Castelo Alimentos

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Castelo Alimentos PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE PARA AÇÃO PROMOCIONAL NO PERÍODO OUTUBRO DE 2016 A FEVEREIRO 2017

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  • Castelo AlimentosPLANEJAMENTO DE MDIA ONLINE PARA AO PROMOCIONAL NOPERODO OUTUBRO DE 2016 A FEVEREIRO 2017

  • Jornada do Consumidor (Deciso de Compra)

  • Objetivo da Campanha

    Gerar trfego para o hotsite da promoo e incentivar os visitantes a se cadastrarem para concorrer.

    Foco -> Performance.

    Link de direcionamento da mdia -> Pgina de cadastro da promo no hotsite.

  • Estudo de Mercado de Palavras-Chave

    *Entre as palavras-chave relacionadas aos produtos da Castelo, a mais buscada na Internet Tempero.

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Azeite

    *Nas buscas por AZEITE, percebemos um interesse maior na regio de Roraima, seguida do Rio de Janeiro e Amap.

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Vinagre

    *As buscas por VINAGRE so maiores nas regies de Roraima, seguidas do Paran e Acre.

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Tempero

    *Tempero possui buscas mais expressivas no Paran, So Paulo e Santa Catarina.

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Sumo de Limo

    *Sumo de Limo, s possui buscas expressivas em So Paulo.

  • Busca de Palavras-chave de Concorrentes - Vinagres Castelo

    *O VINAGRE Castelo o mais buscado na Internet. Seguido do Toscano e Minhoto.

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Vinagre Castelo

    *O VINAGRE Castelo mais buscado em SP. J os seus concorrentes no possuem volume de buscas suficientes para o Google classificar as regies de maiores buscas.

  • Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - Sumo de Limo

    *A marca Cocinero mais buscada do que a Castelo Alimentos. O sumo de limo possui um baixo volume de buscas. *J vimos nos slides anteriores que s SP representa esse volume de buscas no Brasil.

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Castelo Alimentos

    *Castelo Alimentos s possui volume significativo de buscas em SP.

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Cocinero

    *Cocinero bastante buscado na PB, SP e RJ.

  • Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - Molhos para Saladas

    *A Heinz a marca mais buscada, seguida de Hellmanns Liza e Masterfoods. Castelo est em ltimo lugar.

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Liza

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Castelo

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Hellmanns

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Masterfoods

  • Busca de Palavras-chave - Interesse por Regio Heinz

  • Proposta de Diviso de budget Mensal Por Formato de Mdia

    50% Google Display

    10% Remarketing

    20% Youtube Ads

    20% Adwords

    A maior parte da verba vai para o Display porque esse formato impacta o pblico de forma mais agressiva (pois os banners aparecem em vrios blogs e portais parceiros do Google) e queremos, com isso, impulsionar a campanha e dar destaque ao lanamento do Sumo de Limo.

    O remarketing servir como reforo da campanha para os que j visitaram o site pelo menos uma vez.

    O Youtube performa bem com uma verba inferior pois s somos cobrados a cada vez que algum assiste pelo menos 10 segundos ou clica no anncio.

    O Adwords atende uma demanda mais especfica. Dessa forma consome menos da verba de mdia porque o anncio s aparece se algum buscar por uma palavra-chave da campanha. No nosso caso, todos os produtos Castelo mais alguns termos em evidncia como: Tasty Made e Tudo Gostoso.

  • Google Display - Estimativa de Pblico por Segmentao de Interesse -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lanamento da promoo e do Sumo de Limo)

  • Palavras-Chave Utilizadas Para a Rede de Display

    Alimentos Gastronomia Receitas Comida Comida Gourmet

    *Os blogs e portais parceiros do Google e que veiculam esses banners da rede de Display so segmentados de forma mais abrangente que no Adwords. Por isso utilizamos palavras que compreendem um universo. Isso, nesse formato, mais importante do que especificar.

  • Google Display - Previso de Desempenho Mensal -> Meses de Outubro e Novembro de 2016

    Nos dois primeiros meses de campanha temos uma previso de 30 milhes de impresses (dos banners em vrios portais e sites de temas relacionados aos produtos) e de 250 mil cliques.

  • Google Display - Previso de Desempenho Mensal -> Dezembro de 2016

    Previso de 25 milhes de impresses e 185 mil cliques.

  • Google Display - Previso de Desempenho Mensal -> Janeiro e Fevereiro de 2017

    *Previso de 20 milhes de impresses e 137 mil cliques.

  • Google Adwords - Palavras-Chave Utilizadas

    Azeite de Oliva Condoimentos e Temperos Molho de Alho Molho Ingls Molho de Pimenta Alimentos Alimentos Castelo Receitas Comida Comida Goumet Receitas Gourmets Tempero Tempero Alho Conservas Vegetais

    Molho Balsmico Molho Mostarda e Mel Molho Parmeso Molho Rose Molho Iogurte Vinagre Vinagre Balsmico Vinagres Saborizados Sumo de Limo Culinria Cozinha Especiarias Tudo Gostoso Tasty Made

    *Esses so alguns exemplos, mas podemos abrir mais o leque e verificar mais possibilidades de palavras-chave para a mesma segmentao.

  • Google Adwords - Previso de Cliques e Impresses -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lanamento da promoo e do Sumo de Limo)

    Previso de 299 mil impresses e 10,5 mil cliques.

  • Google Adwords - Previso de Cliques e Impresses -> Dezembro

    Previso de 239 mil impresses e 8,39 mil cliques.

  • Google Adwords - Previso de Cliques e Impresses -> Janeiro e Fevereiro

    *Previso de 178 mil impresses e 6,24 mil cliques.

  • Anncios de Remarketing

    Uma vez que visitem o site da promoo por meio de um anncio e no converterem a visita em participao da promoo, os usurios sero impactados outras vezes com o objetivo de que terminem ou faam o cadastro.

  • Youtube - Formatos de Anncios Sugeridos

    Teremos anncios com botes de ao que levaro o usurio para o hotsite da promoo.

    Poderemos criar anncios para cliques e para visualizao.

  • Previso de Impacto Youtube - Outubro e Novembro de 2016

    Previso de 3 mil visualizaes dirias e 90 mil visualizaes mensais.

  • Previso de Impacto Youtube -Dezembro de 2016

    Previso de 2 mil visualizaes dirias e 60 mil visualizaes mensais.

  • Previso de Impacto Youtube - Janeiro e Fevereiro de 2017

    *Previso de mil visualizaes dirias e 31 mil mensais.

  • Resumo de Impresses e Cliques de Outubro de 2016 a fevereiro de 2017

    Ms Out/2016 Nov/2016 Dez/2016 Jan/2017 Fev/2017

    Impresses 30 milhes 10 mil e 500

    30 milhes 10 mil e 500

    25 milhes 239 mil

    20 milhes 178 mil

    20 milhes 178 mil

    Cliques 215 mil 215 mil 190 mil 139 mil 139 mil

    Total de Cliques do perodo -> 898.000

    Total de Impresses do perodo -> 125 milhes 438 mil impresses