Citybranding
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1.1 Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado
¿Qué es el branding?
Concepto de origen
anglosajón utilizado en el
campo del marketing que
hace referencia al proceso
de construcción de una
marca y de su imagen.
Pero vamos a
centrarnos en….
City branding
Em
plo
yer
bra
nd
ing
Bra
nd
ing
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aS
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ran
din
g
Per
son
al b
ran
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1.2 Definición y descripción
City branding o marca ciudad es un concepto
que asocia unos valores o atributos singulares al
nombre de una ciudad en concreto.
Los valores: se usan para
reconocer, identificar o distinguir
a la ciudad.
“Personalidad”.
Imagen positiva.
Investigación-análisis de ventajas
Identidad visual
Planificaciónestratégica
Plan estratégico de comunicación-
acciones
Marca ciudad
METODOLOGÍA
. Transformación paisaje urbano
Aumento de imagen
positiva
Potenciación marca ciudad
Existen oportunidades concretas que ayudan a la creación de city branding,
como eventos.
Reputation Institute: City Rep Track 2013
Estudio en el que se evalúa la reputación e imagen
de un total de 100 ciudades en todo el mundo.
Puesto 23 Puesto 27
Contextualización. Antecedentes, origen, evolución y situación actual
1969
•Creación del lema “Virginia is for lovers”.
•Éxito del lema inspira la creación de “I Love NY”.
1977
•Crisis de mala reputación de Nueva York.
•Milton Glaser crea el símbolo “I Love NY” para una campaña publicitaria.
•Éxito de la campaña y cambio de visión, las ciudades comienzan a ser presentadas como marcas.
Actualidad
•La marca “I love NY” es explotada por distintas ciudades en todo el mundo.
•Cultura popular “I love NY”.
•City branding, se ha convertido en una herramienta imprescindible para potenciar la imagen de la ciudad.
Actualmente,
todas las
ciudades se
promocionan
como marcas, y
tienen su propia
identidad visual
Cultura popular “I love NY”
Estereotipos
Estableciendo pautas de comportamiento y
realizando acciones que creen los valores en
los que a uno le gustaría verse identificado.
¿Cómo proyectar la imagen que se
desea?