Caso Fnac - Patrocinio

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Proyecto ficticio. Junio 2013.

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  • fnac MART

    A D

    ARR

    IBA

    MA

    NRI

    QUE

  • CONTEXTO

    Fnac es una multinacional de origen francs que apuesta principalmente por la cultura. Su oferta se centra especialmente en libros, msica, videojuegos y tecnologa, aunque tambin cuenta con servicios adicionales como cafetera o kiosko de prensa.

    Actualmente operan con ms de 22 tiendas en Espaa, de las cuales 4 de ellas estn en Madrid, siendo el objetivo comunicar la apertura de una quinta en el Paseo de la Castellana.

    Para ello, la marca apuesta por el patrocinio de la estacin de metro Nuevos Ministerios, con la finalidad de alcanzar la mxima notoriedad y visibilidad en la zona.

  • SEALTICA

    La incorporacin de la marca en la propia sealtica del metro nos aporta gran visibilidad y aumenta los niveles de recuerdo, al situarse puntos estratgicos con gran reclamo visual, ya sea de forma consciente o inconsciente.

    Para ello, se incorpora el logotipo en el propio nombre de la estacin, pasndose a llamar Fnac Nuevos Ministerios. Asimismo, se establece una convivencia entre marcas, respetando la tipografa de ambas, pero manteniendo la altura de la caja y los colores corporativos propios de Metro Madrid.

  • SEALTICA

    Sealtica exterior. Blanco y Negro

    Sealtica interior

    Sealtica exterior. Color

    Mapa Metro

  • AAEE - CPULA

    Para adquirir mayor notoriedad y visibilidad concentrada en el momento de la apertura, se opta por vinilar la cpula de la estacin patrocinada.

    ESPECIFICACIONES DEL LUGAR:Lugar de trnsito obligatorio, pero de poca estancia, siendo necesaria una accin de gran impacto, que requiera poca atencin. Adems, se trata del punto en comn de entrada y salida, por lo que requiere de una creatividad de lectura vlida para ambas direcciones.

    CARACTERSTICAS DE LA CPULA:Debido a sus grandes dimensiones, requiere de creatividades sencillas, que no precisen un largo recorrido visual, pues pierden su legibilidad. Por otro lado, su visin de tunel y su excesiva altura, nos crea una distorsin visual no recomendada para para mensajes tipogrficos largos.

    Con ello, implantamos un vinilo que cubra toda la superficie de la cpula, simulando una estantera, comunicando un mensaje sencillo, repetitivo y legible de ambos puntos: la variedad de libros que ofrece la marca.y lo complementapos con mensajes clave, segmentado por audiencias impresos en el suelo.

  • AAEE - CPULA

    METRO

    EXTERIOR

    INFORMACINVENTA DE TICKETS

    MQUINAVENDING CAJERO METRO

    Colocacin de los mensajes clave en funcin de los puntos de mayor estancia y su direccin

    1

    23

  • AAEE - CPULA

    Colocado en la zona de salida, se dirige a las personas con ms probabilidades de visitar en establecimento a corto plazo1

    2

    3

    Mensajes complementarios en lazona de entrada

  • AAEE - CPULA

    Mensajes complementarios en lazona de entrada

  • 2013