Cofler Brief

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Índice Chocolates Cofler, Arcor BRIEF – Modelo Link ..... 1) ANÁLISIS DE SITU 1.1 Empresa ......... 1.2 Producto ......... 1.3 Distribuidor ..... 1.4 Precio ............. 1.5 Ubicación del 2) ESTRATEGIAS DE 2.1 Producto ¿D 2.2 Posicionamien 2.3 Presupuesto ... 2.4 Objetivos de m 3) ESTRATEGIA DE 3.1 Target Group .. 3.2 Objetivos de c 3.3 Promesa / Rea 3.4 Plan de comun 3.5 Presupuesto ... GRÁFICA DE LANZAMIE GRÁFICA DE RECORDA 1 r ................................................................ ................................................................. UACIÓN ................................................... ................................................................. ................................................................. ................................................................. ................................................................. producto................................................... E MARKETING ........................................ Dónde quiere estar?................................. nto............................................................. ................................................................. marketing .................................................. COMUNICACIÓN ................................... ................................................................. comunicación ............................................ ason Why ¿Por qué? ............................... nicación ¿Cómo? ..................................... ................................................................. ENTO ACIÓN ..................... 2 ..................... 3 ..................... 4 ..................... 4 ..................... 4 ..................... 4 ..................... 5 ..................... 5 ..................... 6 ..................... 6 ..................... 6 ..................... 6 ..................... 7 ................... 10 ................... 10 ................... 10 ................... 11 ................... 11 ................... 13

Transcript of Cofler Brief

  • ndice

    Chocolates Cofler, Arcor

    BRIEF Modelo Link ................................

    1) ANLISIS DE SITUACIN

    1.1 Empresa ................................

    1.2 Producto ................................

    1.3 Distribuidor ................................

    1.4 Precio ................................

    1.5 Ubicacin del producto

    2) ESTRATEGIAS DE MARKETING

    2.1 Producto Dnde quiere estar?

    2.2 Posicionamiento

    2.3 Presupuesto ................................

    2.4 Objetivos de marketing

    3) ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

    3.1 Target Group ................................

    3.2 Objetivos de comunicacin

    3.3 Promesa / Reason Why

    3.4 Plan de comunicacin

    3.5 Presupuesto ................................

    GRFICA DE LANZAMIENTO

    GRFICA DE RECORDACIN

    1

    Chocolates Cofler, Arcor ................................................................

    .........................................................................................

    TUACIN ................................................................

    .............................................................................................

    .............................................................................................

    .........................................................................................

    ................................................................................................

    Ubicacin del producto................................................................

    ESTRATEGIAS DE MARKETING ............................................................

    Dnde quiere estar?.....................................................

    Posicionamiento ................................................................

    .......................................................................................

    Objetivos de marketing ................................................................

    ESTRATEGIA DE COMUNICACIN .....................................................

    ....................................................................................

    Objetivos de comunicacin ..............................................................

    Promesa / Reason Why Por qu? ................................

    Plan de comunicacin Cmo? .......................................................

    .....................................................................................

    ICA DE LANZAMIENTO

    GRFICA DE RECORDACIN

    .................................................... 2

    ......................... 3

    ....................................... 4

    ............................. 4

    ............................. 4

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    ................................. 5

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    ............................ 6

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    .............................. 10

    ................................................. 11

    ....................... 11

    ..................... 13

  • Chocolates Cofler, Arcor

    La empresa Arcor

    publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una

    diferencia enorme entre

    excelente departamento de publicidad.

