14Industria Mexicana de Coca-Cola

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Fomentamos estilos de vida activos y saludables, combinando actividad Física, convivencia sana y una actitud positiva, para conjugar un balance entre mente, cuerpo y espíritu.

todos a la CanCha

la Copa Coca-Cola, evento que se ha conver-tido en toda una tradición y que promueve la actividad física entre la juventud mexicana, elevó a más del doble el total de participantes en su décimo cuarta edición.

este torneo inter secundarias, de tres meses de duración, cambió su formato de compe-tencia, ahora en Fútbol 7, lo que generó mayor interés y logró la inscripción de 200

mil jóvenes –40% mujeres– de todo el país, en comparación con los 85 mil que participaron en 2010, sumando un promedio de 120 horas de actividad física por jugador.

otro incentivo para los jóvenes fue la pre-sencia de los campeones del mundo, los in-tegrantes de la selección Mexicana sub17, quienes contribuyeron con su ejemplo en la difusión del torneo.

así, la Copa Coca-Cola, que además invo-lucró a más de un millón de personas con actividades recreativas en torno al evento, se afianza como una plataforma sólida para promover la práctica deportiva de forma se-gura, destacando la importancia de llevar una vida saludable.

equilibrio para un bienestar integral

en Coca-Cola creemos que apoyar estilos de vida más saludables es la clave para alcanzar un bienestar integral y mar-car una diferencia positiva en los hábitos de cada individuo.

Por ello, mantenemos nuestro compromiso hacia el fomento de la actividad física, hábitos de una alimentación equili-brada y mantener una actitud positiva, al llevar a cabo 4,000 eventos deportivos, fomentando así la convivencia sana, involucrando a más de 26 millones de personas en acciones de diferentes disciplinas.

15 Informe de sustentabilidad 2011

hIdRataCIÓn en esCuelas

Para que los niños tengan acceso a una co-rrecta hidratación en sus centros educativos, realizamos la instalación de bebederos en 20 escuelas, junto con la secretaría de educación Pública del distrito Federal.

escuelas públicas de nivel básico, que no con-taban con el tipo de infraestructura necesaria para la hidratación de sus alumnos, formaron parte de la fase piloto del programa, en la que se instalaron 80 bebederos para beneficio de más de 12 mil niños.

organizamos 4 mil eventos deportivos y

recreativos, que involucraron a más de

26 millones de personas.

recibimos un reconocimiento por las campañas

“viviendo positivamente” y “menos choro, más ejercicio”, otorgado por la Fundación

dianui, a.c., por promover estilos de vida

activos y saludables.

una RáFaga de eneRgía

sprite, otra de nuestras marcas que tiene en su esencia la práctica del ejercicio, convocó a un total de 48 mil personas de todo el país a través del torneo sprite Ráfaga nba 3, una competencia de tercias de basquetbol para jóvenes de 16 a 19 años de edad, que tam-bién participaron en actividades recreativas y artísticas dirigidas hacia un bienestar integral. alrededor de 1,600 equipos formaron parte de esta celebración, que una vez más ofreció a los jóvenes un espacio de competencia sana.

ejeRCICIo CoMo ReCeta

arrancamos el programa “exercise is Medicine”, un proyecto del american College of sports Medicine, con el cual se pretende que los médicos receten la práctica del ejercicio como parte indispensable de los tratamientos, buscando que la medida impacte en todos los pacientes de las clínicas de salud.

en su fase piloto, el programa se aplicó en el distrito Federal, guanajuato y nuevo león, involu-crando a las secretarías de salud locales y algunas entidades académicas. Para 2012 amplia-remos el programa a otros estados de la República.

Por otro lado, impulsamos la iniciativa “salud para aprender”, un programa integral de la secre-taría de salud y la secretaría de educación de nuevo león, enfocado a los hábitos de alimenta-ción de niños en escuelas de educación básica.

¡levántate del sIllÓn!

nuestras marcas son un vehículo para la realización de eventos, campañas y patrocinios en favor de la práctica del ejercicio en diferentes disciplinas, a nivel profesional, amateur o como fomento de hábitos sanos entre la población.

así, Powerade, a través de la campaña “Menos Choro, Más ejercicio”, se enfocó en el fomento de la práctica deportiva y la rehabilitación de espacios públicos destinados a la actividad física. eventos como urbanatlón 2011 –aventura única en su género que retó a los corredores a superar 10 km de obstáculos urbanos–, o are you game, –enfocado a mujeres, integrando al deporte en la vida cotidiana–, formaron parte del esfuerzo de la marca por contribuir a la cultura física y la lucha contra el sedentarismo.

también estuvimos presentes en el octavo encuentro nacional de yoga y expo yoga 2011, con un espacio interactivo para ofrecer información y experiencias de hidratación.