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CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO DISEÑO PUBLICITARIO, EN LA PREVENCIÓN DE DESASTRES NATURALES. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA DAR A CONOCER LOS SITIOS DE EVACUACIÓN ANTE UNA ERUPCIÓN DEL VOLCÁN TUNGURAHUA EN EL CANTÓN BAÑOS. Proyecto de investigación previo a la obtención del título de Tecnólogo en Diseño Gráfico. Autor: Simbaña Cepeda Alex Darío Tutor: Ing. Ricardo Alvarado Quito, Octubre 2013
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CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
DISEÑO PUBLICITARIO, EN LA PREVENCIÓN DE DESASTRES
NATURALES. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA DAR
A CONOCER LOS SITIOS DE EVACUACIÓN ANTE UNA ERUPCIÓN DEL
VOLCÁN TUNGURAHUA EN EL CANTÓN BAÑOS.
Proyecto de investigación previo a la obtención del título de Tecnólogo en Diseño
Gráfico.
Autor: Simbaña Cepeda Alex Darío
Tutor: Ing. Ricardo Alvarado
Quito, Octubre 2013
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DISEÑO PUBLICITARIO, EN LA PREVENCIÓN DE DESASTRES NATURALES. CREACIÓN
DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA DAR A CONOCER LOS SITIOS DE
EVACUACIÓN ANTE UNA ERUPCIÓN DEL VOLCÁN TUNGURAHUA EN EL CANTÓN
BAÑOS.
DECLARACIÓN DE APROBACIÓN TUTOR Y LECTOR
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DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA DAR A CONOCER LOS SITIOS DE
EVACUACIÓN ANTE UNA ERUPCIÓN DEL VOLCÁN TUNGURAHUA EN EL CANTÓN
BAÑOS.
DECLARATORIA
Declaro que la investigación es absolutamente original, autentica, personal, que se han
citado las fuentes correspondientes y que en su ejecución se respetaron las disposiciones
legales que protegen los derechos de autor vigentes. Las ideas, doctrinas resultados y
conclusiones a los que he llegado son de mi absoluta responsabilidad.
Alex Darío Simbaña Cepeda
C.C: 1720767498
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BAÑOS.
CESIÓN DE DERECHOS
Yo, Alex Darío Simbaña Cepeda alumno de la Escuela de Diseño Gráfico, libre y
voluntariamente cedo los derechos de autor de mi investigación en favor Instituto
Tecnológico Superior “Cordillera”.
C.C: 1720767498
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BAÑOS.
AGRADECIMIENTO
Al Instituto Tecnológico Cordillera que cuenta con un personal de alto nivel tanto
profesional y tecnológico. Al Ing. Ricardo Alvarado que han sabido guiar con desinterés
y profesionalidad para que este trabajo se realice de una manera óptima.
A los gobernadores del Cantón Baños de Agua Santa por dejar realizar el proyecto en la
ciudad y por apoyarme en lo mayormente posible, en especial al Comité de Gestión de
Riesgos Baños de Agua Santa por proporcionar información de gran ayuda y validez para
este proyecto, además agradezco a los pobladores y turistas que han colaborado con sus
experiencias y conocimiento sin interés alguno.
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BAÑOS.
DEDICATORIA
A mis padres por su apoyo incondicional.
A mis hermanos y amigos por su calor filial.
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BAÑOS.
ÍNDICE GENERAL
DECLARATORIA ..................................................................................................................... III
CESIÓN DE DERECHOS ....................................................................................................... IV
AGRADECIMIENTO ................................................................................................................ V
DEDICATORIA ........................................................................................................................ VI
ÍNDICE GENERAL ................................................................................................................ VII
ÍNDICE DE TABLAS ................................................................................................................. X
ÍNDICE DE FIGURAS ............................................................................................................. XI
RESUMEN EJECUTIVO ....................................................................................................... XII
ABSTRACT ............................................................................................................................. XIII
CAPÍTULO I .............................................................................................................................. 14
ANTECEDENTES .................................................................................................................. 14
1.1 SITUACIÓN DEL PROBLEMA ............................................................................ 14
1.2 JUSTIFICACIÓN ......................................................................................................... 24
CAPITULO II ............................................................................................................................ 26
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DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA DAR A CONOCER LOS SITIOS DE
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BAÑOS.
ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS......................................................................................... 26
2.1. IDENTIFICACIÓN DE INVOLUCRADOS ............................................................... 26
2.2. ANÁLISIS Y SELECCIÓN DE LOS INVOLUCRADOS ......................................... 27
CAPITULO III ........................................................................................................................... 30
PROBLEMAS Y OBJETIVOS ............................................................................................... 30
3.1 ÁRBOL DE PROBLEMAS .......................................................................................... 30
3.2 ÁRBOL DE OBJETIVOS ............................................................................................ 31
CAPITULO IV ........................................................................................................................... 32
ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS .......................................................................................... 32
4.1 Acciones e identificación de alternativas ...................................................................... 32
4.2 Tamaño del proyecto ..................................................................................................... 33
4.3 Localización del proyecto ............................................................................................. 33
4.4 Análisis Ambiental ........................................................................................................ 33
4.5 Análisis de alternativas ................................................................................................. 35
4.6. Diagrama de estrategias ............................................................................................... 36
4.7 Construcción de matriz de marco lógico ....................................................................... 37
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BAÑOS.
MATRIZ MARCO LÓGICO .................................................................................................. 66
CAPÍTULO V............................................................................................................................. 71
LA PROPUESTA .................................................................................................................... 71
5.1 ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD .................................................................. 71
5.2 DESCRIPCION DE LA HERRAMIENTA .................................................................. 73
5.3 FORMULACION DEL PROCESO DE APLICACIÓN .............................................. 78
CAPÍTULO VI ........................................................................................................................... 91
RECURSOS ........................................................................................................................ 91
CRONOGRAMA ................................................................................................................ 92
PRESUPUESTO ................................................................................................................. 93
CAPITULO VII ......................................................................................................................... 94
ANEXOS ................................................................................................................................. 94
ENCUESTA ........................................................................................................................ 94
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ................................................................. 96
BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................ 97
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BAÑOS.
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1………………………………………………………………………… 27
Tabla 2………………………………………………………………………… 35
Tabla 3………………………………………………………………………… 37
Tabla 4………………………………………………………………………… 40
Tabla 5………………………………………………………………………… 41
Tabla 6………………………………………………………………………… 42
Tabla 7………………………………………………………………………… 43
Tabla 8………………………………………………………………………… 46
Tabla 9………………………………………………………………………… 47
Tabla 10………………………………………………………………………… 48
Tabla 11………………………………………………………………………… 50
Tabla 12………………………………………………………………………… 54
Tabla 13………………………………………………………………………… 55
Tabla 14………………………………………………………………………… 57
Tabla 15………………………………………………………………………… 60
Tabla 16………………………………………………………………………… 63
Tabla 17………………………………………………………………………… 64
Tabla 18………………………………………………………………………… 65
Tabla 19………………………………………………………………………… 66
Tabla 20………………………………………………………………………… 68
Tabla 21………………………………………………………………………… 69
Tabla 22………………………………………………………………………… 70
XI
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BAÑOS.
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1…………………………………………………………………… 26
Figura 2…………………………………………………………………… 30
Figura 3…………………………………………………………………… 31
Figura 4…………………………………………………………………… 32
Figura 5…………………………………………………………………… 32
Figura 6…………………………………………………………………… 33
Figura 7…………………………………………………………………… 36
XII
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EVACUACIÓN ANTE UNA ERUPCIÓN DEL VOLCÁN TUNGURAHUA EN EL CANTÓN
BAÑOS.
RESUMEN EJECUTIVO
Nuestro país tiene varios cambios climáticos inclusive en un día esto se debe a su
ubicación geográfica y a la existencia de la cordillera de los Andes que atraviesa a la
región Sierra, el Tungurahua es uno de los volcanes reactivos del país y sus múltiples
posibles erupciones han hecho que varios organismos del Cantón Baños de Agua Santa
se implanten programas de seguridad, por eso surge la inquietud en realizar una campaña
publicitaria que contenga las exigencias de la población del Cantón de Baños sobre los
lugares seguros a dónde acudir en el caso de una erupción del volcán Tungurahua y así
precautelar la vida de los pobladores
XIII
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DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA DAR A CONOCER LOS SITIOS DE
EVACUACIÓN ANTE UNA ERUPCIÓN DEL VOLCÁN TUNGURAHUA EN EL CANTÓN
BAÑOS.
ABSTRACT
Our country has several climate change even in one day this is due to its geographical
location and the existence of the Andes mountain range spanning the Sierra region, the
Tungurahua volcano is one of the reactants of the country and its many possible eruptions
have made different bodies of Canton Baños de Agua Santa safety programs are
implemented, so there is concern in an advertising campaign containing the demands of
the population of the Canton of Baños on safe places where to go in case of an eruption
of Tungurahua volcano and thus protect the lives of the people
14
CAPÍTULO I
ANTECEDENTES
1.1 SITUACIÓN DEL PROBLEMA
Proceso eruptivo del volcán Tungurahua
El Ecuador al estar situado geográficamente en el hemisferio suroccidental en la zona
tórrida y por estar atravesado por la cordillera de los Andes, es vulnerable a cambios
climáticos y propensos a demás desastres naturales.
El cantón Baños tiene una extensión de 1073 Km2, se encuentra ubicado en
la Provincia de Tungurahua a 180 Km de Quito y 35 Km de Ambato, limita al norte con
la Provincia de Napo, al Sur con la Provincia de Pastaza, al este con la quebrada Carlota
y Río Encanto y al Oeste con los Cantones Patate y Pelileo. (Álvarez, 1996 citado en
Jiménez, 2000).