    Si bien no es nueva la

    comunicacin a travs de

    producto, la empresa

    productos Cofler. Se bas en demostrar que hay un tipo de chocolate

    cada persona, para cada estilo

    mostr que todas las tri

    especialmente elaborado para cada uno de ellos

    Siguiendo esta lnea de comunicacin, en sus acciones publicitarias posteriores

    supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de

    consumidor en el mercado, el adolescente. Se puede decir que

    Publicidad Leo Burnett, que hoy sigue eligiendo

    reposicionar la empresa

    2

    Chocolates Cofler, Arcor

    Arcor dentro de su lnea de chocolates

    publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una

    a enorme entre Arcor y sus competidores a la hora de vender:

    excelente departamento de publicidad.

    o es nueva la implementacin de una

    a travs de publicidades televisivas para comercializar un

    supo reinventarse exitosamente con su lnea de

    e bas en demostrar que hay un tipo de chocolate

    , para cada estilo. Tal como sucedi en el ao 2003

    mostr que todas las tribus urbanas podan disfrutar de un chocola

    especialmente elaborado para cada uno de ellos que los diferencian del resto

    Siguiendo esta lnea de comunicacin, en sus acciones publicitarias posteriores

    supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de

    en el mercado, el adolescente. Se puede decir que

    Publicidad Leo Burnett, que hoy sigue eligiendo Arcor, ha sabido como

    reposicionar la empresa en el mercado de forma extraordinaria.

    de chocolates utiliza las

    publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una

    y sus competidores a la hora de vender: Un

    estrategia de

    ara comercializar un

    con su lnea de

    e bas en demostrar que hay un tipo de chocolate para

    o 2003 cuando

    chocolate Cofler

    que los diferencian del resto.

    Siguiendo esta lnea de comunicacin, en sus acciones publicitarias posteriores

    supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de

    en el mercado, el adolescente. Se puede decir que la Agencia de

    ha sabido como

  • BRIEF Modelo Link

    El Brief es un documento informati

    detallado del producto o servicio que da

    En un sentido ms formal e

    documento que la contiene, en las que

    producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la

    campaa, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a

    los medios. Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la

    agencia en la tarea global, comprometindose l como fabricante a cumplir sus

    compromisos de inversin.

    3

    Modelo Link

    documento informativo pero breve, conciso, completo y

    detallado del producto o servicio que da la empresa a la agencia de publicidad.

    En un sentido ms formal es una serie de instrucciones como tambin, el

    documento que la contiene, en las que el anunciante define concisamen

    producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la

    campaa, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a

    Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la

    global, comprometindose l como fabricante a cumplir sus

    compromisos de inversin.

    breve, conciso, completo y

    a la agencia de publicidad.

    s una serie de instrucciones como tambin, el

    el anunciante define concisamente su

    producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la

    campaa, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a

    Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la

    global, comprometindose l como fabricante a cumplir sus

  • 1) ANLISIS DE SITUACIN

    1.1 Empresa

    La empresa con la cual trabajaremos es

    en Arroyito provincia de Crdoba

    chocolates, dulces, helados, cacao en polvo

    productos son de alta calidad

    promover un estilo de vida saludable.

    Grupo Arcor lo llev a convertirse en el primer productor mundial de caramelos

    y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile

    1.2 Producto

    Los productos seleccionados son chocolates

    estrategia que utiliza la marca para llegar a

    personalidad que posee cada

    somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,

    disfruta el tuyo. A nuestro modo de pensar es una estrategia

    ya que est en constante renovacin, siempre

    necesidad del consumidor reafirmando su decisin estratgica para seguir

    siendo una de las empresas principales a nivel internacional.

    1.3 Distribuidor

    Poseen un sistema de distribuci

    territorio argentino y es considerado de categora mundial.

    de distribucin, por un lado el

    desde el fabricante hacia el consumidor

    Canal Largo, en el cual intervienen ms de un agente de distribucin, es decir

    comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de

    aqu al minorista y finaliza en el consumidor.

