de tipografías y familias

tipográficas en infinidad de variedades de estilos. Actualmente los sistemas

informáticos permiten la utilización y el almacenamiento de cientos de fuentes.

(Latinoamerica)

La tipografía ha tenido un gran impacto a partir del siglo XX teniendo un gran

aporte en el arte, publicidad, marketing y el diseño siendo mucho más sistemática ya

que se expresa con dibujos y con una gran variedad de letras esto requiere de trabajo

ya que se necesita de diferentes diseños teniendo lógica, coherencia y que transmita

lo que uno pretende.

5.01.01.06. Color

Explica (Lasso, 2016) que:

Qué es el color depende del contexto desde el que se aborde la pregunta. Distintas

disciplinas en las que se estudia que son los colores y cómo se perciben (como la

35




física, la química, la psicología y la biología) proponen una definición desde su

perspectiva”. (Lasso, 2016)

Podemos interpretar que el color es una luz reflejada siendo una sensación que uno

percibe visualmente y que puede dar réplicas del mismo aplicando en cualquier

superficie generando cualquier tipo de imagen.

5.01.01.07. Modelos de color

Expone (Ivanovic, aplicacion-del-color modelos de color cmyk) que:

CMYK corresponde a la síntesis sustractiva o color pigmento. Este modelo se

aplica a medios impresos, en cuatricromía. En el modo CMYK, a cada píxel se le

asigna un valor de porcentaje para las tintas de cuatricromía, (Azul ciano

o Cyan, Rojo Magenta, Amarillo o Yellow, y Negro o Black). En el modelo CMYK

que es el adecuado cuando se usa un dispositivo que usa tintas, como una impresora

doméstica, o una máquina offset. (Ivanovic, aplicacion-del-color modelos de color

cmyk)

El modelo CMYK es el más adecuado para impresión ya que se puede asignar a cada

pixel un diferente valor logrando un pigmento con más resolución.

Ractifica (Ivanovic, aplicacion-del-color modelos del color rgb) que:

RGB es el modelo de síntesis aditiva del color, o color luz. Este es el modelo de

definición de color en pantalla usado para trabajos digitales en la pantalla hay una

serie de puntos minúsculos llamados píxeles cada punto de la pantalla es un píxel y

cada píxel es, en realidad, un conjunto de tres sub píxeles; uno rojo, uno verde y

uno azul, cada uno de los cuales brilla con una determinada intensidad. (Ivanovic,

aplicacion-del-color modelos del color rgb)

El modelo RGB es con el que se trabaja ya que es el modelo de predeterminado por

el monitor y en el que más asemeja a los trabajos digitales.

5.01.01.08. Impresora

Indica (Iglesias, 2016) que:

La impresora es el periférico que nos permite pasar a papel los documentos

almacenados en el PC. Su evolución ha sido grande desde aquellos aparatos muy

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/especificacion-del-color/#sintesis_sustractiva

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/significados-del-color/color-a-color/azul/

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/significados-del-color/color-a-color/rojo/

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/significados-del-color/color-a-color/amarillo/

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/significados-del-color/color-a-color/negro/

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/teoria-de-los-colores/especificacion-del-color/#sintesis_aditiva

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/aplicacion-del-color/el-color-en-el-diseno/el-color-en-pantalla/

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/aplicacion-del-color/el-color-en-el-diseno/modelos-de-color/significados-del-color/color-a-color/rojo/

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/aplicacion-del-color/el-color-en-el-diseno/modelos-de-color/significados-del-color/color-a-color/verde/

http://www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/modelos-de-color/aplicacion-del-color/el-color-en-el-diseno/modelos-de-color/significados-del-color/color-a-color/azul/

36




parecidos a máquinas de escribir que solo eran capaces de reproducir texto a baja

velocidad a impresoras que pueden reproducir cientos de páginas en minutos.

(Iglesias, 2016)

Durante los años esta máquina ha sido muy imprescindible para cada persona ya que

es la manera más rápida y fácil de plasmar lo que uno quiere dar a conocer siendo

uno de los mejores inventos que el hombre ha creado.

5.01.01.09. Impresora Offset

Estipula (Color, 2016) que:

El desarrollo de la imprenta offset se dio a través de dos inventores en distintos

lugares del mundo: en 1875 por el inglés Robert Barclay quien desarrolló una

versión para impresión en metales (estaño) y en 1903 por el estadounidense Ira

Washington Rubel para la impresión sobre papel. (Color, 2016)

La impresora offset es la más recomendada para la sublimación en camisetas ya que

tiene volumen de producción y formatos de impresión amplios ganando en tiempo y

producción con una calidad fotográfica es decir siendo más nítida con colores vivo.

5.01.01.10. Papel

Concuerda (Color, 2016) que:

Se considera tradicionalmente que el primer proceso de fabricación del papel fue

desarrollado por el eunuco Cai Lun, consejero del emperador He de Han, en el S. II

d. C. durante unos 500 años, el arte de la fabricación de papel estuvo limitado a

China; en el año 610 se introdujo en Japón, y alrededor del 750 en Asia central”.

