CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO DISEÑO DE UN FOTOLIBRO …

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CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

DISEÑO DE UN FOTOLIBRO DIGITAL E IMPRESO PARA FOMENTAR EL

TURÍSMO EN LA LAGUNA PURUHANTA UBICADA EN EL CANTÓN

PIMAMPIRO DE LA PROVINCIA DE IMBABURA

Proyecto de trabajo de graduación que se presenta como requisito para optar por

el título de Tecnólogo en Diseño Gráfico

Autor: Rivera Valencia Jorge Leonardo

Tutor: Marco Yamba-Yugsi

Quito, 08 de Marzo del 2017

ii

DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE

Todos los documentos deberán presentar la declaración de autoría así certifiquen su

trabajo, el mismo que debe constar con el tema y el autor.

Jorge Rivera

C.C.: 1718751348

iii

CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR

Yo, Jorge Leonardo Rivera Valencia portador de la cédula de ciudadanía asignada con el No.

1718751348 de conformidad con lo establecido en el artículo 46 de la Ley de Propiedad

Intelectual, que dice: “La cesión exclusiva de los derechos de autor confiere al cesionario el

derecho de explotación exclusiva de la obra, oponible frente a terceros y frente al propio autor.

También confiere al cesionario el derecho a otorgar cesiones o licencias a terceros, y a

celebrar cualquier otro acto o contrato para la explotación de la obra, sin perjuicio de los

derechos morales correspondientes. En la cesión no exclusiva, el cesionario está autorizado a

explotar la obra en la forma establecida en el contrato”; en concordancia con lo establecido en

los artículos 4, 5 y 6 del cuerpo de leyes ya citado, manifiesto mi voluntad de realizar la cesión

exclusiva de los derechos de autor al Instituto Superior Tecnológico Cordillera, en mi calidad de

Autor del Trabajo de Titulación que he desarrollado para la obtención de mi título profesional

denominado: “DISEÑO DE UN FOTOLIBRO DIGITAL E IMPRESO PARA FOMENTAR EL

TURÍSMO EN LA LAGUNA PURUHANTA UBICADA EN EL CANTÓN PIMAMPIRO DE

LA PROVINCIA DE IMBABURA” facultando al Instituto para ejercer los derechos cedidos en

esta certificación y referidos en el artículo trascrito.

FIRMA ______________________________

NOMBRE JORGE LEONARDO RIVERA VALENCIA

CÉDULA 1718751348

Quito, a los 8 de marzo del 2017

iv

AGRADECIMIENTO

Agradezco principalmente a los docentes amigos del INSTITUTO SUPERIOR

CORDILLERA, quienes a más de nutrir mis conocimientos también me enseñaron

valores, responsabilidades y esfuerzo para cumplir mis metas. Agradezco infinitamente

a mi madre fuente de aliento, esfuerzo y apoyo que me dio en el transcurso de mí

carreara y en todo mi diario vivir.

v

DEDICATORIA

Esta meta alcanzada la dedico principalmente a mi Madre quien es fuente de aliento

para acabar mi ciclo como estudiante universitario y para seguir cumpliendo nuevas

metas posteriores a mi carrera. Agradezco a mi padre y hermanos que me ayudaron día

a día y me alentaron para que esta meta se cumpla.

DISEÑO DE UN FOTOLIBRO DIGITAL E IMPRESO PARA FOMENTAR EL TURÍSMO EN LA LAGUNA

PURUHANTA UBICADA EN EL CANTÓN PIMAMPIRO DE LA PROVINCIA DE IMBABURA

vi

ÍNDICE GENERAL

DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE ................................................. ii

CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR ....................................... iii

AGRADECIMIENTO ..................................................................................................... iv

DEDICATORIA ............................................................................................................... v

ÍNDICE GENERAL ........................................................................................................ vi

ÍNDICE DE TABLAS................................................................................................... viii

ÍNDICE DE FIGURAS ................................................................................................... ix

RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................... xi

ABSTRACT ................................................................................................................... xii

INTRODUCCIÓN......................................................................................................... xiii

CAPÍTULO I .................................................................................................................. 16

Antecedentes ................................................................................................... 16

1.01. Contexto .......................................................................................... 16

1.02. Justificación del Problema .................................................................... 17

1.03. Definición del Problema Central (Matriz T). ........................................ 20

CAPÍTULO II................................................................................................................. 21

Análisis de Involucrados ................................................................................. 21

2.01. Mapeo de los Involucrados ................................................................... 21

2.02. Matriz de Análisis de Involucración. .................................................... 22

CAPÍTULO III ............................................................................................................... 24

Problemas y Objetivos.................................................................................... 24

3.01. Árbol de Problemas. .............................................................................. 24



vii

3.02. Árbol de Objetivos. ............................................................................... 25

CAPÍTULO IV ............................................................................................................... 26

4.01. Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones. ......... 26

4.02. Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos ................................... 30

4.03. Diagrama de Estrategias. ....................................................................... 31

4.04. Construcción de la Matriz de Marco Lógico ......................................... 32

CAPÍTULO V ................................................................................................................ 50

LA PROPUESTA ........................................................................................... 50

5.01. Antecedentes de la Herramienta y Perfil de la Propuesta ..................... 50

5.02. Descripción de la Herramienta ............................................................... 53

5.03. Formulación del Proceso de Aplicación ................................................ 61

CAPÍTULO VI ............................................................................................................... 85

Aspectos Administrativos ............................................................................... 85

6.01. Recursos ................................................................................................ 85

6.02. Presupuesto ............................................................................................ 86

6.03. Cronograma ............................................................................................ 87

CAPÍTULO VII .............................................................................................................. 88

Conclusiones y Recomendaciones .................................................................. 88

7.01. Conclusiones ......................................................................................... 88

7.02. Recomendaciones .................................................................................. 89

BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................................... 91

ANEXOS ........................................................................................................................ 92

viii

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1: Análisis de las Fuerzas T. ................................................................................. 20

Tabla 2: Matriz de Análisis de Involucrados .................................................................. 22

Tabla 3: Impacto de los Objetivos .................................................................................. 30

Tabla 4: Revisión de los Criterios para Indicadores ....................................................... 32

Tabla 5: Selección de Indicadores .................................................................................. 36

Tabla 6: Medios de Verificación .................................................................................... 39

Tabla 7: Supuestos .......................................................................................................... 44

Tabla 8: Matriz de Marco Lógico ................................................................................... 47

Tabla 9: Análisis Foda de la Laguna .............................................................................. 76

Tabla 10: Gastos Operativos ........................................................................................... 86

Tabla 11: Aplicación al Proyecto .................................................................................... 87

Tabla 12: Cronograma de Actividades ........................................................................... 87

ix

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1: Análisis de Involucrados ................................................................................. 21

Figura 2: Árbol de Problemas ......................................................................................... 24

Figura 3: Árbol de Objetivos .......................................................................................... 25

Figura 4: Matriz de Análisis de Alternativas e Adentificación de Acciones .................. 26

Figura 5: Tamaño del Proyecto ....................................................................................... 27

Figura 6: Mapa de la Laguna Puruhanta ......................................................................... 28

Figura 7: Diagrama de Estrategias .................................................................................. 31

Figura 8: Logotipo de la Laguna Puruhanta ................................................................... 63

Figura 9: Libro Fotográfico Die Traumadeutung ........................................................... 66

Figura 10: Portada del Fotolibro ..................................................................................... 67

Figura 11: Contraportada del Fotolibro .......................................................................... 68

Figura 12: Sumario del Fotolibro.................................................................................... 69

Figura 13: Páginas y Retículas del Fotolibro .................................................................. 71

Figura 14: Petroglifos Sigsipamba .................................................................................. 72

Figura 15: Flora y Fauna del Lugar ................................................................................ 72

Figura 16: Senderismo Hacia la Laguna ......................................................................... 73

Figura 17: Imágenes de la Laguna .................................................................................. 74

Figura 18: Fotografías Varias del Lugar ......................................................................... 74

Figura 19: Pre prensa ...................................................................................................... 75

Figura 20: Facebook de Laguna Puruhanta .................................................................... 77

Figura 21: Twitter de Laguna Puruhanta ........................................................................ 78

Figura 22: Instagram de Laguna Puruhanta .................................................................... 79

Figura 23: Pinterest de Laguna Puruhanta ...................................................................... 80



x

Figura 24: Porta Fotolibro ............................................................................................... 82

Figura 25: Afiche de la Laguna Puruhanta ..................................................................... 83

Figura 26: Roll up de la Laguna Puruhanta .................................................................... 84

xi

RESUMEN EJECUTIVO

La Laguna Puruhanta ubicada en el cantón Pimampiro perteneciente a la provincia de

Imbabura es una fuente de turismo enorme, sin embargo no es conocida y el problema

radica en que no existe material visual informativo del lugar, por lo que su potencial

turístico no es aprovechado, hay personas de la comunidad Shanshipamba que aportan

con videos e imágenes del lugar en redes sociales, siendo estas no tan atractivas ni

llamativas. La solución es crear material visual atractivo que motive he incentive a

conocer el lugar, en este caso un fotolibro es una herramienta fundamental para que

personas se enteren visualmente del lugar y posterior la visiten, el que las personas

conozcan el lugar implica estar en contacto con la misma naturaleza, realizar turismo

entre familia y amigos disfrutando momentos únicos junto a la laguna es sin duda el

objetivo, todo esto implicará fortalecer al turismo y beneficiar con ello a las

comunidades aledañas del lugar.

Palabras claves: fotografía; libro; turismo; senderismo.

xii

ABSTRACT

The Puruhanta lake is located in Pimampiro town, it belongs to Imbabura Province, it`s

one of the main touristic attractions in the area; unfortunately it is not well known. The

main problem is the lack of visual information around the area to help tourism. Despite

it, there are many people of Shanshapamba community that upload videos and pictures

of the lake on social networks, never the less they are not attactive to people and they

don`t show the beauty of the lake.The solution is to create visual material (photobook)

to motivate tourism in the place.The photobook will be a very important tool to people

to know the lake and visit it.If people visit Puruhanta Lake, they will be in a deep

contact with nature, sharing unforgetable moments with family and friends. It will be

the main goal to strengthen tourism and benefit all of those people that live in the

community.

Keywords: photography; book; tourism; hiking.

xiii

INTRODUCCIÓN

La laguna Puruhanta ubicada en el Cantón Pimampiro de la provincia de Imbabura no

es conocida a nivel nacional, y esto afecta mucho al sector turístico del cantón y a sus

comunidades aledañas. La laguna y sus atractivos son una fuente grande para el sector

turístico, sus aguas, pantanos su flora y fauna hacen de este lugar uno de los más

hermosos de nuestro país. Si bien es cierto que es un sitio hermoso cabe recalcar que

para llegar a la laguna toca atravesar pantanos, ríos y el bosque durante siete horas lo

que complica la captura de imágenes agradables puesto que el clima varía

rápidamente.

La lejanía del lugar dificulta mucho el proceso de la investigación, recopilar

información veraz en el cantón y la poca ayuda por falta de algunas autoridades al no

prestar información necesaria obstaculiza la investigación. Aún más los gastos de viajes,

la impresión de información por web, datos que no podían ser reales y a la postre fueron

analizados para plasmarlos eficazmente fueron los grandes desafíos para esta

investigación.

La importancia que tiene realizar esta investigación y culminarla exitosamente

no es más que mostrar a los turistas que nuestro país tiene un lugar esplendido y que

espera ser visitado y respetado. Un fotolibro tanto digital como impreso es una

herramienta de interacción y comunicación visual para el lector o turista.

xiv

El Ecuador es un país potencialmente turístico y debe ser mostrado como tal, los

lugares con potencial deben ser visitados admirados y conservados para que el turismo

crezca, por eso este proyecto es importante para que así turistas, cantón y comunidades

aledañas se benefician de una manera correcta.

El fotolibro es importante para comunicar, para incentivar y motivar en

cualquier caso y cualquier ocasión, momentos o lugares que se quiera transmitir o dar a

conocer (Fernández, 2011).

La idea principal que embargo el proyecto es dar a conocer a turistas a través de

un fotolibro impreso el potencial turístico que ofrece el lugar, sus atractivos y todo lo

que conlleva la aventura desde el inicio hasta llegar a la laguna, promocionar el

fotolibro e incentivar a que visiten el lugar es el objetivo, ayudado por el fotolibro

digital que estará en Google Play como aplicación gratuita para descargar.

