USOS Y EFECTOS DE LOS MEDIA: UNA PERSPECTIVA USO-GRAFITICIACIONES.UNA PERSPECTIVA PSICOLOGICAPARADGIMA DE USOS Y GRATIFICACIONESKATZ, BLUMLER Y GUREVITCH TRASARON LOS USOS Y GRATIFICACIONES, PARA EXPLICAR COMO LA GENTE LA USA LOS MEDIOS PARA GRATIFICAR SUS NECESIDADES PARA EXPLICAR,ENTENDER E IDENTIFICAR LAS FUNCIONES Y CONSECUENCIAS BSICAMENTE SE CENTRAN EN :LOS ORIGENES SOCIALES Y PSICOLOGICOS DE NECESIDADES Y EXPECTATIVAS QUE GENERAN LOS HOMBRES QUE CONDUCEN A PATRONES DIFERENCIALES DE EXPOSICION A LOS MEDIOS.CONDUCTA COMUNICATIVA: EN GENERAL EL PBLICO PARTICIPA EN LA COMUNICACIN Y SELECCIONA A LOS MEDIOS DE COMUNICACIN CUANDO ELIJE UN MEDIO O UN CONTENIDO , SE LE LLAMA COMPORTAMIENTO FUNCIONAL.EL PBLICO ES QUIEN TOMA LA INICIATIVA DE SELECCIONAR Y UTILIZAR LOS MEDIOS DE COMUNICION A FIN DE SATISFACER SUS NECESIDADES, EL PBLICO ELIJE EL CONTENIDO QUE DESEA VER.CONJUNTO DE FACTORES SOCIALES Y PSICOLOGICOS ACTUAN DE MEDIADOR ENTRE LA COMUNICACIN Y LA AUDIENCIA.LOS MEDIOS DE COMUNICACIN COMPITEN ENTRE SI PARA PODER SATISFACER LAS DIVERSAS NECESIDADES DEL PBLICO Y BRINDAN DIVERSOS TIPOS DE PROGRAMAS DE ACUERDO A LA EDAD.

LOS SERES HUMANOS EJERCEN UNA MAYOR INFLUENCIA SOBRE LOS MEDIOS (AUNQUE NO SIEMPRE ES ASI LOS MEDIOS PUEDEN AFECTAR LAS CARACTERISTICAS INDIVUALES ESTRUCTURALES SOCIALES, POLITICAS, CULTURALES O ECONOMICAS)LOS U Y G ES UN SUPUESTO QUE INFRAVALORA EL ROL DE LA INICIATIVA Y ACTIVIDAD DE LA audiencia ya que la comunicacin es un objetivo dirigido e intencional EVOLUCIN DE USOS Y GRATIFICACIONESLOS U Y G se centran en la motivacin y consumo de la audiencia