(Calvo, 2011)

El papel es un transportador de tinta con un secado más rápido que otro papel donde

los puntos de tinta tiene que ser más pequeño para tener imágenes con una alta

definición, la impresión en el papel va a ser muy baja en colores que la imagen pero

37




al momento de planchar va a ser que la imagen salga a la original ya que se la

imprime en modo espejo esto se realiza para que al momento de la transferencia

quede precisa.

5.01.01.11. Camiseta

Piensa (Color, 2016) que:

Aunque los soldados en la Edad Media, ya usaban una especie de camiseta

interior para evitar el roce con la armadura, los nobles para evitar que el sudor

manchara sus impecables trajes y los deportistas para entrenar. La camiseta o polera,

también llamada “t-shirt” en inglés por su forma de “t”, está hecha por lo general de

algodón o poliéster, o mezcla de las dos. Aunque en la actualidad hay multitud de

materiales como el nylon, el elastan. (development, 2013)

Las camisetas para sublimar en poliéster deben ser 100% y mino un 65% de color

blanco ya si se imprime en otro color pierde intensidad en la impresión la ventaja de

la camiseta es que cuenta con una vida larga y una impresión perfecta siendo un

gran aliado para publicitar e innovar en forma de promoción.

5.01.01.12. Plancha de Sublimación

Induce (Color, 2016) que:

Las planchas son actualmente una herramienta básica en diversos procesos de

impresión y realmente su única función es añadir calor y presión de forma uniforme

a la superficie a imprimir para efectuar el proceso de sublimación como todos

sabemos, este proceso consiste en transferir una tinta especial que se evapora con el

calor y que se encuentra en un papel especial, que al contacto con un polímero

(poliéster) transfiere la imagen al objeto. (Visión, 2015)

La plancha de sublimación es la parte más importante ya que ésta es la que le da el

calor y la presión adecuada para que la imagen sea transferida de forma más correcta

en la camiseta a la prenda de forma correcta.

38




5.01.01.13. Sublimación

Agrega (Color, 2016) que:

La impresión por sublimación fue descubierta en 1957 por Noël de Plasse, quien

trabajó para la compañía francesa Lainière de Roubaix. El señor De Plasse observó

que la tinta tenía la propiedad de pasar de estado sólido a gaseoso al ser sometida a

una temperatura por encima de 370° F (190° C). A ese cambio se le denominó

Sublimación y es la base de la impresión por transferencia, también conocida como

impresión en seco. (Swain, 2012)

Es una herramienta que nos permite plasmar en un producto cualquier ilustración,

imagen, fotografía, etc., trabajando en fondo blanco con un 75% de poliéster con

una gran ventaja que es fácil de aprender ya que se maneja por programas gráficos

no necesitamos de equipos muy caros la realización de cada producto lo hacemos en

un corto tiempo y generando grandes cantidades de mercadería.

5.01.01.14. Publicidad 360

“Cuando hablamos de Publicidad 360 o Estrategia 360, estamos hablando de una

estrategia que se realiza en diversos medios publicitarios: Televisión, Radio, Prensa,

Exterior, Medios Online, entre otros para llegar a través de todos los medios

posibles al público objetivo”. (YISUSACE, 2016)

La publicidad 360 es una estrategia de medios ya sea redes sociales, televisión, radio,

prensa para llegar a más grupos objetivos teniendo muy claro el tono y el concepto

que se maneje en la estrategia ya que se maneja el mismo concepto entrelazándose

entre sí teniendo un gran impacto positivo en el grupo objetivo

Lograr la atención del grupo objetivo con un mensaje que no se haya ya hecho antes

que sea nuevo espontáneo, irónico, etc...

39




No se debe dirigir al grupo objetivo de forma imponente sino de forma amena

haciendo sentir que tienen el poder con información que satisfaga las necesidades de

ellos.

Siempre debemos innovar en todos los medios ya que genera a que el público

consuma y lograr satisfacer las necesidades del mismo.

5.02. Descripción de la herramienta

5.02.01. Metodología (Materiales y métodos)

En nuestro proyecto las herramientas que vamos a utilizar para la realización

del producto son mecanismos tecnológicos, Investigativos como la encuesta en el

sector de la Coop. Jaime Roldos Aguilera de la ciudad de Quito como método de

verificación la tabulación.

5.02.01.01. Adobe Illustrador

Manifiesta (Color, 2016) que:

Adobe Illustrator es una aplicación informática dedicada al dibujo vectorial y al

diseño de elementos gráficos casi para cualquier tipo de soporte y dispositivo,

pudiendo ser usado tanto en diseño editorial, dibujo profesional, maquetación web,

gráficos para móviles, interfaces web, o diseños cinematográficos. (Carretero, 2014)

El ilustrador nos ayuda para la realización de las ilustraciones de leyendas urbanas

para la creación de la marca Étnica.