Su población es de 21.000 habitantes y su principal actividad económica es el
turismo, lo que le significa el 95% de los ingresos económicos y ser el cuarto destino
turístico más visitado por extranjeros en el Ecuador. La temperatura varía entre los 22°C
y 25°C.
15
Para llegar a Baños se atraviesa la conocida y famosa avenida de los volcanes (Quito
- Baños), el Antisana con 5.758m, el Cotopaxi con 5.897m, el volcán Tungurahua con
5.061m, el Altar con 5.320m y el Chimborazo con 6.310m
Entre sus principales atractivos se encuentra el volcán Tungurahua, el mismo que se
encuentra en proceso eruptivo constante desde 1999 después de varias décadas de
aparente calma. Tiene una altura de 5016 metros y se ubica 25 km al este de Ambato. En
las faldas del volcán, además de Baños, se encuentran varios pueblos dedicados a la
agricultura. (Glockner, 1995).
Las erupciones del Tungurahua son de tipo estromboliano. Producen andesita y
dacita. Todas las erupciones históricas se originaron en el cráter de la cumbre y han ido
acompañadas de fuertes explosiones, flujos piroclásticos y a veces, flujos de lava. En los
últimos 1.300 años el Tungurahua entró en fase de actividad cada 80 o 100 años, siendo
las principales en 1773, 1886 y 1916-1918. (Albuja. 2010)
El volcán Tungurahua ha tenido varias reactivaciones en los últimos 15 años, siendo
en el año de 1999 en el que se inician algunos sucesos importantes:
En septiembre de 1999 se iniciaron capacitaciones y reuniones con los pobladores
de la ciudad de Baños para la prevención de desastres.
En octubre de 1999, la población fue evacuada a la ciudad de Ambato.
16
La escuela fiscal "Misael Acosta Solís", en la infraestructura de la "Sergio
Quiroga" de Ambato, continuó sus labores durante tres meses, con 50 estudiantes
y cinco maestros, hasta el 30 de agosto de 2000.
En enero de 2000, la población de Baños ingresó a la fuerza a su cantón, a pesar
de las disposiciones oficiales. La escuela regresó en septiembre al terminar el año
lectivo.
En julio de 2006 se presentó una nueva activación, la cual obliga a evacuar a
buena parte de la población. La última erupción se presentó en el primer trimestre
de este año.1
La actividad continuó, parcialmente limitada por casi un mes, hasta el 16 de
agosto de 2006. En la mañana de ese día una enorme explosión señaló el inicio
de lo que parece ser el evento mayor de este proceso eruptivo. Una columna de
lava de ocho kilómetros emergió del cráter. El volcán también dejó escapar
inmensas cantidades de rocas ardientes y cenizas. En el transcurso de la noche,
la totalidad de la provincia del Tungurahua, incluyendo Ambato, Pelileo, Baños
y la provincia de Chimborazo, incluyendo Riobamba y Penipe, fueron cubiertos
de capas de rocas y cenizas, la población abandonó aterrorizada las ciudades y
1 http://es.wikipedia.org/wiki/Ba%C3%B1os_(Ecuador)
17
caseríos que rodean al volcán. Lamentablemente al menos diez personas han
muerto calcinadas en el poblado de Palictahua y Baños y se ha reportado que
trece personas fueron heridas.
El 6 de febrero de 2008 el Tungurahua comenzó a lanzar cenizas y piedras
incandescentes, lo que obligó a las autoridades a la evacuación forzosa de las
poblaciones cercanas, declarándose alerta roja (el nivel máximo).
Al 2010 en el mes de enero la actividad volcánica se incrementó levemente
poniendo en alerta a las poblaciones aledañas y el día 29 de Mayo de éste mismo
año hizo erupción, evacuando de las partes cercanas a más de 2.500 personas.
Otra evacuación y erupciones ocurrieron el 4 de Diciembre, 2010. La Agencia
Nacional de Control de la Seguridad estableció "alerta roja", que después
disminuyó a naranja. El Instituto Ecuatoriano de Geofísica reportó un rápido
aumento en actividad sísmica, un número de explosiones y una nube de cenizas
que alcanzó los 2 km (1,2 millas) de altura. Llegando la nube de ceniza a la ciudad
de Guayaquil.
El 26 de abril de 2011 hubo otra erupción de proporciones considerables,
lanzando una columna de ceniza que ascendió hasta los 12 km de altura.
El 21 de agosto del 2012, generó 16 explosiones con columnas de emisión con
alto contenido de ceniza, de aproximadamente 4 km de altura y un flujo
18
piroclástico que descendió aproximadamente 2.5 km por la quebrada de
Achupashal. Los bramidos se escucharon hasta en sectores alejados como
Ambato, Riobamba y Milagro. Un sobrevuelo permitió observar que la caldera
está completamente llena de material incandescente. Se evacuó sectores
aledaños, se informó que 110 familias evacuaron voluntariamente los sectores
más expuestos, el gobierno dispuso 9 albergues provisionales.
El lunes 6 de Mayo 2013 ,la actividad sísmica de este volcán se incrementó con
la generación de 30 explosiones y constantes bocanadas de gases y ceniza,
El martes 7 de mayo existió caída de ceniza en poblados asentados en la zona
suroccidental del Tungurahua, como Caguají, El Manzano, Chonglotus, sectores
más próximos al volcán; e incluso de Penipe y Riobamba ubicados a mayor
distancia, en la provincia de Chimborazo.
Viernes 10 mayo del 2013, desde la parroquia Cotaló, cantón Pelileo,se observó
cómo el volcán Tungurahua seguía expulsando rocas incandescentes y generando
explosiones como parte de su proceso eruptivo. (obtenido de la fuente
http://es.wikipedia.org/wiki/Volc%C3%A1n_Tungurahua revisada el miércoles
24 de agosto del 2013)
El mes de Julio del 2013 se ha caracterizado por una actividad sísmica activa, se
declara una alerta naranja para las zonas de alto riesgo en las provincias de
19
Tungurahua y Chimborazo, pues se generó una columna de gases y ceniza de 8,3
km sobre el cráter y el descenso de lava.
El 24 de julio del 2013 se produjo una emisión de ceniza, que alcanzó cerca de 5
km de altura y afecto a las poblaciones que se encuentran entre el Noroccidente
y Suroccidente del volcán Tungurahua. (obtenido de la fuente
http://www.hoy.com.ec/tag/4151/volcan-tungurahua/ el jueves 25 de agosto del
2013)
Comunicación preventiva en Baños
Los planes preventivos e informativos de evacuación ayudan a los pobladores a
ubicar los lugares seguros de la localidad en momentos de crisis, logrando una mejor
organización entre los ciudadanos y colaboradores, preservando así la vida de hombres,
mujeres, niños, adultos y ancianos.
Gracias a varias charlas de prevención y simulacros, los moradores aprenden sobre
la preparación, mitigación, respuesta y recuperación, antes y después de alguna
emergencia.
A sí mismo es una obligación del estado bajo la constitución y a cargo de la
Secretaria Nacional de Riesgos2 coordinar acciones para prevenir, enfrentar y restituir
2 Resolución No SNGR 035- 2013
20
situaciones en el caso de que existiese algún evento. (Comité de gestión de riesgos Baños
De Agua Santa. 2012)
A nivel comunicacional se han llevado a cabo varias acciones aisladas con carácter
informativo sobre prevención de riesgos, dirigida a la población de Baños. Sin embargo,
la elaboración de una campaña publicitaria integral es una necesidad imperante, que
cumpla con su rol de motivar, informar, recordar y difundir programas, planes y
estrategias de prevención de riesgos dirigidos tanto a los pobladores como a turistas
nacionales y extranjeros.
Según Sánchez Diego, (2000). Las campañas publicitarias de prevención de riegos
ayudan a crear conciencia de los peligros que representa vivir en una zona determinada,
donde los beneficiarios directos de una campaña son los habitantes del lugar y de una
manera indirecta toda los sectores aledaños, con diferentes estrategias para llegar a la
gente, dependiendo de la edad del público y de los intereses comunes.
Existen varios actores nacionales e internacionales que se preocupan por
implementar campañas de publicidad para precautelar la vida, las Naciones Unidas ha
sido miembro indispensable en implementar campañas publicitarias con el fin de prevenir
y reducir los desastres naturales.
De tal manera, la ONU ha decretado el 13 de octubre Día Internacional para la
Reducción de los Desastres
21
Campaña Mundial para la Reducción de Desastres 2010-2011
La Campaña Mundial 2010-2011 titulada «Desarrollo de ciudades resilientes»
busca fortalecer y respaldar a los gobiernos locales y los grupos y dirigentes comunitarios,
al igual que a los alcaldes y al personal técnico que participa en la planificación del
desarrollo urbano y en la gestión del riesgo de desastres, incluidas las autoridades
nacionales encargadas del desarrollo y la reducción del riesgo de desastres en los ámbitos
local y urbano.
Muestra como las mujeres y las niñas contribuyen a la resiliencia de sus
comunidades.
Organiza eventos públicos para que se entienda mejor los problemas de género
en la prevención de los desastres.
Presiona a los gobiernos nacionales y locales así como a los líderes sociales, los
creadores de opinión y las organizaciones internacionales para que se
comprometan.
Moviliza a la opinión pública para exigir cambios en el marco socio-cultural y
político que agrava la exclusión de las mujeres.
Anima a los niños y a los hombres a que participen.
22
Piensa a lo grande. La igualdad de género y los principios de reducción de riesgo
deben guiar todos los aspectos de la respuesta y prevención de desastres, y los
esfuerzos de reconstrucción.
Infórmate. El análisis de género es necesario para orientar la ayuda y planear una
recuperación igualitaria. Nada en los desastres es «neutro» desde el punto de vista
del género.
