Case study: patrocinio Intel Futbol Club Barcelona. Sponsorship Intel Corporation with FC Barcelona...
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Caso éxito: Acuerdo Patrocinio Intel Corporation y futbol club Barcelona. Case Study: Intel new sponsor of FC Barcelona
Transcript of Case study: patrocinio Intel Futbol Club Barcelona. Sponsorship Intel Corporation with FC Barcelona...
RESULTADOS Y MONITORIZACIÓN ACUERDO
PATROCINIO INTEL + F.C. BARCELONA
DICIEMBRE 2013
César Fraile Díez – © 2013 1
ACTO PRESENTACIÓN ACUERDO PATROCINIO
César Fraile Díez – © 2013 2
Acto Presentación – Jueves 12
• Presentación Acuerdo Global Patrocinio
– El acto cuenta con la asistencia del Presidente del FC Barcelona, Sandro Rosell, el directivo
del Área Económica y Estratégica, Manel Arroyo, el directivo del Área Tecnológica, Dídac
Lee, y la vicepresidenta y directora de marketing de Intel, Deborah Conrad.
– Celebrada en Camp Nou con presencia de 2 jugadores, Puyol y Piqué.
• Declaraciones del Presidente y turno de preguntas.
César Fraile Díez – © 2013 3
* Artículo en Blog Intel: http://iq.intel.com/iq/41823057/supercharging-the-world-s-best-
football-club
Ordenador portátil personalizado
con ilustración de Ricardo Cavolo
CAMPAÑA TEASER
César Fraile Díez – © 2013 4
Campaña Teaser
• Lanzamiento campaña Teaser con diferentes vías de actividad.
– Branding en exteriores;
– Usuario twitter: @LookInsideFCB desde el día 6 diciembre. Empieza a publicar fotos con
colores del FCB y lanzan hashtag #LookInsideFCB
• Apenas 750 seguidores (viernes 13 dic 23:59h) – 950 (domingo 23:59)
– Usuario Instagram. El viernes 13 parece que deciden abrir perfil Instagram, para publicar
todas las fotos de los ganadores de entradas y diferentes premios durante estos días.
• Hasta 267 seguidores (viernes 13 dic 23:59h) – 308 (domingo 23:59)
– Acciones Guerrilla y Street Marketing
• EXPERIENCIAS. Regalo entradas para el partido FC Barcelona – Villareal; entrar a ver entrenamiento,
entrar al vestuario local en Camp Nou; tocar el Balón de Oro de Messi…
César Fraile Díez – © 2013 5
Campaña Teaser
César Fraile Díez – © 2013 6
Primer tuit 6 Diciembre
Perfil Instagram desde 13 Diciembre
Fotos ganadores Experiencias diarias
MONITORIZACIÓN FACEBOOK
César Fraile Díez – © 2013 7
• Comportamiento Likes en Página Intel España.
César Fraile Díez – © 2013 8
Ultimo mes (domingo 15)
Ultima semana (domingo 15)
• Gente conversando sobre la marca y sentimiento.
César Fraile Díez – © 2013 9
Ultima semana (domingo 15)
FACEBOOK FC BARCELONA
• Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona
César Fraile Díez – © 2013 10
(viernes 13 dic 23:59h)
FACEBOOK FC BARCELONA
• Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona
César Fraile Díez – © 2013 11
(domingo 15 dic 23:59h)
FACEBOOK FC BARCELONA
• Foto jugadores recibiendo regalo de Intel.
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(domingo 13 dic 23:59h)
FACEBOOK FC BARCELONA
• Noticia repercusión del acuerdo.
