Master in Business Administration in Marketing

Categorizacin y Estructuracin (Coca-cola)

Realizado por:Ing. Elizabeth Fara

Junio 2015

EntrevistaSe realiz una entrevista con un estudiante universitario de 22 aos de edad sobre el refresco coca-cola:1. Consume el producto?Si, es uno de mis refrescos favoritos, o mas bien, mi refresco favorito por completo. Capaz mi bebida favorita en general.2. Con que frecuencia consume el producto?Con bastante frecuencia, digo, podra tomar todo los das el refresco, lo tomo cuando como en la calle y cuando como en mi casa, asi que podra decir al menos me tomo 1 coca-cola al da, en un dia normal y sin mucho que hacer, pero puede ser mas. 3. En qu momento consume el producto?Pues lo tomo al comer, ya sea en la casa o en la calle, por lo general en el almuerzo. Hay veces que lo tomo en la noche si tengo que terminar algn trabajo de la universidad, porque me da esa patada de energa para no quedarme dormido pero que no es as fuerte. Prefiero eso a tomar caf o redbull que despus no me deja dormir una vez que termino mi trabajo.4. cree que el precio de este producto es muy alto, bajo o adecuado?Bueno, creo que es adecuado tendiendo a ser bajo. Digo, respecto a muchas bebidas que hay en el Mercado en el momento que dan energa o que sirvan de un postre o una merienda, me parece que es una opcin barata. Adems es ms fcil de encontrar, que si en los mercados o en las cantinas o restaurantes.5. cmo calificara la calidad de este producto?Pues me parece de buena calidad. Me parece que es superior a sus competidores, como Pepsi o de esas cosas feas que venden como refresco de cola, iesshghhh. Haba uno hasta hace unos aos que era de ac de Venezuela, pero la vaina sabia como si le hubieran echado tiner.6. qu tan til es este producto para usted?Muy til, sobretodo como te dije en poca de exmenes o trabajos, que uno est como loco tratando de terminar las cosas. Te mantiene alerta por un buen tiempo, pero no tanto como para no dejarte dormir. 7. qu tan importante es el precio al momento de elegir este producto?En parte es importante y en parte no. Siempre hay algn tamao que se pueda adaptar a algn presupuesto. Por ejemplo, si voy a una fiesta con los panas y la presentacin de 2 litros esta super cariosa para mis finanzas, entonces capaz la de litro y medio me vaya mejor. Claro, si el precio llegara a subir a una barbaridad, como todo esta subiendo ltimamente en Venezuela, capaz tendra que buscar alternativas, pero igual si ese refresco sube mucho, las alternativas tambin estarn mas caras y capaz siga eligiendo la coca-cola.8. qu tan dispuesto estara a cambiar este producto por otro?En verdad no estoy muy dispuesto que digamos, o sea, no me cierro a otras cosas. Si pruebo algo que sea super awesome que le de dos pelas a la coca-cola, entonces capaz estara mas que dispuesto a cambiar, pero no creo que pase porque es as de peludo que exista tal cosa.Categorizacin:Calidad: Me parece que es superior a sus competidores, como Pepsi o de esas cosas feas que vendenEnergtico:. porque me da esa patada de energa para no quedarme dormido pero que no es as fuerte / Te mantiene alerta por un buen tiempo, pero no tanto como para no dejarte dormir. Accesible: me parece que es una opcin barata. Adems es ms fcil de encontrarLealtad:QU TAN DISPUESTO ESTARA A CAMBIAR ESTE PRODUCTO POR OTRO? no estoy muy dispuesto que digamosVariedad: Siempre hay algn tamao que se pueda adaptar a algn presupuesto.