Los anuncios de su cliente son la cara de sus campañas, pues atraen a los usuarios y los dirigen a su sitio web. La calidad de estos anuncios es clave para el éxito de las campañas de AdWords. 1. El título El título del anuncio puede tener 25 caracteres como máximo. Debe ser atractivo e interesante. Visualmente, el título aparece en azul y subrayado para que se destaque.

Otra forma de destacar los anuncios es usar la inserción de palabras clave. Esta función reemplaza automáticamente el título del anuncio con la palabra clave que el usuario buscó, de modo que el anuncio sea más relevante para el usuario.

Supongamos que la palabra clave es “arriendo de limusina”. El fragmento de código para la inserción de palabras clave sería el siguiente:

Keyword : Ubicación Limusinas

Cuando no se pueda insertar dinámicamente una palabra clave en el anuncio, aparecerá la palabra o frase que se usa como texto predeterminado. En este ejemplo, la palabra “limusina” aparecerá cuando alguien realice una búsqueda y active la publicación del anuncio con palabras que no se pueden incluir en el anuncio.

Si un usuario busca cualquier otro término, como “limusinas para arrendar”, el fragmento del anuncio (definido para el título) se reemplazará automáticamente por “limusinas para arrendar”, siempre y cuando esta frase sea parte de la lista de palabras clave. Si la consulta de búsqueda es demasiado larga, la palabra clave del fragmento se mostrará de forma predeterminada.

Con la inserción de palabras clave, el anuncio de su cliente es más relevante porque coincide exactamente con la consulta de búsqueda del usuario.

2. La descripción La parte de la descripción del anuncio debe incluir argumentos de venta relevantes de la empresa de su cliente y debe instar a los usuarios a visitar y realizar una acción en su sitio web.

Tiene dos líneas de 35 caracteres para decirles a los usuarios por qué la empresa de su cliente es única y por qué deberían elegirla. Intente incluir algunas palabras clave en el texto del anuncio; estas aparecerán en negrita cuando un usuario las busque.

En el caso de los anuncios en los que cada línea parece ser una oración diferente y termina con la puntuación adecuada, la primera línea descriptiva se trasladará al título y se separará con un guión. Como resultado, algunos anuncios de las ubicaciones superiores tendrán títulos más extensos.

Experimente con varias versiones del anuncio para probar los distintos argumentos de venta de su cliente. AdWords mostrará automáticamente el anuncio con mejor rendimiento.

Cómo Crear Anuncios Sugerencia clave Cuando use la inserción de palabras clave, asegúrese de revisar las palabras clave dinámicas para que no contengan errores gramaticales ni imprecisiones en los anuncios cuando aparezcan.

Sugerencia clave El anuncio de su cliente podrá aparecer en todo tipo de dispositivos: computadoras de escritorio, tablets y celulares. Para crear un anuncio optimizado para dispositivos móviles y personalizado para los clientes que navegan en celulares, seleccione la casilla de verificación “Celulares” junto a la configuración “Preferencia de dispositivo”.

La página de destino es la página web a la que llegan los usuarios cuando hacen clic en el anuncio de su cliente. Puede ser diferente de la URL visible, pero debe pertenecer al mismo dominio. No es visible para el usuario.

La página de destino debe coincidir con el contenido del texto del anuncio. Elija una página que incluya las ofertas, los argumentos de venta, los productos o las ventajas a las que hace referencia el anuncio.

Cuanto más relevante sea la página de destino para el contenido del anuncio, más satisfecho estará el usuario y más se inclinará a realizar la acción deseada.

Por lo tanto, la calidad y relevancia de los anuncios es clave para atraer la atención del usuario. El usuario debe comprender lo que ofrece su cliente en solo unos segundos.

3. URL visible La URL visible debe indicar a los usuarios el sitio al cual llegarán. La URL aparece en verde en el anuncio y debe tener, como máximo, 35 caracteres.

Generalmente, la URL corresponde a la dirección del sitio web de su cliente. Si es demasiado extensa, puede eliminar “www.” del comienzo de la dirección web para tener cuatro caracteres más.

Sugerencia clave Incluya una palabra clave para optimizar este espacio. Agregue /palabra clave al final de la dirección web de su cliente, aunque la página no exista en el sitio.

4. URL de destino AdWords Paso a Paso: 3 de 16 Cómo Crear Anuncios

Sugerencia clave Puede crear diversos anuncios para el mismo grupo de anuncios para probar distintas páginas de destino. Solo asegúrese de que todos los anuncios tengan el mismo nombre de dominio.