5.02.01.02. Adobe Photoshop

Señala (Diaz C. R., 2011) que:

Photoshop puede ser una herramienta muy importante para la elaboración de

publicidades, fotos institucionales y la elaboración de tu logo y marca Puedes

realizar creaciones artísticas y hacer una compilación de fotos o imágenes

40




para llevar a cabo una composición en la cual se publicite

tu negocio o marca”. (Diaz C. R., 2011)

Photoshop es la herramienta que nos ayuda demasiado en la creación del proyecto ya

que este software nos da la posibilidad de tener una mayor variedad de efectos para

nuestras ilustraciones.

5.02.02. Resultados

Nuestro grupo objetivo predominante a la hora de comprar es el sexo

femenino de ocupación estudiantes con ningún conocimiento sobre su identidad

cultural debido a que todo su interés va dirigido a las culturas extranjeras ya que no

conocen ningún medio de innovación que les llame la atención pero con una gran

aceptación de un medio visual como las camisetas que promuevan las leyendas

urbanas.

5.02.02.01. Encuesta

Se utilizara la herramienta de la encuesta debido a que es un medio directo de

investigación con preguntas cerradas que nos permitan verificar que porcentaje de

conocimiento y aceptación tiene el producto, esta encuesta fue dirigida a los

estudiantes de la Coop. Jaime Roldos Aguilera de la ciudad de Quito con un

promedio de edad de 16 a 18 años debido a que los jóvenes se relacionan más a las

tendencias de moda.

41




5.02.02.01.01. Modelos de Encuesta

Sexo: Masculino Femenino

1. ¿Qué ocupación tiene?

Estudia

Trabaja

Ninguna

2. ¿Conoces sobre la identidad cultural?

Si

No

3. ¿Te gusta la cultura extranjera?

Si

No

4. ¿Apoyas al Producto Ecuatoriano?

Si

No

5. ¿Te contado alguna leyenda urbana?

Si

No

6. ¿Quisieras saber más de las Leyendas Urbanas?

Si

No

7. ¿Le gustaría ver más innovación de medios visuales?

Si

No

8. ¿Conoce sobre la sublimación en camisetas?

Si

No

9. ¿Compraría una camiseta estampadas con ilustraciones de las

Leyendas de Ecuador?

Si

No

10. ¿Cuánto pagarías por la camiseta?

10 11 12 13

14 15 20

42




5.02.02.01.02. Tabulación de encuesta

¿Identificar el mercado que género de sexualidad tiene tendencia a comprar?

Figura 6: Gráfico de Pregunta sexualidad


Análisis

En nuestro mercado identificamos que genero de sexualidad predomina más

con el 55% mujeres y el 45% hombres teniendo como predominante el género

femenino siendo así el género más fuerte a la hora de comprar.

45%

55%

Hombre. Mujer

43




Pregunta 1

¿Identificar el mercado que ocupación tiene?

Figura 7: Gráfico de Pregunta 1


Análisis

En nuestro mercado identificamos que ocupación predomina más con el 60%

estudiantes, trabajadores con el 35% y por ultimo ninguno con el 5% siendo el más

la ocupación estudiante la más predominante.

60%

35%

5%

Estudiante Trabajador Ninguna

44




Pregunta 2

¿Conoces sobre la identidad cultural?



Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 70% conoce sobre la identidad cultural y

el 30% no dándonos como resultado que la población de la Coop. Jaime Roldos

Aguilera no tiene conocimiento sobre su identidad cultural.

30%

70%

Si No

45




Pregunta 3

¿Te gusta la cultura extranjera?



Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 90% tiene mucho interés en la cultura

extranjera y el 10% no muestra interés teniendo como resultado que el 90% de la

población de la Coop. Jaime Roldos Aguilera se adapta las culturas extranjeras.

10%

90%

Si No

46




Pregunta4

¿Apoyas al Producto Ecuatoriano?



Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 60% no apoya y el 40% si apoya

teniendo como resultado que el 60% no se interesa en apoyar al crecimiento del

producto ecuatoriano.

40%

60%

Si No

47




Pregunta5

¿Te han contado alguna leyenda urbana?



Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 80% desconoce sobre las leyendas

urbanas del ecuador mientras que el 20% ha escuchado o sabe de ellas teniendo

como predominante al 80% de la población de la Coop. Jaime Roldos Aguilera con

un gran desconocimiento sobre las leyendas urbanas.

20%

80%

Si No

48




Pregunta6

¿Quisieras saber más de las Leyendas Urbanas?



Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 90% les interesaría saber sobre las

leyendas urbanas mientras que el 10% se interesa en otras teniendo como resultado

que la población de la Coop. Jaime Roldos Aguilera le interesa saber sobre las

Leyendas Urbanas con un 90%.

