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ENTORNO DE NEGOCIOS
INTERNACIONALESCONTENIDO Y TRABAJO
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PRINCIPALES VARIABLES DE ANÁLISIS (NACIÓN Y EL ENTORNO)
COMO TRIUNFAN LAS EMPRESAS EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES
EL ROMBO DE LA VENTAJA NACIONAL
1) CONDICIONES DE FACTOR: LA POSICIÓN DE UNA NACIÓN EN FACTORES DE PRODUCCIÓN
2) CONDICIONES DE LA DEMANDA: LA NATURALEZA DE LA DEMANDA EN EL MERCADO INTERNO
3) INDUSTRIAS RELACIONADAS Y DE APOYO
4) ESTRATEGIA Y ESTRUCTURA DE LA FIRMA Y LA RIVALIDAD
EL PAPEL DEL GOBIERNO
LA AGENDA DE LA COMPAÑÍA
EMPRESA YRIVALIDADSECTORIAL
CONDICIONESDE LA
DEMANDA
CONDICIONESDE FACTOR
INDUSTRIASCONEXAS
GOBIERNO
INCERTIDUMBRE
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PRINCIPALES VARIABLES DE ANÁLISIS (NACIÓN Y EL ENTORNO)
ECONÓMICO PIB! DEMOGRAFÍA! CONSUMO! INFRAESTRUCTURA)
CULTURA LENGUAJE! CONDICIONES DE USO! EDUCACIÓN! VALORES! ACTITUDES)
LEGAL LICENCIAS! ARANCELES! IMPUESTOS! AUTORIDADES)
EMPRESAS CAPACIDADES DE PRODUCCIÓN! COMERCIALIZACIÓN! RECURSOS "UMANOS! ORIENTACIÓN #!MOTIVACIÓN)
POLÍTICO CAPACIDAD DE CUMPLIR LOS COMPROMISOS)
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PRINCIPALES VARIABLES/ EL ANÁLISIS ESTRUCTURAL DE LOSSECTORES
LA COMPETENCIA ES DETERMINADA POR FUERZAS:
1) AMENAZA DE NUEVAS INCORPORACIONES
2) AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS
3) PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES
4) PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS COMPRADORES
$) RIVALIDAD ENTRE LOS COMPRADORES
COMPETENCIARIVALIDAD PODER
COMPRADORESPODER
PROVEEDORES
AMENAZAS DEPRODUCTOS
SUSTITUTOS“IMPORTACIONES”
NUEVASINCORPORACIONES“INVERSIONES”
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ENTORNO-MERCADO (SUSTITUCIÓN)
DEMANDA:
GUSTOS
NUMERO DE CONSUMIDORES
PRECIOS DE LOS PRODUCTOS SUSTITUTOS
INGRESO
NIVEL GENERAL DE PRECIOS
OFERTA
NUMERO DE EMPRESAS
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN
COSTOS DE PRODUCCIÓN
TECNOLOGÍA
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PRODUCTO
ATRIBUTOS INTRÍNSECOS: CARACTERÍSTICAS% DISEÑO! CALIDAD% NECESIDADES DE LA DEMANDA% NORMAS DECALIDAD
ATRIBUTOS E&TERNOS: EMPA'UE! EMBALAJE% PROTECCIÓN% CLIMA% TAMAÑO(FORMA% INFORMACIÓN(
PROTECCIÓN
ETI'UETADO IDIOMA! INFORMACIÓN! NORMAS DE ORIGEN! FABRICANTE! PESO! DESCRIPCIÓN! INFORMACIÓN ADICIONAL)
INTANGIBLES MARCAS: LOCALES! GLOBALES)% PLANIFICACIÓN DEL PRODUCTO
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PRECIO
EMPRESAS:
COSTOS
OBJETIVOS
PORTAFOLIO COMERCIAL
MERCADO
COMPETENCIA
TIPO DE CAMBIO
PERCEPCIÓN PRODUCTO(PAÍS
RELACIÓN CON EL MERCADO NACIONAL
