Case study: patrocinio Intel Futbol Club Barcelona. Sponsorship Intel Corporation with FC Barcelona...

RESULTADOS Y MONITORIZACIÓN ACUERDO

PATROCINIO INTEL + F.C. BARCELONA

DICIEMBRE 2013

César Fraile Díez – © 2013 1

ACTO PRESENTACIÓN ACUERDO PATROCINIO


Acto Presentación – Jueves 12

• Presentación Acuerdo Global Patrocinio

– El acto cuenta con la asistencia del Presidente del FC Barcelona, Sandro Rosell, el directivo

del Área Económica y Estratégica, Manel Arroyo, el directivo del Área Tecnológica, Dídac

Lee, y la vicepresidenta y directora de marketing de Intel, Deborah Conrad.

– Celebrada en Camp Nou con presencia de 2 jugadores, Puyol y Piqué.

• Declaraciones del Presidente y turno de preguntas.


* Artículo en Blog Intel: http://iq.intel.com/iq/41823057/supercharging-the-world-s-best-

football-club

Ordenador portátil personalizado

con ilustración de Ricardo Cavolo

http://iq.intel.com/iq/41823057/supercharging-the-world-s-best-football-club













CAMPAÑA TEASER


Campaña Teaser

• Lanzamiento campaña Teaser con diferentes vías de actividad.

– Branding en exteriores;

– Usuario twitter: @LookInsideFCB desde el día 6 diciembre. Empieza a publicar fotos con

colores del FCB y lanzan hashtag #LookInsideFCB

• Apenas 750 seguidores (viernes 13 dic 23:59h) – 950 (domingo 23:59)

– Usuario Instagram. El viernes 13 parece que deciden abrir perfil Instagram, para publicar

todas las fotos de los ganadores de entradas y diferentes premios durante estos días.

• Hasta 267 seguidores (viernes 13 dic 23:59h) – 308 (domingo 23:59)

– Acciones Guerrilla y Street Marketing

• EXPERIENCIAS. Regalo entradas para el partido FC Barcelona – Villareal; entrar a ver entrenamiento,

entrar al vestuario local en Camp Nou; tocar el Balón de Oro de Messi…


Campaña Teaser


Primer tuit 6 Diciembre

Perfil Instagram desde 13 Diciembre

Fotos ganadores Experiencias diarias

MONITORIZACIÓN FACEBOOK


FACEBOOK

• Comportamiento Likes en Página Intel España.


Ultimo mes (domingo 15)

Ultima semana (domingo 15)

FACEBOOK

• Gente conversando sobre la marca y sentimiento.


Ultima semana (domingo 15)

FACEBOOK FC BARCELONA

• Presentación Acuerdo Patrocinio Intel – F.C. Barcelona


(viernes 13 dic 23:59h)




(domingo 15 dic 23:59h)


• Foto jugadores recibiendo regalo de Intel.




• Noticia repercusión del acuerdo.



MONITORIZACIÓN HASHTAGS TWITTER


Monitorización - #LookInsideFCB

• Último mes

Rueda de Prensa

Perfil Twitter @LookInsideFCB



• Última semana

Día de partido


Rueda de Prensa

TWITTER FC BARCELONA




TWITTER Intel




MONITORIZACIÓN YOUTUBE


YOUTUBE

• Vídeo Promocional de Intel con presencia

de jugadores y aficionados

– Castellano: http://www.youtube.com/watch?v=CnfbLgmobso

– Inglés: http://www.youtube.com/watch?v=FffiYzthiTs

– Catalán: http://www.youtube.com/watch?v=xiAgXTIRrEA


• Vídeo Presentación del Acuerdo de

Patrocinio.

– Castellano: http://www.youtube.com/watch?v=aIx_QTKH_vc

– Catalán: http://www.youtube.com/watch?v=cLRrLVl1lSk



castellano catalán ingles

Views 4.562 8.008 52.748

Me gusta 58 75 220

No me gusta 0 1 19

Comentarios 3 5 16

castellano catalán

Views 5.772 7.461

Comentarios 8 2

http://www.youtube.com/watch?v=CnfbLgmobso

http://www.youtube.com/watch?v=FffiYzthiTs

http://www.youtube.com/watch?v=xiAgXTIRrEA

http://www.youtube.com/watch?v=FffiYzthiTs

http://www.youtube.com/watch?v=aIx_QTKH_vc

http://www.youtube.com/watch?v=cLRrLVl1lSk

MONITORIZACIÓN GOOGLE


Google

• Búsquedas relacionadas.


Búsqueda Domingo 23:59h

Búsquedas viernes 23:59h


Google +

• Noticia Publicada Google + de FC Barcelona



CLIPPING NOTICIAS


Web corporativa Intel

• Noticia en Portal Intel: http://www.intel.es/content/www/es/es/corporate-responsibility/fc-barcelona-campaign.html


http://www.intel.es/content/www/es/es/corporate-responsibility/fc-barcelona-campaign.html







Prensa Deportiva Online

• Noticias



Prensa Deportiva Online

• Noticias Internacionales



Prensa Financiera Online

• Noticias nacionales e internacionales



Varios Prensa Online

• Noticias Marketing e Informática



Prensa Online

• Campaña medios online



Banner home diario sport con link a noticia en portal Intel

Primeros Resultados

• Retorno logo interior primer partido…



Noticia en home Mundo

deportivo http://www.mundodeportivo.com/20131215/fc-barcelona/el-

barca-se-avanza-otra-vez-al-mercado_54395553563.html Noticia en Eurosports Yahoo

http://es.eurosport.yahoo.com/noticias/curiosport-efecto-contrario-nuevo-patrocinio-del-bar%C3%A7a-215805316--sow.html

http://www.mundodeportivo.com/20131215/fc-barcelona/el-barca-se-avanza-otra-vez-al-mercado_54395553563.html


































CONCLUSIONES


Conclusiones

• Éxito de notoriedad en la Presentación del Acuerdo de Patrocinio.

– Estimo un retorno superior al millón de €uros y posiblemente mucho más si valoramos la

repercusión de la noticia internacionalmente.

• Idea innovadora (obviando Getafe) pero que suscita dudas sobre su

idoneidad o aplicación correcta.

– Entiendo que Intel no busca que los jugadores se levanten la camiseta, sino obtener cierto

retorno con uso de imágenes y campañas asociadas al uso de la marca FCB.

• Desde el punto de vista de Intel, sería necesario dar mayor difusión a la

plataforma de participación para aficionados. Captación y fidelización.

– Desde punto de vista del Barcelona, ya se ha logrado lo más importante, la firma y la

notoriedad; los ejecutivos del Dpto. Marketing han apuntado un tanto importante.

• Él éxito más allá del acto de presentación dependerá de la Activación y los

Contenidos y cómo trabaje la marca para aficionados y potenciales clientes.

– Al ser un producto tecnológico veo vital la reputación online, que de momento se ha

conseguido mucha y buena… trabajar con sectores relevantes para la marca.


Para más información:

www.cesarfraile.es

César Fraile Díez – © 2013

http://www.cesarfraile.es/

https://twitter.com/Mrcoolcesar

http://es.linkedin.com/in/cesarfraile

http://www.slideshare.net/coolcesar

Case study: patrocinio Intel Futbol Club Barcelona. Sponsorship Intel Corporation with FC Barcelona...

Marketing

Transcript of Case study: patrocinio Intel Futbol Club Barcelona. Sponsorship Intel Corporation with FC Barcelona...