I Taller

Cómo crear tu blog con

contenido interesante

Eva Antoñanzas y Miguel Ángel Benjumea. M2M Innovation Factory

Cáceres, 21 de Enero de 2015

CÓMO CREAR TU BLOG CON

CONTENIDO INTERESANTE

Eva Antoñanzas – Miguel Ángel Benjumea

M2M INNOVATION FACTORY

21 de Enero de 2015

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NOSOTROS

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Eva Antoñanzas Miguel Ángel Benjumea

@90Eve @miguelbenjumea

#caceresenred

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Índice de temas

• Introducción. Nuevo Paradigma

• Conócete a ti mismo. Conoce tu marca

• Plataformas digitales. Los blogs

• Creación y curación de contenidos

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¿Quién ha hecho una campaña de

publicidad en buscadores?

¿Quién ha utilizado analítica web para

medir sus resultados?

¿Quién ha utilizado herramientas de

Social Media? Blogs, fotos, RRSS,

videos, fotos, infografías, mailings…

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¿Utilizáis el e-commerce para vender

productos/servicios en el caso de

tiendas tradicionales?

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DE CÓMO EL MARKETING PUEDE

CAMBIAR EL TURISMO A TRAVÉS

DE LAS EXPERIENCIAS

BLOGS REDES SOCIALES

CONTENIDOS

¿Dónde hemos llegado?

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experiencias ENTORNO

DIGITAL

Homer

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¡NECESITAMOS QUE HOMER SE ENTERE!

Pero….¿sabemos bastante de él?

¿Y de nosotros?

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Es una nueva manera de

contar historias a través

de plataformas

múltiples creando una

experiencia inmersiva

para el viajero/persona.

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Nos quedamos con esta foto…

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CONÓCETE A TI MISMO.

CONOCE TU MARCA

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https://www.youtube.com/watch?v=WTLs99-yjeU

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a) El conocimiento e imagen de marca

b) La recomendación/valoración transmitida por otras personas

PLATAFORMAS DIGITALES.

LOS BLOGS

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CREACIÓN Y CURACIÓN DE

CONTENIDOS

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¿De qué partimos?

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• Cosas para recordar (Storytelling)

• Fotos

• Vídeos

• Testimonios

• Detalles

• Nombres CREATIVOS

• Sensorialidad (vista, oído, olfato…)

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Imagen

Fotografía

Gráficos

Infografías

Vídeos

TV

Cine

Vídeos

Animaciones

Audio

Música

Sonidos del entorno

Audio Libros

podcasts

Grabaciones

Playlists

Texto

eBooks

Folletos

Documentos

Noticias

Otros

Aplicaciones

Juegos

Redes Sociales

Software

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Con los contenidos tenemos que

organizarnos MUY MUY BIEN

Tipo de contenidos que utilizo según el

objetivo que quiera alcanzarConceptos clave para cada SEGMENTO

El lugar idóneo para cada contenido

(DISTRIBUCIÓN)

Qué contenidos utilizo para fomentar la

relación en redes sociales

(DINAMIZACIÓN)

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PLAN EDITORIAL

GENERA CONTENIDOS

Lo importante ahora no es vender

atributos del producto. Vende

experiencias, historias…- TEMA

- FORMATO

- A QUIÉN

- CUÁNDO (día,

hora…)

- KEYWORDS

- KPI para medir

resultados

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INFOXICACIÓN

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Los títulos deben ser exactos, únicos, breves y descriptivos.

Son probablemente uno de los factores más importantes y deberían tener las

palabras claves deseadas.

Título

- Incluye una promesa en tu titular:

”Marketing de contenidos y empresarios: unión perfecta.”

- Números que deje claro a tu público objetivo a qué atenerse:

“17 consejos para crear y dinamizar tus eBooks”

- El popular “como”:

”Posicionamiento en Google: cómo funciona realmente.”

- Haz preguntas para estimular su curiosidad:

”¿Cómo hacer keyword research perfecto?”

Cuerpo del post

EL TAMAÑO SÍ IMPORTA

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Textos Regulares (Posts): 300-500

palabras

Importante o atractivo: 500-700

palabras

EL CONTENIDO DEBE CONECTAR CON TENDENCIAS Y ESTAR ALINEADO A

LOS OBJETIVOS GENERALES DEL PLAN DE COMUNICACIÓN

HAZ ACCESIBLE TU CONTENIDO…

… PARA QUE LOS USUARIOS NI PIERDAN EL INTERÉS EN LA ESPERA Y

ABANDONEN POR COMPLETO TU BLOG

• Utiliza encabezados para identificar tus temas y destacar contenidos.

• Utiliza las listas para ordenar la información y sea más fácil de leer.

• Escribe párrafos cortos.

• Usa un lenguaje sencillo. Evita el exceso de tecnicismos.

• Oxigena el post con espacios en blanco. Deja respirar tus contenidos para que

sean más visuales.

LOS USUARIOS TIENDEN A ESCANEAR LA INFORMACIÓN, Y CUANDO ÉSTA

DESPIERTA SU INTERÉS, ENTONCES LA LEEN.

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Y sobre todo….

Utiliza las TAGS:

4-5 TAGS CONTINUOS QUE IDENTIFICAN NUESTRO NEGOCIO

+

2-3 TAGS ESPECÍFICOS PARA CADA POST

¡No olvides incluir las keywords en las META-TAGS!

TÍTULO

DESCRIPCIÓN

Entre 20 y 40 palabras contándole a los usuarios lo que les propones.

Importante para CONVERSIÓN (paso de búsqueda a entrar en tu web)

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CONTENIDOS NO SON INFORMACIÓN o

DATOS… SI NO INFORMACIÓN +

EMOCIÓN = STORYTELLING (PROVOCA

LA CONVERSACIÓN) + EVENTIZAR

(ESCENARIO DONDE EMERGEN LOS

CONTENIDOS)

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Storytelling

Es el arte de contar una historia usando lenguaje sensorial presentado de

tal forma que trasmite a los oyentes la capacidad de interiorizar,

comprender y crear significado personal de ello.

Pretende crear un vínculo emocional entre la marca y el viajero que le

evoque un recuerdo y una experiencia única y memorable

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CONECTA CON LOS SEGMENTOS CON LAS

PALABRAS CLAVES EVOCACION CON

LEYENDA O ATRACCION

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https://www.youtube.com/watch?v=OxunuC_McQ8

Ruta de running con el director del Hotel Princess de Barcelona

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Tipos de contenido según el objetivo

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EXPERIENCIA DE CLIENTE Y

FIDELIZACIÓN ONLINE

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ca

lida

d Colmar las experiencias sensoriales y racionales del cliente. Superar con nota el factor sensorial más la finalidad de utilidad

cari

sm

a La atracción y el encanto. Es un arte y refleja la aportación del factor diseño incluyendo la importancia de la seducción

ca

ra El espejo del factor humano social. Su mejor materialización la sonrisa sincera y detallista. Ej.: vocación de servicio oriental

Las 3 C´s

(© Carlos Sánchez)

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CONTENIDOS

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