Castelo AlimentosPLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE PARA AÇÃO PROMOCIONAL NOPERÍODO OUTUBRO DE 2016 A FEVEREIRO 2017

Jornada do Consumidor (Decisão de Compra)

Objetivo da Campanha

Gerar tráfego para o hotsite da promoção e incentivar os visitantes a se cadastrarem para concorrer.

Foco -> Performance.

Link de direcionamento da mídia -> Página de cadastro da promo no hotsite.

Estudo de Mercado de Palavras-Chave

*Entre as palavras-chave relacionadas aos produtos da Castelo, a mais buscada na Internet é “Tempero”.

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Azeite”

*Nas buscas por AZEITE, percebemos um interesse maior na região de Roraima, seguida do Rio de Janeiro e Amapá.

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Vinagre”

*As buscas por VINAGRE são maiores nas regiões de Roraima, seguidas do Paraná e Acre.

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Tempero”

*Tempero possui buscas mais expressivas no Paraná, São Paulo e Santa Catarina.

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Sumo de Limão”

*Sumo de Limão, só possui buscas expressivas em São Paulo.

Busca de Palavras-chave de Concorrentes - Vinagres Castelo

*O VINAGRE Castelo é o mais buscado na Internet. Seguido do Toscano e Minhoto.

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Vinagre Castelo”

*O VINAGRE Castelo é mais buscado em SP. Já os seus concorrentes não possuem volume de buscas suficientes para o Google classificar as regiões de maiores buscas.

Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - “Sumo de Limão”

*A marca Cocinero é mais buscada do que a Castelo Alimentos. O sumo de limão possui um baixo volume de buscas. *Já vimos nos slides anteriores que só SP representa esse volume de buscas no Brasil.

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Castelo Alimentos”

*Castelo Alimentos só possui volume significativo de buscas em SP.

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Cocinero”

*Cocinero é bastante buscado na PB, SP e RJ.

Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - “Molhos para Saladas”

*A Heinz é a marca mais buscada, seguida de Hellmann’s Liza e Masterfoods. Castelo está em último lugar.

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Liza”

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Castelo”

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Hellmanns”

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Masterfoods”

Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Heinz”

Proposta de Divisão de budget Mensal Por Formato de Mídia

50% Google Display

10% Remarketing

20% Youtube Ads

20% Adwords

● A maior parte da verba vai para o Display porque esse formato impacta o público de forma mais agressiva (pois os banners aparecem em vários blogs e portais parceiros do Google) e queremos, com isso, impulsionar a campanha e dar destaque ao lançamento do Sumo de Limão.

● O remarketing servirá como reforço da campanha para os que já visitaram o site pelo menos uma vez.

● O Youtube performa bem com uma verba inferior pois só somos cobrados a cada vez que alguém assiste pelo menos 10 segundos ou clica no anúncio.

● O Adwords atende uma demanda mais específica. Dessa forma consome menos da verba de mídia porque o anúncio só aparece se alguém buscar por uma palavra-chave da campanha. No nosso caso, todos os produtos Castelo mais alguns termos em evidência como: Tasty Made e Tudo Gostoso.

Google Display - Estimativa de Público por Segmentação de Interesse -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lançamento da promoção e do Sumo de Limão)

Palavras-Chave Utilizadas Para a Rede de Display

● Alimentos● Gastronomia● Receitas● Comida● Comida Gourmet

*Os blogs e portais parceiros do Google e que veiculam esses banners da rede de Display são segmentados de forma mais abrangente que no Adwords. Por isso utilizamos palavras que compreendem um universo. Isso, nesse formato, é mais importante do que especificar.

Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Meses de Outubro e Novembro de 2016

● Nos dois primeiros meses de campanha temos uma previsão de 30 milhões de impressões (dos banners em vários portais e sites de temas relacionados aos produtos) e de 250 mil cliques.

Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Dezembro de 2016

● Previsão de 25 milhões de impressões e 185 mil cliques.

Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Janeiro e Fevereiro de 2017

*Previsão de 20 milhões de impressões e 137 mil cliques.

Google Adwords - Palavras-Chave Utilizadas

● Azeite de Oliva● Condoimentos e Temperos● Molho de Alho ● Molho Inglês● Molho de Pimenta● Alimentos● Alimentos Castelo● Receitas● Comida● Comida Goumet● Receitas Gourmets● Tempero● Tempero Alho● Conservas Vegetais

● Molho Balsâmico● Molho Mostarda e Mel● Molho Parmesão● Molho Rose● Molho Iogurte● Vinagre● Vinagre Balsâmico● Vinagres Saborizados● Sumo de Limão● Culinária● Cozinha● Especiarias● Tudo Gostoso● Tasty Made

*Esses são alguns exemplos, mas podemos abrir mais o leque e verificar mais possibilidades de palavras-chave para a mesma segmentação.

Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lançamento da promoção e do Sumo de Limão)

● Previsão de 299 mil impressões e 10,5 mil cliques.

Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Dezembro

● Previsão de 239 mil impressões e 8,39 mil cliques.

Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Janeiro e Fevereiro

*Previsão de 178 mil impressões e 6,24 mil cliques.

Anúncios de Remarketing

Uma vez que visitem o site da promoção por meio de um anúncio e não converterem a visita em participação da promoção, os usuários serão impactados outras vezes com o objetivo de que terminem ou façam o cadastro.

Youtube - Formatos de Anúncios Sugeridos

Teremos anúncios com botões de ação que levarão o usuário para o hotsite da promoção.

Poderemos criar anúncios para cliques e para visualização.

Previsão de Impacto Youtube - Outubro e Novembro de 2016

● Previsão de 3 mil visualizações diárias e 90 mil visualizações mensais.

Previsão de Impacto Youtube -Dezembro de 2016

● Previsão de 2 mil visualizações diárias e 60 mil visualizações mensais.

Previsão de Impacto Youtube - Janeiro e Fevereiro de 2017

*Previsão de mil visualizações diárias e 31 mil mensais.

Resumo de Impressões e Cliques de Outubro de 2016 a fevereiro de 2017

Mês Out/2016 Nov/2016 Dez/2016 Jan/2017 Fev/2017

Impressões 30 milhões 10 mil e 500

30 milhões 10 mil e 500

25 milhões 239 mil

20 milhões 178 mil

20 milhões 178 mil

Cliques 215 mil 215 mil 190 mil 139 mil 139 mil

● Total de Cliques do período -> 898.000

● Total de Impressões do período -> 125 milhões 438 mil impressões