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CO-CREACIÓN Mar Guillamó Follana Gonzalo Crivillés Carrión Jaime López-Alascio Granero

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CO-CREACIÓN

Mar Guillamó Follana

Gonzalo Crivillés Carrión

Jaime López-Alascio Granero

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RED_BULL

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antecedentes

• Red Bull se dirige a un público joven, activo y dinámico.

• Relación con el target: organización de eventos para mantener un contacto directo con el público.

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• Red Bull propone un evento multidisciplinar, con diferentes categorías y actividades, de donde surgirán nuevos talentos y cuyas piezas serán utilizadas para la creación de la nueva campaña de comunicación.

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objetivo

• El objetivo de este macro evento radica en la participación del público objetivo de manera directa en las actividades en las que manifiestan interés.

• Mostrándose Red Bull como único patrocinador.

• De esta forma, la marca aparece como apoyo a la creatividad de los jóvenes.

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detalles

• El evento multidisciplinar pretende reunir diferentes categorías de las culturas urbanas de nuestros días, con la intención de promoverse entre los jóvenes y apoyar sus estilos de vida. La participación del propio target de la marca en las propuestas de comunicación, permitirán una mayor focalización de la publicidad y, por tanto, una mayor eficacia y reconocimiento.

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• El evento tendrá lugar el 20 de junio en Madrid a partir de las doce de la mañana y hasta las dos de la madrugada. Previamente, se habrá llevado a cabo, la comunicación de dicha celebración a nivel nacional, tanto en publicidad exterior, como en radio, televisión e internet.

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• En la página oficial, se presentarán las bases del concurso para aquellos que quieran inscribirse en alguna o varias categorías. No obstante, se informará del derecho de la marca a no utilizar finalmente ninguna de las piezas presentadas o a modificarlas para la campaña.

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evento

• Las categorías premiadas con la

aparición en la campaña, serán:– Mejor corto (video arte): los participantes

podrán grabar en el evento para así montar un corto, utilizado posteriormente, como instrumento de comunicación publicitaria.

– Mejor fotografía: serán seleccionadas varias fotografías que, posteriormente, formarán parte de las piezas gráficas de la campaña.

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Otras acciones

• Otros concursos y actividades, para formar parte de las piezas de comunicación:

– .concurso skate– .concurso grafitis – .concurso hip-hop – .concurso dance– .concurso djs

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• Participantes en el espectáculo serán sometidos a votaciones vía internet, en la página oficial, durante un tiempo determinado, transcurrido el cual, se anunciarán las piezas seleccionadas para la creación de la campaña publicitaria.

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Summercase

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antecedentes

• En la organización de un festival:

– confluyen diversas empresas a tener en cuenta: • la promotora creadora del evento• el patrocinador principal• resto de patrocinadores y colaboradores.

• Conjunción de esfuerzos económicos por parte de las distintas entidades participantes.

• El peso principal: La promotora y el patrocinador, que suele ser a su vez quien da nombre al festival véase, SOS Estrella Levante, FIB Heineken, etc.

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desarrollo

• La co-creación: selección de grupos que acudirán al evento

• La marca: promotora Sinamon Records, organizadora del festival Summercase MoviStar.

– Antecedentes del problema: Desprestigio

• Tanto promotora como patrocinador principal tienen fuerza en sus mercados

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• Desarrollo del proceso de selección:

– “Al Summercase MoviStar 2010 viene quien tu quieras”– Elaboración de unas pautas a seguir por los usuarios que

deseen participar.– La organización delimitará categorías correspondientes a estilos

musicales. Cada categoría se compone de 10 grupos.– El usuario deberá escoger por ejemplo 3 grupos de cada

categoría.– Los tres grupos mas votados de cada categoría estarán

presentes en el festival, incluyendo además grupos escogidos por la organización.

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• Métodos de control, organización y difusión:

– La difusión del evento se llevará a cabo mediante redes sociales: MySpace y Facebook. Además se incluirán inserciones en televisión, radios y prensa escrita.

– Todas las anteriores serán acciones informativas en primera instancia, aunque igualmente publicitarias del primer festival co-organizado por los propios asistentes. Esta publicidad redirigirá a una pagina web donde se llevará a cabo la votación de grupos.

– La pagina web habilitada solicitará un registro por parte del usuario a modo de control de la votación. El registro supondrá entrar a formar parte del sorteo de abonos para la asistencia y merchandising del festival.

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• Viabilidad del evento:La viabilidad del evento reside en el éxito prácticamente asegurado debido a:

– Puesta en marcha de nuevo de un festival desaparecido hace 2 años.

– Consideracion de este como el segundo mejor festival de España tras el FiB.

– Poder economico del organizador y el patrocinador principal.

– Del “ojalá viniera X” a “X viene porque así lo quiero yo”