Trabaja con las mujeres. Las organizaciones comunitarias de mujeres tienen
información, experiencia, y recursos vitales para superar los desastres.
Combate los estereotipos. Basa todas las iniciativas en un conocimiento real de
las diferencias culturales, económicas, políticas y sexuales no en falsas
generalidades.
Respeta y desarrolla la capacidad de las mujeres y las niñas.(ONU. 2012)
En el país se han creado varias organizaciones y actores estudiantiles que intentan
promocionar y prevenir daños por una eventual erupción del volcán Tungurahua.
Como en la escuela "Misael Acosta Solís", aparte de ser un sitio seguro por su
ubicación geográfica, es un centro de refugio para la evacuación de los bañenses en
caso de una erupción volcánica. Está ubicada a dos horas y media de la capital de
Ecuador, en la provincia de Tungurahua, en el cantón turístico de Baños de Agua Santa.
23
Cuando suena el timbre de manera pausada, los 286 estudiantes y los 24 maestros
están listos para el simulacro. Se colocan gorras, gafas y mascarillas, y corren de
manera ordenada para reunirse en las aulas más amplias de la institución educativa
Esta actividad es una rutina y hace parte del plan de contingencia y de emergencias
que lleva a cabo esta escuela desde 1999, año en que la erupción del volcán Tungurahua
sacudió a la ciudad y provocó la evacuación de los habitantes a la cercana Ambato.
(Extraído de la página web: www.educarecuador.ec de Ecuador)
El tema de emergencia del volcán se ha convertido en un eje transversal del currículo
de la mayoría de establecimientos educativos, por ello, en todas las áreas y niveles se
trata el tema con diversidad de actividades que van desde la lectura, las exposiciones y
las maquetas, hasta el ejercicio físico en las áreas de Matemática, Ciencias Sociales,
Naturales, etc. El objetivo central es reforzar el tema, siempre tratándolo con cuidado
y con una rigurosa planificación para no desgastarlo ni crear angustia en los niños y
niñas.
A sí mismo el Cantón Baños de Agua Santa cuenta con su organismo autónomo
especializado en prevenir y disminuir los riesgos en el caso de la erupción del volcán
Tungurahua. El Comité De Gestión De Riesgos Baños De Agua Santa es un organismo
conformado por las autoridades de turno, siendo el Alcalde su Presidente y por los
representantes de: Unidad de Gestión de Riesgos GADBAS, Policía Nacional, Jefatura
24
Política, Cuerpo de Bomberos, Cruz Roja, Representantes de Juntas Parroquiales,
apoyados por ocho áreas operacionales. Además cuentan con el asesoramiento
Técnico- Científico del Instituto Geofísico Escuela Politécnica Nacional. (Extraído de
presentación en formato ppt. Del Comité DE OPERACIONES DE EMERGENCIAS
BAÑOS DE AGUA SANTA el 22 de septiembre del 2013)
1.2 JUSTIFICACIÓN
Los desastres naturales siempre han existido como fenómenos naturales, son parte
de la naturaleza y son inevitables, provocando pérdidas, daños materiales y humanos.
Recalcar la importancia de hacernos conscientes que la naturaleza funciona con sus
propias leyes y que atentar contra ellas puede ser perjudicial para nosotros. Así mismo,
cuando las personas se olvidan de las consecuencias que puede tener un fenómeno natural
extremo y se exponen sin tomar precauciones dan como resultado graves pérdidas tanto
materiales como humanas.
A si mismo los estudios realizados dan a conocer la gran intensidad del cantón de
Baños a sufrir consecuencias de alto grado en ciertas poblaciones cerca al volcán, como
a consecuencias de bajo grado en los lugares aledaños debido a la erupción del volcán de
la localidad por eso se tiene la necesidad de la implementar un plan preventivo e
informativo integral donde se puedan resolver todos los problemas comunicacionales
existentes, brindando información sobre los lugares seguros en el caso de una eventual
25
erupción del dirigida a todas aquellas personas que se encuentran en el lugar
especialmente a los turistas ya que los establecimientos educativos, organizacionales y
más cuentan con un plan de contingencia, mientras que los recién llegados sola aceden a
dicha información a través de la adquisición de ofertas turísticas. Dejando a esta
población vulnerable e indefensa ante las situaciones complicadas de evacuación.
Por lo que se intenta disminuir los problemas comunicacionales existentes donde
las campañas publicitarias se las realizan por separado sin hacer que todos los actores
sociales se impliquen integralmente, la información sobre planes preventivos se da de
manera específica dejando de lado a los turistas que visitan la ciudad.
De igual manera la promoción de planes preventivos se brinda a los pobladores
en mayor cantidad cuando la actividad sísmica a aumentado creando hábitos de
autoprotección solo a los pobladores.
26
CAPITULO II
ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS
2.1. IDENTIFICACIÓN DE INVOLUCRADOS
Campaña publicitaria
de los lugares de evacuación
en el Cantón Baños
Habitantes del Cantón
Baños
Turistas nacionales y extranjeros
Pequeños, comerciantes
formales e informales.
Gobiernos seccionales
Agencias y operadoras de turismo.
Prestadoras de servicios hoteleros,
gastronómicos, y de
diversión.
Fig. N 1 (Elaborado por Alex Simbaña)
27
2.2. ANÁLISIS Y SELECCIÓN DE LOS INVOLUCRADOS
Actores
involucrados
Interés sobre el
problema
Problemas
percibidos
Recursos
mandatos y
capacidades
Interés sobre
el proyecto
Conflicto
potencial
Habitantes del
Cantón Baños
Les interesa poseer
toda la información
disponible sobre temas
de evacuación y
prevención de riesgos.
Poco conocimiento
de planes de
evacuación en el
caso de una
erupción volcánica
Disponen de
tiempo, fácil
acceso a sitios de
reunión
comunitaria,
casas comunales.
Conocer de
manera integral
las campañas
de publicidad
de los lugares
seguros
Se mantienen
escépticos sobre
una posible
erupción del
volcán.
Turistas
nacionales y
extranjeros
Conocer lugares seguro
en caso de una
erupción volcánica para
precautelar la vida
Desconocimiento de
planes y lugares de
evacuación
Acceso continúo
a información en
internet. Acceso
a tecnología.
Aumentar su
conocimiento
acerca de los
planes de
evacuación
Campañas
publicitarias para
los habitantes del
cantón
28
Pequeños,
comerciantes
formales e
informales
Brindar información
limitada a aquellos que
adquieren sus servicios
No poseen material
comunicacional para
brindar información
a sus clientes.
Interactuar
diariamente con
los turistas
Mejorar su
servicio,
incluyendo
publicidad
integral.
Creen que hablar
de posibles
erupciones
ahuyenta el
turismo.
Gobiernos
seccionales
Precautelar la vida de
todos los habitantes y
turistas nacionales y
extranjeros del cantón
Campañas
publicitarias
fragmentadas, por
falta de recursos
económicos y de
comunicación
creativa.
Limitados
recursos
económicos,
humanos y
materiales
Optimizar el
conocimiento
sobre los
planes de
evacuación a la
ciudadanía que
se encuentre en
el cantón
Les preocupa más
la prevención en la
población
residente más que
la de los turistas
Agencias y
operadoras de
turismo.
Poseer información
adecuada sobre temas
de evacuación para dar
a conocer a los turistas
No poseen material
comunicacional para
brindar información
a sus clientes.
Acceso
comunicacional
directo con los
turistas.
Aprender y
enseñar planes
de evacuación
a los turistas.
Falta de recursos
económicos y
materiales para
adjuntar a los
bienes y servicios
29
planes de
evacuación.
Prestadoras de
servicios
hoteleros,
gastronómicos, y
de diversión.
Poseer información
adecuada sobre temas
de evacuación para dar
a conocer a los turistas
No poseen material
comunicacional para
brindar información
a sus clientes.
Interacción y
contacto más
cercano con el
turista. Poseen
espacios e
infraestructuras
amigables
Aprender y
enseñar planes
de evacuación
a los turistas.
Creen que hablar
de posibles
erupciones
ahuyenta el
turismo.
Tabla. N 1 (Elaborado por Alex Simbaña)
30
CAPITULO III
PROBLEMAS Y OBJETIVOS
Escasa difusión de información sobre
planes de evacuación
Inexistente recordación de
planes
Turistas desinformados
Crecimiento de
comunicación no oficial
(rumores, mitos, etc.)
Limitado conocimiento de
planes de evacuación
Población y turistas en
situación de riesgo por
desastres
Aumento de información
falsa
Escasos materiales de
comunicación vigentes
Comunicación fragmentada
Limitada información
oficial
Comunicación poco
creativa
Acciones comunicacionales
coyunturales
Escasos medios de
comunicación oficial
Inexistencia de una campaña de
comunicación integral
permanente
Fig. N 2 (Elaborado por Alex Simbaña)
Escasos recursos
económicos
3.1 ÁRBOL DE PROBLEMAS
31
3.2 ÁRBOL DE OBJETIVOS
Suficiente difusión de información
sobre planes de evacuación
Alta recordación de planes
de evacuación
Turistas informados
Crecimiento de
comunicación oficial
Bastante conocimiento de
planes de evacuación
Población y turistas en
situación favorable por
planes de evacuación
Aumento de información
veraz
Variedad de materiales de
comunicación vigente
Comunicación integral
Extensa información oficial
Comunicación altamente
creativa
Acciones comunicacionales
circunstanciales
Diversidad de medios de
comunicación oficial
Existencia de una campaña de
comunicación integral
permanente
Altos recursos económicos
Fig. N 3 (Elaborado por Alex Simbaña)
32
CAPITULO IV
ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS
4.1 Acciones e identificación de alternativas
Alta recordación de planes de evacuación
Brindar información a traves de actividades de interes
social Señaletica creativa
Turistas informados .
