Universidad de Buenos AiresFacultad de Ciencias Sociales

Carrera Ciencias de la Comunicación

Cátedra Procesamiento de DatosTitular: Alejandro PiscitelliPráctico: Martes 15 a 17

Clase 9www.catedradatos.com.ar

http://proyectoredisenar.pbworks.com/

Memes, lenguaje y cultura • La información cultural se

transmite a través de memes, o ideas complejas con capacidad para replicarse, mediante la comunicación entre individuos

• Una idea que muta, se propaga y se replica en un medio

• Los memes, al considerarse como patrones de información se replican ilimitadamente mediante la comunicación entre sujetos. Las religiones, las canciones, las modas, las teorías, el saludo, se pueden considerar memes

• Este neologismo lo acuñó Richard Dawkins en su libro El gen egoista, por la semejanza fonética con gen y para señalar la similitud radical con la memoria y la mímesis. Según el autor, un meme es, en las teorías sobre la difusión cultural, la unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro o de una mente a otra (o de una generación a la siguiente).

• Los memes se transmiten a través de imágenes, libros, dichos y escritos sobre el papel y soportes magnéticos, herramientas, edificios y otros inventos.

• Memes son todos aquellos artefactos culturales que constituyen las teorías científicas, las religiones, los inventos, las modas, el alfabeto, el calendario, el ajedrez, la educación, los centros comerciales, los comerciales de TV, de

Internet, los graffiti, etc.

• Efecto intensional de nuestros memes (aquellas ideas que queremos viralizar)

• Los memes son como virus, se replican mejor que la competencia

• Un meme se transmite en forma viral y su transmisión está envuelta en un lenguaje común entre dos personas/mentes. Este diseño de información va mutando, se va puliendo y va aumentando su grado de utilidad conforme se pasa de boca en boca.

• Ideas originales, útiles o divertidas, cuyo atractivo hace que la gente las adopte y comparta con otros. La Red se ha convertido en un entorno especialmente apto para la difusión de estas ideas infecciosas, que han encontrado en la blogosfera su medio ambiente natural. Un meme puede ser desde un broma hasta un negocio, pasando por una aplicación útil, un proyecto comunitario, una leyenda urbana, un concurso o un juego.

• ¿Quién no recuerda su primer encuentro con texto predictivo para enviar mensajes vía celular La maldita función T9?

• ¿La primera vez que ocupó un cajero automático para sacar dinero?

• ¿cómo enviar un correo electrónico?• ¿cómo comprar en línea? • Muchas de estas situaciones son domadas por práctica, son

transparencias……pero en casi todos los casos, las personas se han valido de otras para hacer la clásica pregunta ¿cómo le hago?

• Los memes asociados al diseño de interacción dependen en parte de la cultura o alfabetizacion tecnológica que el usuario tiene.

Programar una videocasetera (en los 80s-90s) era una tortura para muchas personas y pocas realmente se tomaban el tiempo de entender y aprender lo especificado en el manual… no faltaba quien te mostrara cómo, porque así era más fácil de entender. ¿Será que así nacieron los wizards en las interfaces de usuario?

Ejemplos

Marketing viral• El marketing viral o la publicidad

virtual son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.

• Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente

• Difusión viral: Desventajas: Se pierde el control del producto cuando se emite/del clip

• Fblog: Blogs fake: blogs falsos

• Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:

• 1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir 3.- Que pueda ser escalable rápidamente 4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos 5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes

6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.