90%

10%

Si No

49




Pregunta7

¿Le gustaría ver más innovación de medios visuales?

Figura 13: Grafico de Pregunta 7


Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 80% les interesan en ver más innovación

de medios visuales que hagan interesar a la población mientras que el 20% no les

interesa se conforman con los medios ya establecidos

80%

20%

Si No

50




Pregunta8

¿Conoce sobre la sublimación en camisetas?



Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 70% sabe sobre que trata la sublimación

de camisetas mientras que el 30% lo desconoce teniendo como resultado que la

población de la Coop. Jaime Roldos Aguilera no tiene ningún conocimiento sobre

que técnica te termo fijación se elabora en las camisetas.

30%

70%

Si No

51




Pregunta9

¿Compraría una camiseta sublimadas con ilustraciones de las Leyendas de

Ecuador?

Figura 15: Grafico de Pregunta 9


Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 80% le gustaría comprar camisetas

sublimadas de leyendas urbanas mientras que el 20% tiene otros gustos en camisetas

teniendo como resultado que el 80% de la población de la Coop. Jaime Roldos

Aguilera se interesan en comprar camisetas sublimadas.

80%

20%

Si No

52




Pregunta 10

¿Identificar el mercado cuanto estaría dispuesto a pagar por el producto?



Análisis

En nuestro mercado tenemos que el 30% gastaría el valor de 11 dólares por

una camisetas mientras que el 25% sería de 13 dólares el 20% sería de 12 dólares el

15% de 10 dólares y el 5% sería de 15 a 20 imponiéndose el valor de 11 dólares.

15%

30%

20%

25%

5% 5%

10 Dolares 11 Dolares 12 dolares 13 dolares

14 dolares 15 Dolares 20 Dolares

53




5.03. Formulación del proceso de aplicación

5.03.01. Identidad Corporativa

5.03.01.01. Símbolo

El símbolo corporativo tiene los elementos de un sol lo cual representa la

fuerza un cuadrado que representa perfección de manera que queremos mostrar un

estilo dinámico y confortable a la vista, proyectando una imagen de cultura, armonía

y confianza.

Figura 17 Imagen identidad corporativa


54




5.03.01.02. Logotipo

El logotipo está construido por 6 palabras “ETNICA” centrada en el símbolo

con una tipografía que representan solvencia y glamour dando fluidez e innovación

que se acopla en el diseño con las que representan la descripción de la cultura étnica.

Figura 18: Imagen logotipo


5.03.01.03. Slogan

La tipografía del slogan es la misma que utilizamos en la del logotipo ya que

esto le da concordancia y no pierde el sentido del símbolo pero la única diferencia es

que es todo azul y con interlineado de 9 pts.

El slogan significa resurgir toda la cultura ecuatoriana

Figura 19: Imagen slogan


55




5.03.01.04. Marca

El símbolo, el logotipo y su slogan constituyen la identidad de las leyendas

urbanas. Haciendo que cada una de estas sean importantes para resaltar todo el logo

y que pueda transmitir lo que queremos hacia el grupo objetivo.

Figura 20: Imagen marca


5.03.01.05. Construcción Gráfica De La Marca

Colocamos el sol con un trazo de 0.5pt con un Angulo de color azul R: 50

G: 58 Colocamos el cuadrado con un Trazo de 1pt de color azul R: 50 G: 58 B: 143

ETNICA medios impresos: 4,38cm x 1,77cm

Figura 21: Imagen construcción de la marca


56




Figura 22: Imagen construcción de la marca 2


5.03.01.06. Zona de protección

Para evitar que algún símbolo invada visualmente al logotipo corporativo, se

dará un espacio alrededor de la marca. La reducción mínima aconsejada es:

Figura 23: Imagen zona de protección


4,38 Cm

4,38 Cm

4,38 Cm

1,77 Cm

1,77 Cm

Medios impresos: 4,38cm x 1,77cm

Medios digitales web: 124,57px x 50,17px

57




5.03.01.07. Reducción Mínima

Figura 24: Imagen reducción mínima


5.03.01.08. Utilización de la marca full color, positivo, negativo, escala de gris

La marca puede ser manejada para facturas, papelería interna, etc. Teniendo

tonalidad negativa, cuando el fondo sobre el que va a ser utilizado sea de fondo

oscuro la marca de escala de gris, es usada para merchandising.

Figura 25: Imagen utilización la marca full color, positivo, negativo, escala de gris


full color En tonalidad positiva

En tonalidad gris

En tonalidad negativa

ETNICA

ETNICA

ETNICA ETNICA

https://www.google.com.ec/search?espv=2&biw=1360&bih=638&q=merchandising&spell=1&sa=X&ved=0ahUKEwiW9K_Q_5vQAhUJPT4KHdciDr4QvwUIFigA

58




5.03.01.09. Utilización cromática de la marca sobre fondos de color y otros

colores

Cuando el fondo sea de color negro y el logo irán en positivo cuando el fondo

corresponde a un nivel de saturación 40% menos que del color negro, el color negro

ira en color blanco.