En el capítulo uno justificaremos el problema, encontraremos factores que

rodean al problema y enmarcaremos la solución de dicho problema, encontraremos las

fuerzas impulsadoras y bloqueadoras ordenando datos que más adelante trataremos de

solucionarlos.

En el capítulo dos señalaremos los involucrados, las personas u organismos que

intervendrán en la investigación y en la solución del problema, uno a uno los

analizaremos y determinaremos su importancia.

En el capítulo tres plantearemos el problema de una forma organizada,

encontraremos las causas los efectos y los transformaremos a fines y medios

respectivamente.

xv

En el capítulo cuatro localizaremos la ubicación y el tamaño del proyecto,

trataremos temas ambientales tales como en que estamos beneficiando al medio

ambiente y como afecta este en su realización.

El capítulo cinco describiremos las herramientas que nos ayudarán a realizar el

producto, describiremos detalladamente los materiales y métodos. Desarrollaremos una

encuesta y la analizaremos adecuadamente para realizar el producto, planearemos su

producción, marketing y difusión.

En el capítulo seis redactaremos gastos operativos que intervinieron en el

desarrollo de nuestro proyecto, las actividades que realizamos en los meses anteriores,

los costos que intervinieron para culminar el proyecto en sí.

El capítulo siente tratará de resumir dando conclusiones del proyecto junto con

las recomendaciones del producto cuando este esté entregado en manos del turista.



16

CAPÍTULO I

Antecedentes

1.01. Contexto

En la actualidad el turismo representa para nuestro país la tercera actividad económica

en importancia después del petróleo y banano, es por tanto que el turismo es una fuente

fundamental para la reactivación económica siendo esta una generación de empleo.

La laguna Puruhanta se encuentra ubicada en el cantón Pimapiro de la

Provincia de Imbabura, es un escenario natural que también se encuentra en la zona de

amortiguamiento de la Reserva Ecológica Cayambe – Coca. Su Clima es muy álgido

con presencia de llovizna y clima nublado, por lo que se recomienda cuando se la visite

una buena ropa para soportar el frio que hace en el lugar, su Flora se encuentra cubierta

por un denso ecosistema con grande vegetación que se la encuentra en todo el camino

hacia la laguna, cuenta con una variedad de helechos, líquenes, Orquídeas, Tristerix,

arrayán, mingari etc. Su Fauna es variada ya que con la existencia de remanentes del

bosque primario permite la conservación de especies endémicas como: Guatusas,

guantas, oso de anteojos, pumas, cuy de monte etc.

Los atractivos que esta joya turística puede brindar a quien la visite son

innumerable entre las que se puede mencionar:



17

Pesca Deportiva: sus aguas cristalinas y puras que fluyen son hábitat natural de una

gran cantidad de truchas llamadas: Truchas arco iris.

Caminata: en la caminata hacia la Laguna, se puede observar diferentes paisajes

naturales y atractivos naturales como: Bosque de alisos, Cabañas de San Juan de

Palahurco, y atravesando el río Palahurco.

Caminata en el Páramo Reserva Ecológica Cayambe-Coca: lo más importante de

este lugar son los días despejados donde se puede aprecia áreas cubiertas de pajonales,

la laguna de Puruhanta en todo su esplendor, el nevado Cayambe en la lejanía y parte

del volcán Imbabura.

Fotografía y Camping: en la caminata hacia la laguna el turista encontrará hermosos

paisajes donde podrá realizar fotografía, tanto de las montañas como de las aves que

habitan el lugar, el turista también tiene el placer de acampara cerca de la laguna.

1.02. Justificación del Problema

Ecuador un país pluricultural y multiétnico, lleno de hermosos lugares y tradiciones en

su entorno que muy pocas personas conocen por falta de interés y que la gran mayoría

desconoce por la poca información que tiene la ciudadanía.

Existen muchos lugares en el Ecuador potencialmente turísticos como la laguna

Puruhanta, que por la falta de interés por parte de las autoridades no se las toma en

cuenta y esto conlleva al desinterés de las personas y la pérdida de identidad cultural

que ha sido un factor que ahora podemos plasmar a simple vista con la adaptación de

varias culturas y tradiciones que no nos pertenecen.



18

La creación de un foto libro impreso será de gran importancia para atraer al

turista se deberá seguir un orden fotográfico (Michael, 1990)”. Ya que mediante

imágenes propias captadas del lugar favoreceré de mayor apreciación los atractivos que

ofrece la laguna a los turistas, puesto que por falta de información se está perdiendo la

importancia de ser promocionado y potencializado el turismo en el lugar.

La creación de un foto libro digital tendrá una función importante (Alberto,

2013), en este caso se realizará una aplicación Android de la laguna que se encontrara

disponible en Google Play en descarga gratuita. Las personas podrán descargar la

aplicación Android gracias a un código QR que estará ubicado en el afiche, roll up y

fotolibro que se creará para promocionar la laguna y el fotolibro, este código

direccionará a la web de descarga, con el fin de que el turista tenga información móvil

de la laguna.

Para llevar a cabo el camino que conlleva al propósito del proyecto nos

enmarcaremos en el Marketing Digital (Rosales, 2011), El marketing Digital es la

aplicación de estrategias en los medios Digitales, ahora bien para relacionarlo con el

proyecto hay que tener en cuenta el concepto de marketing. Si tuviese que elegir un

concepto de tantos marketeros en el mundo sería la de Michael Miller “Marketing es la

acción de presentar algo a alguien” (Miller, 2016).

Este concepto es sencillo, coherente y aplicable al proyecto. Si lo enfocamos en

el propósito del proyecto el cual es fomentar el turismos podemos señalar que, en la

actualidad hay nuevas redes que surgen día a día y acaparan gran atención de personas,

Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest es un medio masivo donde individuos revisan

constantemente y se identifican con páginas tales como: deporte, comida, moda, música,



19

turismo entre otros. Los turistas a los que queremos llegar con información y fotografías

están siempre pendientes de nuevos lugares en las redes sociales, siendo importante

posesionarse en dichas redes mostrando la laguna puruhanta y promocionando el

fotolibro.

Un canal de marketing a utilizar es el social media marketing, el objetivo del

social media marketing depende como se lo maneje, en la mayoría de los casos se la

tomará para un incremento de la visibilidad notorio para promover, incentivar y

motivar y finalmente llegar al objetivo deseado, conseguir más seguidores y más

visitantes a una red social etc.

Hay que tener en cuenta que los resultados no son inmediatos. Se necesita

tiempo, que requiere un plan de comunicación visual enfocada a los medios sociales.

Las redes sociales que ayudarán a fomentar visualmente el turismo y promocionar el

fotolibro son: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest.

El impacto de este proyecto será sumamente positivo en cuanto al cambio de

actitud de las personas. Llevando a cabo la creación de este fotolibro tanto digital como

impreso se lograría principalmente dar a conocer el lugar, mostrar las bellezas y su

potencial turístico que tiene por ofrecer. Por ello he creído conveniente realizar un

Fotolibro, donde se pueda apreciar el potencial que guarda este paraje donde turistas

extranjeros y nacionales puedan conocer y visitar.

El presente trabajo tiene su relación con el objetivo del Plan Nacional del Buen Vivir

que dice (Senplades, 2013). Este propósito se enmarca dentro del desarrollo de mi

proyecto el cual desea fortalecer la identidad nacional por ofrecer al país.



20

1.03. Definición del Problema Central (Matriz T).

Tabla 1: Análisis de las Fuerzas T.

En la tabla que antecede encontramos las siguiente nomenclatura: I = Impacto y PC = Potencial de cambio. Que nos

muestra el impacto actual y a donde va a cambiar una vez que hayamos ejecutado el proyecto.

Análisis de las Fuerzas T

Situación empeorada Situación actual Situación mejorada

Bajo turismo y desconocimiento

de la laguna que no aporta al

crecimiento económico del

cantón Pimampiro y las

comunidades aledañas

Escaso conocimiento sobre la

Laguna Puruhanta y sus

atractivos.

Incremento notorio de

turismo e ingreso económico

para el Cantón Pimampiro y

comunidades aledañas a la

laguna.

Fuerza impulsadora I PC I PC Fuerza bloqueadora

Creación de un foto libro impreso

Que muestre la belleza de la

laguna Puruhanta.

3

4

4

3

Impropias Fotografías del

lugar.

Impresión de un foto libro de

calidad.

3

4

4

3

Inadecuado material de

impresión.

Creación de un foto libro digital

original.

4

4

4

3

Ineficaz diagramación

he inexperiencia de

programas.

Buenas fotografías que muestren

la belleza del lugar.

3

4

4

3

Inadecuada selección de fotos

que no muestren lo deseado.

Creación de un fotolibro Digital

familiar que muestre felicidad.

4

5

5

3

Ineficaz manejo de la

estructura de una plantilla.



21

CAPÍTULO II

Análisis de Involucrados

2.01. Mapeo de los Involucrados

z

Nota: Encontramos los principales involucrados que van a aportar en el desarrollo del proyecto de la tesis,

organizados desde el que más aporta, hasta el que aporta de menos. En sentido horario, es decir por nuestra derecha.

Investigador

GAD

Pimampiro

Escaso conocimiento sobre la

Laguna Puruhanta y sus atractivos

Ministerio de

turismo

Cámara de diseño

Turistas nacionales y

extranjeros

Comunidad

Instituto ecuatoriano

de la propiedad

intelectual

Agencias de

empresas asociadas

al turismo

Figura 1: Análisis de Involucrados



22

2.02. Matriz de Análisis de Involucración.

Tabla 2: Matriz de Análisis de Involucrados

Actores

involucrado

Interés sobre el

problema

Problemas

percibidos

Recursos

mandatos

capacidades

Interés en el

proyecto

Conflictos

potenciales

Turistas

nacionales

y

extranjeros

Fácil y adecuada

información de

atractivos turísticos

que ofrece el lugar.

No contar con

información

veraz sobre los

diferentes

atractivos

turísticos de

lugar.

RI:

-Experiencia

-habilidades

Conocimiento

de nuevos

lugares para

practicar

turismo.

Insatisfecha

información

proporcionada

dentro del

fotolibro.

GAD

Pimampiro

Aumentar el número

de visitantes en el

sector turístico de la

zona

Desinterés por

parte de las

autoridades.

RT:

-administrativos

Mostar a

cuantiosas

personas el

potencial

turístico que

tiene el lugar.

Incorrecta

información

sobre el

potencial

turístico que

ofrece la

laguna dentro

del fotolibro.

Agencias de

empresas

asociadas al

turismo

Aumentar el turismo

en el lugar y con ello

incrementar sus

servicios y productos

Poca creatividad

y demanda de

sus productos

y servicios.

RT:

-ventas

-finanzas

Incremento de

turistas,

potenciales

compradores

de productos.

Subida de

aranceles he

impuestos al

País.

Ministerio

de turismo

Aumentar la

información para un

mejor crecimiento

turístico del país.

Poca acogida de

nuevos

proyectos

RH:

- conocimientos

-experiencia

Generar

interés por

realizar

turismo en la

zona.

Fotolibro

poco atractivo

para los

turistas.

Comunidad

Mejorar el

movimiento

económico en la

comunidad.

Poco interés por

parte de la

comunidad.

RM:

-herramientas

-materia prima

Aumento de

visitantes al

Cantón.

Inadecuada

difusión del

material

visual.

Cámara de

diseño del

ecuador

Representación

profesional de

diseñadores en el

ecuador

Desinterés por

parte de la

cámara de

diseño

RH:

- conocimientos

-experiencia

Fortalecer las

iniciativas

desarrollando

la cultura del

diseño en el

país.

Incorrecto

manejo de

diseño en el

fotolibro.



23

En la tabla que antecede encontramos las siguiente nomenclatura: RH= recursos humanos. RA= recursos

administrativos. RT= recursos técnicos.

Actores

involucrado

Interés sobre el

Problema

Problemas

percibidos

Recursos

mandatos

capacidades

Interés en el

Proyecto

Conflictos

potenciales

Instituto

Nacional de la

Propiedad

Intelectual

Velar a nombre del

Estado Ecuatoriano

por los Derechos de

la propiedad

intelectual

Poco interés por

el proyecto.

