Objetivo de la Materia“Iniciar al alumno en el conocimiento teóri-co-práctico de la creación de imágenes y

conocer la estrategia de comunicación, para su difusión a través de los diferentes medios de

comunicación masivos.”

La teoría de la imagen nos permite conocer elementos de la imagen, los tipos de imagen que existen, las diferentes representaciones y muchas teorías que nos darán las bases para

comenzar a componer.

La teoría nos abre la mente a nuevas posibili-dades, nos permite conocer qué se ha hecho y pensado y cómo se pueden resolver distintos

problemas de la imagen.

Ximena Itzel Girón Gómez 413087379

TEORÍA DE LA IMAGEN

ÍNDICE3

9

511

1317

7

15

REPRESENTACIÓN

IMAGEN NO SENSIBLE

FALACIAS TEORÍAS PERCEPTIVAS

FUNCIONES DE LAIMAGEN

IMAGEN SENSIBLE

TIPOLOGÍA

ENCUADRE

PERCEPCIÓN

SignicaImaginativaMaterialTemporal

REPRESENTACIÓN VISUAL

NaturalistaConvencionalistaCognitivista

T I V AGINAMAI

SIG

NICA

Imágen que sustituye un objeto de la realidad.

Ícono.

Lo onírico. Tiene un entimiento interno. Apela a los sentimientos.

Representación que expresa movimeinto. Lo encontramos en

comics, teatro y cine.

SensiblesObjetos

OH, PERA...... DÍSIMA

MATE

RIALE

S

ESPACIO-TIEMPO

CIÓNSENTAREPRE

REPRESEN-TACIÓN VISUAL

CON-VENCIO-NALISMO

Representación fiel a la realidad.

Reconocer ciertos razgos de un objeto en una

representación.

Imágenes reflejo de nuestro contexto.

“Algo es imagen de otra cosa cuando entre ambos hay una relación de seme-

janza evidente.” -Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“Un grado de conformidad con un conjunto de propiedades

estereotipadas e internalizadas.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“Vemos, sentimos, pensamos, juzgamos o conoce-mos el mundo de acuerdo con las categorias compositivas, semánticas, estilísticas, figurativas o cromáti-cas de nuestro universo imaginal.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

COGNITIVISMO

NATURA

LISMO

BLESENSI

IMAGEN

- Jaques Aumont

CAMPOSOPORTE

1.TAMAÑO

Adjetivo referente a las dimen

siones, medias o espesor.

Es el contexto o entorno de una serie de factores referentes al espacio ocupado por un instrumento óptico.

“Es el espacio virtual en el que existe la imagen, fija o en movimiento, es el espacio

profundo representado en el plano.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“No hay imagen material sin un soporte que la hace permanecer y ser vista. La imagen sin soporte

sería solamente la imagen proyec-tada por el propio sujeto que

imagina.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“…cosas que al contacto con nosotros se vuelven objetos [...] a los que se ha adscrito una enorme variedad de usos y valores.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“Cualidad que puede variar según

el encuadre que se realice.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

Sustantivo que se refiere a un objeto que sustenta o mantie-ne a otro.

1. IMÁGEN ESPACIAL

2. IMÁGEN TEMPORAL

TamañoMarcoEncuadreSoporteCampo

TEMPORAL

2.MARCO

Se refiere a aquello que rodea algo, el limite que encuadra una situación.

Cuando la imágen se presenta en el momento o se encuentra en movi-miento ya sea con una imágen única o en secuencia. -Fija- Movil

-Única- Múltiple-Autónoma- Secuenciada-Tiempo de la Imagen- Tiempo del Espectador

“Casi todas las imágenes están físicamente delimitadas: por un

marco físico, por los limites mismos del soporte en el que se presentan,

por otras imágenes, etc..”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“… oposición o contraste entre una imagen que no

cambia y una serie de imágenes secuencias o cambiadas que dan la impresión de ser una

imagen en permanente cambio.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

DREENCUA

- Jaques Aumont

EXTREME CLOSE UP

CLOSE UPMEDIUM CLOSE

MEDIUM SHOT

AMERICAN SHOT

LONG SHOT

FULL SHOT

Creada en la época de las películas de vaqueros para alcanzar a ver las pistolas de los vaqueros. La toma va de la cabeza a un poco antes de las rodillas.