Y si es el fondo es de color c al pantone 283C en un estado de saturación del

100% solo cambiara la palabra por un color blanco a un nivel del 40%.

Figura 26: Imagen utilización cromática la marca sobre fondos de color y otros

colores


fondo negro al 100% fondo negro al 40-100% fondo pantone

283 40-100%

fondo pantone

283 40-100%

ETNICA ETNICA ETNICA

ETNICA

59




5.03.01.10. Utilización cromática sobre las texturas

Figura 27: Imagen utilización cromática sobre las texturas


5.03.01.11. Usos incorrectos

Se coloca la marca en el sentido de cómo no se debe utilizar ya que cada uno

de ellos tiene su ubicación y su función dependiendo las variantes de distribución

de color.

Figura 28: Imagen usos incorrectos


60




5.03.01.12. Colores corporativos

El color pantone 287C y sus diferentes equivalencias de porcentaje

El color azul en: R G B, C M Y K, HEXAGEDECIMAL

El color blanco en: R G B, C M Y K, HEXAGEDECIMAL

Figura 29: Imagen colores corporativos


5.03.01.13. Colores presentes en la marca

La marca tiene una identidad corporativa formada por dos colores y un

pantone estos son:

El color azul, el blanco y el pantone 287C

En la tipografía se encuentra en el trazo el color azul y en el relleno el color blanco

En el símbolo se encuentra el pantone 287C

En la figura el color blanco

PROCESO BLANCOCMYK:

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

k: 0%

RGB:

R: 255

G: 255

B: 255

HEXAGEDECIMAL:

#FFFFFF

PROCESO AZUL

CMYK:

C: 95%

M: 85%

Y: 0%

k: 0%

RGB:

R: 50

G: 58

B: 143

HEXAGEDECIMAL:

#323A8F

61




Figura 30: Imagen colores presentes en la marca


5.03.01.14. Tipografía corporativa

Para la palabra ETNICA se ha tomado la tipografía Britannic Bold que

representa una forma profesional con glamour y seriedad.

Figura 31: Imagen tipografía corporativa


Azul

Azul

blanco

MAYÚSCULAS: A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

MINÚSCULAS: a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

NUMEROS: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

SIGNOS: ¡ “ ° $ % & / () = ?¿ * ^ ¨ ; : - _

62




5.03.01.15. Tipografía corporativa slogan

Para el slogan “RESURRECCIÓN DE CULTURA” se ha tomado la

tipografía Myriad Pro que representa una forma profesional con glamur.

Figura 32: Imagen colores corporativos slogan


5.03.02. Estrategia de Posicionamiento de Marca

Utilizaremos la estrategia de posicionamiento de marca para posicionarnos en

el mercado, informar y generar una conexión de promociones por medio de redes

sociales para publicitar el producto.

Las ilustraciones de las leyendas urbanas se lo producirán en forma digital ya

que nos permite una forma más flexible de corregir y aumentar detalles en las

ilustraciones. Los medios de defunción son las redes sociales como Facebook,

Twitter e Instagram ya que en estos tiempos son mayormente utilizadas.

MAYUSCULAS:

MINUSCULAS:

NUMEROS:

SIGNOS:

63




5.03.02.01. Brief publicitario

Es una marca del sector norte de Quito llamada “ETNICA” que presta

servicios con maquinarias modernas para satisfacer las necesidades de los

consumidores siendo eficientes, detallista, responsables y puntuales al entregar un

trabajo.

“ETNICA” ayuda al aporte cultural de país y promueve folclores populares

atreves de ilustraciones en este caso las leyendas urbanas.

5.03.02.02. Problemas comunicacionales

-Información: Se desconoce el nuevo producto ETNICA debido a que no

existe mucha información, características, beneficios de nuestro producto

-Persuasión: El producto de la Compañía ETNICA aún no convence debido a

que es nuevo en el mercado

-Posicionamiento: Nulo

-Mantenimiento: No existe recuerdo

5.03.02.03. Objetivos publicitarios

-Información: Informaremos por medio de redes sociales como Facebook

nuevo producto informando los beneficios.

-Persuasión: Convenceremos a nuestro grupo objetivo con las características

del nuevo producto mediante twitter.

64




-Posicionamiento: Resaltaremos la imagen con innovadoras ilustraciones

mediante Instagram

-Mantenimiento: Recordaremos al grupo objetivo las características del

producto y los puntos de venta donde el consumidor pueda adquirir el

producto mediante flyers.

5.03.02.04. Estrategia Creativa

-Beneficio emocional: Identidad

-Mensaje básico: Sé tus antepasados

-Tono: Indiferente

-Estilo Juvenil

-Insight Tu cultura en todos los tiempos

5.03.02.05. Reason Why?

-Beneficio Emocional: porque queremos concientizar a que cultura

pertenecemos

-Mensaje básico: porque queremos que la cultura ecuatoriana permanezca en

cada ciudadano de diferentes épocas futuras

-El estilo: porque va dirigida a un grupo objetivo desde los 18años a 35años

-Tono: indiferente porque no existe necesidad en ser los pioneros entre

campañas relacionadas a este tema.