RT:

-Patentes

-Marcas

-Derechos

Promoción y

creación

intelectual de

nuevos

proyectos y su

protección.

Desinterés por

parte del

Instituto

Nacional de la

Propiedad

Intelectual.

Investigador

Fomentar y

potencializar el

turismo a través de

un fotolibro que

mostrará los

atractivos que

ofrece la Laguna

Puruhanta a los

Turistas.

Desinterés de

los turistas por

conocer los

atractivos

turísticos de la

Laguna.

RH:

-creatividad

- habilidades

-conocimientos

RT:

-Sistemas de

producción

RA:

-Planeación

dirección

Generar interés

por los

atractivos

turísticos que

ofrece la

Laguna

Puruhanta por

medio de un

fotolibro.

Creación de

un fotolibro

poco atrayente

que no genera

interés al

turista.



24

CAPÍTULO III

Problemas y Objetivos.

3.01. Árbol de Problemas.

Efectos

Problema

Central

Causas

Desinterés por parte

de los turistas en

conocer el lugar.

Desconocimiento de los diferentes atractivos

turísticos que ofrece la Laguna Puruhanta a los

turistas.

Desinterés por parte

de potenciales

turistas en realizar

turismo en la zona.

Turistas

insatisfechos sin

información

necesaria.

Escasa información

impresa que

exponga a turistas

sobre el potencial

turístico del lugar.

Escasa difusión

fotográfica sobre la

Laguna Puruhanta y

sus atractivos.

Poca información

de la ubicación de

la laguna y como

llegar a ella.

Poco interés de

visitantes en

conocer la Laguna.

Pérdida de

visitantes y turistas

en el Lugar.

Desconocimientos

de los atractivos

turísticos que ofrece

el lugar.

Poco material

creativo que

promueva el

turismo en la zona.

Falto de material

digital que estimule

visitar el lugar.

Insuficiente

material visual que

muestre las

actividades que se

puede realizar en la

laguna Puruhanta.

Figura 2: Árbol de Problemas



25

3.02. Árbol de Objetivos.

Fines

Propósito

Objetivos

Interés por parte de

los turistas en

conocer el lugar.

Mostrar los diferentes atractivos turísticos que

ofrece la Laguna Puruhanta a los turistas.

Interés por parte de

potenciales turistas

en realizar turismo

en la zona.

Turistas satisfechos

con información

necesaria de cómo

llegar a la Laguna.

Implementar

información

impresa que

exponga a turistas

sobre el potencial


Mejorar la difusión


Laguna Puruhanta y

sus atractivos.

Implementar

información acerca

de la ubicación de

la laguna y como

llegar a ella.

Vasto interés de

visitantes en

conocer la Laguna.

Afluencia de

visitantes y turistas

en el Lugar.

Conocimientos de

los atractivos


el lugar.

Incrementar

material creativo

que promueva el

turismo en la zona.

Crear material


visitar el lugar.

Incrementar

material visual que

muestre las

actividades que se


laguna Puruhanta.

Figura 3: Árbol de Objetivos



26

CAPÍTULO IV

4.01. Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones.

Incrementar

material creativo

que promueva el

turismo en la zona.

Implementar

información

impresa que

exponga a turistas

sobre el potencial


Incrementar

material visual que

muestre las

actividades que se


laguna Puruhanta.

-Elaboración de

plantillas

-Prototipos

- diagramación

-Maquetación

-Delimitación de

información

- Equipo fotográfico

- Captura de

fotografías

-Seleccionar

Fotografías.

-Clasificar

fotografías

-Editar fotografías.

Implementar

información acerca

de la ubicación de

la laguna y como

llegar a ella.

Crear material


visitar el lugar.



Laguna Puruhanta y

sus atractivos.

-Recolectar datos

-Consultar, revisar

-Clasificar

información.

- Resumir

información

-Sacar conclusiones

Figura 4: Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones



27

4.01.01. Tamaño del Proyecto

Figura 5: Tamaño del Proyecto

Fuente: Netquest

Si se encuestas a 374 personas, el 95% de las veces el dato es real que se busca estará en

el intervalo ±5% respecto al dato que observas en la encuesta.

De acuerdo a mi interpretación sobre la muestra este será el proceso de

seleccionar un conjunto de individuos para determinar qué porcentaje conocen y no la

Laguna Puruhanta y si desearan conocer el lugar a través de un fotolibro, con el fin de

estudiarlos y poder identificar opiniones sobre el proyecto a realizar.

4.01.02. Localización del Proyecto

El proyecto se localizará en Ecuador en la provincia de Imbabura, cantón Pimampiro.

Es un sitio natural de tipo Ambiente Lacustre, La Laguna pertenece al territorio del

cantón Pimampiro.



28

Principales Características

Según la indagación obtenida en la web del GAD Pimampiro sobre las características

que tiene el lugar podemos mencionar:

Altura: 3.477 m.s.n.m.

Temperatura: 8°C

Precipitación Pluviométrica: 1.500 – 1.750 mm/año.

Esta laguna es de origen glaciar.

Tiene un perímetro de 10.96 km., 272.92 has de superficie, 3.564 km. de largo y 1.817

km. de ancho.

“El agua es transparente sin presencia de turbidez, la temperatura es de 8º C por

lo que se recomienda usar ropa abrigada” (Pimampiro G. M., 2013).

Figura 6: Mapa de la Laguna Puruhanta

Fuente: Google Maps



29

4.01.03. Análisis Ambiental

Proceso que conduce al conocimiento de los impactos ambientales y ecológicos

evaluando sus consecuencias, previo al inicio de la actividad.

Cualquier modificación del medio ambiente sea adversa o beneficiosa como

resultado parcial de alguna actividad o proyecto debe finalizar en algo positivo para el

medio ambiente (Jaime, 2000).

Al realizar el proyecto de la creación de un fotolibro impreso tendrá un impacto

negativo puesto que modificará de una manera adversa al medio ambiente, ya que se

contribuirá a la tala de árboles y extracción de pigmentos que organizaciones

industriales realizan a diario y se desarrollan en los sectores papeleros y gráficos cuales

tienen un gran coste medioambiental al momento de incinerar residuos de material

inservible teniendo un impacto negativo en el medio ambiente.

El impacto positivo que tendrá el proyecto a realizar es que se imprimirá en

Papel Couche de diferentes gramajes que pueden ser reciclados para volver a ser

reutilizados convenientemente, las tintas usualmente contienen disolvente, esto quiere

decir que son fracciones de petróleo de alto punto de ebullición y dañinas para el medio

ambiente por lo que no serán utilizadas en el proyecto, en cambio se utilizará tintas a

base de aceites vegetales los cuales son biodegradables, por lo que los materiales a usar

en el proyecto de un fotolibro impreso serán de un aporte positivo al medio ambiente al

trabajar con materiales reciclables y biodegradables.



30

4.02. Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos

Tabla 3: Impacto de los Objetivos

Nota: Ponderaciones: de 21-25 alta / de 16-20 media / de 10-0 baja, La cantidad obtenida es de 21 puntos la

ponderación es alta.

Objetivos

Impacto

sobre el

propósito

Factibilid

ad técnica

Factibilidad

financiera

Factibilid

ad social

Factibilidad

política T. Cat.

Incremento

de turistas

nacionales

y

extranjeros

a la

comunidad

4

4

4 4 3 19 Medio

Diseño de

un

fotolibro

impreso

5 5 5 5 4 24 Alta

Diagramac

ión de un

fotolibro

digital

5 5 5 5 4 24 Alta

Ingresos

económico

s a la

comunidad

4 4 3 4 4 19 Medio

Incremento

de visitas

de turistas

a la

comunidad

5 4 4 4 4 21 Alta

Reconocim

iento de

los

diferentes

atractivos

turísticos

que ofrece

el lugar

5 4 4 4 4 21 Alta



31

4.03. Diagrama de Estrategias

Finalidades

Propósito

Componentes

Actividades

(P1) Mostrar los diferentes atractivos turísticos

que ofrece la Laguna Puruhanta a los turistas.

(F1) Interés por

parte de los turistas

en conocer el lugar.

(F2) Interés por

parte de potenciales

turistas en realizar

turismo en la zona.

(F3) Conocimientos

de los atractivos


el lugar.

(C1) Implementar

información

impresa que

exponga a turistas

sobre el potencial


(C2) Mejorar la

difusión fotográfica

sobre la Laguna

Puruhanta y sus

atractivos.

(C3) Implementar

información acerca

de la ubicación de

la laguna y como

llegar a ella.

(A1) Incrementar

material creativo

que promueva el

turismo en la zona.

(A2) Crear material


visitar el lugar.

(A3) Incrementar

material visual que

muestre las

actividades que se


laguna Puruhanta.

(A2.1.) Elaboración

de plantillas

(A2.2.) Prototipos

(A2.3.) Diagramación

(A2.4.) Maquetación

(A2.5.) Delimitación de

información

(A3.1.) Equipo

fotográfico

(A3.2.) Captura de

fotografías

(A3.3.) Seleccionar

Fotografías.

(A3.4.) Clasificar

fotografías

(A3.5.) Editar

fotografías.

(A.1.1.) Recolectar

datos

(A1.2.) Consultar,

revisar

(A1.3.) Clasificar

información.

(A1.4.) Resumir

información

(A1.5.) Sacar

conclusiones

Figura 7: Diagrama de Estrategias



32

4.04. Construcción de la Matriz de Marco Lógico

El marco lógico es una metodología desarrollada para la planificación de la gestión de

proyectos orientado por objetivos que facilita el proceso de conceptualización, diseño y

evaluación de proyectos.

4.04.01. Revisión de los Criterios para Indicadores

Tabla 4: Revisión de los Criterios para Indicadores

Nivel Resumen

Narrativo Indicador

META

Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo

Social

Fin

ali

da

des

Interés por

parte de los

turistas en

conocer el

lugar

(F1.).

Generar

interés a

través de un

Fotolibro

impreso.

85% Alto 5

meses

Quito

Pimampiro

H/M

15-50

años

Interés por

parte de

potenciales

turistas en

realizar

turismo en la

zona

(F2.).

Mostrar las

actividades

turísticas que

ofrece el

lugar dentro

del fotolibro.

85% Alto 5

meses

Quito

Pimampiro

H/M

15-50

años

Conocimientos

de los

atractivos

turísticos que

ofrece el lugar

(F3.).

Información

de calidad

expuesta en

el fotolibro.

90% Alto 5

meses

Quito

Pimampiro

H/M

15-50

años

Pro

pó

sito

Mostrar los

diferentes

atractivos

turísticos que

ofrece la

Laguna

Puruhanta a los

turistas

(P1.).

Calidad de

fotografías

captadas de

las

actividades

que se realiza

en el lugar.

90% Alto 4

meses

Quito

Pimampiro

H/M

15-50

años

Co

mp

on

ente

s

Implementar

información

impresa que

exponga a

turistas sobre

el potencial

turístico del

lugar

(C1.).

Turistas

satisfechos

con material

visual.

90% Alto 3

meses

Quito

Pimampiro

H/M

15-50

años



33

Nivel Resumen

Narrativo Indicador

META


Social

Co

mp

on

ente

s

Mejorar la

difusión

fotográfica

sobre la Laguna

Puruhanta y sus

atractivos

(C2.).

Información

visual en redes

sociales.

95% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Implementar

información

acerca de la

ubicación de la

laguna y como

llegar a ella

(C3.).

Turistas con la

información de

un mapa

turístico del

lugar.

85% Alto 6

meses

Quito

Pimampiro

H/M

15-50

años

Incrementar

material creativo

que promueva el

turismo en la

zona

(A1.).

Realizar

ilustraciones

creativas

impresas que

atraigan al

turista.

90% Alto 6

meses

Quito

Pimampiro

H/M

15-50

años

Act

ivid

ad

es

Recolectar datos

(a1.1.).

Consultar

información en

el cantón

pimampiro.

90% Alto 6

meses Pimampiro

H/M

15-50

años

Consultar,

revisar

(a1.2.).

Libros y sitios

webs

consultados

para obtener

extra

información.

85% Alto 6

meses

Quito

Pimampiro

H/M

15-50

años

Clasificar

información

(a1.3.).

Ordenar datos

a exponer

dentro del

fotolibro..

85% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Resumir

información

(a1.4.).