Podemos ver todo el contexto de la imágen.

Acercamiento al ojo.

PLANOS DE VISIÓN

ENCUADRES

PLANOS DE VISIÓN

ÁNGULOS DE VISIÓN

Creada en la época de las películas de vaqueros para alcanzar a ver las pistolas de los vaqueros. La toma va de la cabeza a un poco antes de las rodillas.

CENITAL

PICADA

NORMAL

CONTRAPICADA

NADIR

ÁNGULOS DE VISIÓN

PuntoLínea ContornoDirecciónTonoColorTexturaDimensiónEscala

Es el punto en movi-miento que nos genera un trazo.

Es el camino que sigue un cuerpo

en su movimiento. Cómo esta

observando el espectador.

PUNTO

LÍNEA

El punto es una coorde-nada en el espacio que no es perceptible. Suele representarse con un círculo pequeño.

CONTORNO

El contorno es la delineación

de la forma.

DIRECCIÓN“Un punto indica posición. No tiene largo ni ancho. No ocupa una zona

del espacio.”

--Wucius Wong. Fundamentos del diseño.

“Cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en una línea. La línea tiene largo pero no ancho. Tiene posición y dirección.”

--Wucius Wong. Fundamentos del diseño.

“Todos los contornos básicos son fundamentales, figuras planas y

simples que pueden describirse y construirse fácilmente, ya sea por

procedimientos visuales o verbales.”

-Donis A. Dondis. Sintáxis de la Imagen.

LOGIAPO

TICOLOR

TEXTURA

TONO

La textura se refiere a las cercanías en la superficie de una forma. puede ser plana o decorada, suave o rugosa, y puede atraer tanta al sentido del tacto como a la vista.

“La textura es el elemento visual que sirve frecuentemente de doble de las cualidades de otro sentido,

el tacto.”

-Dondis. Sistemas de significación de las figuras retóricas.

“Todos los elementos visuales tienen capaci-dad para modificar y

definirse unos a otros. Este proceso es en sí

mismo el elemento llamado escala.”

-Donis A. Dondis. Sintáxis de la Imagen.

El color es una cuali-dad de los objetos que nos ayuda a distinguir

su cercanía.

La dimensión puede ser en 2D y 3D. Y se refiere a nuestra percepción de volumen en una imagen.

Se refiere a la gama de colores que pueden ser relacionados por sus características lumíni-cas. Es decir el color azul cielo, el marino, el rey y otros tienen el mismo tono que es el azul.

Es la graduación de tamaño que

hay en un objeto.

“El color es esencialmente luz y se asocia con el ojo humano. Está cargado de informa-

ción y es una de las experiencias visuales más penetrantes.”

-Sistemas de significación de las figuras retóricas.

“La representación de la dimensión o repre-sentación volumétrica en formatos vjsuales

bidimensionales depende también de la ilusión. La dimensión existe en el mundo real. No sólo podemos sentirla, sino verla

con ayuda de nuestra visión estereoscópica biocular.”

-Donis A. Dondis. Sintáxis de la Imagen.

“Las variaciones de un único tono producen colores diferentes.”

-Wucius Wong. Principios del diseño en color.

ESCALA

DIMENSIÓN

- Donis A. Dondis

BLESENSI

IMAGEN HIPNÓ-TICAS

HÍPNICAS“Aparecen en estados de semi-

consciencia, entre la vigilia y sueño, se dividen propiamente en

hipnológicas (las que aparecen durante el adormecimiento) e

hipnapómpicas (las que aparecen al despertar). Ambas aparecen y se

transforman sin control alguno”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“Aparecen en el sueño y constitu-yen la experiencia onírica, son muy

autónomas y variadas.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“Aparecen, sobre todo, en sujetos

patológicos, que las toman por preceptos y les atribuyen una realidad objetiva.