César Fraile Díez – © 2013 13
(domingo 13 dic 23:59h)
MONITORIZACIÓN HASHTAGS TWITTER
César Fraile Díez – © 2013 14
Monitorización - #LookInsideFCB
• Último mes
Rueda de Prensa
Perfil Twitter @LookInsideFCB
(viernes 13 dic 23:59h)
Monitorización - #LookInsideFCB
• Última semana
Día de partido
(domingo 15 dic 23:59h)
Rueda de Prensa
Monitorización - #LookInsideFCB
(viernes 13 dic 23:59h)
Monitorización - #LookInsideFCB
(viernes 13 dic 23:59h)
Monitorización - #LookInsideFCB
(viernes 13 dic 23:59h)
TWITTER FC BARCELONA
• Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona
César Fraile Díez – © 2013 20
(viernes 13 dic 23:59h)
TWITTER Intel
• Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona
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(viernes 13 dic 23:59h)
MONITORIZACIÓN YOUTUBE
César Fraile Díez – © 2013 22
YOUTUBE
• Vídeo Promocional de Intel con presencia
de jugadores y aficionados
– Castellano: http://www.youtube.com/watch?v=CnfbLgmobso
– Inglés: http://www.youtube.com/watch?v=FffiYzthiTs
– Catalán: http://www.youtube.com/watch?v=xiAgXTIRrEA
(viernes 13 dic 23:59h)
• Vídeo Presentación del Acuerdo de
Patrocinio.
– Castellano: http://www.youtube.com/watch?v=aIx_QTKH_vc
– Catalán: http://www.youtube.com/watch?v=cLRrLVl1lSk
(viernes 13 dic 23:59h)
César Fraile Díez – © 2013 23
castellano catalán ingles
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Me gusta 58 75 220
No me gusta 0 1 19
Comentarios 3 5 16
castellano catalán
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Comentarios 8 2
MONITORIZACIÓN GOOGLE
César Fraile Díez – © 2013 24
• Búsquedas relacionadas.
César Fraile Díez – © 2013 25
Búsqueda Domingo 23:59h
Búsquedas viernes 23:59h
(viernes 13 dic 23:59h)
Google +
• Noticia Publicada Google + de FC Barcelona
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(viernes 13 dic 23:59h)
CLIPPING NOTICIAS
César Fraile Díez – © 2013 27
Web corporativa Intel
• Noticia en Portal Intel: http://www.intel.es/content/www/es/es/corporate-responsibility/fc-barcelona-campaign.html
César Fraile Díez – © 2013 28
Prensa Deportiva Online
• Noticias
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Prensa Deportiva Online
• Noticias Internacionales
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Prensa Financiera Online
• Noticias nacionales e internacionales
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Varios Prensa Online
• Noticias Marketing e Informática
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Prensa Online
• Campaña medios online
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(domingo 15 dic 23:59h)
Banner home diario sport con link a noticia en portal Intel
Primeros Resultados
• Retorno logo interior primer partido…
César Fraile Díez – © 2013 34
(domingo 15 dic 23:59h)
Noticia en home Mundo
deportivo http://www.mundodeportivo.com/20131215/fc-barcelona/el-
barca-se-avanza-otra-vez-al-mercado_54395553563.html Noticia en Eurosports Yahoo
http://es.eurosport.yahoo.com/noticias/curiosport-efecto-contrario-nuevo-patrocinio-del-bar%C3%A7a-215805316--sow.html
CONCLUSIONES
César Fraile Díez – © 2013 35
Conclusiones
• Éxito de notoriedad en la Presentación del Acuerdo de Patrocinio.
– Estimo un retorno superior al millón de €uros y posiblemente mucho más si valoramos la
repercusión de la noticia internacionalmente.
• Idea innovadora (obviando Getafe) pero que suscita dudas sobre su
idoneidad o aplicación correcta.
– Entiendo que Intel no busca que los jugadores se levanten la camiseta, sino obtener cierto
retorno con uso de imágenes y campañas asociadas al uso de la marca FCB.
• Desde el punto de vista de Intel, sería necesario dar mayor difusión a la
plataforma de participación para aficionados. Captación y fidelización.
– Desde punto de vista del Barcelona, ya se ha logrado lo más importante, la firma y la
notoriedad; los ejecutivos del Dpto. Marketing han apuntado un tanto importante.
• Él éxito más allá del acto de presentación dependerá de la Activación y los
Contenidos y cómo trabaje la marca para aficionados y potenciales clientes.
– Al ser un producto tecnológico veo vital la reputación online, que de momento se ha
conseguido mucha y buena… trabajar con sectores relevantes para la marca.
César Fraile Díez – © 2013 36
Para más información:
www.cesarfraile.es
César Fraile Díez – © 2013