COTIZACIÓN PLAZOS Y MEDIOS DE PAGO! RELACIÓN ENTRE PROVEEDORES Y CLIENTES! VINCULACIÓN)
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PROMOCIÓN
MODALIDADES (TCNICAS O TÁCTICAS):
VENTA PERSONAL
PROMOCIÓN DE VENTASPUBLICIDAD
RELACIONES
POL!TICA DE PROMOCIÓN
OBJETIVOS PROMOCIONES)MENSAJE PROMOCIÓN)
MEDIO
PRESUPUESTO
DISTRIBUCIÓN (PLACE)
CANAL ESLABONES! PODER DE NEGOCIACIÓN) % MODALIDADES DE TRANSPORTE Y TRMINOS
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POLITIC
O
PRODUC
TOPRECIO
LEGAL
EMPRESACAPACIDA
DES
CULTUR
ALECONOMI
CO
DISTRIBUIC
ION
“PLACE”
PROMOCI
ON
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POLITICO
PRODUCTO
PRECIO
LEGALEMPRESACAPACIDADES
CULTURAL
ECONOMICO
DISTRIBUICION“PLACE”
PROMOCION
EMPRESA YRIVALIDAD
SECTORIAL
CONDICIONESDE LA
DEMANDA
CONDICIONESDE FACTOR
INDUSTRIASCONEXAS
GOBIERNOINCERTIDUMBRE
COMPETENCIARIVALIDAD
PODERCOMPRADORES
PODER PROVEEDORES
AMENAZAS DEPRODUCTOSSUSTITUTOS
“IMPORTACIONES”
NUEVASINCORPORACIONES
“INVERSIONES”
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POLITICO
PRODUCTO
PRECIO
LEGAL
EMPRESACAPACIDADES
CULTURALECONOMICO
DISTRIBUICION“PLACE”
PROMOCION
EMPRESA YRIVALIDADSECTORIAL
CONDICIONESDEMANDA
CONDICIONESDE FACTOR
INDUSTRIASCONEXAS
GOBIERNO
INCERTIDUMBRE
COMPETENCIARIVALIDAD
PODERCOMPRADORES
PODER
PROVEEDORES
SUSTITUTOSIMPORTACIONES
INCORPORACIONES“INVERSIONES”
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PROVEEDORES E INDUSTRIASCONEXAS
MATERIAS PRIMAS FACTOR)
MA'UINARIAS
E'UIPOS
SERVICIOS
OTROS
-----------------------------------------
NUMERO DE EMPRESAS
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN
COSTOS DE PRODUCCIÓN
TECNOLOGÍA
(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((
PODER DE NEGOCIACION DE LOSPROVEEDORES
CONDICIONES DE LA DEMANDA
GUSTOS
CULTURA
NUMERO DE CONSUMIDORES
PRECIOS DE LOS PRODUCTOSSUSTITUTOS
INGRESO PIB*CAPITA)
NIVEL GENERAL DE PRECIOSINFLACION)
((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((
PODER DE NEGOCIACION DELOS COMPRADORES
COMPETENCIA Y RIVALIDAD
EMPRESA Y SUS CAPACIDADES FACTOR! RR"")
PROCESO PRODUCTIVO DESCRIPCION GRAFICA)
PRODUCTO
PRECIO
DISTRIBUICION* +PLACE,
PROMOCION
(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((NUMERO DE EMPRESAS
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN
COSTOS DE PRODUCCIÓN
TECNOLOGÍA-------------------------------------------------------------------------------------------------
SUSTITUTOS IMPORTACIONES VALOR! VOLUMEN! DISTRIBUCION! ARANCELES! LICENCIAS! OTROS)
INCORPORACIONES “INVERSIONES” NORMAS CAMBIARIAS!
LABORALES! TRIBUTARIAS! OTRAS)
ENTORNO POLITICO (GOBIERNO " LEGAL) Y ECONOMICO:
BM! -EF! "F! PRATI! .AF
INCERTIDUMBRE YTENDENCIAS