Índice de

eficiencia de

datos

consultados.

90% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años



34

Nivel Resumen

Narrativo Indicador

META


Social

Act

ivid

ad

es

Sacar

conclusiones

(a1.5.).

Cumplimiento

de las

actividades de

investigación.

90% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Crear material

digital que

estimule

visitar el lugar

(A.2).

Maquetar un

fotolibro

digital creativo.

85% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Elaboración de

plantilla

(a2.1.).

Elaborar un

modelo para

realizar

prototipos

80% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Prototipos

(a2.2.).

Crear distintos

prototipos de

un fotolibro

digital

85% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Diagramación

(a2.3.).

Organizar el

espacio para

una mayor

funcionabilidad

85% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Maquetación

(a2.4.).

Distribución de

elementos

fotografías y

texto dentro del

fotolibro digital

90% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Delimitación

de información

(a2.5.).

Cumplimiento

de la actividad

desarrollada.

95% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Incrementar

material visual

que muestre

las actividades

que se puede

realizar en la

laguna

Puruhanta

(A3).

Captar

fotografías de

alta calidad que

muestren las

actividades

turísticas de la

zona.

95% Alto 6

meses

Laguna

Puruhanta

H/M

15-50

años

Equipo

fotográfico

(a3.1.).

Calidad de

fotografías para

mostrar.

95% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años



35

Nivel Resumen

Narrativo Indicador

META


Social

Act

ivid

ad

es

Captura de

fotografías

(a3.2.).

Numerosas

fotografías

captadas del

lugar

95% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Seleccionar

Fotografías

(a3.3.).

Índice de

excelencia de

fotografías.

95% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Clasificar

fotografías

(a3.4):

Ordenar

fotografías

seleccionadas.

95% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años

Editar

fotografías

(a3.5.).

Cumplimiento

de la actividad

fotográfica.

95% Alto 6

meses Quito

H/M

15-50

años



36

4.04.02. Selección de Indicadores

Tabla 5: Selección de Indicadores

Nivel Resumen Narrativo Indicadores

Clasificadores de

Indicadores Puntaje Selección

A B C D E

Fin

ali

da

des

Interés por parte de los

turistas en conocer el

lugar

(F1.).

Generar interés a

través de un

Fotolibro

impreso.

X X X X X 5 Alto




atractivos

(F2.).

Mostrar las

actividades

turísticas que

ofrece el lugar

dentro del

fotolibro.

X X X X X 5 Alto

Conocimientos de los

atractivos turísticos que

ofrece el lugar

(F3.).

Información de

calidad expuesta

en el fotolibro.

X X X X X 5 Alto

P

rop

ósi

to

Mostrar los diferentes

atractivos turísticos que

ofrece la Laguna

Puruhanta a los turistas

(P1.).

Calidad de

fotografías

captadas de las

actividades que se

realiza en el

lugar.

X X X X X 5 Alto

Co

mp

on

ente

s

Implementar

información impresa que

exponga a turistas sobre

el potencial turístico del

lugar

(C1.)

Turistas

satisfechos con

material visual.

X X X X X 5 Alto




atractivos

(C2.).

Información

visual en redes

sociales.

X X X X 4 Alto

Implementar

información acerca de la

ubicación de la laguna y

como llegar a ella

(C3.).

Turistas con la

información de un

mapa turístico del

lugar.

X X X X X 5 Alto

A

ctiv

ida

des

Incrementar material

creativo que promueva

el turismo en la zona

(A1.).

Realizar

ilustraciones

creativas que

atraigan al turista.

X X X X X 5 Alto

Recolectar datos

(a1.1.).

Consultar

información en el

cantón

pimampiro.

X X X X X 5 Alto



37

Nivel Resumen Narrativo Indicadores Clasificadores de


Consultar, revisar

(a1.2.).

Libros y sitios

webs consultados

para obtener extra

información.

X X X X X 5 Alto

Clasificar información

(a1.3.). Recopilar datos. X X X X X 5 Alto

Resumir información

(a1.4.).

Índice de

eficiencia de

datos consultados.

X X X X X 5 Alto

Sacar conclusiones

(a1.5.).

Cumplimiento de

las actividades de

investigación.

X X X X X 5 Alto

Crear material

multimedio que estimule

visitar el lugar

(A.2).

Maquetar un

fotolibro digital

creativo.

X X X X 4 Alto

Elaboración de plantilla

(a2.1.).

Elaborar un

modelo para

realizar prototipos

X X X X 4 Alto

Prototipos

(a2.2.).

Crear distintos

prototipos de un

fotolibro digital

X X X X 4 Alto

Diagramación

(a2.3.).

Organizar el

espacio para una

mayor

funcionabilidad

X X X X 4 Alto

Maquetación

(a2.4.).

Distribución de

elementos

fotografías y texto

dentro del

fotolibro digital

X X X X 4 Alto

Delimitación de

información

(a2.5.).

Cumplimiento de

la actividad

desarrollada.

X X X X 4 Alto

Incrementar material

visual que muestre las

actividades que se


laguna Puruhanta

(A3).

Captar fotografías

de alta calidad

que muestren las

actividades

turísticas de la

zona.

X X X X X 5 Alto



38

Nivel Resumen Narrativo Indicadores Clasificadores de


Equipo fotográfico

(a3.1.).

Calidad de

fotografías para

mostrar.

X X X X X 5 Alto

Captura de fotografías

(a3.2.).

Numerosas

fotografías

captadas del lugar

X X X X X 5 Alto

Seleccionar Fotografías

(a3.3.).

Índice de

excelencia de

fotografías.

X X X X X 5 Alto

Clasificar fotografías

(a3.4):

Ordenar

fotografías

seleccionadas.

X X X X X 5 Alto

Editar fotografías

(a3.5.).

Cumplimiento de

la actividad

fotográfica

realizada.

X X X X X 5 Alto

En la clasificación de indicadores se marcó según la siguiente nomenclatura: A = Es clara, B = Existe

información disponible, C = Es tangible y se puede observar, D = La tarea de recolectar datos está al

alcance y no requiere de expertos y E = Si es representativo para nuestro estudio. Por otro lado para la

selección se ha utilizado los siguientes valores: 4 y 5 = alta, 2 y 3 = media y 0 y 1 = baja.



39

4.04.03. Medios de Verificación

Tabla 6: Medios de Verificación

Nivel Resumen

Narrativo Indicador

Medios de verificación

Fuente

de

Inf.

Método de

Rec.

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Resp.

Fin

ali

dad

es

Interés por

parte de los

turistas en

conocer el

lugar

(F1.).

Generar

interés a

través de un

Fotolibro

informativo.

Prim.

Encuesta

Cuantitativo 6 meses Inv.

Interés por

parte de

potenciales

turistas en

realizar

turismo en

la zona

(F2.).

Mostrar las

actividades

turísticas

que ofrece el

lugar dentro

del fotolibro.

Prim.

Encuesta

Cuantitativo 6 meses Inv.

Conocimie

ntos de los

atractivos

turísticos

que ofrece

el lugar

(F3.).

Información

de calidad

expuesta en

el fotolibro.

Prim. Encuesta Cuantitativo 6 meses Inv.

Pro

pó

sito

Mostrar los

diferentes

atractivos

turísticos

que ofrece

la Laguna

Puruhanta

a los

turistas

(P1.).

Calidad de

fotografías

captadas de

las

actividades

que se

realiza en el

lugar.

Prim. Visita de

campo Cuantitativo 6 meses Inv.

Co

mp

on

ente

s

Implement

ar

informació

n impresa

que

exponga a

turistas

sobre el

potencial

turístico

del lugar

(C1.).

Turistas

satisfechos

con material

visual .




40

Nivel Resumen

Narrativo Indicador


Fuente

de

Inf.

Método de

Rec.

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Resp.

Mejorar la

difusión

fotográfica

sobre la

Laguna

Puruhanta

y sus

atractivos

(C2.).

Información

visual en

redes

sociales.


Implemen-

tar

informa-

ción acerca

de la

ubicación

de la

laguna y

como

llegar a ella

(C3.).

Turistas con

la

información

de un mapa

turístico del

lugar.


Act

ivid

ad

es

Incremen-

tar material

creativo

que

promueva

el turismo

en la zona

(A1.).

Realizar

ilustraciones

creativas

impresas que

atraigan al

turista.


Recolectar

datos

(a1.1.).

Consultar

información

en el cantón

Pimampiro.

Sec. Documen-

tación Cuantitativo 6 meses Inv.

Consultar,

revisar

(a1.2.).

Libros y

sitios webs

consultados

para obtener

extra

información.

Sec. Documen-


Clasificar

informa-

ción

(a1.3.).

Ordenar

datos a

exponer

dentro del

fotolibro.

Sec. Documen-




41

Nivel Resumen

Narrativo Indicador


Fuente

de

Inf.

Método de

Rec.

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Resp.

Resumir

informaci-

ón

(a1.4.).

Índice de

eficiencia de

datos

consultados.

Sec. Documen-


Sacar

conclusi-

ones

(a1.5.).

Cumplimi-

ento de las

actividades

de investiga-

ción.

Sec.

Documen-


Crear

material

multimedio

que

estimule

visitar el

lugar

(A.2).

Maquetar un

fotolibro

digital

creativo.

Prim. Encuesta Cualitativo 6 meses Inv.

Elabora-

ción de

plantilla

(a2.1.).

Elaborar un

modelo para

realizar

prototipos


Prototipos

(a2.2.).

Crear

distintos

prototipos de

un fotolibro

digital


Diagrama-

ción

(a2.3.).

Organizar el

espacio para

una mayor

funcionabili

dad

Sec. Documen-




42

Nivel Resumen

Narrativo Indicador


Fuente

de

Inf.

Método de

Rec.

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Resp.

Maqueta-

ción

(a2.4.).

Distribución

de elementos

fotografías y

texto dentro

del fotolibro

digital

Sec. Documen-


Delimita-

ción de

informa-

ción

(a2.5.).

Cumplimi-

ento de la

actividad

desarrollada.

Sec. Documen-


Incremen-

tar material

visual que

muestre las

actividades

que se

puede

realizar en

la laguna

Puruhanta

(A3).

Captar

fotografías

de alta

calidad que

muestren las

actividades

turísticas de

la zona.

Prim. Visita de

Campo Cuantitativo 6 meses Inv.

Equipo

fotográfico

(a3.1.).

Calidad de

fotografías

para mostrar.

Prim. Visita de

Campo Cuantitativo 6 meses Inv.

Captura de

fotografías

(a3.2.).

Numerosas

fotografías

captadas del

lugar

Sec. Documen-


Seleccionar

Fotografías

(a3.3.).

Índice de

excelencia

de

fotografías.

Sec. Documen-




43

Nivel Resumen

Narrativo Indicador


Fuente

de

Inf.

Método de

Rec.

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Resp.

Clasificar

fotografías

(a3.4):

Ordenar

fotografías

selecciona-

das.

Sec. Documen-


Editar

fotografías

(a3.5.).

Cumplimi-

ento de la

actividad

fotográfica.

Sec. Documen-




44

4.04.04 Supuestos

Tabla 7: Supuestos

N

Nivel Resumen

Narrativo Supuestos

Factores de riesgo

Financiero

Político Social Ambiental Legal

Fin

ali

dad

es

Interés por parte

de los turistas en

conocer el lugar

(F1.).

Desgano por la

lejanía y

condiciones del

Lugar

X X X

Interés por parte

de potenciales

turistas en

realizar turismo

en la zona

(F2.).

Falto de

movilización

móvil al lugar

X X X

Conocimientos

de los atractivos

turísticos que

ofrece el lugar

(F3.).

Mala difusión

del fotolibro X X

Pro

pó

sito

Mostrar los

diferentes

atractivos

turísticos que

ofrece la Laguna

Puruhanta a los

turistas

(P1.).

Falto de interés

por captar

excelentes

fotografías del

lugar.

X X

Co

mp

on

ente

s

Implementar

información

impresa que

exponga a

turistas sobre el

potencial

turístico del

lugar

(C1.).

Porcentaje bajo

de la

distribución de

material

impreso.

X X

Mejorar la

difusión

fotográfica

sobre la Laguna

Puruhanta y sus

atractivos

(C2.).

Descuido de

refrescar

información en

redes sociales.

