CHARLA DE MARCAS, APARIENCIAS DISTINTIVAS Y SECRETOS COMERCIALES

Arosemena Burbano & ASOCIADOS CIA. LTDA.

Ab. Flavio Arosemena Burbano

Ab. María Gabriela Campoverde Soto

Ab. Verónica Gómez Lecaro12 de junio de 2013

15h00 a 17h30

REG 2.7.1-7 No. Rev. 04

CONSIDERACIONES EN CASO DE EMERGENCIA:

En caso de un incendio o sismo, por favor tomar en cuenta las siguientes reglas:• Salir en calma.• Mujeres embarazadas y colaboradores discapacitados

tendrán prioridad en la salida.• Coordinar con un compañero el apoyo necesario.• De ser posible mujeres no utilizar tacos para evacuar.• No lleve consigo ningún material ni objeto.• Salir en calma con los brazos sobre la cabeza.• Evacuación en filas cruzadas, no empujarse.• Salir por la puerta hasta punto de encuentro,

enumerarse.

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REG 2.7.1-7 No. Rev. 04

MARCASDefinición legal de marca

LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL

Art. 194.- “Cualquier signo que sirva para distinguir productos o servicios en el

mercado”.

MARCA =/= MARCA REGISTRADA

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MARCAS

REQUISITO PARA PODER REGISTRAR LA MARCA

1.- Signo apto para distinguir productos y servicios

2.- Susceptibilidad de representación gráfica

3.- Ausencia de prohibiciones legales

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MARCAS

Nacimiento, Prohibiciones y Limitaciones

Nacimiento:

• La marca nace legalmente con el REGISTRO• Registro se realiza en el IEPI• El título otorgado por el IEPI es la prueba del registro.

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MARCAS

Nacimiento, Prohibiciones y Limitaciones

Prohibiciones:

Absolutas

Pueden ser de dos tipos

Relativas

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MARCAS Nacimiento, Prohibiciones y Limitaciones

Prohibiciones:

Absolutas:

1. Falta de aptitud distintiva. Ej: a) Términos genéricos o usuales en relación al producto o servicio que identifican. b) Términos exclusivamente descriptivos del producto o servicio. c) Formas usuales de productos o sus envases (Jabones, botellas)

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MARCAS2. Nombres, escudos, emblemas, siglas, denominaciones o

abreviaturas de cualquier país u organización internacional cuando exista el riesgo de confusión (sin perjuicio de obtener autorización).

3. Color aisladamente considerado salvo distintividad adquirida.

4. Contrarios a la moral o el orden público.

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MARCASProhibiciones Relativas:

- Perjuicio a derechos de terceros. Ej: Derechos de Autor, Marcas registradas, Marcas de Alto Renombre y Marcas Notorias, Nombre Comerciales, Atributos de la Personalidad.

- Son relativas porque pueden convalidarse y prescriben en 5 años.

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MARCASLimitaciones al Derecho Exclusivo de uso de la Marca:

- Uso Informativo y de Identificación, sin riesgo de confusión. Incluye publicidad comparativa.

- En general, uso reconociendo expresamente titularidad de terceros sobre la marca utilizada.

- Potencialmente todo uso que no sea a título de marca.

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MARCASPrincipio de Especialidad

- Necesario para evitar distorsiones en el mercado.

- Se aplica a través de la Clasificación Internacional de Niza. (45 clases, no excluyentes)

- Riesgo de Confusión y Asociación

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MARCASPrincipio de Territorialidad

- Exige registros en cada mercado de interés.

- Existen excepciones tales como las marcas de alto renombre o famosas y las marcas notorias.

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MARCASTrámite de registro / Importancia de Asesoría Especializada:

1. Asesoría de especialista (seguramente ésta sea la etapa más importante) previo a la presentación de la solicitud de registro.

2. Búsqueda oficial (búsquedas extra-oficiales tienen un margen de error mayor que el de la búsqueda oficial).

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MARCASTrámite de registro / Importancia de Asesoría Especializada:

3. Presentación de Solicitud de Registro en el IEPI.

4. Publicación en la Gaceta de Propiedad Intelectual.

5. 30 días hábiles para oposiciones de 3eros (posible defensa a oposición, ¡hay oposiciones sin derecho!).

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APARIENCIAS DISTINTIVAS

3. Presentación de Solicitud de Registro en el IEPI.

4. Publicación en la Gaceta de Propiedad Intelectual.

5. 30 días hábiles para oposiciones de 3eros (posible defensa a oposición, ¡hay oposiciones sin derecho!).

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APARIENCIAS DISTINTIVAS

EJEMPLOS:

Locales de Fybeca, Aromas y Recuerdos, McDonalds (no

necesita ver el nombre del lugar para saber donde

estoy).

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APARIENCIAS DISTINTIVAS

Conjunto de colores, formas, presentaciones, estructuras y diseños característicos y particulares de un local

comercial, que lo identifiquen y distingan de

la competencia.

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APARIENCIAS DISTINTIVAS

•Legalmente nace con el uso y termina cuando cese el uso

•Trámite de Registro 5 – 6 meses

•Renovable•Territorial

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SECRETOS COMERCIALES

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SECRETOS COMERCIALES

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Ejemplos:

Ideas para potenciales Negocios, Recetas, Fórmulas, Procesos de

Elaboración, Bases de Datos, Lista de Contactos, Manuales de Procedimientos,

Operación, Contratación.

SECRETOS COMERCIALES

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Toda información que:

a) Sea secreta;

b) Tenga valor económico por ser secreta;

c) No sea de fácil acceso y el dueño de la información cuide su confidencialidad con

el cuidado debido.

SECRETOS COMERCIALES

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Registro:

• Depósito de Información No Divulgada

• Se protege mientras se cumplan las condiciones mencionadas.

• Trámite de Registro 5 días laborables

• Universal

CONCLUSIONES

1. La marca, secretos comerciales y apariencias distintivas pueden llegar a ser los activos más importante de la empresa, y en el Ecuador existen herramientas (ley + abogados especializados) para protegerla debidamente.

2. La propiedad intelectual es tan importante como la propiedad tangible o tradicional, con la diferencia de que actualmente vale mucho más.

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CONCLUSIONES

1. La marca, secretos comerciales y apariencias distintivas pueden llegar a ser los activos más importante de la empresa, y en el Ecuador existen herramientas (ley + abogados especializados) para protegerla debidamente.

2. La propiedad intelectual es tan propiedad como la tangible o tradicional, con la diferencia de que actualmente vale mucho más.

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DATOS

tel: 2631444 - 2630872

Av.Francisco de Orellana, edificio Blue Towers (Courtyard Marriott) piso 12

oficina 1205

www.aba-pi.com

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Gracias.

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