The Coca-Cola Company en México

JORGE ENRIQUE V ILLARREAL A01190715ARTURO CEVALLOS SOTO A01202129LUIS FEL IPE REYNA CASTILLO A00811433GABRIEL UGARTE A01195190SOFÍA SALAZAR MONTEMAYOR A01190754

Contenido

1. Introducción

2. Justificaciones

3. Coca-Cola en México

4. Coca-Cola en Estados Unidos

5. Coca-Cola en Sudáfrica

6. Comparación

7. Conclusión

IntroducciónLa Coca-Cola Company fue fundada en 1886 en

Georgia, EUA. Ofrece más de 500 marcas de bebidas carbonatadas en todos los países del mundo, excepto Corea del Norte y Cuba.

IntroducciónCoca-Cola reporta que su marca es el segundo

de los términos más conocidos en el mundo, despues de “OK”.

JustificaciónJorge:

La Coca-Cola se ha infiltrado en el lenguaje y la vida cotidianos de los mexicanos, a tal punto en que existe quien se altera cuando se le ofrecen otras marcas. La intensa competencia por el mercado (Cola Wars)

Arturo:

La Coca-Cola Company es, como Microsoft y Telcel, el ejemplo clásico del monopolio. En México su presencia es ineludible. Está en todos lados. Tanto así que prácticamente es parte de la dieta básica de los mexicanos. Interesante sería comparar esta situación con la de otros países.

Felipe:Su marca se ha convertido en sinónimo de su producto y los compradores tienen ya un prejuicio que les dice que cualquier otro producto del mismo tipo es de menor calidad que la "coca".

Sofía:Es probablemente la marca con la mejor

campaña de publicidad dentro de ese mercado.

Gabriel: Coca-Cola no solo incluye la marca de la

bebida de su nombre, sino otras marcas conocidas, incluso tal vez algunas que no conozcamos. Estas marcas compiten con cualquier bebida no alcohólica, incluyendo el agua y los jugos.

En México

• Familia promedio:

Competencia en México2007 2008 2009 2010 2011 2012

México

Carbonates

The Coca-Cola Co 67.3 67.1 67.4 67.9 68 68.1

PepsiCo Inc 15.7 15.6 15.5 15.3 15.4 15.5

Aje Group 5.4 6.3 6 5.6 5.5 5.4Consorcio Aga SA de CV 3.8 4.3 4.5 4.7 4.7 4.7Dr. Pepper Snapple Group - 4.1 3.8 3.7 3.6 3.6

Otros 7.8 2.6 2.8 2.8 2.8 2.7

Total 100 100 100 100 100 100

Marcas en MéxicoMarca Compañía 2007 2008 2009 2010 2011 2012

MéxicoCarbonatesCoca-Cola Coca-Cola Co, The 46.1 47.4 47.4 47.7 47.8 47.8Pepsi PepsiCo Inc 10.2 10.6 10.5 10.4 10.5 10.5Fanta Coca-Cola Co, The 6.6 5.1 5.4 5.4 5.4 5.4Diet Coke Coca-Cola Co, The 3.8 4.2 4.5 4.8 4.9 5.1Big Cola Aje Group 4.6 5.5 5.3 4.9 4.8 4.7Sprite Coca-Cola Co, The 3.7 3.6 3.7 3.7 3.6 3.6

Red ColaConsorcio AgaSAdeCV 2.3 2.9 3.1 3.4 3.3 3.4

Lift Coca-Cola Co, The 3.2 3.0 2.8 2.8 2.8 2.7

SquirtDr Pepper Snapple Group Inc - 2.4 2.1 2.1 2.0 2.0

Mirinda PepsiCo Inc 1.8 1.4 1.5 1.5 1.5 1.5Otros 17.7 13.9 13.7 13.3 13.4 13.3Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

Índices en México

• , mercado altamente concentrado• , mercado altamente concentrado

México 2007 2008 2009 2010 2011 2012 AVERAGE

Coca-Cola 67.3 67.1 67.4 67.9 68 68.1 67.6

PepsiCo 15.7 15.6 15.5 15.3 15.4 15.5 15.5

Hierfindahl 4775.78 4745.77 4783.01 4844.5 4861.16 4877.86 4814.68

C_2 83 82.7 82.9 83.2 83.4 83.6 83.13

Índices en México a través del tiempo

http://w

ww

.femsa.com

/es/assets/003/15644.pdf

En EUA

• Familia promedio:

Competencia en EUA2007 2008 2009 2010 2011 2012

EUA

Carbonates

The Coca-Cola Co 37.3 36.9 36.6 36.6 35.9 35.2

PepsiCo Inc 33.9 32.9 32.3 31.7 30.7 30Dr. Pepper Snapple Group - 14 14.4 15 15.6 16.3National Beverage Corp 2.8 2.9 3 3.1 3.3 3.4

Sunkist Growers Inc 1.7 1.7 1.7 1.6 1.4 1.2

Otros 24.3 11.6 12 12 13.1 13.9

Total 100 100 100 100 100 100

Marcas en EUAMarca Compañía 2007 2008 2009 2010 2011 2012

EUACarbonates

Coca-Cola Coca-Cola Co, The 14.8 14.4 14.1 13.9 13.4 13.2Pepsi PepsiCo Inc 12.9 12.5 12.2 11.6 11.2 10.5Diet Coke Coca-Cola Co, The 9.9 9.7 9.7 9.5 8.7 8.4Mountein Dew PepsiCo Inc 7.2 7.0 7.2 7.4 7.3 7.7