También pueden ser provocadas artificial-

mente.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

NO

“Las imágenes de la imaginación son reales, pero no físicas; son alógicas, pero no son meras ficciones o extravíos de la razón; son

subjetivas, pero no son “reflejos” de las imágenes materiales.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

- Michel Denis

ALUCINATORIASESTIPULACIÓN RÍTMICA

Entre dormido y despierto.

De los sueños.

Bajo el efecto de causas fisiológicas o de un desajuste de la conciencia.

“ Son sensaciones visuales que aparecen en condiciones de

privación sensorial prolongada.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“Aparecen durante una estipulación visual rítmica.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

ALUCINATORIAS

RELACIÓN CON

PERCEPCIÓN

- Estipulación Rítmica

- Aislamiento Perceptivo

- Hípnicas

- Alucinatorias

- Hipnótica

s

- Consecutivas

de memoria

- Eidéticas

- Consecutivas

“Consiste en la persistencia momentánea de un estado senso-rial inducido por un estímulo breve

e intenso cuando éste ya ha desaparecido”.

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“Tienen tal vivacidad que , sin confundirse con un precepto,

tienen las mismas características que éste”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

CONSECUTIVAS

CONSECUTIVASDE MEMORIA

EIDÉTICASEs la conocida memo-ria fotográfica.

Capacidad de ver una imagen que se presen-

ta de forma muy rápida.

TEORÍAS

FALACIAS

PERCEPTIVAS

“Una agrupación de estímulos que no es fruto del azar.”.

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

“Isomorfismo significa misma forma o estructura.”

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

TEORÍA DE LA GESTALT

CONCEPTO DE CAMPO

CONCEPTO DE ISOMORFISMO

A mayor semejanza cualitativa, mayor fuerza cohesiva.

La relación entre la realidad y nuestra experiencia de esta según sus propie-dades estructura-les.

A mayor semejanza intensiva, mayor fuerza cohesiva.

A menor distancia entre procesos, mayor fuerza cohesiva.

A menor intervalo de tiempo entre procesos semejan-tes, mayor fuerza cohesiva.

Estamos generando m

ovimiento

“Hay una correspondencia entre las variables de la estimulación y las de la

percepción”.

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

“En el psicoanálisis se estudia a la percepción como superficial con tendencia gestáltica y

como profunda con tendencia distorsionante e inarticulada donde se entra a los estratos más

profundos de la mente. ”.

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

TEORÍA PSOCOFÍSICA

PSICOANÁLISIS

Ley de la semejanza: Igualdad

Extrínsecas:No tienen nada que ver con la organización estructural del estímulo y generalmente se basan en la experiencia.

Ley del cierre: Una figura incompleta, real o virtualmente, es terminada por el observador.

Ley de la buena-continuidad y dirección: Mezcla de elementos continuos e interrumpidos de estabilidad y es más fácil de percibir.

Ley de la proximi-dad: A igualdad de circunstancias, los estímulos más próximos serán percibidos como integrantes de una figura independiente.

Ley del enmasca-ramiento: Disfrazar una figura configurán-dola de una forma más compleja pierde su identidad.

Homogéneaccccoooo

Firmamento /Oscuridad

Discontinuacccc oooooooo ccccContorno /

Bordes, etc.

Cíclicaccoo ccoooocc ooccSuperficies

Gradientecccc ooooccc ooocc oo co

Profundidad

CONCEPTO DE PREGNANCIA

Este concepto esta asociado a la fuerza estruc-tural del estímu-lo. Es cuando las fuerzas cohesi-vas y segrega-doras están en equilibrio.

TEORÍA DE LAGESTALT

TEORÍA PSICOFÍSICA

PSICOANÁLISIS

PERCEPCIÓN VISUAL

PERCEPCIÓN

“El color es ante todo una experiencia sensorial. Para

producirse requiere , básica-mente, tres elementos: un

emisor energético, un medio que module esa energía y un sistema receptor específico.”

