Fabian Beltran Rodriguez.

CLUB COLOMBIA.

BRIEF.

• Club Colombia es una cerveza Premium del tipo lager, producida en Colombia por Cervecería Bavaria S.A. Es elaborada a partir de Malta tipo cristal y lúpulo aromático de la variedad Saaz (Checo). Tiene un tiempo de maduración prolongado.

• Club Colombia es producida desde 1949 con el nombre Club 60. Recientemente la cerveza club Colombia renovó su presentación para club Colombia dorada, roja y negra.

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO A COMUNICAR.

• Se pretende ofrecer al distinguido público de club Colombia la exclusividad que se le viene brindando de una nueva forma más atractiva para el distinguido público de club Colombia.

OBJETIVOS DEL PROYECTO:

• Transmitir la exclusividad que brinda club Colombia de una nueva forma a través de nuevas opciones para el consumidor.

• Incrementar el consumo del producto a través del uso de nuevas alternativas.

• Insight:

• Podrás compartir la misma cerveza Premium lager de una forma diferente con tu grupo de amigos o en familia.

• Slogan: Lo bueno de Colombia.

Promesa única de venta:

• La principal característica es que te brinda la oportunidad de compartir club Colombia con tu familia y tus amigos de una forma totalmente diferente y llamativa.

Reason why.

• Gracias al contenido y tradición de club Colombia puedes disfrutar de una cerveza lager Premium junto a la compañía de tus familiares o tus amigos.

Net take away:

• Mantener la imagen en el consumidor de exclusividad y estilo de vida por cerveza club Colombia interactuando con el producto de una forma diferente.

Tono y manera:

• Con este producto se manejará un tono tradicional en lo cual se marcara énfasis ya que es una de las principales cosas que maneja club Colombia, esto se realizara de manera presencial e informativa para los consumidores.

Target:

• Hombres de 25 a 48 años de edad, de nivel socioeconómico 5y 6.

• Ocupación: independiente

• Hombres que les gusta disfrutar y tener un estilo de vida con algo de exclusividad junto con su familia o amigos.

REDES SOCIALES A EMPLEAR:

• https://www.facebook.com/clubcolombia.cerveza?fref=ts

ESTRATEGIA A EMPLEAR.• Como se sabe el objetivo de la estrategia es lograr posicionar una nueva edición de club

Colombia, esta es una edición conmemorativa y llamativa para el consumidor ya que es algo nuevo, para lograrlo se utilizara este medio masivo ya que el fan page de club Colombia tiene 511 889 fans lo cual es algo que favorece a la estrategia, teniendo en cuenta también la temporada de mitad de año la cual es una ventaja para promocionar el producto por medio de esta red social, la campaña consiste en que los usuarios de Facebook prueben el producto y compartan sus experiencias por medio de comentarios en el muro del fan page y el comentario con mas likes será premiado con la posibilidad de vivir grandes experiencias con sus amigos en los bares mas exclusivos de Bogotá o cenas dobles en el restaurante de club Colombia recibiendo de obsequio el nuevo producto que es club Colombia en BARRIL de a 3 litros de todos los sabores.

• Si el ganador esta en otra ciudad tendrá la posibilidad de asistir a eventos exclusivos realizados por la marca con todos los gastos pagos.

LANZAMIENTO DE NUEVO PRODUCTO.

COMPARTIR EXPERIENCIA A TRAVÉS DE HASHTAG.

• # ESTOESCLUB

LA NUEVA EDICIÓN CONMEMORATIVA.