Abastecer de material publicitario (flyers, dípticos y trípticos) en
agencias y lugares de concurrencia traducidas al idioma
ingles y español
Construir material POP
Fig. N 4 (Elaborado por Alex Simbaña)
Fig. N 5 (Elaborado por Alex Simbaña)
33
4.2 Tamaño del proyecto
El proyecto piloto es realizado para el Cantón Baños. El Cantón tiene una
extensión de 1073 Km2, su población es de 21.000 habitantes y su principal actividad
económica es el turismo
4.3 Localización del proyecto
El proyecto se localizará en la provincia de Tungurahua, en el Cantón Baños.
4.4 Análisis Ambiental
En este proyecto se va a utilizar material POP, flyers, afiches y gigantografías de
información esto de cierta manera puede repercutir en un impacto ambiental ya que las
personas suelen botarlos, sin embargo para que esto no suceda el material POP a utilizar
se realizaría en llaveros u otros artículos con indicaciones a cerca de los lugares de
evacuación lo que permitiría que esto no se bote y más bien se conserve.
Crecimiento de comunicacion oficial
Elaboración de material BTL y ubicación en distintos
lugares del Cantón
Fig. N 6 (Elaborado por Alex Simbaña)
34
En cuanto a los flyers y afiches se entregaría con una foto llamativa, para que a
más de tener información se pueda utilizar como postal.
En cuanto a las gigantografías se utilizaran tientas que no afecten al medio
ambiente.
35
4.5 Análisis de alternativas
Objetivos Impacto
sobre el
propósito
Factibilidad
técnica
Factibilidad
financiera
Factibilidad
social
Factibilidad
política
Total Categoría
Variedad de materiales de
comunicación vigente
5 5 3 2 5 20 Alto
Comunicación altamente
creativa
5 5 3 4 5 23 Alto
Comunicación integral 5 5 5 5 2 22 Alto
Acciones comunicacionales
circunstanciales
4 2 1 1 1 9 Bajo
Altos recursos económicos 5 4 4 4 3 25 Alto
Extensa información oficial 3 1 1 4 0 9 Bajo
Diversidad de medios de
comunicación oficial
5 4 4 4 2 19 Alto
Campaña de comunicación
integral y permanente
4 3 2 4 1 14 Alto
Tabla. N 2 (Elaborado por Alex Simbaña)
36
4.6. Diagrama de estrategias
P1. Suficiente difusión de información
sobre planes de evacuación
F1. Existentes recopilación
de planes de evacuación
F2.Turistas informados
F3.Crecimiento de
comunicación oficial
F5. Aumento de
información veraz
C1. Variedad de materiales
de comunicación
C2. Comunicación integral
C3.Extensa información
oficial
A1. Comunicación
altamente creativa
A2. Acciones
comunicacionales
circunstanciales
A4. Diversidad de medios
de comunicación oficial
Fin
Propósito
Componentes
Actividades
Fig. N 7 (Elaborado por Alex Simbaña)
Existencia de una campaña de
comunicación integral
permanente
Altos recursos económicos
F4. Suficiente conocimiento
acerca de planes de evacuación
Población y turistas en
situación favorable por
planes de evacuación
37
4.7 Construcción de matriz de marco lógico
a. Revisión de criterios para los indicadores
Nivel Resumen
narrativo Indicador
Meta
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
social
FIN
F1.
Existentes
recopilación de
planes de
evacuación
F1.1 Obtener una recopilación de los
planes de evacuación existentes
anterior y posteriormente al
implantados actualmente
F1.2 Tener una mejor visión de los
impactos obtenidos de planes
anteriormente implantados
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños
y
agencia
de
viajes
en
Quito
Población
y turistas
nacionales
y
extranjeros
FIN F2
Turistas informados
F2.1 turistas con conocimientos de
los lugares de evacuación
F2.1 Mejor evacuación caso de
erupción del volcán o simulacros
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños
y
agencia
Población
y turistas
nacionales
38
de
viajes
en
Quito
y
extranjeros
FIN
F3.
Crecimiento de
comunicación
oficial
F.3.1 Mantener a la población
informada un medio oficial sobre lo
que sucede con el volcán y los
lugares de evacuación
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños
y
agencia
de
viajes
en
Quito
Población
y turistas
nacionales
y
extranjeros
FIN
F4.
Suficiente
conocimiento
acerca de planes de
evacuación
F.4.1 Precautelar la vida de las
personas residentes en el momento
de la evacuación.
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños
y
agencia
de
viajes
Población
y turistas
nacionales
y
extranjeros
39
en
Quito
FIN
F5
Aumento de
información veraz
F5.1 eliminar rumores acerca de la
erupción del volcán
F5.2 aumentar la credibilidad de los
medios informativos.
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños
y
agencia
de
viajes
en
Quito
Población
y turistas
nacionales
y
extranjeros
FIN
F6.
Población y turistas
en situación
favorable por los
planes de
evacuación
F6. 1 Tener una población y turistas
informados de los planes de
evacuación para precautelar la vidas
humanas
F6.2 Disminuir secuelas posibles por
la erupción del volcán
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños
y
agencia
de
viajes
en
Quito
Población
y turistas
nacionales
y
extranjeros
Tabla. N 3 (Elaborado por Alex Simbaña)
40
Nivel Resumen
narrativo Indicador
Meta
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
social
PROPOSITO
P1.
Suficiente
difusión de
información
sobre planes
de evacuación
P1.1 Al terminar el
proyecto población local
y turistas tendrán un
buen dominio sobre los
lugares de evacuación.
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños y
agencia
de viajes
en Quito
Población
y turistas
nacionales
y
extranjeros
Tabla. N 4 (Elaborado por Alex Simbaña)
41
Nivel Resumen
narrativo Indicador
Meta
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
social
COMPONENTE
C1.
Variedad de
materiales de
comunicación
C1.1 Al terminar al
proyector se obtendrá una
variedad de material
publicitarios accesible a los
pobladores y turistas
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños y
agencia
de viajes
en Quito
Población y
turistas
nacionales y
extranjeros
COMPONENTE
C2.
Comunicación
integral
C2.1 el Cantón baños
tendrá una estrategia
comunicacional a futura a
través de material de
mantenimiento
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños y
agencia
de viajes
en Quito
Población y
turistas
nacionales y
extranjeros
COMPONENTE
C3.
Extensa
información
oficial
C.3.1 Dialogando con la
población sobre la
información obtenida por
los medios de información
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños y
agencia
de viajes
en Quito
Población y
turistas
nacionales y
extranjeros
Tabla. N 5 (Elaborado por Alex Simbaña)
42
Nivel Resumen narrativo Indicador Meta
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo social
ACTIVIDAD
A1
Comunicación
altamente creativa
A1.1 Por medio del
impacto que se causa
al target
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños y
agencia de
viajes en
Quito
Población y
turistas
nacionales y
extranjeros
ACTIVIDAD
A2.
Acciones
comunicacionales
circunstanciales
A2. 1 Se solucionaran
los problemas
coyunturales de
comunicación
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños y
agencia de
viajes en
Quito
Población y
turistas
nacionales y
extranjeros
ACTIVIDAD
A3
Diversidad de medios
de comunicación
oficial
A3.1 Al finalizar el
proyecto se
solucionaran los
problemas de
comunicación oficial
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños y
agencia de
viajes en
Quito
Población y
turistas
nacionales y
extranjeros
ACTIVIDAD
A4.
Existencia de una
campaña permanente
A4.1Dar
mantenimiento a la
campaña publicitaria
a implementar
Suficiente Optimo 6 meses
Cantón
Baños y
agencia de
viajes en
Quito
Población y
turistas
nacionales y
extranjeros
Tabla. N 6 (Elaborado por Alex Simbaña)
43
b. Selección de indicadores.
A: Es claro
B: Existe información disponible
C: Es tangible y se pueden observar
D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos
E: Es representativo
Nive
l
Resumen
narrativo Indicador
Clasificador de indicado Puntaje Selección
A B C D E
FIN
F1.
Existentes
recopilación de
planes de
evacuación
F1.1 Obtener una recopilación
de los planes de evacuación
existentes anterior y
posteriormente al implantados
actualmente
X X X X X 5 ALTO
44
F1.2 Tener una mejor visión de
los impactos obtenidos de
planes anteriormente
implantados
FIN
F2
Turistas
informados
F2.1 turistas con
conocimientos de los lugares
de evacuación
F2.1 Mejor evacuación caso de
erupción del volcán o
simulacros
X X X X 4 ALTO
FIN
F3.
Crecimiento de
comunicación
oficial
F.3.1 Mantener a la población
informada un medio oficial
sobre lo que sucede con el
volcán y los lugares de
evacuación
X X X X X 5 ALTO
FIN
F4.
Suficiente
conocimiento
acerca de
F.4.1 Precautelar la vida de las
personas residentes en el
momento de la evacuación.
X X X X 4 ALTO
F6. Población y turistas en
situación favorable por los
planes de evacuación
45
planes de
evacuación
FIN
F5
Aumento de
información
veraz
F5.1 eliminar rumores acerca
de la erupción del volcán
F5.2 aumentar la credibilidad
de los medios informativos.
X X X X 4 ALTO
FIN
F6.
Población y
turistas en
situación
favorable por
los planes de
evacuación
F6. 1 Tener una población y
turistas informados de los
planes de evacuación para
precautelar la vidas humanas
F6.2 Disminuir secuelas
posibles por la erupción del
volcán
X X X X X 5 ALTO
Tabla. N 7 (Elaborado por Alex Simbaña)
46
Nivel Resumen
narrativo Indicador
Clasificador de indicado Puntaje Selección
A B C D E
PROPOSITO
F4.
