Caso de Éxito

Universal Pictures International invadió la página web de YouTube en siete mercados para promocionar el estreno en cines del último gran éxito para toda la familia, Gru, mi villano favorito.

Las páginas de inicio de YouTube en el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, los Países Bajos y Australia fueron apoderadas por los Minions, los personajes intrigantes pero divertidísimos de Gru, mi villano favorito, como parte de un acuerdo internacional firmado con la agencia de medios de la Universal, MediaCom International, con sede en el Reino Unido. Los usuarios podían enlazar directamente a una página del canal personalizada e interactiva creada por Feref Digital. Para aportar a los usuarios una experiencia fluida debido al volumen de contenido alojado, MediaMind fue elegido para centrarse en el canal YouTube, ya mencionado.

Anunciante: Universal Pictures International

Creatividad: Feref Digital

Medios: MediaCom UK

Formato: YouTube Takeover

Detalles de la campaña

Los usuarios interactúan y comparten la invasión de Gru, mi villano favorito en YouTube

Feref Digital/Universal Pictures International

El briefingLa agencia de comunicaciones Feref se encargó de crear una homepage takeover y de personalizar la creatividad del canal.

Universal desafió a Feref a diseñar una

campaña digital altamente innovadora y de

gran implicación. Estamos muy orgullosos de

haberlo logrado con esta campaña tan creativa y

estratégica.

Andrew Warren | Managing Director de Feref Digital

© 2010 MediaMind Technologies Inc. Todos los derechos reservados

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Los resultados

Sirviendo el anuncio en YouTube a través de MediaMind, Universal ha sido capaz de seguir el rendimiento del anuncio con técnicas de supervisión e informes avanzados. Esta campaña sirve como caso de éxito sobre cómo la tecnología se puede usar para comunicarse directamente con los fans de una forma atractiva y de amplio alcance.

El rendimiento de la campaña habla por sí solo en cuanto a la resonancia en la audiencia:

La media del dwell rate para la campaña fue del 54,83%; siete veces superior al índice de referencia para el ocio (Enterntainment Benchmark).

La duración media dwell fue de 90,40 segundos: 1,6 veces superior al índice del benchmark.

El CTR fue del 11,89%, 30 veces superior al índice del benchmark.

Hubo miles de clics en los botones de “compartir” en Facebook y Twitter, con un CTR del 0,44%, que es incluso superior al CTR medio en la vertical de ocio.

La ejecución

YouTube concentra el público objetivo

principal de la Universal y, a través de nuestra

estrecha colaboración, hemos disfrutado de una

relación aún más cercana con los consumidores

clave. Creemos que YouTube supone una plataforma

inigualable para dialogar con los consumidores

centrales y queremos aportar una experiencia más

rica y satisfactoria para los visitantes y suscriptores.

Mediante una mezcla de acciones en la homepage

y campañas de search dirigidas a un target bien

seleccionado, disfrutamos de niveles de engagement

que superan la media del sector.

Neil Wirasinha | vicepresidente de International Media, Universal Pictures

Mariama Jelman | directora asociada de MediaCom

Se trata de una campaña

excepcionalmente interesante, ya

que la colaboración entre medios,

creatividad y elementos tecnológicos

ha significado una ejecución

impactante y envolvente.