65




-El insigth: porque es lo que se trata de transmitir a las personas que la

cultura ecuatoriana no debe pasar de moda

5.03.02.06. Eje de Campaña: Leyenda

-Slogan: Resurrección de cultura

-Medios

Flayer

Facebook

Twiter

Instagram

66




5.03.02.07. Diseños de piezas graficas

Figura 33: Imagen Flyers


Figura 34: Imagen Facebook


67




Figura 35: Imagen Instagram


Figura 36: Imagen Twitter


Figura 37: Imagen Promoción


68




5.03.02.08. AIDA

-Atención: Llamaremos la atención del consumidor por medio del flyers

tipográfico con un slogan llamativo (Resurrección de cultura) teniendo como

contactarnos ya sea por Facebook, Instagram y Twitter.

-Interés: Una vez logrado tener la atención del grupo objetivo describiremos

todo sobre el producto y utilización por medio de la red social Facebook.

-Deseo: Ya logrado que el grupo objetivo conozca el producto haremos que

lo desee a través de ilustraciones llamativa, coloridas por medio de la red

Instagram.

-Acción: Para tener un cierre de venta eficaz por medio de la red Twitter

haremos promociones sobre las ventas de la camisetas.

5.03.03. Idea del Producto

El producto que vamos a realizar es la creación de camisetas sublimadas con

ilustraciones de las leyendas urbanas del Ecuador como son la Leyenda de Cantuña

de Etsa, del Padre Almeida y la Tunda

5.03.03.01. La Leyenda del Padre Almeida

La leyenda del Padre Almeida nos redacta que es un padre que todas las

noches sale a tomar, escapándose por el brazo de la estatua del Cristo hasta que una

noche intento salir ¿por dónde se escapaba? y la estatua de Cristo le regreso a ver y

le dijo: ¿Hasta cuándo Padre Almeida? y este le contesto "Hasta la vuelta". Saliendo

de la cantina borracho y caminando por las calles de Quito pasan 6 hombres de

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negro con un ataúd el Padre Almeida regresa a mirar y piensa que es un toro con el

cual se chocó se levanta y mira que es un ataúd abrió el ataúd y se da cuenta que es

él, asustado piensa que es una señal para no seguir tomando desde ahí no ha vuelto

a tomar y la cara de la estatua del Cristo es más sonriente.

5.03.03.02. La tunda (Esmeraldas)

La tunda es negrísima, como una noche sin luna ni estrellas y tiene una

bembisisisima y en vez de pierna tiene un molinillo que suena cuando camina,

cuando llueve cocos y vuelan mariposas blancas la gente sabe que la tunda anda

cerca, y la gente sabe que tiene que huir, y con su caminar confunde al caminante

más distraído para que se coma un “tapao e camaron” el cual acepta sin duda y se

come hasta 12 tapao e camaron y el hombre se queda loco por la comida y lo

embruja para que sea su esclavo hasta que ella se canse y vaya en busca de otra

víctima…..

5.03.03.03. Etsa (Amazonia)

Ampam fue al registro civil a inscribir a su hijo con el nombre de Etsa y este

señor no quiso porque dice es nombre de mujer y Ampam desesperado quiso

explicarle que Etsa significa sol pero no le escucharon y recordó la historia de su

padre llamado Etsa también que de pequeño mataba pájaros para dar a Iwa y un día

la selva se quedó sin pájaros y el último de su especie y hablo con él y le explico

que lo que hace está mal porque la selva esta silencia y él se sintió mal y que debe

llegar a ser como su nombre lo indica el sol hace florecer las plantas así debe dar

vida a sus pájaros y así lo hizo con su lanza y las plumas de los pájaros, y muy

70




enojado se fue del registro civil diciéndole a su hijo que cuando crezca debe ser

como el sol tan grande y dar vida a la ciudad, aquella ciudad sin esperanza.

5.03.03.04. Cantuña (Quito)

Un hombre desesperado por falta de dinero acepta el trato con los padres

franciscanos para construir el atrio de San Francisco en apenas 6 meses a cambio de

una buena cantidad de dinero el cual se consiguió un ejército de indios picapedreros

que le ayudaban a Cantuña pero la obra no avanzaba y en su desesperación se le

aparece el Diablo que le ofrece terminar la obra a cambio de su alma, y él acepta en

el transcurso del tiempo Cantuña lo piensa mejor y comienza a rezar para que Dios le

perdonase de lo que estaba haciendo y Dios le permitió acercarse donde estaban los

diablillos y él escribió en una piedra “el que ponga esta piedra en su lugar,

reconocerá que Dios es superior a él” y llego el último día de trabajo y el diablo en

persona quizó poner la última piedra que faltaba y muy indignado leyó la frase y

claro no la puso, porque si la ponía estaba confirmando lo que ponía la piedra…….