Suficiente
conocimiento
acerca de planes de
evacuación
F.4.1 Precautelar la
vida de las personas
residentes en el
momento de la
evacuación.
X X X X 4 ALTO
Tabla. N 8 (Elaborado por Alex Simbaña)
47
Nivel Resumen
narrativo Indicador
Clasificador de
indicado Puntaje Selección
A B C D E
COMPONENTE
C1.
Variedad de
materiales de
comunicación
C1.1 Al terminar al proyector se
obtendrá una variedad de
material publicitarios accesible a
los pobladores y turistas
X X X X X 5 ALTO
COMPONENTE
C2.
Comunicación
integral
C2.1 el Cantón baños tendrá una
estrategia comunicacional a
futura a través de material de
mantenimiento
X X X X 4 ALTO
COMPONENTE
C3.
Extensa
información
oficial
C.3.1 Dialogando con la
población sobre la información
obtenida por los medios de
información
X X X 3 ALTO
Tabla. N 9 (Elaborado por Alex Simbaña)
48
Nivel Resumen narrativo Indicador Clasificador de indicado
Puntaje Selección A B C D E
ACTIVIDAD
A1
Comunicación
altamente creativa
A1.1 Por medio
del impacto que
se causa al target
X X X 3 ALTO
ACTIVIDAD
A2.
Acciones
comunicacionales
circunstanciales
A2. 1 Se
solucionaran los
problemas
coyunturales de
comunicación
X X X X 4 ALTO
49
ACTIVIDAD
A3
Diversidad de
medios de
comunicación oficial
A3.1 Al finalizar
el proyecto se
solucionaran los
problemas de
comunicación
oficial
X X X X X 5 ALTO
ACTIVIDAD
A4.
Existencia de una
campaña
permanente
A4.1Dar
mantenimiento a
la campaña
publicitaria a
implementar
X X X X 4 ALTO
Tabla. N 10 (Elaborado por Alex Simbaña)
50
c. Medios de verificación
Nivel Resumen Indicador
Medios de verificación
Fuentes de
información
Métodos
de
recolección
Métodos
de
análisis
Frecuencia
de
recolección
Responsable
FIN
F1.
Existentes
recopilación
de planes de
evacuación
F1.1 Obtener una
recopilación de los planes
de evacuación existentes
anterior y posteriormente
al implantados
actualmente
F1.2 Tener una mejor
visión de los impactos
obtenidos de planes
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
51
anteriormente
implantados
FIN
F2
Turistas
informados
F2.1 turistas con
conocimientos de los
lugares de evacuación
F2.1 Mejor evacuación
caso de erupción del
volcán o simulacros
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
FIN
F3.
Crecimiento
de
comunicación
oficial
F.3.1 Mantener a la
población informada un
medio oficial sobre lo que
sucede con el volcán y los
lugares de evacuación
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
52
FIN
F4.
Suficiente
conocimiento
acerca de
planes de
evacuación
F.4.1 Precautelar la vida
de las personas residentes
en el momento de la
evacuación.
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
FIN
F5
Aumento de
información
veraz
F5.1 eliminar rumores
acerca de la erupción del
volcán
F5.2 aumentar la
credibilidad de los medios
informativos.
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
FIN F6.
F6. 1 Tener una población
y turistas informados de
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
53
Población y
turistas en
situación
favorable por
los planes de
evacuación
los planes de evacuación
para precautelar la vidas
humanas
F6.2 Disminuir secuelas
posibles por la erupción
del volcán
Tabla. N 11 (Elaborado por Alex Simbaña)
54
Nivel Resumen Indicador
Medios de verificación
Fuentes de
información
Métodos
de
recolección
Métodos
de
análisis
Frecuencia
de
recolección
Responsable
PROPOSITO
F4.
Suficiente
conocimiento
acerca de
planes de
evacuación
F.4.1
Precautelar
la vida de
las personas
residentes
en el
momento de
la
evacuación.
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
Tabla. N 12 (Elaborado por Alex Simbaña)
55
Nivel Resumen Indicador
Medios de verificación
Fuentes de
información
Métodos
de
recolección
Métodos
de
análisis
Frecuencia
de
recolección
Responsable
COMPONENTE
C1.
Variedad de
materiales de
comunicación
C1.1 Al
terminar al
proyector se
obtendrá una
variedad de
material
publicitarios
accesible a los
pobladores y
turistas
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
56
COMPONENTE
C2.
Comunicación
integral
C2.1 el Cantón
baños tendrá
una estrategia
comunicacional
a futura a través
de material de
mantenimiento
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
COMPONENTE
C3.
Extensa
información
oficial
C.3.1
Dialogando con
la población
sobre la
información
obtenida por los
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
57
medios de
información
Nivel Resumen Indicador
Medios de verificación
Fuentes de
información
Métodos
de
recolección
Métodos
de
análisis
Frecuencia
de
recolección
Responsable
ACTIVIDAD A1
A1.1 Por
medio del
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
Tabla. N 13 (Elaborado por Alex Simbaña)
58
Comunicación
altamente
creativa
impacto que se
causa al target
ACTIVIDAD
A2.
Acciones
comunicacionales
circunstanciales
A2. 1 Se
solucionaran
los problemas
coyunturales
de
comunicación
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
ACTIVIDAD
A3
Diversidad de
medios de
comunicación
oficial
A3.1 Al
finalizar el
proyecto se
solucionaran
los problemas
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
59
de
comunicación
oficial
ACTIVIDAD
A4.
Existencia de una
campaña
permanente
A4.1Dar
mantenimiento
a la campaña
publicitaria a
implementar
Pobladores y
turistas
Encuestas Estadístico Semestral Diseñador
Tabla. N 14 (Elaborado por Alex Simbaña)
60
d. Supuestos
Nivel Resumen Supuesto
Factores de riesgo
Financiero Político Social Ambiental Legal
FIN
F1.
Existentes
recopilación de
planes de
evacuación
Tener una mejor visión de los
impactos obtenidos de planes
anteriormente implantados
X X X X X
FIN
F2
Turistas informados
Turistas con conocimientos de los
lugares de evacuación para una
mejor evacuación en caso de
erupción del volcán o simulacros
X X X
61
FIN
F3.
Crecimiento de
comunicación
oficial
Población informada a través de
un medio oficial sobre lo que
sucede con el volcán.
X X X X
FIN
F4.
Suficiente
conocimiento acerca
de planes de
evacuación
Precautelar la vida de las
personas residentes en el
momento de la evacuación.
X X
FIN
F5
Aumento de
información veraz
Eliminar rumores acerca de la
erupción del volcán
X X X X X
FIN F6.
Contar con una población baneña
y turistas informados de los planes
X X X X X
62
Población y turistas
en situación
favorable por los
planes de
evacuación
de evacuación para precautelar la
vidas humanas
Tabla. N 15 (Elaborado por Alex Simbaña)
63
Nivel Resumen Supuesto
Factores de
riesgo
Financiero Político Social Ambiental Legal
Propósito
F4.
Suficiente
conocimiento acerca
de planes de
evacuación
Precautelar la vida de los
bañemos y turistas en el
momento de una amenaza de
erupción
X X X
Tabla. N 16 (Elaborado por Alex Simbaña)
64
Nivel Resumen Supuesto Factores de riesgo
Financiero Político Social Ambiental Legal
Componente
C1.
Variedad de
materiales de
comunicación
Tener una variedad
de material
publicitarios accesible
a los pobladores y
turistas
X X X X
Componente
C2.
Comunicación
integral
Obtener una estrategia
comunicacional de
mantenimiento
X X X
Componente
C3.
Extensa
información
oficial
Obtener información
oficial de los medios
de comunicación
X X X X
Tabla. N 17 (Elaborado por Alex Simbaña)
65
Nivel Resumen Supuesto Factores de riesgo
Financiero Político Social Ambiental Legal
Actividad
A1
Comunicación
altamente creativa
Por medio del impacto
que se causa al target X X X X
Actividad
A2.
Acciones
comunicacionales
circunstanciales
Solucionar los
problemas coyunturales
de comunicación
X X X
Actividad
A3
Diversidad de medios
de comunicación
oficial
Tener un canal de
información oficial. X X X
66
Actividad
A4.
Existencia de una
campaña permanente
Dar mantenimiento a la
campaña publicitaria. X X X X X
MATRIZ MARCO LÓGICO
RESUMEN
NARRATIVO Indicadores
Medios de
verificación supuestos
F1.
Existentes
recopilación de planes
de evacuación
F1.1 Obtener una recopilación de los
planes de evacuación existentes anterior y
posteriormente al implantados
actualmente
F1.2 Tener una mejor visión de los
impactos obtenidos de planes
anteriormente implantados
Encuestas
Tener una mejor visión de los
impactos obtenidos de planes
anteriormente implantados
F2
Turistas informados
F2.1 turistas con conocimientos de los
lugares de evacuación Encuestas
Turistas con conocimientos de
los lugares de evacuación para
Tabla. N 18 (Elaborado por Alex Simbaña)
67
F2.1 Mejor evacuación caso de erupción
del volcán o simulacros
una mejor evacuación en caso
de erupción del volcán o
simulacros
F3.
Crecimiento de
comunicación oficial
F.3.1 Mantener a la población informada
un medio oficial sobre lo que sucede con
el volcán y los lugares de evacuación
Encuestas
Población informada a través
de un medio oficial sobre lo
que sucede con el volcán.
F4.
Suficiente
conocimiento acerca
de planes de
evacuación
F.4.1 Precautelar la vida de las personas
residentes en el momento de la
evacuación.
Encuestas
Precautelar la vida de las
personas residentes en el
momento de la evacuación.