    1.4 Precio

    4

    ANLISIS DE SITUACIN

    La empresa con la cual trabajaremos es Arcor. Es una empresa ubicada

    en Arroyito provincia de Crdoba. Especializada en la elaboracin de

    chocolates, dulces, helados, cacao en polvo y productos alimenticios

    productos son de alta calidad y contienen ingredientes funcionales para

    promover un estilo de vida saludable. La temprana vocacin internacional del

    a convertirse en el primer productor mundial de caramelos

    y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Per.

    os productos seleccionados son chocolates de la marca

    estrategia que utiliza la marca para llegar al consumidor es a travs de la

    personalidad que posee cada individuo, tal como lo indica su slogan

    somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,

    A nuestro modo de pensar es una estrategia muy

    en constante renovacin, siempre un paso a

    necesidad del consumidor reafirmando su decisin estratgica para seguir

    siendo una de las empresas principales a nivel internacional.

    Distribuidor

    Poseen un sistema de distribucin vasto y eficiente que abarca a todo el

    territorio argentino y es considerado de categora mundial. Utilizan dos modelos

    de distribucin, por un lado el Canal Corto en donde la distribucin es realizada

    desde el fabricante hacia el consumidor en forma directa; y por otro lado el

    , en el cual intervienen ms de un agente de distribucin, es decir

    comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de

    finaliza en el consumidor.

    Es una empresa ubicada

    specializada en la elaboracin de golosinas,

    y productos alimenticios. Sus

    contienen ingredientes funcionales para

    La temprana vocacin internacional del

    a convertirse en el primer productor mundial de caramelos

    y Per.

    de la marca Cofler. La

    l consumidor es a travs de la

    , tal como lo indica su slogan No todos

    somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,

    muy bien formada

    adelante de la

    necesidad del consumidor reafirmando su decisin estratgica para seguir

    n vasto y eficiente que abarca a todo el

    Utilizan dos modelos

    en donde la distribucin es realizada

    por otro lado el

    , en el cual intervienen ms de un agente de distribucin, es decir

    comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de

  • Arcor lleva adelan

    precios competitivos.

    1.5 Ubicacin del producto

    Al ser Cofler una marca lder en un mercado tan amplio

    chocolates, y de acuerdo a su

    primera vista del consumidor.

    5

    Arcor lleva adelante una estrategia de penetracin de mercado, de

    Ubicacin del producto

    una marca lder en un mercado tan amplio

    y de acuerdo a su excelente posicionamiento, se encuentra a

    nsumidor.

    penetracin de mercado, de

    una marca lder en un mercado tan amplio como es el de

    se encuentra a

  • ESTRATEGIAS DE MARKETING

    2.1 Producto

    Cofler, siempre se ha preocupado por estar primero en la mente del

    consumidor particularmente

    los comprende y es autntica como ellos. Y

    gustos y preferencias, Cofler cre un chocolate para cada uno

    al momento de elegir un chocolate, la primer opcin sea un chocolate

    2.2 Posicionamiento

    Desde sus inicios

    estructurada y lograda.

    en una forma y un momento

    y llegando a ser, hoy en da,

    estuvo presente. Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como

    un producto clsico y para adultos, es por eso que decidi retrabajar la imagen

    de marca para acercarla a un pblico ms joven, utilizando el mismo lenguaje

    que empleaban los adolescente

    comenz incorporando una corriente de consumidores jvenes, trabajando

    sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseo contempl la

    identificacin de cada sabor con un color, y esta diversidad de colore

    una marca ms informal. C

    por ende no emplea la misma estrategia en todos los casos.

    Disfruta el tuyo pretende comunicar la e

    2.3 Presupuesto

    No podemos conf

    publicidad en los productos de la marca Cofler

    se consumen durante un

    las modas, caprichos o nuevos estilos. Esto es mu

    6

    ESTRATEGIAS DE MARKETING

    Dnde quiere estar?

