1. Ventas de electrodomésticos en España por gamas(en millones de euros)

Electrodomésticos

LAS CIFRAS

Fuente: AC Nielsen (excepto Canarias). Datos acumulados de enero a diciembre

Ventas 2004 Ventas 2005 Variación 2004/2005

Electrodomésticos 6.053 6.402 5,8%

Gama Blanca, PAE y Aire Acondicionado 3.870 4.057 4,8%

Gran Electrodoméstico. Gama Blanca 2.129 2.268 6,6%

Frío 692 740 7,0%

Frigoríficos 609 652 6,9%

Congeladores 83 88 7,3%

Lavado 899 959 6,7%

Lavavajillas 237 248 4,7%

Lavadoras 568 611 7,5%

Secadoras 94 100 6,6%

Cocina 538 569 5,8%

Cocinas con horno 39 40 2,9%

Encimeras 189 208 9,8%

Microondas 133 127 -4,7%

Calentadores 37 42 13,4%

Hornos empotrables 135 148 10,0%

Hornillos 5 4 -9,7%

Pequeño Electrodoméstico 653 681 4,3%

Mantenimiento casa 229 238 3,9%

Preparación alimentaria 235 251 6,9%

Higiene y Belleza 189 193 1,7%

Aire Acondicionado 1.089 1.108 1,7%

Gama Marrón 2.182 2.345 7,5%

Vídeo 1.992 2.212 11,0%

Televisores 1.206 1.507 25,0%

Vídeos 37 21 -44,4%

DVD 500 434 -13,3%

Cámaras de vídeo 249 250 0,5%

Alta Fidelidad 190 133 -29,8%

HI-FI cadenas 117 93 -20,2%

HI-FI elementos 73 40 -45,4%

2. Ventas de electrodomésticos en España por CC.AA.(en millones de euros)

Andalucía

Aragón

Asturias

Baleares

Canarias

Cantabria

Castilla-La Mancha

Castilla y León

Cataluña

C. Valenciana

Extremadura

Galicia

La Rioja

Madrid

Murcia

Navarra

País Vasco

971

984

188

192

139

145

126

133

186

182

49

53

216

222

317

329

1.171

1.178

806

900

126

123

342

362

35

39

988

1.109

198

215

87

106

294

311

200 400 600 800 1.000 1.200 1.400

Fuente: AIDIMA y elaboración propia

Facturación 2004

Facturación 2005

La gama blanca de electrodomésticos facturó, en 2005, 2.268millones de euros (+6,6%).

El mayor dinamismo lo presentaron los calentadores, los hornosempotrables y las encimeras.

El mercado del PAE en España, registró un volumen de negociode más de 680 millones de euros (+4,3%) debidoprincipalmente al crecimiento de los preparadores de alimentos.Las ventas de aire acondicionado se incrementaron ligeramente(1,7%) hasta superar los 1.100 millones de euros.En gama marrón, destaca el comportamiento de los televisores,

que con un incremento del 25% han obtenido una facturaciónde 1.507 millones de euros.

El Ministerio de Industria, dentro del conjunto de medidasdestinadas al ahorro de energía, ha incluído un "Plan Renove"de electrodomésticos por el cual subvencionará (en principio,antes de julio de 2006), con ayudas de en torno a los 50 euros,la sustitución de los antiguos por otros nuevos de menorconsumo energético.

Esta medida puede suponer un importante revulsivo para lasventas de electrodomésticos en nuestro país.

LAS CIFRAS

Fuente: AC Nielsen, datos acumulados a diciembre 2005 (excepto Canarias y aire acondicionado)

3. Mercado de electrodomésticos total por áreas Nielsen(gama blanca, PAE y gama marrón)(en millones de euros)

A.M. Barcelona 757

Área 1 Nordeste 471

Área 2 Centroeste 969

Área 3 Sur 875

A.M. Madrid 917

Área 4 Centro 353

Área 5 Noroeste 476

Área 6 Nortecentro 476

Total España 5.295

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen* Previsión Observador Cetelem

4. Previsión del mercado de electrodomésticos en España

2004 2005 2006*

Electrodomésticos GB+PAE+AA+GM 6.239 6.584 6.841

El mercado de electrodomésticos español facturó en 2005 un5,5% más, alcanzando los 6.584 millones de euros.

Para el año 2006, prevemos un crecimiento del 3,9%con el que se llegaría a los 6.841 millones de euros.