F5
Aumento de
información veraz
F5.1 eliminar rumores acerca de la
erupción del volcán
F5.2 aumentar la credibilidad de los
medios informativos.
Encuestas Eliminar rumores acerca de la
erupción del volcán
F6.
Población y turistas en
situación favorable
F6. 1 Tener una población y turistas
informados de los planes de evacuación
para precautelar la vidas humanas
Encuestas Contar con una población
baneña y turistas informados de
68
por los planes de
evacuación
F6.2 Disminuir secuelas posibles por la
erupción del volcán
los planes de evacuación para
precautelar la vidas humanas
RESUMEN
NARRATIVO Indicadores
Medios de
verificación Supuestos
P1.
Suficiente difusión de
información sobre
planes de evacuación
P1.1 Al terminar el proyecto población
local y turistas tendrán un buen dominio
sobre los lugares de evacuación.
Encuestas
Precautelar la vida de los
bañemos y turistas en el
momento de una amenaza
de erupción.
Tabla. N 19 (Elaborado por Alex Simbaña)
Tabla. N 20 (Elaborado por Alex Simbaña)
69
RESUMEN
NARRATIVO Indicadores
Medios de
verificación Supuestos
C1.
Variedad de materiales
de comunicación
C1.1 Al terminar al proyector se
obtendrá una variedad de material
publicitarios accesible a los
pobladores y turistas
Encuesta
Tener una variedad de material
publicitarios accesible a los
pobladores y turistas
C2.
Comunicación integral
C2.1 el Cantón baños tendrá una
estrategia comunicacional a futura a
través de material de mantenimiento
Encuesta Obtener una estrategia
comunicacional de mantenimiento
C3.
Extensa información
oficial
C.3.1 Dialogando con la población
sobre la información obtenida por los
medios de información
Encuesta Obtener información oficial de los
medios de comunicación
Tabla. N 21 (Elaborado por Alex Simbaña)
70
RESUMEN NARRATIVO Indicadores Medios de verificación Supuestos
A1
Comunicación altamente creativa
A1.1 Por medio del impacto que
se causa al target
Encuesta
Por medio del impacto que
se causa al target
A2.
Acciones comunicacionales
circunstanciales
A2. 1 Se solucionaran los
problemas coyunturales de
comunicación
Encuesta
Solucionar los problemas
coyunturales de
comunicación
A3
Diversidad de medios de
comunicación oficial
A3.1 Al finalizar el proyecto se
solucionaran los problemas de
comunicación oficial
Encuesta
Tener un canal de
información oficial.
A4.
Existencia de una campaña
permanente
A4.1Dar mantenimiento a la
campaña publicitaria a
implementar
Encuesta
Dar mantenimiento a la
campaña publicitaria.
A1
Comunicación altamente creativa
A1.1 Por medio del impacto que
se causa al target Encuesta
Por medio del impacto que
se causa al target
Tabla. N 22 (Elaborado por Alex Simbaña)
71
CAPÍTULO V
LA PROPUESTA
5.1 ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos
ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir
comunicados.
Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar
manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de
reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos
políticos.
Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revolucionó el
mundo de la comunicación. La difusión masiva de mensajes, la aparición en el
siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el
crecimiento de las ciudades dio el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
La industrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas. En
consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público,
por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU
El perfeccionamiento de la linotipia favoreció la reproducción fotográfica y
el realismo de las imágenes publicitarias.
72
En el siglo XX aparecen otros medios de comunicación de masas como la radio,
TV, cine... que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles pero sí compiten
con ellos. (Extraído de http://biblioteca.duoc.cl/bdigital/admi/presupuesto-
publicidad.pdf. El 24 de septiembre de 2013)
La publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de la evolución
económica, comercial, técnica y financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en
lo social, ideológico y cultural.
Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son:
El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar
la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos.
El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la
difusión masiva de los mensajes.
La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que
tiene gran valor la pluralidad de medios informativos.
La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las
estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar
el proceso de creación y difusión de las campañas y, con ello,
asegurar al máximo el logro de los objetivos de los anunciantes.
El desarrollo económico plantea cuatro hechos que, en un momento determinado
de la historia, ocurren por vez primera:
El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonces
73
limitado por condiciones de todo tipo.
La diversificación de productos y servicios, que permite a
consumidores y clientes elegir entre opciones distintas.
El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del
desarrollo económico general y de las nuevas posibilidades de
producción y comercio
El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los
fabricantes, hasta entonces sólo pendientes de su capacidad de
producción. (Zorzini. R Pier (2005) “La publicidad”. Venezuela. El
Tigre – Edo. Anzoátegui)
5.2 DESCRIPCION DE LA HERRAMIENTA
LA PUBLICIDAD
Son distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer
productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su
consumo, en la sociedad consumista la publicidad es el medio por el cual el dueño de los
medios de producción da a conocer sus productos. Entre sus principales objetivos se
encuentra:
Notoriedad producto / marca / empresa
Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto
Desarrollar posicionamiento de la marca
74
Educar / informar sobre la manera de usar el producto
Generar o modificar actitudes respecto p/m/e
Desarrollar motivaciones de compra
Eliminar/reducir frenos
Para que la campaña haya resultado eficaz, los efectos deben coincidir
con los objetivos planteados
MEDIOS PUBLICITARIOS
La publicidad difunde sus mensajes a través de una amplia gama de canales o
medios de difusión, lo que garantiza mayor penetración social y la posibilidad de lograr
sus objetivos.
Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificación según
su especificidad, dividiéndose en medios de comunicación de masas, que incluyen la
publicidad junto con otros mensajes; y medios específicamente publicitarios,
concebidos exclusivamente para la difusión publicitaria.
Medios masivos de comunicación social: (mass media)
Radio.
Televisión.
Cine.
Prensa: periódicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines...
Redes informáticas: Ibertex, Internet
75
Medios específicamente publicitarios:
Vallas.
Paneles.
Señalizaciones, rótulos.
Anuarios.
Guías.
Folletos.
Catálogos.
Octavillas (buzoneo).
Publicidad por correo.
Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...
Publicidad en los envases.
Pantallas en autobuses, aviones, trenes...
Circuitos cerrados de televisión en diversos espacios.
Lonas gigantes.
Globos aerostáticos.
Carteles en los taxis, carros de los supermercados...
Material POP: mecheros, bolígrafos, camisetas.
Los mass media tienen la capacidad de llegar a un público amplísimo tanto en el
ámbito nacional como en el internacional.
(Extraído de http://www.rrppnet.com.ar/agenciadepublicidad1.htm)
76
TIPOS DE PUBLICIDAD
Por audiencia meta
Publicidad orientada al consumidor: se destina a los que compran el producto
para uso personal o para uso ajeno.
Publicidad orientada a las empresas: se destina a los individuos que
compran productos específicos o servicios para emplearlos en la compañía.
Comercial: se dirige a los intermediarios (mayorista, minorista) de
productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.
Profesional: se dirige a quienes posean un título y un código de ética o un
conjunto de normas profesionales.
Agrícola: se dirige a los que laboran en el campo o en la
Agroindustria
Por zona geográfica
Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes
provienen de una sola área comercial, urbana o local.
Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden en un área o
región, pero no en todo el país
Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de3 varias regiones del país.
Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del
extranjero.
77
Por medio
Publicidad impresa: periódicos y revistas.
Publicidad electrónica: radio y televisión
Publicidad exterior: publicidad al aire libre, en transito
Publicidad por correo directo: la que se envía por correo
Por propósito
Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y
servicios
Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no
promueven un producto en particular, sino la misión filosofía de la organización
Publicidad comercial: promueve productos servicios o ideas con la intención
de obtener una utilidad.
Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones de caridad o no
lucrativas, loa grupos cívicos, las organizaciones religiosas o políticas; también
las que se realizan a favor de ellas.
Publicidad orientada a la acción: la que intenta estimular una decisión
inmediata por parte del lector.
Publicidad de reconocimiento: la que intenta crear la imagen de un producto o
familiaridad con su nombre y con su empaque.
(Zorzini. R Pier (2005) “La publicidad”. Venezuela. El Tigre – Edo. Anzoátegui en
http://biblioteca.duoc.cl/bdigital/admi/presupuesto-publicidad.pdf. El 24 de septiembre
78
de 2013)
5.3 FORMULACION DEL PROCESO DE APLICACIÓN
AREA PUBLICITARIA
BRIEF
1. INFORMACIÓN SOBRE BAÑOS
1.1 El cantón, los barrios, la población, geográfica, etc.
El cantón Baños tiene una extensión de 1073 Km2, se encuentra ubicado en
la Provincia de Tungurahua a 180 Km de Quito y 35 Km de Ambato, limita al norte
con la Provincia de Napo, al Sur con la Provincia de Pastaza, al este con la quebrada
Carlota y Río Encanto y al Oeste con los Cantones Patate y Pelileo. (Álvarez, 1996
citado en Jiménez, 2000).
Su población es de 21.000 habitantes y su principal actividad económica es el
turismo, lo que le significa el 95% de los ingresos económicos y ser el cuarto destino
turístico más visitado por extranjeros en el Ecuador. La temperatura varía entre los 22°C
y 25°C.
Para llegar a Baños se atraviesa la conocida y famosa avenida de los volcanes
(Quito - Baños), el Antisana con 5.758m, el Cotopaxi con 5.897m, el volcán Tungurahua
con 5.061m, el Altar con 5.320m y el Chimborazo con 6.310m
Entre sus principales atractivos se encuentra el volcán Tungurahua, el mismo que
se encuentra en proceso eruptivo constante desde 1999 después de varias décadas de
79
aparente calma. Tiene una altura de 5016 metros y se ubica 25 km al este de Ambato.