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

“ El matiz de un color coincide con cierto valor de longitud de onda”.

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

“Indica la cantidad de luz blanca que posee un color, aunque vulgarmente se le utilice para

indicar su <<pureza>>, también esta condiciona-da por la intensidad del estímulo, el tiempo

mismo de la estimulación y la zona de la retina que sensibilice determinada luz.”

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

“ Normalmente se corresponde con la intensidad […] el brillo no sólo depende de la intensidad de

la luz, sino también de la sensibilidad de la retina ante determinadas longitudes de onda, y

ésta es variable a lo largo de la superficie retínica.”

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

EL COLOR MATIZ

BRILLOSA

TURA

CIÓN

Los grados que presenta un mismo color.

La capacidad de un color para reflejar la luz blanca.

Es la intensidad cromática de un color. Los colores del círculo cromáti-co tienen mayor saturación.

“La sustracción de colores transparentes colocados el uno sobre el otro o el uno delante del otro. En esta

síntesis el colore de la mezcla es más oscuro que cada uno de los colores mezclados.”

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

“División promedio de los colores de una mezcla en

pequeñas superficies de color. El color resultante tiene la

luminosidad media de todos los colores mezclados.”

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

PERCEPCIÓN COLOR

PERCEPCIÓN MOVIMIENTO

Colores primarios: rojo, verde y azul. La luz se mezcla auditivamente.

Colores primarios: rojo, azul y amari-llo. Los pigmentos se mezclan sustractivamente.

COLORES PIGMENTO

SUSTRASCTIVA“La suma de diferentes

luces de color mezcladas. El color obtenido es siem-pre más claro que el de los

componentes.”

-Justo Villafañe. Intro. a la teoría de la imagen.

ADITIVA

PARTITIVA

COLORES LUZ

MatizBrilloSaturación

Colores Luz y Pigmento -Tipo de mezcla

NESDE LA

IMAGEN

FUNCIO

SIGNO

SÍMBOLO

ManzanaSimboliza: Pecado

UvasSimbolizan: Deseos en Año Nuevo

Los símbolos son imágenes que materializan muchos significados y generan sentimien-tos en el receptor.

El signo es una imagen que repre-senta algo de la realidad; es una forma de comunica-ción.

“El signo suplanta a lo significado en la medida en que se ha acordado que, siendo diferente a éste, puede estar en su

lugar.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

“ Un símbolo es un signo que ha crecido. No deja

de ser signo, pero es algo más que un signo.”

-Fernando Zamora. Filosofía de la imagen.

IMPACTO VISUAL1

IMPACTO EMOCIONAL

REPETICIÓN DE LA IMAGEN

SIGNO& SÍMBOLO

-RELIGIOSA

-ARTÍSTICA

-EDUCATIVA

-PROPAGAN-DÍSTICA

PROCESO COGNITIVODE LA PER-CEPCIÓNIMAGEN

SEGÚN SU FUNCIÓNCOMUNICATIVA

1º FASE 2º FASE

PROCESAMIENTOProcesamiento Visual

ALMACENMemoria Visual

RECEPCIÓN DE LA INFORMACIÓNSensación Visual

(CARTEL)

(COMERCIAL)

2

3

Para concluir debo decir que la materia me parece fundamental para nuestros conocimien-tos básicos de diseño. Nos da las bases para conocer más acerca de nuestra futura profe-

sión y además nos enrriquece con el lenguaje laboral de diseño.

Por otro lado, en el mundo laboral se debe de contar con estos conocimientos para poder explicar y justificar nuestros diseños y que

sean entendidos. Al momento de poder justifi-car nuestros trabajos, el cliente tiene la certeza de que esta tratando con una persona profesio-

nal.

Personalmente me parece que conocer acerca de la teoría de la imagen es muy importante

para todo diseñador y para su desenvolvimien-to en esta profesión. Siempre es bueno saber qué se ha hecho para poder hacer algo mejor.

CONCLUSIÓN