X X



45

N

Nivel Resumen

Narrativo Supuestos

Factores de riesgo

Financiero


Implementar

información

acerca de la

ubicación de la

laguna y como

llegar a ella

(C3.).

Información de

la ubicación del

lugar confusa.

X X X

Act

ivid

ad

es

Incrementar

material

creativo que

promueva el

turismo en la

zona

(A1.).

Desconocimient

o de las

oportunidades

de turismo que

ofrece el lugar.

X X X

Recolectar datos

(a1.1.).

Información

obtenida del

cantón herrada.

X X

Consultar,

revisar

(a1.2.).

Sitios

consultados con

información

desactualizada.

X X X

Clasificar

información

(a1.3.).

Exponer mala

información en

los materiales

de impresión

X

Resumir

información

(a1.4.).

Turistas mal

informados.

X

Sacar

conclusiones

(a1.5.).

Información

adquirida

confusa.

X X

Crear material

multimedio que

estimule visitar

el lugar

(A.2).

Poco interés por

la realización

del fotolibro

digital.

X X

Elaboración de

plantilla

(a2.1.).

Mal manejo del

digital

implementado.

X X

Prototipos

(a2.2.).

Mala elección

de prototipos a

utilizar

X



46

N

Nivel Resumen

Narrativo Supuestos

Factores de riesgo

Financiero


Diagramación

(a2.3.).

Desentendimien

to de espacios

funcionales para

el fotolibro

digital.

X

Maquetación

(a2.4.).

Desconocimient

o de cómo se

estructura un

fotolibro digital

X

Delimitación de

información

(a2.5.).

Fotolibro digital

con mala

acogida por los

turistas.

X

Incrementar

material visual

que muestre las

actividades que

se puede

realizar en la

laguna

Puruhanta

(A3).

No hay una

constante

difusión

fotográfica.

X X X

Equipo

fotográfico

(a3.1.).

Fotografías no

atrayentes por

tomas de equipo

fotográfico

inadecuado.

X X

Captura de

fotografías

(a3.2.).

Planos de

fotografías mal

manejados.

X X

Seleccionar

Fotografías

(a3.3.).

Turistas sin

motivación

visual.

X X

Clasificar

fotografías

(a3.4):

Fotolibro

impreso y

digital con poca

acogida por los

turistas.

X X

Editar

fotografías

(a3.5.).

Turistas sin

deseos de

realizar

actividades

fotográficas en

la zona.

X X X



47

4.04.05. Matriz de Marco Lógico

Tabla 8: Matriz de Marco Lógico

Resumen Narrativo Indicadores

Medios de

Verificación

Supuestos

Fines

Generar interés a

través de un Fotolibro

impreso.

Primario

Encuesta

Entrevista

Cualitativo

Desgano por la lejanía

y condiciones del

Lugar.

Mostrar las actividades

turísticas que ofrece el

lugar dentro del

fotolibro.

Primario

Encuesta

Entrevista

Cuantitativo

Falto de movilización

móvil al lugar.

Información de calidad

expuesta en el

fotolibro.

Primario

Entrevista

Cuantitativo

Mala difusión del

fotolibro

Propósito

Calidad de fotografías

captadas de las

actividades que se

realiza en el lugar.

Primario

Visita de Campo

Encuesta

Cuantitativo

Falto de interés por

captar excelentes

fotografías del lugar.

Componentes

Turistas satisfechos

con material visual

informativos como

trípticos.

Primario

Encuesta

Entrevista

Primario

Porcentaje bajo de la

distribución de

material impreso.

Información visual en

redes sociales.

Primario

Encuesta

Entrevista

Cualitativo

Descuido de refrescar

información en redes

sociales.

Turistas con la

información de un

mapa turístico del

lugar.

Primario

Encuesta

Entrevista

Cuantitativo

Información de la

ubicación del lugar

confusa.

Actividades

Realizar ilustraciones

creativas impresas que

atraigan al turista.

Primario

Encuesta

Entrevista

Cuantitativo

Desconocimiento de

las oportunidades de

turismo que ofrece el

lugar.

Consultar información

en el cantón

Pimampiro.

Primario

Entrevista

Documentación

Cuantitativo

Información obtenida

del cantón herrada.



48

Resumen Narrativo

Indicadores

Medios de

Verificación

Supuestos

Actividades

Libros y sitios webs

consultados para

obtener extra

información.

Secundario

Documentación

Cuantitativo

Sitios consultados con

información

desactualizada.

Ordenar datos a

exponer dentro del

fotolibro.

Primario

Guía de observación

Cuantitativo

Exponer mala

información en los

materiales de

impresión

Índice de eficiencia de

datos consultados.

Primario


Cuantitativo

Turistas mal

informados.

Cumplimiento de las

actividades de

investigación.

Primario


Cualitativo

Información adquirida

confusa.

Maquetar un fotolibro

digital creativo.

Primario

Encuesta

Entrevista

Cualitativo

Poco interés por la

realización del

fotolibro digital.

Elaborar un modelo

para realizar prototipos

Primario

Encuesta

Cualitativo

Mal manejo del digital

implementado.

Crear distintos

prototipos de un

fotolibro digital

Primario

Encuesta

Cualitativo Mala elección de

prototipos a utilizar

Organizar el espacio

para una mayor

funcionabilidad

Primario


Cualitativo

Desentendimiento de

espacios funcionales

para el fotolibro

digital.

Distribución de

elementos fotografías

y texto dentro del

fotolibro digital

Primario


Cuantitativo

Desconocimiento de

cómo se estructura un

fotolibro digital

Cumplimiento de la

actividad desarrollada.

Primario


Cualitativo

Fotolibro digital con

mala acogida por los

turistas.



49

Resumen Narrativo Indicadores

Medios de

Verificación

Supuestos

Actividades

Captar fotografías de

alta calidad que

muestren las

actividades turísticas

de la zona.

Primario

Visita de campo

Cuantitativo

No hay una constante

difusión fotográfica.

Calidad de fotografías

para mostrar.

Primario

Visita de campo

Cuantitativo

Fotografías no

atrayentes por tomas

de equipo fotográfico

inadecuado.

Numerosas fotografías

captadas del lugar

Primario


Cuantitativo

Planos de fotografías

mal manejados.

Índice de excelencia

de fotografías.

Primario


Cuantitativo

Turistas sin

motivación visual.

Ordenar fotografías

seleccionadas.

Primario


Cuantitativo

Fotolibro impreso y

digital con poca

acogida por los

turistas.

Cumplimiento de la

actividad fotográfica.

Primario


Cualitativo

Turistas sin deseos de

realizar actividades

fotográficas en la zona.



50

CAPÍTULO V

LA PROPUESTA

5.01. Antecedentes de la Herramienta y Perfil de la Propuesta

El primer trabajo corresponde a Jaime Ernesto Custo de Paredes (2013), quien realizó

la: “Propuesta de Diseño y diagramación de un fotolibro impreso para promoción de los

principales lugares turísticos del entorno natural de los cantones de la provincia de

Tungurahua, para el Gobierno Provincial”. En este trabajo se manejaron aportes

constructivos y adecuados con fotografías de alto profesionalismo que llegó a

promocionar la belleza que tienen los cantones de Tungurahua y su turismo en sí.

Promocionar el turismo en los cantones es medible, este proyecto muestra en

distintas formas el potencial turístico que ofrece los cantones de Tungurahua más la

falta de promocionar el turismo en el lugar ha bajado los ingresos en los cantones.

El segundo proyecto corresponde a María José Gómez Redondo (2012), quien

realizo la propuesta de: “EL objeto fotográfico: La fotografía como representación” En

este trabajo de investigación se enmarca a un objetivo más amplio el cual es el estudio

de proceso de creación de la fotografía, por un lado se habla de la fotografía y por otro

del objeto fotográfico este proceso habilita la captura de centenares de fotografías para

experimentar lo deseado cumpliendo exitosamente con lo esperado asistiendo a la

fotografía para otros métodos de creación fotográfica.



51

El tercer proyecto corresponde a Alejandro Robalino Liliana Elizabeth (2015),

quien realizo la propuesta de: “Elaboración de un fotolibro para dar a conocer los

principales atractivos turísticos más importantes, para así poder fomentar el desarrollo

económico de la ciudad de tena ubicada en la provincia del napo” En este proyecto se

tomó muy en cuenta el mostrar la diversidad turística, gastronómica y costumbres que

tiene la cuidad también llamada San Juan de los dos ríos de Tena. El objetivo principal

es incrementar la actividad económica y turística en el lugar siendo las fotografías la

principal fuente de interés para que el turista visite Tena.

El perfil de la propuesto conlleva estrictamente en mostrar las bellezas que

esconde la Laguna Puruhanta y su potencial a los turistas.

La fotografía digital nos ha traído muchísimas ventajas frente a su antecesora la

fotografía química y, sin duda, ha democratizado el acceso al maravilloso mundo de la

fotografía “ (Diego, 1993)”. Sin embargo, también ha originado la desaparición de

elementos tan habituales como los viejos álbumes de fotos. la propuesta es captar esas

imágenes y transportarlas a un fotolibro para que las personas las miren conozcan y se

motiven a visitar al lugar.

La composición de un fotolibro es personalizarla, aplicar máscaras sobre las

imágenes, distribuir las imágenes de forma más precisa, textos con diferentes

tipografías y cromáticas adecuadas son una ventaja para hacerlo aún más atractivo.

Promocionar el turismo es medible, más a estos proyecto que mencionamos le

hace falta mostrar que actividades puede llegar a realizar el turista si llegase a visitar los

lugares expuestos en sus proyectos puesto que el turistas a más de visitar también

quieren realizar actividades en el lugar.



52

Los trabajos a realizar para que tengan una acogida y lleguen al fin propuesto

deben ser claros para que el turista interprete lo que uno quiere expresar en el material

impreso, los turistas quieren saber las actividades que se puede realizar de una forma

entretenida y visual por lo que mi proyecto se basa en lo mencionado, incorporando un

plus gratuito como es la aplicación Android que ayudará a conocer de una forma

animada pues sabemos que las aplicaciones móviles hoy en día van ganando mucho

terreno en la vida de las personas.

Como se acota en anteriores líneas es muy importante jugar con la composición,

cromática, tipografía y no alejarse de lo que su proyecto en sí se refiere, y por lo que

denoto de otros proyectos les hace falta. Mi proyecto se asienta en lo mencionado por lo

que creo que mi tema planteado es aún mejor que los antes mencionados y siendo de

mejor acogida antes que los otros.

5.01.01. Marco Teórico

El marco teórico está directamente relacionado con la investigación y, por lo tanto, con

la ciencia. El marco teórico el conjunto de ideas, procedimientos y teorías que sirven a

un investigador para llevar a término su actividad.

Para realizar el diseño de un fotolibro digital e impreso que fomentará el turismo

en la laguna Puruhanta necesitaremos utilizar fuentes documentales (Peterson, 2012).

Así también utilizar un software libre ya que necesitamos extraer y recopilar

información relevante utilizando un buscador adecuado como Firefox y programas que

servirán para que la maquetación del fotolibro, programas como Photoshop, Illustrator,

InDesign, Adobe Flash ahora son programas que están al alcance de todos y

manipularlos de la mejor manera para un proyecto de calidad.



53

La adecuada composición, tipografía, cromática todo ello debe ir estrictamente

sincronizado y de la mano para alcanzar resultados muy atractivos. La Tipografía a

usarse es muy importante, la fuente (Serif) es una tipografía adecuada que proporciona

el efecto de tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza que a la vez es llamativa, junto a

la fuente expuesta la paleta cromática también lleva un importante papel dentro del

fotolibro usando colores fríos como los azules, verdes que se asocian con entornos

tranquilos y calmados transmitiendo una sensación de calma, serenidad y reposo.

Actualmente la fotografía está considerada como un arte más, por eso la

captación de momentos dentro de una fotografía han inspirado a muchos fotógrafos a

capturar imágenes impresionantes para llamar la atención, por ello es importante buscar

el momento para capturar las fotografías adecuadas para exponerlas dentro del fotolibro

(Freeman, 2008)”. Una buena cámara y el saber hallar el momento es un buen aliado

para obtener las fotografías adecuadas que en este caso ayudaran a captar la atención de

turistas y con ello incitar a visitar la Laguna.