En las faldas del volcán, además de Baños, se encuentran varios pueblos dedicados a la
agricultura. (Glockner, 1995).
Su población es un total de 18.664 habitantes, de los cuales 14.159 residen el
área urbana mientras que en la parte rural residen 4.505 habitantes, constituye el 3.7%
del total de población de la provincia. La PEA del cantón Baños de Agua Santa es de
7.188 habitantes, siendo sus principales actividades el ecoturismo, la agricultura y el
comercio.
1.2 Autoridades, gobierno seccionales, recursos físicos…
Política
La ciudad y el cantón Baños, al igual que las demás localidades ecuatorianas, se
rige por una municipalidad según lo estipulado en la Constitución Política Nacional. La
Municipalidad de Baños es una entidad de gobierno seccional que administra el cantón
de forma autónoma al gobierno central. La municipalidad está organizada por la
separación de poderes de carácter ejecutivo representado por el alcalde, y otro de carácter
legislativo conformado por los miembros del concejo cantonal. El Alcalde es la máxima
autoridad administrativa y política del Cantón Baños. Es la cabeza del cabildo y
representante del Municipio.
El cantón se divide en parroquias que pueden ser urbanas o rurales y son
representadas por las Juntas Parroquiales ante el Municipio de Baños.
Recursos físicos
80
La presencia de productos y productores especializados y posicionados en el
mercado turístico nacional e internacional, especialmente en lo referente a
segmentos de salud por agua (spa), ecoturismo, deportes y aventura, y de tipo
social-religioso.
Las posibilidades de desarrollar iniciativas base comunitaria, orientadas hacia
segmentos de turismo social, científico y ecoturístico, permitirían al cantón
conectarse con nichos de demanda más especializados, contantes, de mejor nivel
educativo y económico.
El acceso permanente a la zona amazónica, gracias a la vía Baños-Puyo, que por
otro lado muestra ya un apreciable desarrollo de iniciativas turísticas en su
recorrido. La vinculación ha generado además una alianza turística clara entre
ambas poblaciones, que puede formalizarse o institucionalizarse de diferentes
maneras.
La presencia del Volcán Tungurahua, además de ser un riesgo real, es también
una marca y atractivo específico único que transforma a Baños en, posiblemente,
la única localidad turística operativa del mundo, ubicada a los pies de un volcán
en plena actividad eruptiva.
La rica variedad cultural (en el campo gastronómico y artesanal, por ejemplo)
que puede complementar y enriquecer las diversas ofertas turísticas posibles.
Otras fortalezas clave
81
La experiencia gerencial y la presencia de recurso humano especializado.
Las capacidades formadas en la población para afrontar emergencias y riesgos
naturales. (extraído el 20 de septiembre del 2013
http://www.tungurahua.gob.ec/turismo/index.php?option=com_content&view=
article&id=173&Itemid=14)
INFORMACIÓN SOBRE LOS PLANES DE EVACUACIÓN
Los planes preventivos e informativos de evacuación ayudan a los pobladores a
ubicar los lugares seguros de la localidad en momentos de crisis, logrando una mejor
organización entre los ciudadanos y colaboradores, preservando así la vida de hombres,
mujeres, niños, adultos y ancianos.
Gracias a varias charlas de prevención y simulacros, los moradores aprenden
sobre la preparación, mitigación, respuesta y recuperación, antes y después de alguna
emergencia.
1.3 Acciones de escape /zonas seguras
Baños - Ciudad segura
“Producto Estrella” de Baños, con 5016 msnm /16456 pies de altitud, volcán
activo desde 1999 hasta la presente fecha, con picos de actividad alta y baja en periodos
de tiempo no establecidos. 400 años de historia, 16 erupciones registradas, y el volcán y
Baños continúan conviviendo juntos. Un evento que se repite aproximadamente cada
100 años, un espectáculo de luces y color, que es visto por miles de turistas. Las
operadoras de Turismo locales organizan diversos tours a admirar el volcán, desde zonas
82
de seguridad. El espectáculo de luces y color brindado por el coloso atrae anualmente
miles de visitantes, ávidos por experimentar una experiencia única e irrepetible, en una
ciudad capacitada y segura.
* (Actualmente el ascenso a la cima del volcán se encuentra prohibido por las
autoridades)
COMITE DE OPERACIONES DE EMERGENCIA COE CANTONAL
A raíz del inicio del proceso eruptivo del Tungurahua, se organiza el Comité de
Operaciones de Emergencia COE.
Baños cuenta con Planes de Contingencia, Sistema de Alerta Temprana ,
monitoreo permanente las 24 horas del día, los 365 días del año por parte del Instituto
Geofísico de la Escuela Politécnica Nacional, vigías voluntarios que habitan en las faldas
del volcán, 18 sirenas ubicadas en sitios estratégicos del cantón, además se ha
implementado 6 Refugios Temporales, se han realizado varios simulacros de
movilización, se han elaborado mapas informativos, para ser distribuidos entre los
turistas, se ha ubicado señalética horizontal y vertical en toda la ciudad, todo ello unido
a los 11 años de experiencia en el manejo de esta contingencia para brindar seguridad a
los baneños y turistas.
La población local ha aprendido a convivir con el volcán, bajo su custodia se
continúa preparando y trabajando para brindar a los visitantes: Aventura, descanso y
diversión con toda seguridad. (Extraído el 20 de septiembre de 2013 http://www.banos-
ecuador.com/banos.html)
83
1.4 Acciones de supervivencia / Víveres, refugios, salud.
El COE ha realizado planes de contingencia para precautelar la vida de los
baneños donde sus objetivos y misión específicamente son:
a. Prevenir, mitigar y reducir los efectos generados por una
erupción del volcán Tungurahua en el cantón de Baños de
Agua Santa y sus alrededores.
b. Mantener una eficiente organización, preparación,
equipamiento, práctica y respuesta de la población,
demostrada en eventos anteriores, cuando enfrente
nuevamente una real situación de emergencia por la
erupción del Volcán Tungurahua, reaccionen
correctamente y en forma inmediata.
c. Coordinar el empleo rápido y oportuno de los recursos
humanos, materiales y económicos, para minimizar la
pérdida de vidas humanas, y los daños a la infraestructura,
por efecto del desencadenamiento del evento adverso.
d. Formular políticas y acciones orientadas a preparar,
atender en forma emergente a la población asentada en las
zonas de más alto riesgo.
e. Establecer normas de conducta que regirán en la educación
de la población, dando mayor énfasis a las medidas de
84
autoprotección.
f. Alertar a las autoridades y organismos que conforman la
Secretaria Nacional de Gestión del Riesgo, a fin de que
realicen todo esfuerzo posible en procura de que la
comunidad esté a salvo, en el área de su
jurisdicción.(Extraído el 02 de octubre del 2013 del plan de
contingencia del Cantón Baños de Agua Santa, ante el
proceso eruptivo del volcán Tungurahua año – 2013,
elaborado por Comité de Gestión de Riesgos de Baños de
Agua Santa)
El COE junto con sus colaboradores de las Áreas operativas (albergue y
evacuación, salud pública y saneamiento, ingeniería y comunicaciones, economía y
finanzas, información pública, alimentos, agua potable, orden y seguridad) realizan
diversas las actividades enmarcadas a los compontes de la Gestión de Riesgos, para
reducir los daños por la amenaza o la erupción dl volcán Tungurahua, entre estas
tenemos la creación y socialización de mapas de riesgos, ubicación de señalética vertical
y horizontal en toda la ciudad incluidos los centros educativos y instalación de sistemas
de alerta temprana en sectores de mayor vulnerabilidad.
1.5 Acciones de organizaciones comunitarias
El COE y sus colaboradores realizan reuniones permanentes para actualizar
planes de contingencia, realizan capacitaciones barriales en conjunto con organismos
85
básicos, monitorean toda la cuidad y en especial los lugares de alta vulnerabilidad.
1.6 El retorno
Si bien el volcán Tungurahua inició el proceso eruptivo, éste no se ha terminado,
entonces no se puede hablar de un Después, sino Durante y lo que es peor, no se sabe
hasta cuándo. Razón para que, la capacitación y preparación estén presentes en Baños
de Agua Santa; por lo tanto, la aplicación del Plan de Contingencia del COE Cantonal,
es prioritario.
Por los planes de contingencia que intentan disminuir al máximo los daños
colaterales el retorno de los pobladores a sus hogares después de una amenaza de
erupción es traumática pero llena de esperanza por volver a sus hogares y empezar de
nuevo, construir una ciudad nueva y bonita para los turistas que regresaran a pesar del
peligro del vecino más antiguo de todos el Tungurahua
2. INFORMACIÓN SOBRE EL GRUPO OBJETIVO
- Empresarios turísticos:
- Población de Baños:
- Turistas/ Nacionales y Extranjeros:
• Edad: 10 en adelante.
• Nivel socio económico: indistinto
• Situación geográfica: Quito - Tungurahua
• Género: indiferentes
86
3. INFORMACIÓN SOBRE COMUNICACIÓN REALIZADA
- Lo que se hizo antes: se han realizado charlas de prevención, entrega de trípticos,
implementación de señalética basado en los pobladores y realizada con la
población baneña
4. PROBLEMAS COMUNICACIONALES
Comunicación fragmentada basada únicamente en la población baneña
Campañas repetitivas
Mapas únicamente de lugares de peligro
5. OBJETIVOS COMUNICACIONALES:
Realizar una campaña publicitaria accesible y entendible para todo el grupo
objetivo
Difundir una campaña llamativa para los turistas
Informar sobre las vías de acceso hacia los lugares de evacuación
Informar sobre los lugares de evacuación para precautelar la vida de los turistas
y de los pobladores,
6. EL MENSAJE BÁSICO /REASON WHY
“LA TRANQUILIDAD EN UN SITIO SEGURO”
Se utiliza en mensaje básico enfocado en la tranquilidad que deben tener los moradores
87
y los turistas del Cantón Baños, el saber que puede llevar a cabo de una manera eficaz
una evacuación en cualquier momento y en cualquier lugar en el que se encuentre
tomando muy en cuenta que siempre habrá un lugar seguro a donde llegar.