Fuente: Alimarket 2005 y elaboración propia

5. Ventas de electrodomésticos en EspañaVentas/PDV Ventas/m2

2005 TOTAL nº PDV TOTAL m2 (millones de euros) (euros)

Andalucía 2.046 508.901 0,48 1.933

Aragón, Rioja, Navarra y País Vasco 933 228.901 0,69 2.830

Cataluña 1.215 351.452 0,97 3.351

Castilla-La Mancha y Extremadura 973 196.277 0,35 1.756

Castilla y León, Asturias y Cantabria 1.043 232.752 0,51 2.267

Madrid 547 216.913 2,03 5.113

Galicia 844 170.831 0,43 2.121

C. Valenciana y Murcia 1.347 382.867 0,83 2.914

Canarias 393 95.889 0,46 1.900

Baleares 261 64.533 0,51 2.068

Total España 9.602 2.449.316 0,69 2.688

Fuente: Alimarket 2004 y elaboración propia

Ventas/PDV Ventas/m2

2004 TOTAL nº PDV TOTAL m2 (millones de euros) (euros)

Andalucía 1.984 492.661 0,49 1.971

Aragón, Rioja, Navarra y País Vasco 953 222.992 0,63 2.709

Cataluña 1.198 343.955 0,98 3.405

Castilla-La Mancha y Extremadura 963 190.258 0,36 1.797

Castilla y León, Asturias y Cantabria 1.054 231.800 0,48 2.178

Madrid 556 221.635 1,78 4.457

Galicia 842 169.084 0,41 2.020

C. Valenciana y Murcia 1.327 373.796 0,76 2.686

Canarias 405 98.065 0,46 1.897

Baleares 257 63.762 0,49 1.982

Total España 9.539 2.408.008 0,65 2.591

LAS CIFRAS

En general, los hogares españoles gastaron más, por términomedio, en electrodomésticos durante el año 2005. El gastomedio por hogar pasó de ser de 432 euros en 2004 a 446euros en 2005.

6. Gasto medio por hogar español en electrodomésticos

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen

2004

2005

Andalucía

Aragón

Asturias

Baleares

Canarias

Cantabria

Castilla-La Mancha

Castilla y León

Cataluña

C. Valenciana

Extremadura

Galicia

La Rioja

Madrid

Murcia

Navarra

País Vasco

TOTAL España

412

409

416

419

371

388

357

366

303

288

268

289

364

365

340

350

486

476

517

559

340

329

390

412

361

387

503

550

513

542

473

568

415

438

432

446

100 200 300 400 500 600

En cuanto a la distribución de electrodomésticos en España, se aprecia que, en 2005, el comercio afiliado cede parte de sucuota a favor de las grandes superficies especializadas ycomercios independientes.

Los grandes almacenes e hipermercados permanecenprácticamente igual.

El diseño de los electrodomésticos, al margen de lasprestaciones tecnológicas que tengan, es un factor clave parasu aceptación entre el público.

Para los distribuidores, disponer de productos con un diseñonovedoso es una manera de diferenciarse y de transmitir alconsumidor que el establecimiento está a la vanguardia.

7. Circuito de distribución del electrodoméstico en España

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket

100908070605040302010

2004 2005

Grandes almacenes e hipermercados

Grandes superficies especializadas e independientes

Comercio afiliado

24,1

29,0

46,9

24,2

30,4

45,4

8. Circuito de distribución del electrodoméstico de gama blanca en España

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket

100908070605040302010

2004 2005

16,8

27,1

56,1

17,0

27,5

55,5

10. Circuito de distribución del electrodoméstico PAEen España

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket

100908070605040302010

2004 2005

35,6

28,6

34,8

31,6

29,0

39,4

9. Circuito de distribución del electrodoméstico de gama marrón en España

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket

100908070605040302010

2004 2005

Grandes almacenes e hipermercados

Grandes superficies especializadas e independientes

Comercio afiliado

31,6

32,3

36,1

32,6

35,1

32,4

LAS CIFRAS

11. Evolución del mercado de gama blanca + PAE en Europa(en miles de millones de euros)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Fuente: Observadores Cetelem* Estimaciones

FR

IT

ES

PT

BE

UK

AL

PL

RCH

ESL

HU

2004

2005*

En el mercado europeo de gama blanca + PAE, cabe destacarlos resultados de facturación de algunos países de Europa delEste como Eslovaquia (+9,1%), Hungría (+12,9%) y Polonia(+8,2%). Entre los países analizados, España es el que tiene unmayor gasto medio por hogar en electrodomésticos de gamablanca y PAE.

6,54

6,73

3,39

3,40

3,99

4,17

0,65

0,67

1,10

1,14

6,55

6,21

9,41

9,41

1,10

1,19

0,38

0,39

0,11

0,12

0,62

0,70

12. Gasto medio por hogar en gama blanca + PAE en Europa(en euros)

50 100 150 200 250 300

Fuente: Observadores Cetelem

FR

IT

ES

PT

BE

UK

AL

PL

RCH

ESL

HU

2004

2005

273

267

155

146

276

283

174

184

252

259

266

246

242

241

80

86

89

91

58

63

163

181

LAS CIFRAS

En gama marrón, sin embargo, son Italia y España los paísesque presentan mayores incrementos. Italia un 9,1% y Españaun 7,2%.

Los hogares franceses seguidos de los ingleses son los quegastan más, por término medio, en electrodomésticos de gamamarrón.

13. Evolución del mercado de gama marrón en Europa(en miles de millones de euros)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Fuente: Observadores Cetelem* Estimaciones

FR

IT

ES

PT

BE

UK

AL

PL

RCH

ESL

HU

2004

2005*

6,6

6,8

3,73

4,07

2,25

2,41

0,53

0,51

1,08

1,05

6,43

6,57

8,4

8,7

0,79

0,82

0,2

0,21

0,095

0,1

0,33

0,34

14. Gasto medio por hogar en gama marrón en Europa(en euros)

50 100 150 200 250 300

Fuente: Observadores Cetelem

FR

IT

ES

PT

BE

UK

AL

PL

RCH

ESL

HU

2004

2005

276

270

171

175

156

163

142

140

248

239

261

261

216

222

58

60

47

49

50

53

87

88