5.02. Descripción de la Herramienta

.Adobe Photoshop (PS) Es una aplicación para edición de retoques de imágenes

desarrollado por la compañía Adobe Systems. La cual será fundamental para el retoque

de fotografías captadas en mi proyecto.

Adobe Ilustrador (AI): Es una aplicación creada para la edición de gráficos

vectoriales por la compañía Adobe Systems. La cual será fundamental para el desarrollo

de la maquetación de distintas artes que servirán en el desarrollo de mi proyecto.



54

Adobe InDesing (ID): Es una aplicación creada por la compañía Adobe Systems

y dirigida a maquetadores profesionales y diseñadores gráficos. La cual será

fundamental para la diagramación y maquetación de mi fotolibro.

Adobe Flash (FL): Es una aplicación creada de creación y manipulación de

gráficos vectoriales con lenguaje scripting llamado ActionScript. La cual será

fundamental para la maquetación de mi fotolibro digital.

5.02.03. Metodología (Materiales y Métodos)

Diseño: El diseño del experimento a utilizar nos ayudará a determinar que porcentaje

de personas que conocen o no la laguna puruhanta y si desearan conocerla a través de un

fotolibro digital he impreso es el experimento aleatorio, un experimento aleatorio es

aquel que bajo el mismo conjunto de condiciones iniciales, puede presentar resultados

diferentes, es decir, no se puede predecir o reproducir el resultado exacto de cada

experiencia particular.

Población: La población a la cual se busca recopilar datos por medio de un cuestionario

previamente diseñado es una encuesta, la encuesta a realizar es de 374 personas, el 95%

de las veces el dato es real que se busca estará en el intervalo ±5% respecto al dato que

observas en la encuesta.

Entorno: Es importante saber dónde se realizará la encuesta que determine las

preguntas, en este caso para conocer si las personas tienen conocimiento de la

existencia de la laguna Puruhanta seria: El Centro Histórico de Quito donde a diario

turistas nacionales y extranjeros visitan este lugar con el fin de conocer y realizar

turismo dentro y fuera de la ciudad entre otras.



55

Intervenciones: Una encuesta es una técnica o método de recolección de información

en donde se interroga a un grupo de personas con el fin de obtener determinada

información necesaria, principalmente trabajaremos con un prototipo de encuesta

diseñada con Adobe Illustrator en formato A5 y respectivamente trabajaremos con una

tipografía Century Gothic para que el encuestado pueda entender las preguntas, las

preguntas irán directamente relacionadas con el tema persuadiendo a las personas

encuestadas a interesarse en lugar y por ende en visitar el lugar.

Análisis Estadístico: Tomando en cuenta los objetivos principales que conlleva el

proyecto como son: Mostrar las actividades turísticas y el lugar en sí dentro de un

fotolibro digital e impreso e incentivar el turismo en el lugar, se debe trabajar varios

puntos antes de redactar una encuesta:

Establecimiento de los Objetivos de la Encuesta: Se fija los objetivos antes

mencionado y se los relacionarlos claramente el fin al que se quiere llegar.

Determinación de la Población o Universo a Estudiar: Establecido los

objetivos y teniendo claro la finalidad de la encuesta, se analiza la población a la cual se

realizará las preguntas.

Diseño del Cuestionario: Establecido los objetivos y teniendo claro la finalidad

de la encuesta, se procede a diseñar el cuestionario necesario de la encuesta.

Cálculo de la Muestra: La encuesta a realizar como antes mencionamos es de

374 personas, la muestra es el número de personas representativo de la población al que

se va a encuestar y, por tanto, el número de encuestas que se va a realizar.



56

Contabilización y Procesamiento de la Información: Realizada la encuesta se

recolecta la información de una manera ordenada donde pueda ser fácilmente analizada.

Análisis de la Información: Recolectada la información, se procede a analizarla

e interpretarla, y a obtener las conclusiones correspondientes.

Preguntas de Investigación

Las preguntas de investigación es uno de los primeros pasos metodológicos que un

investigador debe llevar a cabo cuando emprende una investigación. La pregunta de

investigación debe ser formulada de manera precisa y clara.

El objetivo de las siguientes preguntas busca conocer que porcentajes de

visitantes turistas del del Centro Histórico de Quito les gusta realizar turismo dentro y

fuera de la ciudad.

¿Le gusta realizar viajes turísticos?

¿Con que frecuencia realiza viajes turísticos fuera de la ciudad de Quito?

Las siguientes preguntas tienen como objetivo saber si los turistas han oído

hablar de la Laguna Puruhanta y han conocido algún fotolibro turístico.

¿Ha oído hablar sobre la laguna Puruhanta y sus atractivos turísticos?

¿Ha conocido un fotolibro turístico?

El objetivo de las siguientes preguntas busca conocer los gustos de los turistas en

cuanto acabados gráficos y precio de un fotolibro si lo pudieran adquirir.



57

¿Le gustaría conocer la Laguna Puruhanta y sus atractivos turísticos dentro de un

fotolibro impreso y una aplicación Android gratuita para descargar?

¿Le gustaría que un fotolibro fuese fácil de adquirir y entendible al español e inglés?

¿Piensa que es buena idea realizar un fotolibro con material reciclado?

¿Qué acabado le gusta más para una portada de fotolibro, mate o brillante?

5.02.02. Resultados

A través de un cuestionario de preguntas se encuesto a 364 individuos

correspondientemente hombres y mujeres de entre 15-48 años de edad habiendo un 50%

de extranjeros quienes fueron encuestados en el centro histórico de Quito, mediante la

aplicación se muestra los siguientes resultados:

¿Le gusta realizar viajes turísticos?

Analizada la pregunta exponemos que un 80% de individuos encuestados les gusta

realizar viajes turísticos y un 20% prefieren descansar en el hogar.

¿Con que frecuencia realiza viajes turísticos fuera de la ciudad de Quito?

Observando los resultados de la pregunta exponemos que un 95% viajan a otras

provincias para conocer nuevos lugares y un 5% viaja dentro de la provincia por el

incómodo flujo de tránsito en feriados

¿Ha oído hablar sobre la laguna Puruhanta y sus atractivos turísticos?

Analizada la pregunta presentamos que un 90% quisiera saber sobre la laguna Puruhanta

sus atractivos y un 10% de individuos no les interesa conocer la Laguna pues no

realizan turismo a menudo.



58

¿Ha conocido un fotolibro turístico?

El 80% de encuestados no ha conocido un fotolibro turístico y un 20% a conocido uno

en agencias turísticas.


fotolibro impreso y una aplicación Android gratuita para descargar?

Aanalizada la pregunta exponemos que un 99% de individuos desean conocer sobre la

Laguna Puruhanta y sus atractivos en un fotolibro impreso y digital y un 1% estuvo de

individuos estuvieron en dudas.

¿Le gustaría que el fotolibro fuese fácil de adquirir y entendible al español e inglés?

Observando los resultados de la pregunta exponemos que un 60% de individuos

ecuatorianos encuestados mostraron satisfacción e interés por adquirir un fotolibro fácil

y entendible, por otro lado un 30% de turistas extranjeros encuestados mostro interés y

un 10% de turistas extranjeros mostro desinterés.

¿Piensa que es buena idea realizar un fotolibro con material reciclado?

El 90% de encuestados piensa que es buena idea realizar un fotolibro con material

reciclado y un 1% mostro desinteres.

¿Qué acabado le gusta más para una portada de fotolibro, mate o brillante?

Observando los resultados de la pregunta exponemos que un 40% de individuos

encuestado desean que el acabado del fotolibro fuera en brillante y un 60% piensan que

un acabado mate sería más atractivo.



59

5.02.03. Discusión

Esta investigación tuvo como propósito identificar qué porcentaje de personas conocen

y no la laguna Puruhanta, sobre todo se pretende dar a conocer la existencia de la laguna

he incentivar a que la visiten. Además, se motivar el conocimiento y el deseo de querer

ver los atractivos turísticos que ofrece el lugar mediante un fotolibro.

El modelo de encuesta tuvo gran aceptación pues en este estuvo expuesto el

logotipo de la laguna y un diseño un tanto informal por lo que citaría que trabajar con

Adobe Illustrator fue de gran ayuda para crear un modelo de encuesta que llamo la

atención y ocasiono interés sobre el tema. La tipografía usada en el modelo de la

encuesta fue la Century Gothic siendo esta visible en 12tp tamaño de la fuente. El

modelo de encuesta fue en A5 (14x21) lo que incomodó un poco a cierto porcentaje de

encuestados siendo mejor haberla realizado en formato A4 (21x29)

En la encuesta se observó que la pregunta: ¿Le gusta realizar viajes turísticos?

Todos los encuestados contestaron verazmente siendo los hombres los principales en

reaccionar positivamente con dicha pregunta dando por conclusión que los hombres les

gustan más realizar viajes turísticos.

En la segunda pregunta ¿Con que frecuencia realiza viajes turísticos fuera de la

ciudad de Quito? La gran mayoría le agrada salir fuera de la ciudad para desestresar su

mente y otro porcentaje espera un feriado para descansar en su hogar llegando a una

conclusión la mayoría de personas están dispuestas a realizar turismo fuera de la ciudad.

¿Ha oído hablar sobre la laguna Puruhanta y sus atractivos turísticos? Esta

pregunta fue de gran importancia en la encuesta realizada siendo esta pregunta con

mayor negación pues los encuestado no tenían idea de la existencia de la laguna y un

pequeño porcentaje no conocía la laguna pero ha escuchado hablar de ella.



60

¿Ha conocido un fotolibro turístico? Esta pregunta fue para persuadir al

encuestado siendo esta de gran importancia para las posteriores preguntas. En este caso

muchos individuos encuestados no conocían un fotolibro turístico.


fotolibro impreso y una aplicación Android gratuita para descargar? Esta pregunta fue

de gran importancia para saber la aceptación de un fotolibro en las personas, esta vez

fue una total aceptación por parte de los turistas en conocer sobre la laguna a través de

un fotolibro siendo los encuestados masculinos quien más mostro interés.

En la encuesta se observó que la pregunta ¿Le gustaría que el fotolibro fuese

fácil de adquirir y entendible al español e inglés? La pregunta tuvo gran acogida por los

turistas tanto nacionales como extranjeros. Hay que acotar que una parte de turistas

encuestados extranjeros sabían el idioma español y otra parte mostro desinterés,

llegando a la conclusión que el fotolibro será impreso al español.

¿Piensa que es buena idea realizar un fotolibro con material reciclado? Un 99%

le resulta necesario trabajar con material reciclado, a los turistas les gusta conservar el

planeta y una forma de hacerlo reciclar y trabajar con material reciclado, tanto hombres

y mujeres estuvieron de acuerdo en que un fotolibro impreso fuera de material

reciclado.

La última pregunta realizada fue ¿Qué acabado le gusta más para una portada de

fotolibro, mate o brillante? En definitiva fue casi equitativo una mayor cantidad de

hombres se dirigieron hacia un acabado mate y un porcentaje pequeño de mujeres se

dirigieron hacia un acabado brillante.



61

5.03. Formulación del Proceso de Aplicación

Un Fotolibro es un conjunto de imágenes con un cierto orden y relación. El contenido

fotográfico tiene un peso relevante que se potencia con el diseño, tipografía y demás

elementos de impresión. Dentro de un fotolibro puede ir textos y cromática de acuerdo

al tema que se expondrá dentro del tal,

La elaboración de un fotolibro cuenta con una gran cantidad de fotografías

dentro del libro de una manera ordenada siendo estas horizontales o verticales,

ocupando toda la hoja o en collage de fotografías. Dentro de las fotografías puede ser

incrustado texto para referir a dicha imagen. Para un acabado de calidad la tapa de un

fotolibro puede variar entre dura y blanda dependiendo del cliente o autor, y la tapa

puede variar entre brillante y mate.

5.03.01. Concepción

El propósito principal que embarga el proyecto en sí fundamentalmente es dar a conocer

la Laguna Puruhanta y sus lugares potencialmente turísticos a través de un fotolibro.

Los turistas siempre están dispuestos a aventurarse a conocer nuevos lugares por ende

persuadir a los turistas a que se aventuren y disfruten del lugar es el propósito de la

creación de un fotolibro. El tipo de publicación para exhibir al turista es de carácter

editorial, un libro o fotolibro consta de portada y contraportada diseñadas, “para que sea

un libro debe tener más de 50” (fotográfica, 2003).

