Cerveza Corona Final

7/28/2019 Cerveza Corona Final

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Linea de TiempoLogotipo

20032005

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Slogan

Para los mejores momentos, nada

mejor que Corona

2002 . 2008 2010 . 2013

La cerveza demayor venta en elmundo.....Corona

La calidad no tienefronteras,

mostrando con zapateados en elKremlin, chinas poblanas enTailandia y mariachis en la MurallaChina

En Mexico y en el mundola cerveza es Corona!!

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Music

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MisinEstablecer el Modelo de Liderazgo en el mercado global de bebidas y productos deconsumo, con el fin de:Generar Valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y la sociedad.

Desarrollar integral mente el mejor Capital Humano en la industria.Alcanzar la Excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios,excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidor es a travs de lainnovacin constante.Ser reconocida ampliamente como una empresa Socialmente Responsable.

VisinHacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspira orgullo, pasin ycompromiso.

Valores

Honestidad, Lealtad, Respeto, Responsabilidad, Confianza.

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EVOLUCIN EN LA ULTIMA DECADACERVECERA GRUPO MODELO VENDIDA A

BELGA AB INBEV POR 20.1 MIL MDDBlgica, Bruselas.- Las cervezas Corona, Modelo yPacfico, que eran productos emblemticos deMxico en el extranjero, sern propiedad de una compaa belga luego de la venta de GrupoModelo a InBev.La empresabelgaAnheuser-Busch InBevanunci que acept adquirir el control de la cerveceramexicana Grupo Modelo por 20 mil 100 millones de dlares en efectivo, en una transaccinque aumentar considerablemente la magnitud y dominio de la cervecera ms grande en el

mundo.InBevdijo que la operacin consiste en comprar la otra mitad del paquete accionario de Modelo quele hace falta para asumir el control de una de las cerveceras emblemticas de Mxico.La cervecera belga indic en un comunicado que acord con la gerencia de Modelo pagar 9.15dlares por accin, que representan una prima de 30% respecto al precio del papel poco antes de queapareciera el 22 de junio la noticia sobre un posible convenio.La compaa resultante tendra ventas anuales de 47 mil millones de dlares y tendra 150 miltrabajadores en 24 pases.Las dos empresas dijeron que el acuerdo era un "paso natural" a la luz de la participacin actual de InBeven Modelo."El Grupo Modelo ha sido uno de nuestros socios ms importantes por ms de 20 aos y estamosmuy complacidos de llevar nuestra larga y exitosa relacin hasta esta combinacin", dijo el director deInBev, el brasileo Carlos Brito. "Existe una oportunidad tremenda al combinar dos carteras demarcas lderes y ampliar ms las marcas de Modelo en el mundo mediante la extensa red mundial dedistribucin de AB InBev".El acuerdo conjuntar marcas como Corona, Modelo y Pacfico con Budweiser,Becky StellaArtois que produce InBev, entre otras. Las acciones de InBev aumentaron 1.6% a 59.93 euros (75.38dlares) en Bruselas.

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PublicidadLa venta de cerveza no slo seenfoc en llegar al punto msalejado del pas, sino que seinvolucr en los gustos ypreferencias populares, el tratodiario con las personas, y el

inters por conocer losproblemas y necesidades de lacomunidad. Sus actividadespromocionales incluyeron laorganizacin de fiestas y bailes,la participacin activa en feriasy carnavales, y el patrocinio de

las giras de la CaravanaCorona que, por ms de dosdcadas, hizo viajar a las msgrandes estrellas delespectculo por todo el pas.

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PublicidadesMi espacio es la nueva campaa de la cerveza CORONA a travs de la cual

busca ofrecer a las personas que trabajan arduamente y bajo estrs unapausa en su da. Con este propsito crearon una estrategia de mercadotecniaque se divide en tres plataformas: el CORONA BUS los lobby lounges ycasetas en centros comerciales. El objetivo es llevar la marca a lugaresnuevos donde no sea comn ver cerveza.