Y así Cantuña se salió con la suya y gano el dinero ofrecido por los

franciscanos y como agradecimiento a Dios construyó la capilla que está a alado del

atrio que lleva su nombre…

5.03.03.05. El ermitaño de Riobamba (Chimborazo)

Un hombre totalmente sucio, delgado, mal vestido como podríamos decir

todo un mendigo que salía al pueblo de Riobamba a pedir caridad con su caballo

flacoooooo, que decía una monedita, un pan por caridad o por lastima, y un día sin

duda fue a la iglesia y el padre asombrado le dio la bienvenida y le dio la hostia pero

71




él muy indignado quiso matar al padre con una daga que el mismo había hecho pero

no lo logro por que los caballeros de Riobamba lo atacaron con espadas, tantos

huecos hicieron en su cuerpo del ermitaño, que a los niños les pareció un cernidor,

pero para sorpresa de ello no cayó ni una gota de sangre en el suelo de la iglesia,

todos estaban de acuerdo que era un hombre que tenía un demonio dentro, y el

presidente del lugar lo mando a cremar y esparcir sus cenizas en el pueblo para que

así encuentre su lugar…. Al poco tiempo desapareció el caballo misteriosamente, y

unos días más tarde llovió sangre sobre Riobamba, una manera de saberlo es tirando

una moneda…. Cara o sello……

72




5.03.04. Diseños

5.03.04.01. Realizar el diseño en adobe ilustrador sobre la leyenda urbana ya

mencionadas manejando los colores “CMYK”

Figura 38: Imagen Diseño Illustrator


5.03.04.02. Procedemos a pasar a Photoshop para poner los respectivos colores

Figura 39: Imagen Diseño Photoshop


73




5.03.04.03. Una vez realizada ya todas las artes procederemos a imprimir

Figura 40: Imagen Diseño Padre Almeida


EL PADRE ALMEIDA

74




Figura 41: Imagen Diseño La Tunda


LA TUNDA

75




Figura 42: Imagen Diseño Etsa


ETSA

76




Figura 43: Imagen Diseño Cantuña


CANTUÑA

77




Figura 44: Imagen Diseño El ermitaño De Riobamba


5.03.04.05. Imprimiremos en modo espejo en el papel plotter.

Figura 45: Imagen Impresión


EL HERMITAÑO DE RIOBAMBA

78




5.03.04.06. Realizar el proceso de planchado a una temperatura de 200ºC con un

tiempo de 35 a 45 segundos ubicando el diseño en la parte de al frente de la

camiseta.

Figura 46: Imagen Planchado


5.03.04.07. Remover el papel y dejar que se enfrié por 5 segundos la camiseta

teniendo como resultado lo esperado

Figura 47: Imagen Diseño Producto


79




5.03.04.08. El producto tendrá la marca que lo representa en la parte de atrás y una

de identidad ecuatoriana puesta en el hombro de derecho los colores del Ecuador.

Figura 48: Imagen Diseño Marca


5.03.04.09. La camiseta será puesto en el empaque correspondiente culminando la

producción del producto

.

Figura 48: Imagen Empaque producto.


80




CAPÍTULO VI

6. Aspectos Administrativos

6.01. Recursos

6.01.01. Técnicos – Tecnológico

Los recursos que manejaran de forma técnica y tecnológica son las

herramientas como:

Computador: Es el que nos permite realizar el 90% del proyecto ya que en

este se hace las ilustraciones procederemos a dar efecto en Photoshop y todo

referente a la imagen del producto.

Máquina de Impresión: La cual nos ayudará a la impresión del arte

Plancha de sublimación: La cual nos ayudará a plasmar el arte en la camiseta

Camiseta: Es la cual ya logramos tener el producto en físico con las leyendas urbanas

6.01.02. Humano

El apoyo humano en ayudar a redactar y corregir todas las faltas ortográficas

y aspectos de corregir en detalles del proyecto.

6.01.03. Económico

El recurso económico es muy importante ya que para la generación del

proyecto tuvo que estar a disposición del trabajo debido al poco tiempo y ninguna

coincidencia en los tiempos de tutoría siendo un factor muy importante ya que se

generó altos gastos en los últimos días.

81




6.02. Presupuesto

6.02.01 Gastos Operativos


VALOR

Valor

Unitario

Cantidad Total

1. ANÁLISIS Y MANEJO

DE INFORMACIÓN

c) Software especializado. 10,50 1 10,50

2. DOCUMENTO FINAL

b) Software especializado. 10,50 1 10,50

d) Empastes. 25,00 1 25,00

3. COSTOS PERSONAL

d) Elaboración. 840,00 1 840,00

Evaluación (Propuesta,

Proyecto terminado).