    iempre se ha preocupado por estar primero en la mente del

    particularmente en la mente de los jvenes consumidores, porque

    los comprende y es autntica como ellos. Y como sabe que tienen distintos

    gustos y preferencias, Cofler cre un chocolate para cada uno. Permitiendo que

    al momento de elegir un chocolate, la primer opcin sea un chocolate

    Posicionamiento

    Desde sus inicios Arcor, se caracteriz por ser una marca bien pensada

    Siempre ha sabido llegar en la mente del consumidor

    momento adecuado, ocupando en ste un lugar privilegiado

    , hoy en da, la primera marca elegida ya que

    Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como

    un producto clsico y para adultos, es por eso que decidi retrabajar la imagen

    de marca para acercarla a un pblico ms joven, utilizando el mismo lenguaje

    que empleaban los adolescentes. La reconstruccin del posicionamiento

    comenz incorporando una corriente de consumidores jvenes, trabajando

    sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseo contempl la

    identificacin de cada sabor con un color, y esta diversidad de colore

    una marca ms informal. Cada lnea de chocolate posee un objetivo diferente,

    la misma estrategia en todos los casos. Con su eslogan,

    pretende comunicar la esencia del producto.

    Presupuesto

    No podemos confirmar con certeza el presupuesto que Arcor

    publicidad en los productos de la marca Cofler, puesto que hay productos que

    se consumen durante un tiempo limitado. Lo que se conoce en sta rea como

    las modas, caprichos o nuevos estilos. Esto es muy comn en los productos

    iempre se ha preocupado por estar primero en la mente del

    en la mente de los jvenes consumidores, porque

    como sabe que tienen distintos

    Permitiendo que

    al momento de elegir un chocolate, la primer opcin sea un chocolate Cofler.

    na marca bien pensada,

    la mente del consumidor

    ste un lugar privilegiado

    ya que en l siempre

    Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como

    un producto clsico y para adultos, es por eso que decidi retrabajar la imagen

    de marca para acercarla a un pblico ms joven, utilizando el mismo lenguaje

    s. La reconstruccin del posicionamiento

    comenz incorporando una corriente de consumidores jvenes, trabajando

    sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseo contempl la

    identificacin de cada sabor con un color, y esta diversidad de colores la volvi

    ada lnea de chocolate posee un objetivo diferente,

    Con su eslogan,

    Arcor invierte en

    , puesto que hay productos que

    limitado. Lo que se conoce en sta rea como

    y comn en los productos

  • Cofler que son consumidos por un pblico adolescente ya que suelen cambiar

    de producto de un momento a otro

    2.4 Objetivos de marketing

    2.4.1 Comerciales

    Penetracin de mercado:

    incrementar las ventas, como son las actividades promocinales y publicitarias,

    etc.

    Desarrollo de nuevos productos:

    desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y

    luego en el mercado g

    reformulaciones de productos existentes.

    Desarrollo de mercados:

    constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la

    implementacin constante de nuevos canales de comu

    Con el fin de reducir los costos por contacto, y adems de incrementar la

    demanda existente.

    Aumento del Market Share:

    CCR en 2011, Arcor sigue siendo la marca lder del mercado, la cual concentra

    un 55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y

    kioscos).

    2.4.2 Branding

    A fines de la dcada del 90, Cofler decidi retrabajar la imagen de la

    marca para acercarla a un pblico adolescente dejando

    posicionamiento del chocolate

    reconstruccin del posicionamiento comenz incorporando una corriente de

    7

    Cofler que son consumidos por un pblico adolescente ya que suelen cambiar

    de producto de un momento a otro, cuando la manada deja de consumirlo.

    Objetivos de marketing

    Comerciales

    Penetracin de mercado: ya que se desarrollan estrategias para

    incrementar las ventas, como son las actividades promocinales y publicitarias,

    Desarrollo de nuevos productos: Arcor constantemente

    desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y

    luego en el mercado global. Estos nuevos productos generalmente son

    reformulaciones de productos existentes.

    Desarrollo de mercados: Arcor ofrece sus productos

    constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la

    implementacin constante de nuevos canales de comunicacin y de ventas.