7. TONO, ESTILO
TONO: Indiferente
ESTILO: Formal
8. EJE DE CAMPAÑA
CUANDO EL TUNGURAHUA SUENA TODOS ACTUAMOS
9. SLOGAN
“INFORMADOS ACTUAMOS TODOS”
10. PLAN DE MEDIOS
MEDIO PRINCIPAL
• TRIPTICOS
• CHARLAS
• FLYERS
• AFICHES
88
MEDIOS SECUNDARIOS
• VOLANTES
• FLYERS
• MATERIAL P.O.P
MEDIOS AUXILIARES
• MATERIAL B.T.L
11. OBJETIVOS/ESTRATÉGIAS/TÁCTICAS
INFORMACION
Generar estrategias de Información, con la finalidad de difundir adecuadamente la
campaña publicitaria de fácil acceso a todo el grupo objetivo.
• CHARLAS
• TRIPTICOS
• FLYERS
PERSUACION
Crear estrategias Persuasivas, con la finalidad de captar la atención del grupo objetivo.
• AFICHES
89
POSICIONAMIENTO
Difundir y posesionar adecuadamente la nueva campaña publicitaria basada en la
difusión de los lugares de evacuación.
• VOLANTES
• MATERIAL P.O.P
• AFICHES
MANTENIMIENTO
Se recordará en la mente del consumidor, la nueva campaña publicitaria hacia el grupo
objetivo, manejando adecuadamente el mensaje publicitario en su material promocional.
• MATERIAL B.T.L
ESTRATEGIA CREATIVA
BENEFICIOS RACIONALES
Comodidad
Seguridad
Descanso
Innovación
90
BENEFICIOS EMOCIONALES
Armonía
Tranquilidad
Alegría
Unión
Diversión
91
CAPÍTULO VI
RECURSOS
RECURSOS
Tecnológicos
Computadora Microsoft Office
Paquete de Adobe CS6
Internet
www.banios.com
www.freepik.es
Más portales de investigación
Pen driver
Copiadora
Impresora
Humanos
Autor de la tesis Alex Darío Simbaña Cepeda
Tutor Ing. Ricardo Alvarado
Lector
Pobladores y Turistas de la
ciudad
Gobernantes del Cantón Baños
de Agua Santa
Alcalde del Cantón Baños de Agua Santa
Comité de Gestión de Riesgos Baños de
Agua Santa
COE
Áreas operativas
Económicos Materiales
Papel
Esferos
Hojas
Carpetas
Libros, revistas y periódicos
Pasajes y alimentación
92
CRONOGRAMA
ACTIVIDAD Marzo, Abril
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
Búsqueda del tema de tesis.
Revisión de información.
Presentación del tema de interés.
Aprobación del tema.
Asignacion de Tutor de Tesis.
CAPITULO I
Recolección de información del tema de tesis.
Redacción de Antecedentes.
Redacción de la Justificación.
Presentación al tutor.
Calificación y Rectificación del capítulo I.
CAPITULO II
Redacción de Análisis de Involucrados.
Redacción de Identificación de Involucraos.
Redacción Análisis y Selección de Ivolucrados.
Presentación al tutor.
Calificación y Rectificación del capítulo II.
CAPITULO III
Realización del Árbol de Problemas.
Realización del Árbol de Objetivos.
Presentación al tutor.
Calificación y Rectificación del capítulo III.
CAPITULO IV
Redacción de Acciones e identificación de alternativas.
Redacción del Tamaño del proyecto.
Redacción de la Localización del proyecto.
Redacción del Análisis Ambiental.
Presentación al tutor.
Calificación y Rectificación de las actividades realizadas .
Redacción Análisis de alternativas.
Redacción Diagrama de estrategias.
Redacción Construcción de Matriz de Marco Lógico.
Realización de la Matriz del Marco Lógico.
Presentación al tutor.
Calificación y Rectificación del capítulo IV.
CAPITULO V
Redactar la propuesta
Redactar los Antecedentes de la Publicidad.
Describir la herramienta (Publicidad).
Formulación del proceso de aplicación (BRIEF).
Presentación al tutor.
Calificación y Rectificación del capítulo V.
CAPITULO VI
Redacción de Recursos.
Redacción de Cronograma.
Redacción de Presupuesto.
Presentación al tutor.
Calificación y Rectificación del capítulo VI.
CAPITULO VII
Anexos
Conclusiones
Recomendaciones
DETALLES FINALES
Realización de la carátula.
Redacción de la páginas preliminares.
Realización del Indice.
Presentación al tutor.
Calificación y Rectificación de la tesis completa
Aprobación de tesis.
Defender Proyecto.
Septiembre Octubre
MES
Febrero Mayo Junio Julio Agosto
93
PRESUPUESTO
Recursos Costo por 4 meses
Tecnológicos
Computadora $ 100,00
Internet $ 168,00
Pen driver $ 10,00
Copias $ 45,00
Toner $ 60,00
Humanos
Autor de la tesis $ -
Tutor $ 200,00
Lector $ -
Pobladores y Turistas de la ciudad $ -
Alcalde del Cantón Baños de Agua Santa $ -
Comité de Gestión de Riesgos Baños de
Agua Santa $ -
COE $ -
Áreas operativas $ -
Materiales
Papel $ 5,00
Esferos $ 3,00
Hojas $ 2,00
Carpetas $ 4,00
Libros $ -
Revistas $ -
Periódicos $ 4,00
Pasajes $ 75,00
Alimentación $ 70,00
Total de Gastos $ 746,00
94
CAPITULO VII
ANEXOS
ENCUESTA
INSTITUTO TECNOLÓGICO CORDILLERA
Edad: ___________________ Sexo: _____________
Domicilio: ________________________________________________________
Tiempo de residencia: ________________________________________
1. ¿Conoce los lugares seguros y las rutas de evacuación?
Si No
2. ¿Cada que tiempo recibe información sobre los planes de evacuación?
Diariamente
Semanalmente
Mensualmente
Otros: _____________
3. ¿Por parte de que organismo recibe información sobre los planes de
evacuación?
___________________________________________________________________
4. ¿Cada que tiempo realizan simulacros, charlas o programas de prevención e
información?
Diariamente
Semanalmente
Mensualmente
Otros: _____________
5. ¿Cuente cómo se realizan las charlas, simulacros o actividades para brindar
información?
___________________________________________________________________
95
INSTITUTO TECNOLÓGICO CORDILLERA
Years: _______ genre: ______
Foreign tourists: Country ____________
How long do you stay in the city? ______________
1. Do you know to safe places and evacuation routes?
Yes No
2. Do you get any type of information for part of the people of the city?
Yes No
3. Would you like know about of the plans of evacuations?
Yes No
4. Would you like stay in to simulacrum?
Yes No
5. What type of information would like to get you?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
96
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones:
1. El gobierno desentralizado del Cantón Baños de Agua Santa se preocupa por el
bienestar de los pobladores baneños por lo que desde el momento de la
reactivación del volcán Tungurahua ha buscado implementar organismos que
velen por la seguridad del Cantón.
2. Población informada y turistas interesados por conocer los lugares y las rutas
de evacuación seguras en el caso de una eventual erupción del volcán
Tungurahua.
3. Se logra realizar una campaña publicitaria integral, creativa y novedosa
accesible para todos los moradores y turistas del Cantón
4. Existe un medio oficial para conocer el estado de reactivación del volcán
Tungurahua, teniendo así en cuenta que la población tiene un canal veraz de
información.
5. Variedad de material publicitario en lugares estratégicos del Cantón accesible y
entendible para todo el grupo objetivo.
Recomendaciones:
1. Implementar o tomar como referencia este plan para realizar una campaña
publicitaria integral, novedosa y creativa en el Cantón Baños de Agua
Santa.
97
2. Dar mantenimiento a la campaña publicitaria periódicamente para tener un
fuerte impacto en el target.
BIBLIOGRAFÍA
http://pparis.wordpress.com/2008/04/21/tipos-de-desastres-naturales/
http://www.esmas.com/salud/home/tienesquesaberlo/418066.html
http://www.hoy.com.ec/tag/4151/volcan-tungurahua/ el jueves 25 de agosto del 2013
http://www.monografias.com/trabajos74/investigacion-bibliografica/investigacion-
bibliografica.shtml#ixzz2MsNSYA8q
http://www.riesgos.gob.ec/erupciones-volcanicas/
http://www.rrppnet.com.ar/agenciadepublicidad1.htm
http://www.tiposde.org/empresas-y-negocios/629-tipos-de-campanas-
publicitarias/#ixzz2MKMw5ld7
John Withington (2009). Historia mundial de los desastres. Turner. Ludmila . ISBN
978-84-7506-879-4
Presentación en formato ppt. Del Comité DE OPERACIONES DE EMERGENCIAS
BAÑOS DE AGUA SANTA el 22 de septiembre del 2013
William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, Fundamentos de Marketing
10ª. Edición
98
www.educarecuador.ec de Ecuador
Zorzini. R Pier (2005) “La publicidad”. Venezuela. El Tigre – Edo. Anzoátegui
Zorzini. R Pier (2005) “La publicidad”. Venezuela. El Tigre – Edo. Anzoátegui en
http://biblioteca.duoc.cl/bdigital/admi/presupuesto-publicidad.pdf. El 24 de
septiembre de 2013
99
Cotización del material publicitario
