4). Para que Juan Valdez pueda continuar con la expansión de las cafeterías, nosotros aplicaríamos una estrategia basada en un modelo de franquicias, en donde inversionistas de distintas partes del mundo pueda comprar la marca y de esta forma llevarla a sus países ofreciendo una experiencia única y un producto diferenciado de alta calidad; por ejemplo ofrecer un café tipo Premium con un sabor suave y que represente que es 100% colombiano.

5). Con base a la producción nacional y la ventas que se obtuvieron en Estado Unidos durante este periodo, procafecol debería seguir con la estrategia de diferenciación de la marca Juan Valdez, en donde se sobresalten los atributos del café puro y 100% colombiano. Por otra parte se debe aumentar la inversión en la investigación del producto y en estudios de mercado para conocer con mayor precisión a los consumidores.