    Con el fin de reducir los costos por contacto, y adems de incrementar la

    Aumento del Market Share: Segn los datos de la consultora

    sigue siendo la marca lder del mercado, la cual concentra

    55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y

    Branding

    A fines de la dcada del 90, Cofler decidi retrabajar la imagen de la

    marca para acercarla a un pblico adolescente dejando

    posicionamiento del chocolate como un producto clsico y para adultos.

    reconstruccin del posicionamiento comenz incorporando una corriente de

    Cofler que son consumidos por un pblico adolescente ya que suelen cambiar

    cuando la manada deja de consumirlo.

    an estrategias para

    incrementar las ventas, como son las actividades promocinales y publicitarias,

    constantemente

    desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y

    lobal. Estos nuevos productos generalmente son

    ofrece sus productos

    constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la

    nicacin y de ventas.

    Con el fin de reducir los costos por contacto, y adems de incrementar la

    los datos de la consultora

    sigue siendo la marca lder del mercado, la cual concentra

    55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y

    A fines de la dcada del 90, Cofler decidi retrabajar la imagen de la

    marca para acercarla a un pblico adolescente dejando atrs el

    como un producto clsico y para adultos. La

    reconstruccin del posicionamiento comenz incorporando una corriente de

  • consumidores jvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus

    packs. El rediseo contempl la identificacin de cada sabor co

    esta diversidad de colores la volvi una marca ms informal. Acompaando

    esta nueva identidad, se forj una nueva imagen de marca buscando crear un

    universo simblico que la contextualizara dentro de los cdigos que manejan

    los adolescentes.

    El nivel de producto en el cual se sita

    ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de

    acuerdo a los atributos comunicados por la empresa.

    agrega atributos a sus chocolate

    que deleiten al cliente a travs del valor que brinda.

    2.1.1 Institucional

    Lo que Cofler desea representar en su

    fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate

    de diversas situaciones donde los fanticos son capaces de todo a la hora de

    comer un chocolate.

    Arcor es un grupo que posee otras Compaas que se in

    nombre principal, por eso su identidad visual es de respaldo

    A comienzos de los

    significativo por sus competidores, aunque los estudios de

    que 8 de cada 10 entrevistados consuman, aun sin saberlo sus productos.

    Desde la percepcin de los consumidores careca de

    precios econmicos le reportaban

    de ganancia y mala imagen. Registraba mnima cobertura de

    plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras

    que el apoyo publicitario y comunicacional para sus productos era casi nulo.

    Arcor puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta

    delicada situacin y decidi contratar a asesores externos para que

    8

    consumidores jvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus

    packs. El rediseo contempl la identificacin de cada sabor co

    esta diversidad de colores la volvi una marca ms informal. Acompaando

    esta nueva identidad, se forj una nueva imagen de marca buscando crear un

    universo simblico que la contextualizara dentro de los cdigos que manejan

    El nivel de producto en el cual se sita Arcor, es el producto esperado,

    ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de

    acuerdo a los atributos comunicados por la empresa. Arcor en todo momento,

    agrega atributos a sus chocolates que no solo satisfagan necesidades, si no

    que deleiten al cliente a travs del valor que brinda.

    Institucional

    desea representar en su ltima campaa publicitaria

    fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate

    de diversas situaciones donde los fanticos son capaces de todo a la hora de

    es un grupo que posee otras Compaas que se in

    nombre principal, por eso su identidad visual es de respaldo

    A comienzos de los 90, Arcor no era considerado un competidor

    significativo por sus competidores, aunque los estudios de mercado

    que 8 de cada 10 entrevistados consuman, aun sin saberlo sus productos.

    de los consumidores careca de marcas rele

    econmicos le reportaban volumen de ventas, pero muy bajos niveles

    imagen. Registraba mnima cobertura de

    plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras

    tario y comunicacional para sus productos era casi nulo.

    puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta

    delicada situacin y decidi contratar a asesores externos para que

    consumidores jvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus

    packs. El rediseo contempl la identificacin de cada sabor con un color, y

    esta diversidad de colores la volvi una marca ms informal. Acompaando

    esta nueva identidad, se forj una nueva imagen de marca buscando crear un

    universo simblico que la contextualizara dentro de los cdigos que manejan

    , es el producto esperado,

    ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de

    en todo momento,

    s que no solo satisfagan necesidades, si no

    ltima campaa publicitaria es el

    fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate, a travs

    de diversas situaciones donde los fanticos son capaces de todo a la hora de

    es un grupo que posee otras Compaas que se integran bajo el

    no era considerado un competidor

    mercado indicaran

    que 8 de cada 10 entrevistados consuman, aun sin saberlo sus productos.

    relevantes. Sus

    ventas, pero muy bajos niveles

    distribucin en

    plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras

    tario y comunicacional para sus productos era casi nulo.

    puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta

    delicada situacin y decidi contratar a asesores externos para que

  • colaboraran con el rea de

    un Plan de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,

    la empresa fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que

    haba desarrollado. As, a travs de un vuelco hacia la comunicacin y el

    marketing, comenz a cristalizar una imagen de

    revertir con xito, y en tiempos rcord, la situacin.

    representa, para Arcor, el

    9

    colaboraran con el rea de Comunicaciones en el diseo e implementacin de

    de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,

    fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que

    haba desarrollado. As, a travs de un vuelco hacia la comunicacin y el

    omenz a cristalizar una imagen de liderazgo y solidez que le hara

    xito, y en tiempos rcord, la situacin. La dcada del 90

    , el cambio comunicacional que quera lograr.

    implementacin de

    de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,

    fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que

    haba desarrollado. As, a travs de un vuelco hacia la comunicacin y el

    y solidez que le hara

    a dcada del 90

    comunicacional que quera lograr.

  • ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

    3.1 Target Group

    Siguiendo el perfil del consumidor al que

    no ser modificado. Nos dirigiremos

    sexos, con aspiraciones, hbitos y estilos de vida generales,

    media, media, mediaalta, alta

    para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno

    de los hbitos, los gustos y estilos.

    3.2 Objetivos de comunicacin

    Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de ch

    puede darse en cualquier estacin del ao. Generalmente las personas

    consumen este producto en poca invernal, nosotros promoveremos el

    consumo en la poca veraniega para de esta forma aumentar las ventas en

    esta estacin del ao, considerando que

    Eje-Concepto actual:

    Cofler, la Agencia Publicitaria

    Olivieri y Pablo Capara.

    Alces y Ratones. Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos

    principales de Cofler.

    Nuevo Eje

    concepto. El concepto estar basado en la afirmacin

    momento. Mientras que el eje comunicativ

    10

    ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

    Target Group

    endo el perfil del consumidor al que Cofler apunta, el target Group

    Nos dirigiremos a un pblico entre 20 y 35 aos, de ambos

    sexos, con aspiraciones, hbitos y estilos de vida generales, clase social baja

    alta, alta. Dentro de este rango de edad habr un Cofler

    para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno

    de los hbitos, los gustos y estilos.

    Objetivos de comunicacin

    Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de ch

    puede darse en cualquier estacin del ao. Generalmente las personas

    consumen este producto en poca invernal, nosotros promoveremos el

    consumo en la poca veraniega para de esta forma aumentar las ventas en

    esta estacin del ao, considerando que disminuyen de una manera abismal.

    Concepto actual: Bajo el concepto para cada uno hay un

    Publicitaria Leo Burnett liderada creativamente por

    Olivieri y Pablo Capara. presenta en uno de sus ltimos comerciales

    Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos

    Nuevo Eje Concepto: Nosotros utilizaremos un nuevo eje

    concepto. El concepto estar basado en la afirmacin Cofler, en cualquier

    . Mientras que el eje comunicativo sera Estacionalidad.

    apunta, el target Group

    aos, de ambos

    clase social baja-

    Dentro de este rango de edad habr un Cofler

    para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno

    Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de chocolate

    puede darse en cualquier estacin del ao. Generalmente las personas

    consumen este producto en poca invernal, nosotros promoveremos el

    consumo en la poca veraniega para de esta forma aumentar las ventas en

    disminuyen de una manera abismal.

    para cada uno hay un

    liderada creativamente por Seto

    en uno de sus ltimos comerciales

    Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos

    Nosotros utilizaremos un nuevo eje-

    Cofler, en cualquier

    Estacionalidad.

