Pot ser el co-bronding uno einod'ossociocio sme empresoriol?

En aouesls moments ens troGñu"o u^a"pioEt.neL ca que

s'ha vist accentuada amb la crisi económica. La dimensió de les

nostres pimes, la necess tat d'assollr augments de vendes delsnostres productes i serveis, la reducció de costos en promoc o i

márquetrng, el difícil accés al crédit per endegar projectes

empresarials, etc. fan necessari alternatives creatives per podersubsistir en la conjuntura actual.

Penseu que el co-branding pot ser una alternativa?El co-branding básicament consisteix en ia col.laboració dediferents marques dintre d'un mateix canal de promocio i

venda. Els avantatges són múltiples, i intentaré enumeTar-ne

algu ns:

' Creació d'aliances estratég ques amb marques que com-parteixen el nostre mateix públic oblectiu peró no el mateixproducte o servei.

' Reducció dels costos de promoció grácies al repart ment delscostos amb tots els usuaris de co-branding.'Assoliment d'un efecte diferencial del nostre producte o serveie^ve's la co"npelénc a.

' Augrnent de les nostres barreres d'entrada envers els nostrescompetidors.'Manteniment de la nostra essénca empresaral i, fins itot, la

nostra marca.

Ja sabem que és difícil associar-se empresarialment des d'un punt

de vista emocional, peró has pensat en els avantatges estratégics

d'aquesta decisió?

És evident que I'associaciontsme empresarial per guanyar d men-

sió a menor cost possible és clau en aquests moments.

Pot ser el co-branding una oportunitat? Sense cap mena de dubte.

Arturo Prades

Soci dtrectorCe Consulting Empresarial Girona

Ce{:{}§:}§aá§sfffim'

C.E. CONSULTINC 6IROI\Aa/Creu? -oñcina 7- i70Oi6iR$NA

Cúntacli añb noi¿¡t{es:te¡"972109613f -Bai¡r girona@aecon!ul:ing.€9

www.consu Iting g i rona.es

üUALITATDE SEEVLI

SFMPREAL TÉU COSTAT

&

#B

§

Pi'*¡.iryr11.o:ti i- i:ll':pr*r¡;:;

§

§

§

(§ C.n§!hn9 Eryesíá¡ 6,ñONA ñsna b! Íp!! d hrys. td§!íon&i p{4ul¡6 s ffiid ffis¡ot¡ñ.*ti€ry,éaqe rybbáecisstmral¡.tiYÉst i q* §.rot&# ¡. §Frádq$ i q.sl*'r¡ de ls ffitaa

li nost¡ mrMqla de tebh & elreltat di¡na ñbsia bÉ& eñ m i!*di]@iñbds¡r&s.liEn6qleent!]Mi ¿i*r{or s ln W!ñ di¡¡ñ

$&&tr&s

L.t:,ilt{:rii {i*?{:}}il* r il{:¡;rf,l. i1,:\{ l: I ;

&

§

&

t§

L *qJp¡sñ C¿ Crsutircam!@ial§tr. ¡S limñr Frs&§liwk *§bseósdmi+6 @'K.hk, dÉtig!.du¡t! 5@¡ &i úm *l&{b¡' ,&ab¡ ¡iarkriry d!É*pk !xpE&.ia €n€lMür i !* éWS¿ q*lina(ú.

!bsrqüeFren.smk.ry¿ñh¡a €n &r qril! ál* de *re6:. ¡s§iwA lmremLot&galsf !

$sv€it de aon{il!ryb m , im&úmñkñd{¡a¡c!l¡&lbs}lide Éulsü¡ffi§,

' MEIM«J|fr§t&(AiMATIIMk.L ¡É aM§¡n¡d &dituÉ a ¿§!r,*i€¡tuds¿! nwidjánF¡ldlfeeis @pss qü€ relia $§radr*td lñ ¿dli§ & l¿ s&'aúaxÉ¡.

.."rÉ'*-**r ;la-.

.¡ 4..

!*"3§!.r

22 | rruenesaRrAt§rnoNA