Charla en Google sobre la socialización de Youtube

Elena Ibáñez Marzo’11

La dimensión social del video

25 de marzo de 2011



Ese maravilloso mundo en el que el anunciante no paga por salir, las agencias

no cobran por click y los medios se quedan mirando


agenda

Consumo del video en Social Media

¿Qué están pidiendo los anunciantes en Social Media?

¿Cómo utilizamos actualmente Youtube las agencias de Social Media?

¿Qué nos gustaría tener a las agencias y no tenemos? win/win


Consumo del video en social media


1 LOS Vídeos cortos TIENEN MÁS ÉXITO

:15 videos:30-:60 videos

:60+ videos

+37%

+18%

Fuente: Mashable

Consumo de vídeos en sm


2FACEBOOK ES LA RED

ELEGIDA PARA COMPARTIR SOCIALMENTE VÍDEOS

FACEBOOK

MAIL TWITTER

76% 15% 9%

Fuente: Mashable



3 LAS CHICAS COMPARTEN MÁS

ChicosChicas+57%

43%EDAD MEDIA: 27 AÑOS

Fuente: Mashable



4 El video compartido se ve más veces

No compartido Compartido

3 ve

ces

más

Fuente: Puro Marketing



¿qué ESTÁN PIDIENDO los anunciantes?


Los anunciantes ESTÁN INCREMENTANDO su

inversión en

Fuente: Estudio Altimeter 2011

Qué quieren los anunciantes


pero qué quieren

realmente


integración1


La integración no es utilizar todos los

canales, sino llegar al consumidor, allá

donde esté


optimización2


Sólo con Youtube y Messenger llegamos al 93% del total de la audiencia social


optimización2


El vídeo como alternativa a la TV


interacción3


Aumenta claramente la fidelidad

http://www.youtube.com/nissanjuke


innovación4


¡En España la media del CTR es del

0,11%!


contenidos5


El recorrido habitual del usuario en modo descubrimiento empieza en la búsqueda de contenidos y acaba en la marca, no al

revés

http://www.sebuscansuperheroes.es/


Alternativa al problema tv6


“La tele va bien”: cada vez más saturada y más cara


COSTE DE OPORTUNIDAD6



medición7

# contactos X #target / 100

-Sólo sirve para campañas push:- mismo mensaje que la TV- misma creatividad que la TV

-Las métricas son las mismas que las de televisión, con la excepción de la interactividad

-Mismo idioma que el Director de Marketing habituado a GRP’s-La medición es externa



integración


OPTIMIZACIÓN

INTERACCIÓN

INnovación

contenidos

Problema de la tv

Coste de oportunidad

# contactos X #target /

100

medición

http://www.youtube.com/nissanjuke


¿Cómo utilizamos youtube las agencias de

social media?


1

Mejora la visibilidad

Diluye esfuerzos

+

-

Cómo utilizamos youtube


1Cómo utilizamos youtube

virales

http://www.youtube.com/user/SpanairSiteoficial%23p/u/15/EjwFMS9HqlQ



virales

http://www.youtube.com/user/SpanairSiteoficial%23p/u/3/1-DFj7GBcxU



Soporte a campañas

http://www.youtube.com/user/carrefour%23p/c/A00446B77EB802DF/11/-SiuNKluzDw



Soporte a campañas



seo

http://www.youtube.com/user/ElMundoOrbyt%23p/u/16/-oyfsd_eoQ4



seo



contenidos



dinamización

Posibilidad de conversación no

aprovechada



http://www.cervezadesperados.es/



http://www.youtube.com/watch?v=2gbCLAmUcsc&feature=player_embedded%23at=13


Tiempo

Imp

licaci

ón

1

2

4

Cómo utilizamos youtube

3

viralización

campañas

tecnología

contenidos


¿quién y cómo toma la decisión?


Presu del anunciante

Nuestro “juego que suma cero”

normalmente no es “contra” los medios


Nuestra realidad

Pero sí tenemos que realizar una mayor

presión


Quién decide

El decisor es el Responsable de

Social Media, pero normalmente esta

posición aún no existe


Quién decide


Quién decide

El Dtor. de Marketing

El tío de medios

La friki de Social Media

El Director GeneralEl desubicado

de IT

La de Comunicación


¿cómo nos podríamos ayudar más?


1A

NA

LÍTIC

AS

Valor publicitario equivalente

Qué nos gustaría tener



AN

ALÍ

TIC

AS


1 Valor publicitario equivalente



AN

ALÍ

TIC

AS

¿ ?


1 Valor publicitario equivalente



AN

ALÍ

TIC

AS


2 Mayor información en el panel



1op

era

cion

es

PRODUCCIÓN




2op

era

cion

es

DINAMIZACIONES AUDIOVISUALES



http://www.youtube.com/user/teretopuntocom


3op

era

cion

es

idiomas

Auto selección del idioma del vídeo




4op

era

cion

es

Cadena de videos

Ocultación de videos encadenados




CONCLUSIONES

El video, no como medio sino como conversación, crece: ENORMES POSIBILIDADES

Los anunciantes cada vez exploran más: MADUREZ 2.0

Todos tenemos el mismo objetivo: PARTNERSHIP

El Social Media genera tráfico: ALIANZAS

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