El CORONA bus es un turibsadornado con impresos deCORONA que efecta un recorridocon una duracin deaproximadamente dos horas porcalles de las principales ciudades de

Mxico. El vehculo cuenta en laparte superior con una terraza y enla parte inferior con un bar. Enambos lugares, se puede disfrutarde msica mezclada por unDJy decervezas bien fras.

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La segunda parte de la estrategiaconsiste en montar reas queasemejen un lounge en losvestbulos de diversos edificioscorporativos en el DistritoFederal y Guadalajara. Esta

actividad, se desarrollar durantelas tardes de los viernes de junioy julio.

La tercera, se compone de la

colocacin de cabinas sensorialesen centros comerciales durantelos fines de semana. El pblico engeneral es invitado a entrar pararelajarse y refrescarse por mediode sonidos y sabores.

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PublicidadPublicidad Espectaculares

Ubicacin. Tamao Alcance

Frecuencia

CostoMensual

CostoTotal

Perifrico Sur,No 1040 VistaNorte No. 1040

20.00 x8.00

85% 2meses

$30,250

$60,500

Perifrico Sur,No 4349 VistaNorte

12.90 x7.20 85% 2meses

$19,550 $39,100

Reforma,esquina circuitoInterior, CaraDerecha Mz 4

12.90 x7.20

85% 2meses

$19,550

$39,100

Perifrico Nortey Av. 1 de

mayo,Naucalpan

20.00 x8.00

85% 1mes

$30,250

$30,250

Andador PuenteSimn Bolvar.Vista Mx.-tol

12.90 x7.20

85% 2meses

$19,550

$39,100

CarreteraQuertaro, No.5478. Col SanRafael

12.90 x7.20

85% 2meses

$19,550

$39,100

Total $247,150

Publicidad Mvil En La RedDel Metro DelDistrito Federal.

Lnea Frecuencia CostoMensual CostoTotal.

Lnea 1.PantitlanObservatorio

2 meses $25,000 $50,000

Lnea 2.CuatroCaminos -Taxquea

2 meses $25,000 $50,000

Lnea 3.IndiosVerdes -Universidad

2 meses $25,000 $50,000

Lnea B.Buenavista- CuidadAzteca

2 meses $25,000 $50,000

Total $200,000

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Promocin de Ventas

Laspromociones que otorga Grupo Modelo son diversas y porlo regular son aplicadas por temporadas o en algunas fechasfestivas importantes.Otra opcin para la promocin de los productos, sobre todopara nuevas marcas y Cervezas gourmet es la participacin delas empresas en las principales ferias y Exposiciones de

alimentos en Mxico, tales como ANATD, ABASTUR, entreotras.Grupo Modelo con una pgina web, cuenta tambin con unequipo de futbol llamado Santos Laguna, cuenta con diversosespacios televisivos con sus diversas marcas cuenta con variospuntos de ventas as como planes de demostradoras

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Promociones13


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La evolucin delas redes sociales

Hace apenas unos aos, laincgnita de las redes socialesconsista en determinar si serancapaces de monetizar su enorme

popularidad. El desplome burstilque experiment Facebook enapenas unos meses de cotizacinevidenci la volatilidad de unmercado limitado a la venta dedatos y a los ingresos publicitarios,pero hoy, las redes sociales cuentancon diversas oportunidades decrecimiento. Una de las msimportantes se encuentra en elcomercio electrnico.

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EstrategiaNuestros diferentes tipos de cervezassiempre han sido del agrado delpublico, ya que tenemos variedad deproductos y el sabor de nuestrasdiferentes presentaciones, noscompromete a seguir mejorando,innovando y viendo por el consumidor,

otra cosa importante es nuestrapublicidad, por que nos a dado buenosresultados debido a las buenasestrategias empleadas y acaparandomayores consumidores. Un claroejemplo son los comerciales, en lo quese maneja el sol, tierra y mar y nuestrapropuesta de sol en invierno, es unanueva imagen que va a tener muchaproyeccin para seguir creciendo comoempresa y los resultados sernpositivos.