  • 3.3 Promesa / Reason Why

    Nuestra propuesta incluye la increble sensacin que te proporciona

    comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en

    verano?

    Eslogan:

    No importa la estaci

    3.4 Plan de comunicacin

    La accin publicitaria abarcara avisos grficos, televisivos y acciones

    promocionales en las redes sociales. En el caso de los grficos se erigirn

    estratgicamente las ubicaciones, que sean muy visibles para el target Group,

    como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares

    donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirn

    programas dirigidos al adolescente/joven adulto. Y

    publicidades en radio en programas tambin dirigidos a nuestro Target Group.

    Aviso televisivo:

    Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al

    aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados.

    heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un silln y se hace un

    primer plano del joven mordiendo el chocolate.

    Voz en off:

    Por qu dejar de comerlo en veranoR

    Y se finalizara con el eslogan:

    No importa la estacin del ao, nunca

    Promocin de Ventas

    Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la

    que todo participante deber proponer un

    comer chocolate y el ms votado se ganara un pasaje con estad

    a Fortaleza, Brasil junto a un amigo.

    11

    Promesa / Reason Why Por qu?

    Nuestra propuesta incluye la increble sensacin que te proporciona

    comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en

    No importa la estacin del ao, nunca dejes de disfrutar de tu Cofler

    Plan de comunicacin Cmo?

    La accin publicitaria abarcara avisos grficos, televisivos y acciones

    promocionales en las redes sociales. En el caso de los grficos se erigirn

    icaciones, que sean muy visibles para el target Group,

    como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares

    donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirn

    programas dirigidos al adolescente/joven adulto. Y de igual manera se emitirn

    publicidades en radio en programas tambin dirigidos a nuestro Target Group.

    Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al

    aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados.

    heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un silln y se hace un

    primer plano del joven mordiendo el chocolate.

    Por qu dejar de comerlo en veranoR

    Y se finalizara con el eslogan:

    No importa la estacin del ao, nunca dejes de disfrutar de tu

    Cofler

    Promocin de Ventas:

    Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la

    que todo participante deber proponer un tipo de sensacin placentera

    comer chocolate y el ms votado se ganara un pasaje con estad

    a Fortaleza, Brasil junto a un amigo.

    Nuestra propuesta incluye la increble sensacin que te proporciona

    comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en

    n del ao, nunca dejes de disfrutar de tu Cofler

    La accin publicitaria abarcara avisos grficos, televisivos y acciones

    promocionales en las redes sociales. En el caso de los grficos se erigirn

    icaciones, que sean muy visibles para el target Group,

    como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares

    donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirn

    de igual manera se emitirn

    publicidades en radio en programas tambin dirigidos a nuestro Target Group.

    Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al

    aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados. Luego va a la

    heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un silln y se hace un

    dejes de disfrutar de tu

    Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la

    tipo de sensacin placentera de

    comer chocolate y el ms votado se ganara un pasaje con estada y desayuno

  • Objetivo: Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir

    Con el concurso podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos.

    viralidad.

    Likes al momento: 388.185

    Pasos:

    1. El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estada y desayuno) + productos

    Cofler.

    2. Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de

    promociones de Facebook. Asegurando

    diseado no infringe ninguna

    Marca Blanca, el cual propone:

    Incrementa y fideliza los fans

    Disea tus propias promociones

    Analiza y mide los resultados

    Soporte multiidioma total

    3. Configurar consecuentemente nuestro formulario de participacin,

    activando, en nuestro caso la

    responder a una pregunta

    comer chocolate

    4. Configurar nuestra promocin. Es importante activar las opciones

    Activar votaciones en las participaciones

    pblicas ya que nuestro concurso estar basado en votaciones y

    adems las participaciones deben ser pblicas para poder ser votadas.