El número de páginas dentro del fotolibro constará de 50 hojas en impresión tiro

y retiro a full color y en Couche de 150g.



62

El formato consignara en las medidas 24 x 17 de largo, siendo expuesto con tapa

dura y mate con acabado de calidad, además su contenido fotográfico y texto tendrán

una mayor legibilidad puesto que la cromática y tipografía serán las más adecuadas.

El número de páginas que tendrá el fotolibro será de 46 páginas tiro y retiro a

full color recopilando la información importante y necesaria que llegue al turista en

forma directa, creando un impacto visual como emocional.

5.03.02 Mapa de contenidos

1. Portada

3. Índice

4. mapa y ubicación

5. ¿Qué llevar?

6. Historia de la Laguna

7. Petroglifos Sigsipamba

13. Flora del lugar del lugar

23. Senderismo hacia la Laguna

30. Fotografíasde la Laguna

37. fotografías varias



63

5.03.03. Imagen Corporativa

Logotipo

Figura 8: Logotipo de la Laguna Puruhanta

En la elaboración del logotipo se usó colores de la paleta cromática de tonalidad verde,

el verde nos crea un sentimiento de confort y relajación, de calma y paz interior, que nos

hace sentir equilibrados interiormente por lo que se utilizó esta tonalidad en el logotipo,

el azul si bien es cierto ejerce como un fuerte sedante sobre la mente representando al

mar es notable a lo que en el logotipo se quiere representar.

La proporción aurea fue usada en la creación del logotipo. Esta proporción ha

fascinado desde hace siglos al ser humano, que lo ha considerado un indicador de la

perfección y la estética.



64

“Creyendo que la proporción áurea ayudará a crear diseños estéticamente más

agradables, muchos creativos a la hora de la construcción de sus logotipos.” (Costa,

2003)

Cromática

Cromática usada en el logotipo Pantones CMYK

Cromática usada en el logotipo Pantones RGB

Estilos

Tipografía Logo

(Beyond The Mountains)



65

Tipografía Logo

(Times New Roman)

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v

w x y z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q

R S T U V W X Y Z

Tipografía dentro del fotolibro

(Century Gothic)

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t

u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q

R S T U V W X Y Z

5.03.03. Elaboración del Producto

En la elaboración del fotolibro cabe destacar que se lo concibió como una solución al

desconocimiento de la Laguna Puruhanta, en primer lugar se lo realizó con una

constante investigación, en segundo lugar las fotografías llevan un lineamiento

adecuado al tema, y en tercer lugar el diseño de la portada y contraportada debe estar

acorde a lo que se está tratando. “En un fotolibro se debe tratar un contenido que

mantenga un interés permanente” (Gossage, 2016).

En el concurso de PhotoEspaña uno de los más importantes concursos de

fotografía en el mundo el libro fotográfico Die Traumadeutung’ de Joan Fontcuberta

fue declarado como el mejor del año 2016.



66

Figura 9: libro fotográfico Die Traumadeutung

En conclusión al mirar este libro puedo acotar que me pareció muy interesante desde su

portada, contenido y las fotografías expuestas en él, las fotografías en la gran mayoría

son en blanco y negro y otras en Sepia siendo estas acorde al tema que quiso plasmar en

él, tema el cual es Arte y Miradas de Asturias. Me llamo mucho el acabado que uso para

la presentación de su libro, este acabado fue en tapa dura y mate.



67

Portada del Fotolibro

Figura 10: Portada del fotolibro

En la portada del fotolibro se usó una foto referente a la Laguna captada en plano medio

mostrando la flora que prevalece en el lugar y las montañas que rodean a la laguna

denotando tranquilidad, pureza que el ella existe.

El logotipo sin duda no pudo faltar en la portada, el color verde siempre presente

creando un sentimiento de confort y relajación junto a iconos que muestran las distintas

actividades que se puede realizar en el lugar. Sin duda un encanto que ara disfrutar al

máximo.



68

Contraportada del Fotolibro

Figura 11: Contraportada del fotolibro

En la contraportada se encuentra información de contactos incluyó una breve

introducción sobre el lugar.



69

Sumario

El sumario o también conocido como índice se lo estructuró de una manera clara y

sobre todo agradable para quien lo vea.

Figura 12: Sumario del fotolibro



70

Páginas Master o Retículas



71

Figura 13: Páginas y retículas del fotolibro

Diagramación

La diagramación del fotolibro se lo realizará en un formato de 24 x 17 cm, formato

horizontal.



72

Índice de Imágenes

Imágenes Petroglifos de Sigsipamba

Figura 14: Petroglifos Sigsipamba

Imágenes de la Flora y fauna del lugar

Figura 15: Flora y fauna del lugar



73

Imágenes Senderismo hacia la Laguna

Figura 16: Senderismo hacia la Laguna

Imágenes de la Laguna



74

Figura 17: Imágenes de la laguna

Fotografías varias

Figura 18: Fotografías varias del lugar



75

Pre prensa

Figura 19: Pre prensa

Materiales

La impresión del fotolibro será en máquinas offset ya que son tirajes cortos por los que

el método más adecuado son los de este tipo de máquinas, el papel utilizado para las

hojas internas serán Couche de 150 Gr tiro y retiro siendo este papel adecuado para esta

clase de impresión, la portada y contraportada serán imprimidas en papel Couche de 200

Gr tapas duras empastada y plastificada en tono mate.

Post Prensa

El acabado de la portada y contraportada se lo hará en papel Couche de 200 Gr en

acadado mate emplastado y plastificado mate puesto que las encuestas realizadas mostro

que la gran mayoría desea tener un fotolibro con acabado mate.



76

5.03.04. Marketing y Difusión

El marketing viene siendo una parte fundamental para hacer conocer el producto y

llegar al fin propuesto que es promocionar el fotolibro y fomentar el turismo en la

laguna, por lo que es importante realizar un análisis Foda de la situación actual de la

laguna.

El análisis FODA es una herramienta que permite conformar la situación actual

del objeto de estudio permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que

permite, en función de ello, tomar decisiones acordes con los objetivos del proyecto.

Análisis FODA de la laguna puruhanta

Tabla 9: Análisis Foda de la Laguna

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

-Variedad de micro

climas

-Variedad de flora y

fauna en el lugar

-Posee riqueza cultural

Tiene paisajes únicos,

-Se puede practicar

varios deportes cerca

de la laguna

- Ser reconocida

y visitada

- Construcción

de lugares

recreacionales

por entidades

turísticas

-Viajes turísticos

cerca de la

laguna

-El viaje a la laguna es

muy cansado

-El clima es muy frio

-Pocos guías que

ofrezcan sus servicios

-Poca información de

la laguna

-Poco presupuesto

para la impresión de

fotolibros pro la

comunidad

-Visita sin control y

posibles perdidos en la zona

-La caza indiscriminada en

la zona

-No exista apoyo de la

comunidad

-Una nueva revista de la

laguna con un menor valor

que la del fotolibro

Identificar a los turistas y segmentarlo forma parte de una estrategia lógica para que el

proyecto lleve una buena dirección, por lo que se ha identificado un grupo específico

que cuenta con un género masculino y femenino con un rango de edad que va desde los

15 años hasta los 50 años y que radican en todo el país, siendo su mayoría la ciudad de

Quito que es la ciudad con más alto tránsito de turistas.



77

El perfil socioeconómico del turista segmentado es de Nivel B, nivel medio con

ingresos mensuales básicos, con actividades deportivas, intereses turísticos y

pasatiempos que conlleven viajes a lugares diferentes.

Podemos definir que el perfil del turista segmentado es, una persona que guste

de la naturaleza y que desee conocer nuevos lugares de su propio país.

Para llevar a cabo el camino que conlleva al propósito del proyecto nos

enmarcaremos en seleccionar canales de Marketing a utilizar, el canal de Marketing

que usaremos es el Marketing Digital, que es la aplicación de estrategias en los medios

digitales, nos enfocaremos es las redes sociales que hoy por hoy acaparan gran atención

de personas como: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest.

Canales de Marketing

Facebook de Laguna Puruhanta

Figura 20: Facebook de laguna puruhanta

El Internet no solo es un medio de comunicación sino también de distribución que

permite interactuar con las personas, una fan page es fundamental ya que todo el



78

transito visual hoy en día va dirigido a esta red social que acapara gran cantidad de

seguidores.

El objetivo a alcanzar con esta página de Facebook es tener una cantidad de Fans

o seguidores de 100 siendo aceptable que sigan a la página e interactúen con ella,

promocionar el fotolibro y la aplicación gratuita a través de publicaciones es otro

objetivo a alcanzar.

Para que esto se lleve a cabo se posteara publicidad tres veces por semana siendo

responsable de estas tareas el coordinador de marketing del cantón Pimampiro, el

resultado de las publicaciones serán medidas mediante Facebook insights.

Página de Twitter de Laguna Puruhanta

Figura 21: Twitter de laguna puruhanta

Twitter es una de las redes sociales más famosas que existe en la actualidad, este es el

lugar donde muchas personas alrededor del mundo comparten información instantánea.

Twitter puede ser útil en muchos aspectos como la preparación de un viaje y

conocer varios lugares de un país como es Ecuador, donde lugares como la laguna

Puruhanta están a la espera de visitantes.



79

El objetivo a alcanzar con la página de Twitter es la de realizar Tweets de la

laguna, promocionando el fotolibro y la aplicación gratuita interactuando en tiempo real

con seguidores de la página. Para que esto se lleve a cabo se posteara publicidad una

vez por semana siendo responsable de estas tareas el coordinador de marketing del

cantón Pimampiro, el resultado de las publicaciones serán medidas mediante Twitter

Analytics para ver los resultados.

Página de Instagram de Laguna Puruhanta

Figura 22: Instagram de laguna puruhanta

Instagram es una red social 100% móvil que sirve para subir fotos y vídeos. Esta red

social cuenta con millones de usuarios a nivel global y es muy usada por usuarios que

día a día conocen y publican fotografías increíbles de lugares y momentos únicos.

El objetivo a alcanzar con Instagram es compartir varias imágenes al público

consiguiendo nuevos seguidores y que estos lleguen a interesarse por las fotografías

deseando conocer el lugar. Para que esto se lleve a cabo se posteara publicidad tres

veces por semana siendo responsable de estas tareas el coordinador de marketing del

cantón Shanshipamba, el resultado de las publicaciones serán medidas mediante

webstagram.



80

Página de Pinterest de Laguna Puruhanta

Figura 23: Pinterest de laguna puruhanta

Pinterest es una red social muy popular por ser muy entretenida, siendo 100% visual,

donde el usuario puede guardar y ordenar en esta red todos sus intereses.

El objetivo a alcanzar con Pinterest es almacenar imágenes para que el turista pueda

conocer y guardar en sus tableros fotografías que gusten y que otras personas puedan

visualizar y conocer. Para que esto se lleve a cabo se posteara publicidad 1 vez por

semana siendo responsable de estas tareas el coordinador de marketing del cantón

Pimampiro, el resultado de las publicaciones serán medidas mediante Pinterest

Analytics.

Canales de Distribución

Si bien es cierto que las redes sociales son un medio donde se logró hacer conocer la

Laguna y el fotolibro, se necesitó también buscar canales de distribución y material

visual que acaparen la atención del turista encontrando dos potenciales lugares donde se

puede dar acogida al fotolibro, en este caso el Templo del Sol, lugar donde el pintor más

rápido del mundo tiene su templo y sus cuadros a la vista del público, este lugar es muy



81

visitado por turistas y la acogida por parte del Pintor Ortega Maila por el fotolibro fue

grata.

El objetivo principal es colaborar mutuamente en el turismo, la anunciación del

fotolibro y donde se lo distribuirá a través de redes sociales conllevará a la visita de los

turistas al Templo del Sol, de este modo también ayuda a la adquisición del fotolibro

fomentando el interés de conocer la laguna que es uno de los objetivos principales.

El segundo lugar potencial es Quito Tour Bus “Compañía innovadora en el

ámbito turístico”. Su principal punto de venta de boletos tours se encuentra ubicado en

las Naciones Unidas y es donde se situará publicidad del fotolibro.