Dr. PepperDr Pepper Snapple Group Inc - 5.2 5.2 5.4 5.6 5.7

Diet Pepsi PepsiCo Inc 6.9 6.7 6.5 6.2 5.7 5.4

Sprite Coca-Cola Co, The 4.5 4.5 4.4 4.6 4.7 4.6

Diet Mountain Dew PepsiCo Inc 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.9

Coca-Cola Zero Coca-Cola Co, The 0.9 1.3 1.7 2.0 2.2 2.3

Diet Dr. PepperDr Pepper Snapple Group Inc - 2.3 2.2 2.4 2.2 2.1

Otros 40.4 33.8 34.1 34.2 36.1 37.2Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

Índices en EUA

• , mercado moderadamente concentrado• , mercado altamente concentrado

USA 2007 2008 2009 2010 2011 2012 AVERAGE

Coca-Cola 37.3 36.9 36.6 36.6 35.9 35.2 36.4

PepsiCo 33.9 32.9 32.3 31.7 30.7 30 31.9

Herfindahl 2540.5 2444.02 2382.85 2344.45 2231.3 2139.04 2347.02

C_2 71.2 69.8 68.9 68.3 66.6 65.2 68.33

Índices en EUA a través del tiempo

Competencia en Sudáfrica

2007 2008 2009 2010 2011 2012SudáfricaCarbonates

The Coca-Cola Co 74.2 74.2 75.6 75.9 74.6 74.3PepsiCo Inc 4.6 5.6 6.1 6.1 6 6SABMiller Pic 1.9 2 2.4 2.2 2.9 3.1Quality Beverages 3.9 3.7 3.5 3.3 3 3.1Shoreline Beverages 1.2 1.2 1.2 1.1 1.1 1.1

Otros 14.2 13.3 11.2 11.4 12.4 12.4

Total 100 100 100 100 100 100

Marcas en SudáfricaMarca Compañía 2007 2008 2009 2010 2011 2012

SudáfricaCarbonates

Coca-Cola Coca-Cola Co, The 36.1 36.0 35.5 35.2 34.8 34.8

Sprite Coca-Cola Co, The 10.4 10.6 10.3 9.9 10.0 9.9

Fanta Coca-Cola Co, The 8.9 9.3 10.4 10.2 9.8 9.5

Sparletta Coca-Cola Co, The 5.2 5.9 6.2 6.3 6.8 6.9

Stoney Coca-Cola Co, The 4.7 4.6 4.3 5.6 5.4 5.4

7-Up PepsiCo Inc 1.9 2.6 2.8 2.7 3.0 3.1

Appletiser SABMiller Pic 1.9 2.0 2.4 2.2 2.9 3.1

Jive Quality Beverages 2.4 2.4 2.3 2.2 2.2 2.3

Iron Brew Coca-Cola Co, The 1.2 1.3 1.3 1.5 1.5 1.5

Schweppes Coca-Cola Co, The 2.7 2.8 1.5 1.4 1.4 1.4Otros 24.6 22.5 23.0 22.8 22.2 22.1Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

Índices en Sudáfrica

• , mercado altamente concentrado• , mercado altamente concentrado

Sudáfrica 2007 2008 2009 2010 2011 2012 AVERAGE

Coca-Cola 74.2 74.2 75.6 75.9 74.6 74.3 74.8

PepsiCo 4.6 5.6 6.1 6.1 6 6 5.73

Hierfindahl 5526.8 5537 5752.57 5798.02 5601.16 5556.49 5628.67

C_2 78.8 79.8 81.7 82 80.6 80.3 80.53

Índices en Sudáfrica a través del tiempo

Coca vs. Pepsi en EUA

http://www.cnntees.com/infographics/coke-vs-pepsi/

Comparación• Coca-Cola y PepsiCo compiten por el mercado

mundial de bebidas no alcoholicas. Esta competencia se ha caracterizado como ‘Cola Wars’.

• Coca-Cola tiene un mayor dominio de mercado que PepsiCo, por lo que se podría decir que ganóesta ‘guerra’

http://visual.ly/coke-vs-pepsi-cola-war

Tendencia• Se espera que el poder de mercado de la

Coca-Cola Company vaya decreciendo con la aparición de sustitutos.

• El poder de la Coca-Cola tiende a decrecer o al menos a mantenerse estable.

• Puede estar ligado a los esfuerzos para mejorar la salud pública.

¿Monopolio?• Coca-Cola tiene un enorme poder y fidelidad

en sus clientes. Aventaja a cualquier otra compañía en el mercado mundial y local.

• Precios bajos (similares a su competencia).• Demanda satisfecha.• Existencia y disponibilidad de productos

sustitutos.

¿Monopolio? - Conclusión• Son una compañía que tiene una gran

concentración en el mercado, por lo cual podría llamarsele un ‘monopolio’.

• No tienen un comportamiento monopólico, simplemente son los mayores vendedores.

Tendencia• Se espera que el poder de mercado de la

Coca-Cola Company vaya decreciendo con la aparición de sustitutos.

• El poder de la Coca-Cola tiende a decrecer o al menos a mantenerse estable.

• Puede estar ligado a los esfuerzos para mejorar la salud pública.

Referencias• Euromonitor International. (2013, Mayo). Passport. Retrieved

Mayo 3, 2013, from http://biblioteca.mty.itesm.mx/mty/bds/salta_bd.php?col_id=mty.gmid&ack_message=y

• CnnTees. (2013, Mayo) Coke vs. Pepsi: The Cola Wars. http://www.cnntees.com/infographics/coke-vs-pepsi/

• Coca-Cola Fun Facts. Retrieved Mayo 3, 2013. http://www.coca-cola.co.uk/125/coca-cola-fun-facts-infographic.html

• Halberg, T. (2007) Average weekly food consumption of families around the world.