    5. Es importante activar tambin la opcin

    de la pgina para poder votar

    tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, tambin se

    debe marcar como activa la opcin

    aceptar ceder su email

    usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que

    resulten ganadores

    6. Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al

    concurso, limitarnos a un pblico

    12

    : Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir

    podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos.

    Likes al momento: 388.185 personas les gusta esta pgina.

    El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estada y desayuno) + productos

    Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de

    promociones de Facebook. Asegurando que la promocin o concurso

    no infringe ninguna poltica de Facebook. El servicio

    Marca Blanca, el cual propone:

    Incrementa y fideliza los fans

    Disea tus propias promociones

    Analiza y mide los resultados

    Soporte multiidioma total

    Configurar consecuentemente nuestro formulario de participacin,

    tivando, en nuestro caso la opcin Para participar, hay que

    responder a una pregunta. Cul es tu sensacin placentera de

    comer chocolate? La respuesta ms votada ser el ganador.

    onfigurar nuestra promocin. Es importante activar las opciones

    votaciones en las participaciones y Hacer participaciones

    ya que nuestro concurso estar basado en votaciones y

    adems las participaciones deben ser pblicas para poder ser votadas.

    Es importante activar tambin la opcin El usuario tiene que

    de la pgina para poder votar. Por ltimo, si se quiere repartir algn

    tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, tambin se

    debe marcar como activa la opcin Para votar, el usuario debe

    aceptar ceder su email para tener disponible los emails de los

    usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que

    resulten ganadores.

    Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al

    concurso, limitarnos a un pblico especfico, mayores de 18 aos.

    : Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir ms likes.

    podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos. Crear

    ta pgina.

    El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estada y desayuno) + productos

    Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de

    que la promocin o concurso

    El servicio ser

    Configurar consecuentemente nuestro formulario de participacin,

    Para participar, hay que

    sensacin placentera de

    La respuesta ms votada ser el ganador.

    onfigurar nuestra promocin. Es importante activar las opciones

    Hacer participaciones

    ya que nuestro concurso estar basado en votaciones y

    adems las participaciones deben ser pblicas para poder ser votadas.

    El usuario tiene que ser fan

    . Por ltimo, si se quiere repartir algn

    tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, tambin se

    Para votar, el usuario debe

    nible los emails de los

    usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que

    Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al

    especfico, mayores de 18 aos.

  • 3.5 Presupuesto

    Es muy comn en los productos Cofler

    pertenece al pblico adolescente ya que suelen cambiar de producto de un

    momento a otro, cuando la manada deja de consumirlo. De esto depender el

    ciclo de vida del produ

    presupuesto publicitario de cada campaa de la marca no es de gran valor. Sin

    embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es

    invertido en su sitio de Internet. El sitio de

    consta de 1.400 pginas.

    13

    Presupuesto

    s muy comn en los productos Cofler encontrar un consumidor que

    pblico adolescente ya que suelen cambiar de producto de un

    momento a otro, cuando la manada deja de consumirlo. De esto depender el

    ciclo de vida del producto en el mercado, por lo tanto concluimos que el

    presupuesto publicitario de cada campaa de la marca no es de gran valor. Sin

    embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es

    invertido en su sitio de Internet. El sitio de Arcor existe desde hace 4 aos y

    consta de 1.400 pginas.

    encontrar un consumidor que

    pblico adolescente ya que suelen cambiar de producto de un

    momento a otro, cuando la manada deja de consumirlo. De esto depender el

    cto en el mercado, por lo tanto concluimos que el

    presupuesto publicitario de cada campaa de la marca no es de gran valor. Sin

    embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es

    existe desde hace 4 aos y

  • Grfica

    14

    Grfica de Lanzamiento

    Lanzamiento

  • 15

  • Grfica

    16

    Grfica de Recordacin

    Recordacin

  • 17