875,50 875,50

82




6.02.02 Aplicación del Proyecto

VALOR

Valor

Unitario

Cantidad Total

4. ANÁLISIS Y MANEJO

DE INFORMACIÓN

10,50 1 10,50

c) Software especializado.

5. DOCUMENTO FINAL 10,50 1 10,50

b) Software especializado. 25,00 1 25,00

d) Empastes. 840,00 1 840,00

6. COSTOS PERSONAL 875,50 875,50

d) Elaboración. 10,50 1 10,50


83




6.03. Cronograma

N.- Actividad Responsable Tiempo Resultados Esperados

mes semana

1 2 3 4

1 Aprobación del tema

del proyecto

Dirección de escuela Junio x Dar el visto bueno

para iniciar la

investigación.

2 Desarrollo de los antecedentes de la

propuesta

Elvis Guerrero P Julio x Definir el concepto del

problema, cubrir

la Matriz T.

3 Desarrollo de análisis de involucrados

Elvis Guerrero P Agosto x Realizar un análisis de los

involucrados

haciendo mapeo y matriz de

análisis.

4 Elaboración de

problemas y objetivos

de la propuesta

Elvis Guerrero P Septiemb

re

x Analizar los

problemas y

objetivos para

obtener una mejor

guía en el

desarrollo del proyecto.

5 Realizar análisis de

alternativas del

proyecto

Elvis Guerrero P Septiemb

re

X

x

x x x Obtener

alternativas de las

acciones, tamaño, localización y

análisis del

proyecto, observando

estrategias para

realizar revisión, selección y

verificación de

involucrados y

supuestos.

6 Elaborar la propuesta, con el tema escogido

Elvis Guerrero P Septiembre

X

x

X

x

x x Obtener resultados de la

propuesta que se va a realizar sobre

el área

publicitaria, desarrollando

piezas gráficas

para posteriormente

realizar estrategias

y un plan con los medios

involucrados.

Tabla N#9 Cronograma

84




7 Desarrollar los

aspectos administrativos

Elvis Guerrero P Octubre x Plasmar recursos,

técnicos, humanos,

económico,

realizar un presupuesto de

gastos operativos,

obtener un cronograma de las

actividades

realizadas durante el transcurso del

proyecto.

8 Ejecutar el capítulo 7 Elvis Guerrero P Octubre x Se procederá a

sacar

conclusiones, recomendaciones

y colocar anexos

que se han obtenido del

proyecto realizado.

9 Primer borrador Gisela Ruales Noviembre

x Se presentará el primer borrador

de la tesis

realizada para su aprobación final


85




CAPÍTULO VII

7. Conclusiones y Recomendaciones

7.01. Conclusiones

En la finalización de este proyecto nos dimos cuenta y confirmamos que la

población ecuatoriana es muy vulnerable a acoger culturas que no son partes

del país.

La moda extranjera causa un alto consumo de productos textiles por parte de

los ecuatorianos siendo el género femenino el más alto en consumir.

Un gran porcentaje de pérdida de identidad cultural, étnica en la población y

con mínimo conocimiento de leyendas urbanas dándonos cuenta que la

pérdida ya viene arrastrándose de muchos años atrás.

Tasa económica muy bajas debido a que las ventas del producto ecuatoriano

no generan recursos por la falta de apoyo de la población y medios de

comunicación.

Ningún medio innovador concientiza a la población en tomar interés sobre

las leyendas urbanas.

El sector cultural no es explotado en su totalidad ya que el país goza de

mucha diversidad y este no es tomado en cuenta por las autoridades.

Mínimo interés de la población para saber y dar a conocer sobre su cultura.

Poca variedad de leyendas urbanas del Ecuador dificulta el proceso de

investigación para lograr realizar las ilustraciones.

86




Estudiantes crecen sin tener ninguna referencia o conocimiento sobre el

folclor popular de Quito.

Población incrementa interés hacia la cultura ecuatoriana gracias a medios

visuales innovadores como camisetas sublimadas de leyendas urbanas.

7.02. Recomendaciones

Conocer más sobre la cultura ecuatoriana y su diversidad de folclore

Apoyar al comerciante textil del Ecuador para incrementar tasa económica

del país.

Transmitir conocimiento de la cultura como las leyendas urbanas a

poblaciones futuras.

Generar medios innovadores donde se promuevan al sector cultural más aún

las leyendas urbanas.

Instruir a jóvenes estudiante sobre la cultura ecuatoriana y su importancia.

Difundir temas de leyendas urbanas por medio de redes sociales

Asistir a ferias nacionales de cultura para interactuar más con el folclor

popular

Estar a la vanguardia de las tendencias de la moda para complementar a

productos innovadores.

Sentirse orgulloso en promover la cultura del país y sus raíces.

Explotar el sector cultural ya que hay mucha variedad para resurgir el

conocimiento de la población.

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92




Anexos


93




CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO CREACION DE …

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