Quito Tour Bus brinda servicios de viajes por todo el país, queriendo esta

posesionarse en nuevos lugares y así dar nuevos servicios a sus clientes, por lo que

promocionar el fotolibro y la laguna puede llevar a planes futuros de esta compañía en

realizar viajes destinados a conocer la laguna puruhanta.

Hacer conocer un fotolibro puede ser muy costoso, campañas, anuncios son

algunos de los medios de anunciar un producto, pero la mejor forma de llamar la

atención al turista es presentando el arte final de una manera aplicable y elegante por lo

que para resaltar el fotolibro se lo podrá presentar en un porta fotolibro de acrílico.



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Porta fotolibro

El porta fotolibro de acrílico es un material resistente y a la vez elegante para enseñar un

producto, siendo aplicable para promocionar el fotolibro al turista.

Figura 24: Porta fotolibro



83

La comunicación visual es importante en el diseño, marketing y la publicidad,

así que un afiche publicitario y un roll up del fotolibro es importante para comunicar y

captar el transito visual.

Figura 25: Afiche de la Laguna Puruhanta

Un afiche está pensado para dar a conocer algo y difundirlo, esta arte fue creada

específicamente para que llegue al público objetivo de una manera fácil de entender con

el valor incorporado y un código QR que direccionará ala web de descarga de la

aplicación.

La publicidad visual siempre está destinada a llamar la atención e informar al

público a través de elementos visuales, para promocionar el fotolibro es importante

llegar a captar la atención del turista, siendo así un roll up un soporte de comunicación

portátil importante para difundir el producto.



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Figura 26: Roll up de la laguna Puruhanta

Roll up de la laguna Puruhanta en un formato de 0,85 x 2,00



85

CAPÍTULO VI

Aspectos Administrativos

6.01. Recursos

En la elaboración del fotolibro para fomentar el turismo en la Laguna Puruhanta se ha

tenido una rigurosa investigación de lo en sí embarca el entorno a la laguna. Los datos

obtenidos acerca del lugar fueron facilitados por autoridades de turismo del Cantón

Pimampiro y la comunidad Shanshipamba, así también se obtuvo información del

internet, datos como ubicación para realizar un mapa que constará dentro del fotolibro.

6.01.01. Técnicos – Tecnológico

Para llevar a cabo el propósito del proyecto se necesitó valerse de la tecnología, el

principal medio tecnología usado fue la computadora ya que sin esta el proyecto no se

podría realizar.

La tecnología ha ido evolucionando y con ello ha ido mejorando la calidad de las

necesidades que las personas buscan, hoy en día realizar un fotolibro puede ser una

tarea muy fácil en algunos sitios web podemos encontrar software que ayudan a realizar

foltolibros online y son entregados a puerta, la calidad de impresión ha ido en aumento,

las maquinas ahora tienen un acabado perfecto por lo que estas máquinas y la tecnología

son un gran aliado siendo el fotolibro realizado de gran calidad,



86

6.01.02. Humano

La investigación y la información obtenida tuvo éxito gracias a la información y

colaboración proporcionada por autoridades turísticas de la comunidad Shanshipamba la

cual aportó con guía turísticos quien también ayudó con información necesaria para que

el proyecto siga delante.

6.02. Presupuesto

Dado a que el viaje al lugar es tanto distante los gastos son un tanto elevados, para

conseguir las fotografías deseadas se incorporó herramientas para llegar a la laguna

puesto que las condiciones climáticas ocasiono la compra de guantes, carpa linterna,

alquiler de cámara profesional y alimentos enlatados, el valor sumo a 230 dólares.

6.02.01 Gastos Operativos

Son aquellos destinados a mantener un activo en su condición existente

Tabla 10: Gastos Operativos

Valor Financiación

Valor

Unitario

Cantidad Estudiante Total

1. Bibliografía

a) Fotocopias. 0,5 120 Jorge Rivera 6,00

b) Internet. 1,00 20 horas Jorge Rivera 20,00

3. Viajes y viáticos

a) Pasajes. 2,50 8 viajes Jorge Rivera 20,00

b) Viáticos. 2,00 8 viáticos Jorge Rivera 16,00

6. Costos personales

a) Guantes lana 2,00 1 Jorge Rivera 2,00

b) Guía 40 1 Jorge Rivera 40,00

c) Gorro de lana 3,00 1 Jorge Rivera 3,00

d) Botas de Caucho 8,00 1 Jorge Rivera 8,00

e) Borradores anillados 5,00 3 Jorge Rivera 15,00

f) Impresión fotolibro 35 1 Jorge Rivera 35,00

g) impresión de roll up 45,00 1 Jorge Rivera 45,00

h) Impresión de afiches 1,50 4 Jorge Rivera 6,00

i) Impresión de tesis 35,00 2 Jorge Rivera 70

j) Impresión de cds 2,00 4 Jorge Rivera 8

k) 10% de imprevistos Jorge Rivera 29,40

TOTAL 323,40



87

6.02.02 Aplicación del Proyecto

Tabla 11: Aplicación al Proyecto

Valor Financiación

Valor Unitario Cantidad Beneficiario Total

1. Bibliografía

a) Internet. 1 40 Cantón Pimampiro 40,00

2. Documento Final

b) Impresión. 20 1,000 Cantón Pimampiro 20,000

c) Empastes. 5 1,000 Cantón Pimampiro 5,000

d) Impresión afiches 1,50 6 Cantón Pimampiro 9

e) Impresión roll up 45 2 Cantón Pimampiro 90

f) 10% de imprevistos Cantón Pimampiro 2.513

TOTAL 27.652

6.03. Cronograma

Tabla 12: Cronograma de actividades

N. Actividad Resp. Tiempo

Resultados Esperados

Mes Semana

1 Antecedentes Jorge

Rivera Junio X

Obtener información

necesaria.

2 Análisis de

Involucrados

Jorge

Rivera Junio X

Elegir con caridad las

personas o instituciones

involucradas en el

proyecto.

3 Problemas y

Objetivos

Jorge

Rivera Julio X

Especificar con mayor

exactitud los problemas y

objetivos y sus

componentes.

4 Análisis de

Alternativas

Jorge

Rivera Agosto X

Definir todas las

alternativas que constan

en el proyecto.

5 La Propuesta Jorge

Rivera Octubre X

Presentar la planificación

y Diseño.

6 Aspectos

Administrativos

Jorge

Rivera Diciembre X

Especificar los ingresos y

egresos requeridos en el

proyecto.

7 Conclusiones y

Recomendaciones

Jorge

Rivera Enero X

Mencionar conclusiones

y recomendaciones del

producto.



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CAPÍTULO VII

Conclusiones y Recomendaciones

7.01. Conclusiones

Como resultado del trabajo realizado en estos meses puedo concebir que, el país que a

todos los ecuatoriano nos vio nacer es potencialmente hermoso en el campo del turismo,

pero existen lugares que no conocemos por falta de información o material visual que

permita enterarnos de tales.

En las encuestas realizadas la gran mayoría de encuestados no conocían el lugar

y un pequeño porcentaje ha escuchado hablar de la laguna puruhanta, por otro

lado la aceptación del fotolibro en las personas fue positivo con la aceptación en

la gran mayoría, y eso es bueno puesto que a más que el turista guste de una

aventura única, la economía en el cantón y comunidades aledañas se benefician

de tal.

El turista nacional va más de la mano a la aventura de conocer nuevos lugares de

su país, recorriendo grandes distancias, escalando y pasando obstáculos hasta

llegar a su meta, por otro lado el turista extranjero tiene el deseo de conocer

lugares de nuestro país pero lugares que les llama más la atención son lugares

costaneros de nuestro país. En fin el fotolibro fue creado para turistas y

aventureros nacionales, y porque no para turistas extranjeros que quieran sentir

la emoción de vivir una aventura única con la facilidad necesaria ya que la



89

comunidad de Shanshipamba cuenta con guías adecuados que manejan el idioma

ingles perfectamente.

Incrementar material visual fue de gran aporte para que personas generen nuevos

conocimientos del lugar, las imágenes expuestas en redes sociales permiten

interactuar con el turista aportándole con información necesaria.

Hoy en día el crecimiento de redes sociales ha incrementado mucho y la

información expuesta en tal es sumamente necesaria para conocer o enterarse de

acontecimientos o lugares que antes no se podía conocer, poner en mapa en las

redes sociales del lugar fue importante porque a más de mostrar fotografías el

turista no sabía dónde era ni cómo llegar al lugar, hoy gracias al internet y varios

medios como las redes sociales el turista conoce y poco a poco nuevos turistas se

enteraran de este hermoso lugar.

Implementar material creativo fue importante, un fotolibro es una herramienta

importante para transmitir sensaciones, emociones, y sentimientos, las

fotografias captadas plasman lo deseado y eso es lo que se buscaba interpretar a

los turistas.

Realizar una aplicación Android de descarga gratuita ayuda mucho para quienes

no pueden adquirir el impreso y quieran saber de la laguna de otra forma, la

aplicación esta gratuita el google play para ser descargada por cualquier persona

interesada.

7.02. Recomendaciones

Un fotolibro es una herramienta de transmisión de sentimientos y emociones que

desean expresar a quien lo mire, el fotolibro está echo en papel Couche y para

quien tenga la dicha de tenerlo recomiendo mantenerlo en un lugar donde no le



90

llegue el sol directamente, puesto que los rayos UV pueden deteriorar el material

y en los peores de los casos descolorir o cambiar de color al fotolibro.

El fotolibro de la Laguna Puruhanta esta creado de una forma y criterio

adecuado pensando principalmente en los turistas, es recomendable que se siga

las recomendaciones he instrucciones que se encuentra dentro, ya que una

aventura es más segura cuando estamos preparado

El fotolibro tendrá un valor de 20 dólares al público en general, valor accesible y

determinado por la segmentación y encuetas realizadas, el valor puede disminuir

o aumentar si el proyecto es aceptado y realizando un estudio de mercado que lo

efectuará la entidad de derechos del proyecto.

El fotolibro digital es una aplicación gratuita libre para descargar por lo que se

recomienda tener un celular móvil adecuado para que la funcionabilidad de la

aplicación sea la correcta.



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BIBLIOGRAFÍA

Alberto, V. C. (2013). Desarrollo de aplicaciones sobre Android. Vínculos, 145.

Costa, J. (2003). Creación de la Imagen corporativa. El paradigma del siglo XXI, 98.

Diego, O. (1993). La fotografia digital. magazine de diseño, 96.

Fernández, H. &. (2011). El fotolibro latinoamericano. El fotolibro latinoamericano.

Gustavo Gili, E. (2003). Estética fotográfica (pág. 170). Barcelona

Freeman, M. (2008). El ojo del fotógrafo (pág. 184). Barcelona: la fabrica.

Gossage,J.(2016). cadadiaunfotografo. / http://www.cadadiaunfotografo.com

Jaime, B. (2000). Preocupación ambiental y comportamientos ecológicos. Psicothema .

Michael, M. L. (1990)., La fotografía paso a paso (pág. 224). Langford, Michael.

Miller, M. (2016). Como emprender por internet.

Peterson, B. (2012). Los secretos de la exposición fotográfica.

Pimampiro, G. (s.f.). Gad Pimampiro. Obtenido de http://www.pimampiro.gob.ec/

Rosales, P. (2011). Estrategia digital..

Senplades. (2013). Senplades. Construir espacios de encuentro común y fortalecer la

identidad nacional, las identidades diversas, la plurinacionalidad y la

interculturalidad



92

ANEXOS

Anexo 1: Nomenclatura utilizada

I = Impacto

PC = Potencial de cambio

RH= recursos humanos

RA= recursos administrativos

RT= recursos técnicos

A = Es clara

B = Existe información disponible

C = Es tangible y se puede observar

D = La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere de expertos

E = Si es representativo para nuestro estudio

Anexo 2: Glosario de Términos

Álgido= alude a aquello que es o está extremadamente frío (es decir, cuya temperatura

es muy baja)

Android= es el nombre de un sistema operativo que se emplea en dispositivos móviles,

por lo general con pantalla táctil



93

Trekking= se refiere a la actividad al aire libre que consiste en recorrer caminos por

sitios montañosos, generalmente durante varios días

Papel Couché= papel que en su exterior es recubierto por una o varias capas (couches)

de productos que le confieren diferentes cualidades, incluyendo peso, superficie, brillo,

suavidad o reducción a la absorbencia de tinta

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