CO- BRANDING Juan Sebastián Peláez C. Luis Eduardo Vélez V.

Marcas Aliadas:

Kia Sportage 2011 y Kenwood.

Nombre de la marca:

Kia Sportage KW.

“Deja que suene el placer de conducirla”

Arquitectura:

Monolítica, ya que Kia Sportage KW lleva el nombre de la marca madre.

Extensión de línea:

Es una extensión de línea para la marca kia, ya que es la marca que va a generar la publicidad y está respaldando el nombre del producto, generando así, ventas y reconocimiento para las dos marcas aliadas.

Por qué vamos a generar esta marca:

la necesidad que vimos para generar esta nueva marca es que todos los automóviles bien sea de la competencia o de la marca kia vienen con un sistema de sonido de baja calidad generando inconformidad en los clientes que tienen preferencia por tener un buen sonido en sus autos, ya que después de comprar el automóvil tienen que gastar más dinero en la compra de un sistema de sonido mejor. Esto le generaría más status y un alto contenido de exclusividad.

Descripción del segmento:

Adultos entre 25 y 35 años con cargos ejecutivos que tengan alta preferencia por tener un buen sonido a la hora de conducir su automóvil y puedan adquirir un auto de buena calidad y confort.

Qué promete la marca:

•Una camioneta de buena calidad con un buen sistema de sonido.

•Buen precio.

•Un nuevo diseño cómodo y agradable.

•Exclusividad.

•Experiencia.

Objetivo de la marca:

•Generar una alta demanda, posicionamiento y recordación del producto.

•Ofrecer un producto de buena calidad, dejando huellas en la mente del consumidor.

•Estimular el deseo y la preferencia por nuestras dos marcas.

•Generar fidelidad.

Descripción del producto:

Beneficios:

• Origina experiencia.• Ofrece exclusividad.• Genera una sensación de seguridad entre sus ocupantes.

 Atributos:

• Buen diseño en su interior y exterior.• Una marca reconocida en el mercado.• Excelente precio.• Cómoda.• Buena tecnología en el equipamiento de la camioneta.• Buen sistema de sonido.• Consumo bajo de combustible.• Bajo impacto ambiental (en construcción, funcionamiento y reciclaje).

Estrategia 360:

•Qué? Camioneta sportage WK 2011.

•A quién? Adultos entre 25 y 35 años con cargos ejecutivos.

•Cuando? Durante los primeros tres meses del presente año, los siete días de la semana.

•Dónde? A nivel nacional.

•Cómo?1.Por medio de un comercial de televisión de una duración de 20 segundos donde se muestre la calidad de la camioneta y la del sistema de sonido.2.En los puntos de venta creándole al consumidor un momento agradable, generándole una experiencia única al momento de comprar la camioneta.3.También utilizaremos vallas en los principales corredores viales de nuestro país.4.Además realizaremos un evento de sonido sobre ruedas, donde se exhibirá nuestra nueva marca Kia Sportage Kw; también efectuaremos un sorteo entre los autos marca Kia de un equipamiento completo de sonido marca Kenwood para su auto.5.Asimismo estaremos promocionando la marca Kenwood por medio de rifas de gorras y camisetas para los asistentes al evento.