5/14/2018 Codigo de Etica de La Public Id Ad - slidepdf.com

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Codigo de etica de la publicidad

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CODIGO DE ETICA DE LA PUBLICIDAD

LA ETICA

Ética (del griego ethika, de ethos, ‘comportamiento’, ‘costumbre’),principios o pautas de la conducta humana. La ética, como una rama de lafilosofía, está considerada como una ciencia normativa, porque se ocupa de lasnormas de la conducta humana

CODIGO DE ETICA

Un código es la combinación de signos que tiene un determinado valordentro de un sistema establecido. Por lo tanto un código de ética fija normas queregula los comportamientos de las personas dentro de una empresa u

organización. Aunque la ética no impone castigos legales, el código de éticasupone una normativa de cumplimiento obligatorio.

La Publicidad y la ética

La ética y la Publicidad están indisolublemente unidas

La Publicidad que respeta la verdad (revela datos significativos para noconfundir al público), aquella que es responsable (que puede demostrar lo que

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afirma), la que es hecha con buen gusto y decencia, la que no engaña hademostrado ser la más eficiente. Las empresas exitosas son aquellas que hacenuna buena Publicidad la que tiene una doble ventaja: por un lado, aumenta elprestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.

Problemas entre la Ética y La Publicidad según algunos publicistasLa ética no es aplicable a la Publicidad, pues lo bueno o lo malo dependen

de quien juzga, de la conciencia de cada publicista y esta es inviolable .

La ética tiene un carácter limitativo o represivo que coarta la actividadprofesional .

La ética es una actividad privada, que afecta la vida personal del individuo,pero no la pública o profesional; no es más que un ideal romántico

Aspectos éticos de la Publicidad

LA EXAGERACIÓN Y/O MENTIRA:

El problema con la verdad en el campo publicitario se da generalmente deforma muy sutil. No es que la Publicidad señale lo que es abiertamente falso,sino que puede distorsionar la verdad sobreañadiendo valores ilusorios osilenciando datos o hechos pertinentes. Por ejemplo, una pieza publicitaria decigarrillos o whisky

Cualquier persona tiene ideas propias de lo que significa el buen gusto,desafortunadamente como varia su concepto es difícil determinar parámetros

generales del buen gusto dentro de la publicidad.La Publicidad y los gustos:

Estereotipos en la Publicidad. Discriminación Cuidadoso y actualizado .

Publicidad dirigida a los niños. No se debe abusar de la ingenuidad,inmadurez, inexperiencia ni sentido de lealtad de los niños bien sea de maneraimplícita ni explicita.

Publicidad para Productos no convencionales . Hay que dirigirse al consumidorrespetando su dignidad y las normativas del estado.

Esta Asociación es una agrupación empresarial de Agencias de Publicidad;es de carácter civil, sin fines de lucro y queda constituida bajo el nombre deFederación Venezolana de Agencias de Publicidad, pudiendo ser identificada bajola denominación de FEVAP.

Beneficios que ofrece FEVAP

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Pertenecer a la única Federación Venezolana que por más de 40 años quepromueve y defiende la actividad publicitaria.

Disponer de los Estatutos y el Código de Ética como soporte a la actividadpublicitaria.

Articulo 1:

El presente Código de Ética tiene como objeto establecer las normasgenerales de ética que deben cumplir los anunciantes, las agencias depublicidad y los medios de comunicación social en toda orientación, creación,producción y difusión de mensajes publicitarios destinados a informar alconsumidor sobre la existencia de productos y sus beneficios; así como a todapieza publicitaria que se derive de este proceso, indistintamente del medio decomunicación que se utilice para su difusión.

Código De Ética Del Publicista Venezolano

ARTICULO 3 El presente Código de Etica es de obligatorio cumplimiento porparte de los anunciantes y agencias de publicidad desde el momento mismo desu aprobación por la Asamblea de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA)y la Asamblea de la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP).

ARTICULO 9: … la publicidad no deberá:

a) Atentar contra el principio de la libre empresa y el libre juego de la ofertay la demanda

c) Irrespetar la dignidad de la persona, su intimidad, la del núcleo familiar,la de las autoridades constituidas, o a instituciones o empresas públicas y/oprivadas y a los símbolos nacionales.

d) Favorecer o estimular discriminaciones raciales, económicas, religiosas,culturales, de nacionalidad, o sexo.

e) Inducir a actividades ilegales, ni enaltecerlas o estimularlas.

f) Contener afirmaciones o representaciones visuales o auditivas queofendan los patrones de decencia contemporáneos del país.

ARTICULO 10 Toda la publicidad, con absoluta prescindencia del productode que se trate, deberá cumplir con los siguientes requisitos en su exposición alconsumidor por cualquier medio de comunicación. A) Del uso de investigacionesde consumidores de productos o empresas B) Del uso de informacion cientificaC) Del buen uso del idioma D) De la clara identificación de la publicidad

ARTICULO 11: La publicidad comparativa, como manifestación de la librecompetencia deberá ser objetiva y su finalidad debe ser la información al

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consumidor sobre las ventajas comprobadas del producto y frente a lacompetencia, respetando siempre las disposiciones contenidas en este Código.

ARTICULO 16 La publicidad vial o la realizada por medio de afiches,pancartas y carteleras o similares debe respetar el paisaje, no atentar contra la

propiedad pública o privada, ni obstaculizar la vista de monumentos o sitios derecreo.

ARTICULO 19 Los mensajes publicitarios que deban ser incluidos oinsertados en espacios audiovisuales, radio, difundidos o en publicacionesdestinadas a menores, deberán cuidar su contenido y presentación de manerade no inducirlos a conductas impropias a su edad y desarrollo psico-social.

Leyes asociadas al ejercicio de la Publicidad en Venezuela.

Constitución de la República Bolivariana de Venezuela.

Ley Orgánica de Telecomunicaciones y sus Reglamentos.

Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.

Ordenanza sobre propaganda y publicidad comercial del MunicipioMaracaibo.

Ley sobre el Derecho de Autor.

Ley de Propiedad Industrial.

Ley de Protección y Defensa del Patrimonio Cultural.

Ley Orgánica para la Protección de Niños, Niñas y Adolescentes (LOPNA).

Ley de Impuestos sobre Cigarrillos y Manufacturas de Tabaco.

Ley Orgánica de Salvaguarda del Patrimonio Público

Código Orgánico Civil Venezolano.

BIBLIOGRAFIA:

YAÑEZ, EUGENIO, Manual de Ética de la Publicidad, Chile, 2003.

SOTO, ALVARO, Manual Práctico de Principios Eticos-Jurídicos de laComercialización en Venezuela, Colección Mercadotécnica, Maracaibo. Agosto2009,

OTRAS FUENTES:

Ética." Microsoft® Student 2009 [DVD]. Microsoft

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Corporation, 2008.

www.definicion.de (definición de código de ética)

www.fevap.com

www.authorstream.com