Case BCN Bike
-
Upload
externacomunicacio -
Category
Automotive
-
view
41 -
download
0
Transcript of Case BCN Bike
CAMPANYA DE LLANÇAMENT
DEL SERVEI
DE BICICLETES ELÈCTRIQUES AMB GPS
BCNBIKE
COMUNICACIÓESTRATÈGICA Juliol 2014
Grup Moventis posa en marxa un servei de bicicletes elèctriques que
incorpora com a novetat un gps. El servei està adreçat als turistes de la
costa que visiten la ciutat de Barcelona.
Què s’encarrega a l’agència?
Plantejament estratègic de marca.
Concepte creatiu i un look & feel de la marca.
Campanya de llançament del nou servei
Objectius de màrqueting
Dotar la marca de contingut
Posicionar el servei com un servei innovador i interessant
(sostenible, pràctic, tecnològic, do it yourself)
Objectius de publicitat
Comunicar els beneficis del servei
Captar clients
Insight del target
Turistes pràctics, que venen a Barcelona per un dia i volen aprofitar-lo al
màxim. La bici i la tecnología semblen uns bons aliats per a tal objectiu.
Oferta de marca
Alternativa intel·ligent i no massificada per veure molt millor Barcelona.
Contacte directe amb el carrer i les persones.
Permet veure còmodament el què més m’interessa de Barcelona.
Autoguiat. Tu et fas el recorregut, tu et guies.
Plantejament
Barcelona està saturada de propostes de tours guiats i de lloguers
de vehicles de tota mena.
La nostra proposta és diferent: oferim una eina formada per una bicicleta
elèctrica i una tablet amb GPS per arribar allà on vulguis
amb total llibertat.
Una eina perquè et puguis perdre (sense perdre’t) quan vulguis
per Barcelona.
Una manera diferent de descobrir la ciutat al teu ritme, de perdre’s i
trobar-se i de descobrir Barcelona fora dels camins més transitats.
Concepte creatiu
CREATE YOUR OWN
ROUTE
NO PARKING COSTS
GPSSAFETY AND FREEDOM OF MOVEMENT
AUTOMATIC LOCKING
E-BIKE
THE E-BIKE THAT LETS YOU CREATE YOUR OWN ROUTES
AROUND BARCELONA
THE E-BIKE THAT LETS YOU CREATE YOUR OWN ROUTES
AROUND BARCELONA
BCNBIKE.ESGPS GUIDED TOURS
TO GET LOST IN BARCELONA
CREATE YOUR OWN
ROUTE
NO PARKING COSTS
GPSSAFETY AND FREEDOM OF MOVEMENT
AUTOMATIC LOCKING
E-BIKE
TRY THEM ATEstació del Nord
(Platform 49)