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Competencia DirectaPRODUCTO CARACTERISTICAS PRESENTACIN MARCA

Sol Cerveza clara 355 ml. Cuauhtmoc-Moctezuma

Superior Cerveza clara o rubia 354ml. Cuauhtmoc-Moctezuma

Estrella Cerveza producida solo enGuadalajara

353 ml Grupo Modelo

Negra Modelo Cerveza tipo Munich sperPremium

355 ml Grupo Modelo

Indio Cerveza tipo mbar 350 ml CuauhtmocMoctezuma

Noche Buena Cerveza Negra producidaen poca navidea

352 ml Cuahutemoc-Moctezuma

Corona Light Primera cerveza LightLager

356 ml Grupo Modelo

Modelo Especial Cerveza de tipo Pilsener 354 ml Grupo Modelo

Modelo Light Cerveza Pilsener conmenos caloras

Grupo Modelo

Len Cerveza Munich obscura 353 ml Grupo Modelo

Montejo Cerveza tipo Pilsenermarca regional 354 ml Grupo Modelo

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Competencia Directa17

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CompetenciaDIRECTA

Nuestra competencia directa

bsicamente son las diferentesmarcas de cerveza que existen dentrodel corporativo tales como la CervezaTecate, Bohemia, Carta Blanca,Indio, Dos Equis XX Lager, CervezaSuperior, Cerveza Especial Noche

Buena, Coors Light y Kaiser Gold.Todas estas marcas estn integradasal Corporativo CuauhtmocMoctezuma

INDIRECTA

Nuestra competencia indirecta son

aquellas marcas de cerveza que estndentro del mercado y que son las queno estn dentro del corporativo, comoCerveza Corona, Victoria, CervezaModelo, adems diferente productosque contienen alcohol como el Vodka,

Tequila, Brandy, Ron etc.

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Aun con su internalizacin, la cervecera mantuvo suidentidad para conquistar nuevos mercados; una

imagen positiva del pas de origen puede mejorar unaestrategia internacional de Branding.

Cuando Corona sobrepas a Heineken como la cerveza importadanmero uno en EU, la alta direccin de Grupo Modelo se pregunt:

Deberan usar el estatus obtenido para reinventar la marca yllevarla a una estatura global, o deberan permanecer fieles a suimagen?

Despus de considerar diferentes cambios y adaptaciones, losejecutivos de Modelo llegaron a la misma conclusin: Coronaseguira siendo vendida en su autntica forma mexicana y elaboradacompletamente en Mxico.

La espumosa conserva hasta ahora su posicin de lder tanto enMxico como en el mercado de importacin de EU, y es la cerveza

ms importada en el mundo

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Anlisis del ConsumidorLa demanda primaria de Corona Extra, identifica los compradores oclases de productos que inciden en la disposicin y capacidad decompra del producto. Sus sustitutos dentro del mercado relevante

como se muestra son: Productos del a casa como: Victoria, ModeloLight, Pacifico de la competencia directa como Sol, Indio, de productossustitutos podramos mencionar Soul Citric Ski etc.

Los compradores de Corona Extra son mujeres y hombres de entre 20 y

60 aos de edad y de acuerdo a sus diversas caractersticas son: Exigentes cuando de calidad se habla Todo nivel socioeconmico Vanguardistas y con uno de los mejores sentidos del gusto enbebidas elaboradas para un consumo responsable.

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ConclusinHoy en da las exigencias del mercado son amplias debido a losgrandes cambios en el rea de los negocios, nos estamos

preparando para tales cambios de esta forma estar a lavanguardia con mercados altamente competitivos. Una muestrade ello es la cerveza Corona diseada con un sin numero decaractersticas renovadas para satisfacer las necesidades denuestros clientes y consumidores.

Nuestra intencin al relanzar este producto es satisfacer lasnecesidades del consumidor con un producto renovado a base dela mente del cliente en perspectiva.

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